樱花app直播免费文章列表:

• 1、抗疫工作，我给西瓜打了8分，B站呢？
• 2、樱花还能直播？湖北移动联合武汉大学发起5G樱花直播，请注意查收
• 3、虚拟人将批量诞生？这家做动图分发的公司要给品牌做数字人IP孵化
• 4、武汉首次用5G直播武大樱花那个美
• 5、疫情下以乐传爱，咪咕音乐云模式助推音乐消费升级

抗疫工作，我给西瓜打了8分，B站呢？

疫情期间，西瓜和B站等视频平台都推出了哪些抗疫举措？在这场“战疫”中各自又扮演了怎样的角色？

背景

疫情期间，人们突然被迫改变了习以为常的生活方式。随着人们消费行为的改变，原有的资源天平两端被注入了不同重量的砝码，开始了新的平衡。

此次商业模式重组，自然是有人“欢喜”也有人“忧”。

互联网，被视为本次疫情的亮眼“赢家”。表现风光下却暗流涌动。有的人“死”在了明天的那个黎明前，有的人已经在后天的沙滩上倒上了一杯卡布奇诺。

下面，我们来细品一下西瓜视频和B站两款产品在这次“疫情”期间的表现。

命题分析

“抗疫肺炎”作为一种特殊的时效性话题。App根据自身产品特性，选择性地满足用户一至多个需求：

帮助用户全面地了解疫情状况、科学进展，减少用户的恐惧感。（生理需求）

展示购买防护用品、生活物资的渠道，科普有关的防护手段。满足用户保护自身生命安全的诉求。（安全需求）

给予用户适当的空间场所，解决用户表达观点的渴望。（社交需求、尊重需求）

提供给用户捐赠物资献爱心的途径。符合用户对抗疫救援工作做出贡献的期许。（自我需求）

一、西瓜视频

西瓜视频，字节门派里长视频赛道的优秀亲儿子代表，经常能给人不俗的表现。

它作为一个内容分发平台，通过丰富的pugc内容来吸引用户，结合精准的推荐算法形成不同的兴趣社区，进一步沉淀“创作者”与“粉丝观众”的关系。它给用户提供多而全的内容，满足用户发展兴趣爱好的渴望，同时也能在碎片化时间内补足用户的娱乐诉求。

西瓜视频提供了自制视频、电影、电视剧、小视频、直播等多种音视频种类。涵盖了所有的视频需求场景。

“疫情”期间，西瓜视频新增了“抗击肺炎”专栏。

顶部是直播区域的占位图，点进去后能够看到 央视新闻、武汉广播电视台、武汉樱花直播、湖北孝感直播、湖北黄冈直播等。

中间是“疫情数据”，展示确诊人数、疑似人数等统计数据。

腰部是金刚区，展示了最新进展、防护手册等多个子业务入口。

最下方是视频瀑布流，有疫情日记、权威发布、放学防疫、武汉加油等专题。

1. 顶部直播区域

在直播内容多样性上，西瓜视频的6个直播间的数量具有绝对的优势（B站只有1个）。

可惜的是，入口占位图处并没有很好地表现出丰裕这个优势，相反UI给人的感觉是像是冷静与克制，无法在第一时间激起用户点击了解的冲动。

建议：强化直播UI图的表达。可适量突出种类丰富的特点。

同样的，在另一个入口——西瓜直播板块中，也没有较好地体现“疫情直播”内容丰富的优势。

所有疫情相关的直播间被收纳在媒体tab中。可“媒体”二字并没有表达出任何“疫”意，且进入直播板块时该tab也没有优先曝光。所以用户们是无法知道媒体tab下涵盖的疫情相关的直播内容。

明明有一对王炸，偏偏要拆出来单打。着实让弟弟感到惋惜啊！

建议：在媒体右边，新增一个“战疫”tab，专门放疫情相关的直播内容。

客官，相信我，这自行车很香的！

2. “疫情数据”区域

进入“抗疫肺炎”页面的初体验并不是很好。仔细看了半夜，才从字缝里看出字来，满屏都写着两个字“压抑”！

首先，整个页面的给了“疫情数据”区域较多的篇幅，用户大量的注意力都放置在附近，难以被底下的精彩内容所吸引。

其次，整体版面展示的信息量过于庞大，超出用户可接受的范围。过载的信息量摆在用户面前，直接把伤害拉满，造成了心理恐慌，本能地产生排斥感。

况且，对西瓜来说，“疫情数据”板块就像是鸡肋一般食之无味。

（1）从匹配程度上看：

“疫情数据”作为纯数字的信息，更适合时效性更强、调性更严肃的新闻资讯产品中，如今日头条、腾讯新闻等。而视频类app本身更注重满足用户轻娱乐需求。

“疫情数据”并非是西瓜的优先选择。大篇幅面积贡献给到了“疫情数据”，正面的促进作用无足轻重，反倒挤压了视频内容展示的版面大小，干扰了其表达。

（2）从数据本身分析：

“疫情数据”依赖于各地统计单位的上传，无法做到实时更新。最新消息往往来自于1小时前的更新。因而，用户在浏览页面的过程中，疫情数据大概率不会有变动。

在用户的感知里，这些数据是静态的。只要浏览过一遍之后即可，没有必要把目光死死盯在这里。于用户而言，这些“一次性”的信息数据，其边际效益极低。

所以说， “疫情数据”板块不应该占据如此多的核心位置。

建议：

弱化疫情数据的篇幅，考虑做成“折叠板”的样式。进入页面后，该区域展示10s后自动收起。用户可以再点击展开。

或尝试把疫情数据尝试跟最新进展、防护手册归纳到一起。

3. 金刚区

腰部的金刚区，机械地、死板地展示入口。各个icon之间没有较好的联动。传递给用户的是一个分散的信息。用户需要自行理解，再转化吸收。所以，整个浏览体验经常是卡卡停停。

从“金刚区”鼻祖——美团身上偷师一波，不难得出：

金刚区主要陈列一些子业务的入口。主要负责导流的作用，且能配合运营行为，对入口及内容进行动态调整。是一个便利的“商品橱窗”。

为了更好地保证导流效果、配合后续运营策略，金刚区需要传递出明确的内容信号。因此，子业务们在放置入金刚区之前，需要有选择地进行规整和拆组。

遵循上述金刚区的用途规范，对西瓜的金刚区进行整改。

把相似度高的业务类别放置在一起。

疫情进展、辟谣专区更接近类新闻的实时资讯，注重更高的时效性，其价值高度依赖于时间。20年前的疫情新闻和1天前的疫情新闻，其价值影响力具有重大差异。

防护知识更像是普适性的资讯，，抛开疫情这个大环境的影响，这些科学防护知识也是符合科学规律的，人人都可以学习了解。

同程查询、发热门诊是查询工具，让用户更好地根据自身情况来检索结果，解除疑惑。所以归位一类。

4. 思维拓展

上文分析了“疫情数据”板块可以舍弃。作为需求的亲生父亲，你可能做不到忍痛割爱。那不妨尝试一下整改，摇身一变，把“鸡肋”变成香喷喷的“可乐鸡翅”。

（1）目前现状

目前的疫情地图来说，前面的 “疫情数字”“颜色地图”的表达方式比较清晰明了，能够给用户提供较直观的疫情信息。

随着页面的下滑，逐渐提供一些“折线走势图”和大量的各地区的详细疫情数据。

网民学历水平有限。如此严谨的科学图线，不经过“傻瓜”翻译就给用户灌输，是容易让用户感到枯燥和厌烦的。我相信绝大多数用户打开地区疫情数据，只会关注自己的生活地、工作地的情况，再然后是随机兴趣地进行浏览，并非我们预想的使用路径那样美满。

（2）开始整改

把 “疫情数据”和“疫情进展”两个子业务进行融合。

已知，疫情数据是一种静态的呈现。如果搭配上疫情新闻瀑布流，就可以把整个页面盘活。每项数据的增减都可以追溯到实际的新闻场景中去。

数字自己仿佛有了说话的能力：确诊 3你别慌，病人远在大西洋。治愈 7笑嘻嘻，我国人民真争气。

其次，宏观数据搭配上微观的具体新闻，它们之间形成了良好的互相衬托、对应解读的功效。在冰冷的疫情数据面前，无法感同身受的用户更多是置若罔闻。经过新闻“人情味”的转读，能够更好地引发用户的共鸣。

不得不说！

疫情新闻内容中，能看到某国的甩锅推卸、无耻索赔；又有海关克扣他国口罩后的装疯卖傻；更有自由精神下的群体免疫、精神疗法。各国媒体政要表现出的明枪暗斗、针锋相对，这故事情节一点都不输 “甄嬛传”，精彩精彩！

二、借鉴-微博

1. 整体布局

微博app视频板块的抗疫肺炎tab做的就相对漂亮一些，它很好地发挥了视频内容的优势。

首先整个页面给人的信息量就相对精简，避免信息堆积造成的杂乱无章。上下两个主体区域，一个是直播，另一个是视频瀑布流，中间用金刚区进行分隔。页面结构非常明确，让不同需求的用户能在第一时间内找到自己的目标区域。

2. 亮点陈述

和大多数app的处理方式都不同。一进入到微博的肺炎防治tab中，直播内容就会自动播放。第一时间就能吸引用户的眼球。

在娱乐向的产品中，用户需求更倾向于“消遣”。用户并不带有强目的性去使用app，此时平台减少用户的选择成本，自动向用户推荐、播放一些内容，是一个很人性化的做法。

三、B站

同样作为长视频流量阵地的B站来说，更柔顺地利用了视频产品的长处搭建了抗疫肺炎专区。

1. 整体布局

最显眼的板块仍然是给了疫情相关的直播。中间是金刚区，可以进入到各个子页面中了解专题板块。下方展示4个视频卡片。

整个页面给予的信息较为集中，直截了当地呈现给用户“疫情”相关的动态内容。同时也很好的保留了B站自身的特色——视频流推荐。用户平时在首页的浏览体验被很完整地保留在该tab下，同时把疫情相关的内容更集中地进行了展示。提高了有需求用户的查找效率。也给特殊才华的创作者们量身定做了一条专门的赛道，刺激了内容生产。

2. 亮点陈述

（1）抗疫日记

抗疫日记子页面中，仍保留着视频类瀑布流的丝滑体验。

同时，B站还发起了“抗疫日记”的专项激励活动。每周选出20个优秀稿件，每人可获得1000元抗疫基金。

这样的做法，可谓是一石多鸟。

在疫情期内，多数留学生无法出行只能在家“待业”，平时才华“豪横”的他们突然就闲了下来。对于这批优秀人才来说，在大把时间的条件下，又能催生不少创意灵感。B站在第一时间较好地吸收了这波海外潜在创作者的流量。

通过这个举措，B站借机又宣扬了一把 “人人皆可up” 的中心主题。“席地而作”的自由思想像小鸟一样在这个平原上传播开。

相对于专业媒体，平民视角拍摄出的内容更加“逼真”。读者更愿意放下批判的戒备，产生信任感。

以“抗疫基金”的名义对优秀创作者进行嘉奖。适时为海外华人伸出了援手，也体现了B站的企业责任感与担当，提升了路人缘。

（2）疫情速报

还有一个比较不错的子页面“疫情速报”。显眼的展示了各地区医疗队组成的队列。充分地激起了我的好奇心与探求欲。

回顾到开篇提到的马斯洛需求分析。大多数用户在相对严谨科学的“疫情”话题中，只能当一个安分的信息接收者。人本能的躁动心还是渴求在社区中留下足迹。该医疗队声援板块就恰到好处的提供了这个场景，解决了用户的痛点。

在充满“红花”的界面中，医疗队声援板块这个“绿叶”也起到了较好的一个烘托效果，缓解了浏览体验中的审美疲劳。

美中不足的是，点开之后的仅仅是一个“照片 文字”的微博。未能超出我的惊喜预期。

3. 思维拓展

结合上述亮点页面，进行一个想法延伸。努力打造成超乎预期的爆款。

（1）该页面的主题特色是介绍、表达“医疗工作者们”。不妨提供一些医疗工作者的生活片段、身边朋友对医疗工作者的评价访谈。

让大众更好地了解“英雄们”的日常生活，揭示“救援英雄”也是“普通人”这一真理，更好地触动大众的情绪。通过疫情这个热点事件，更好地把社区内用户、用户与救援工作者、全体人民与家国的情绪紧紧联系在一起。

通过这样的形式，也能表明B站的精神——鼓励分享。每一种想法都可以被表达，每一类人都有表达的权利。人民群众有话说，抗疫英雄也有话说。

（2）邀请参与本次救援工作的医疗机构、医疗工作者入驻 B站，成为内容创作者，进行科普。

从常规的路径周期来看：

引流的下一步即是转化、沉淀。本次热点事件，高效地把互联网流量集中到一个区域。如果不能够进一步实现转化（流量变现、沉淀用户关系），那多么让人扼腕长叹啊。此时，大众的目光都聚焦在这些英雄身上，如能施以巧劲点拨，引导大众关注英雄的个人B站号，无疑是一件水到渠成的事情。

天下掉馅饼的好事，平时可是想都不敢想啊。

从长远的战略分析：

B站的目标用户是z世代群体（95后），平台有着较充裕的鬼畜、搞笑、动漫、电竞等年轻人的视频资源。然而，随着这个群体的成长，他们中一些人的关注点中势必会分流到育儿、职场等更为“成熟”的领域中。此些年，B站也一直把扩品类作为一项重要的战略任务。

本次疫情引发全民的“健康”关注，加之Z世代年龄增长带来的关注点转移，同时在供给端及时补充了较为权威的医疗科普机构。

这一波“天时地利人和”，不知道今天晚上B站老板们会不会在被窝中笑出声来。

综合分析

在本次“战疫”中：

（1）西瓜视频表现3.5课星。内容准备上属实充分，一看就是考前认真复习的好孩子。加之字节爸爸的鼎力相助，西瓜的疫情新闻的真实性与数量程度在行业内都是遥遥领先。

只可惜，奈何身上的神装太多，一时间飘飘然，竟然忘了兵器该怎么耍，在表现结构上略有疏忽。过载的信息，未经过梳理便传递给用户，让用户们倍感压力继而产生疲劳、排斥。

（2）B站表现4.0颗星。在没有资讯爸爸的前提下，B站自力更生，继续宣扬“草木皆up”思想，很好地吸纳了有才华的闲人，刺激了疫情内容的生产。真可谓，开局一个“疫”，内容全靠编。

此外，B站还能把严肃的疫情内容做的颇具亲和力，提升了路人缘。

无论如何，头部app都很好的在关键时刻起到了“急先锋”的作用，坚定地发扬了着企业责任感与使命担当。

正如每个产品人所想的——“产品改造世界”。

一群有热血的产品经理，铸就了西瓜、B站等诺亚大船，让这个不太好的2020变得不那么糟糕！

欢迎在评论区留下你的“抗疫”想法～

作者：产品弟弟；公众号：产品弟弟

本文由 @产品弟弟 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash， 基于CC0协议

樱花还能直播？湖北移动联合武汉大学发起5G樱花直播，请注意查收

说起国内的樱花哪里最好看，不得不提武汉大学。武汉大学校园内总共有1000多株樱花，每年三月中旬，樱花纷纷开放，走在校园马路两旁，仿佛置身花海，看着粉白的樱花，简直是一种享受。“小园新种红樱树,闲绕花枝便当游。”从这句诗里看得出古人也对樱花格外钟情。

​现在三月中旬已到，樱花正式盛开的季节。每年这个时候，离武汉近的人纷纷前去“一睹芳容”，但是离武汉远的小伙伴们们因为时间问题欣赏不到樱花美景。但是今年不一样，“贴心”的中国湖北移动公司让你足不出户也能看到樱花。

什么？樱花还能直播？是的，你没有听错！湖北移动在武汉校园里部署了2-3台高清摄像头，采用天地结合的方式，拥有俯视和仰视角度，360度全方位采集樱花节现场实时视频画面，让人可以看到樱花VR全景。值得注意的是此次还是使用5G技术实时切换画面，之后会并上传至移动咪咕APP、和TV上，这样一来，全国各地的游客只要拿起手机就可以看到美丽的樱花了。

​此次直播的看点除了樱花当然还有5G，前段时间，5G还只存在我们口中，如今它已经出现在我们的生活中了。湖北移动的工作人员称，此次首次将5G技术与直播结合，也体现了湖北移动开拓了5G新纪元，5G技术正式进入试商用新阶段，之后5G技术用途也会更加广泛，同时这也标志着5G离我们越来越近了。

还有人现场体验5G直播，基本可以做到直播画面和现场画面基本同步。并且，在手机上看到的5G直播画面非常清晰，就连空中飘落的樱花瓣都看得一清二楚，并且画面还十分流畅。5G网速比4G网速快了将近数十倍，结合VR终端能够更好地实现身临其境的效果。

​武大这是第三年免费开放看樱花，每年到这个时候，武大校园都挤满了人，难免有些素质低的游客随手扔垃圾、乱踩乱踏，人多也会一定程度上影响学生的生活，所以武大人称这一段时间叫“桃花劫”。这场樱花直播给人一种身临其境之感，相信普及后会减轻武大人满为患的程度。

现在直播已经渗透到我们生活的方方面面，武大的这次樱花直播也是一次新的尝试，紧跟时下旅游直播的步伐。相信在5G技术的加持下，旅游直播将会带动旅游行业的又一轮发展！

虚拟人将批量诞生？这家做动图分发的公司要给品牌做数字人IP孵化

作为元宇宙重要组成部分的虚拟人，最近开始受到越来越多关注。36氪此前曾报道过一些玩法，比如虚拟偶像培养、虚拟人技术应用于消费者群体等多种商业模式。但除了这些，在通往元宇宙的道路上，虚拟人技术还有多少种玩法呢？

36氪最近就注意到了一种新模式，这个模式与业内重内容孵化数字人方式不同。它的做法是对品牌提供IP孵化与合作，进而完成品牌数字人的全链条服务。

目前该模式比较有代表性的企业就是「动图宇宙」，一家擅长to b与表情包高频曝光的公司。动图宇宙起源于动图分发，并已覆盖包括微信、微博、QQ等5000多个app。其中，它还是淘宝天猫的独家动图分发平台。

元宇宙的MCN？签下数百IP商务合作

细数动图宇宙上一次出圈，应该是推广阿喜Angie的时候。这个可爱俏皮风的数字人因为表情多样逼真，皮肤肌理写实受到了很多用户喜欢。目前在抖音、微博、哔哩哔哩等平台，阿喜每条视频的播放量都在数千至几十万不等。动图宇宙与阿喜工作室建立商务合作后，阿喜也拿下了钟薛高、雅迪电动车等品牌的联名机会。

阿喜Angie与某手表品牌联名广告

此外，动图宇宙并不止于为合作方建立商务，还在11月推出了可以为品牌方孵化数字人的SaaS工具——扭蛋星。

商业逻辑跑通后开始服务B端市场是一个很普遍的现象，对于动图宇宙而言，也因为基因如此。

扭蛋星此前为动图宇宙孵化的小程序，于2019年上线，定位为IP品牌交易平台，链接IP设计师与品牌方。据动图宇宙方透露，该平台此前已完成过数百个IP的商业化合作对接。其实在业内，针对to c提供虚拟人直播技术的平台已经不少。目前，在B站和A站等都可以直接生成up主的虚拟形象并进行直播，市面上还有很多可以生成虚拟形象的软件可以使用。

但to b方式针对品牌方提供IP数字人全链路服务的平台却很少。说到底，这需要提供技术方有成功的商业案例，也需要平台方有深耕B端的基因。这一点，动图宇宙恰好具备。

据了解，扭蛋星将为品牌方提供两种服务，其一为直接链接品牌方与知名IP合作，其二则是为品牌方从零打造IP。

基于第一种方式，扭蛋星旗下签约了包括樱花少女、屁桃君、Hello Kitty等源自动漫、表情包等诸多商业IP的商务权与品牌方合作，当然这其中也包括仿真数字人。

而第二种方式则是为品牌方提供仿真数字人或虚拟数字人孵化。

扭蛋星品牌IP捏脸

品牌IP直播体验（图片来源：动图宇宙）

在扭蛋星的平台中，品牌方可以从捏脸开始塑造自己的IP，扭蛋星也将基于过往数据与经验帮助品牌方孵化IP。

在这一点上，动图宇宙与其他的IP孵化方路径不大一样。

“为了塑造IP设定复杂的世界观和故事，我觉得品牌方如果走这种方式就是走歪了。”动图宇宙创始人丁焱告诉36氪。在她看来，过去如同Hello Kitty、line friends等人物IP其实并不是依靠故事内容拥有知名度的，而架设世界观、制定人设这样“重的”打造IP的方式也只是打造IP的一种方式。毕竟架设重内容的IP孵化路径，对于品牌方而言也意味着更大的风险和试错成本。

在动图宇宙孵化IP的经验里，这件事更依托数据驱动。

“我们认为IP最重要的地方在两个方面，一个是用‘表情包’等方式加强曝光刷脸，第二就是基于数据精细运营好IP的粉丝。”丁焱表示。

在动图宇宙的数据后台，每个分发的表情包都有数据记录，不同的IP在哪一地域更受喜爱，在什么群体更受喜爱都能精确显示。而这也方便指导IP创设者们建立更合适的IP形象。

目前，动图宇宙的这套方案已收获不少品牌方的订单，包括八八坑道、柏瑞美等。

此外，动图宇宙试探元宇宙的另一环也浮出水面。目前，动图宇宙旗下多名知名数字人正在逐步完成自身形象的“NFT化”。据丁焱透露，目前动图宇宙也与阿里巴巴旗下蚂蚁链达成战略合作，独家代理后者旗下所有IP对外的商务合作。

数据反哺的新消费想象力

毫无疑问，近两年的数十起“偶像塌房”事件，让品牌方蒙受了不少损失，品牌寻找代言人也变得谨慎了很多。而同时，需要“偶像”提供精神价值的粉丝群体也有了新需求，即需要“不塌房的偶像”。

全行业都需要有一种更可靠的选择，这催生了数字人、虚拟人产业的繁盛。这件事本身与是否有“元宇宙”的话题性加持已无关紧要。

基于这样的背景，经纪公司、内容平台方、深耕虚拟人技术与内容的公司都纷纷入局。

从目前来看，能提供直播技术的虚拟人背后还需要依靠“中之人”的驱动——即驱动虚拟形象背后的幕后演员。但基于不同场景下使用完全技术驱动的虚拟人已成为行业研究新方向，毕竟一旦开发出来，这一定是最节省成本且可靠的做法。

在这个层面，动图宇宙也已有所布局。

据动图宇宙CEO尹家鸣透露，目前动图宇宙已经在基于旗下数字人的运营数据研发完全依靠AI驱动的数字人脑。

动图宇宙旗下“屁桃君”直播现场

在动图宇宙的规划下，因为服务方主要为品牌方，其旗下的数字人主要展现平台也多为直播电商。在这样的前提下，因为动图宇宙的身份一直是客户品牌的IP技术提供方，那么在直播带货环境中，积累成功直播带货的数据库用于研发带货主播类型的AI大脑便有了可能性。

“因此，我们觉得数字人是一个很好的切入点，他的每一次内容生成都会被积累下来，然后来进行数字大脑的研发。”尹家鸣告诉36氪。

元宇宙持续发展、IP盛行的下一站，考验的是技术、数据和运营

伴随着越来越多to cto b类研发IP的公司跑出来，近一年，虚拟偶像、IP形象等的出圈时刻也已变得密集起来。在这样的情况下，我们不难想象，未来三年一定是IP及虚拟人盛行的时代。拥有爆款虚拟人、IP将变得不再新鲜。

目前，元宇宙还处于基础设施建设期，这其中，虚拟人如何与现实发生联动，以及联动频次将是延续其生命力的筹码。

比如虚拟偶像成员A-SOUL女团嘉然在朗读粉丝来信时转背哭泣时刻，其出圈点就在于虚拟人与现实的联动。直播中，因为嘉然的“中之人”看信啜泣，而虚拟人还没有表达哭泣的功能，成为不少网友“破防”、“入圈”点。截至目前该视频在B站上的播放量已超过200万。

又比如柳夜熙的出道——10月31日发布至今，据创壹科技CEO梁子康透露，其相关的播放量、话题量已经突破50亿。这其中，除却柳夜熙捉妖美妆师的人设外，柳夜熙能突破圈层和现实男孩发生具象互动也是引发众多网友讨论的焦点。

柳夜熙将手搭在男孩肩膀上

受众能在与虚拟人的交互中有更多真实感，这种矛盾性是不少虚拟人内容成功的关键，而这背后核心竞争力还在于技术、数据与运营能力。

以动图宇宙旗下重点IP樱花少女的打造流程为例。樱花少女首先被注意到是来自于其在动图宇宙平台的分发数据，她是动图宇宙平台中淘宝天猫体系发送量最多的IP，背后主要受众是年轻女性。因此，丁焱认为能被众多人使用，才成为樱花少女被重点孵化的可能性。

此后，动图宇宙与樱花少女的IP作者联系，让其在后期的创作中加入更多中国女性电商用户语境下的内容，诸如“吃土、剁手”等等。“樱花少女的作者是Hello Kitty作者学妹，其实日本人根本不会了解这些。”丁焱补充道。数据指导IP孵化后，樱花少女参与了多次电商直播，获得了资生堂、高露洁等不少美妆品牌的青睐。

樱花少女与主播及观众互动

偶像和IP依托着人类美好的想象，而怎样美好的想象才是运营最优方案？

从商业角度和目前形态来说，数字人的未来市场竞争更加残酷——数据是最可靠的参考标，技术是实现共情的加成工具。

武汉首次用5G直播武大樱花那个美

武汉大学樱花盛开，来自全国各地的游客纷至沓来，赏花拍照，其乐融融。记者金思柳

武汉晚报3月24日讯（记者 张珺 荆振生）又是一年樱花季，武汉大学樱花已次第开放。中国移动湖北公司通过5G技术进行4K超高清视频直播，对校园内的樱花景观进行全面介绍，让没有预约到的人也可以欣赏到“樱白似雪，落英缤纷”。

在2019年武汉大学樱花节期间，湖北移动将在现场多视角部署2-3台高清摄像头，采用天空和地面结合的方式，360度全景采集樱花节现场实时视频画面，并通过5G技术实时切换画面，并上传至移动咪咕APP、和TV，全国各地人们可以同步在手机和电视上看到樱花全景高清视频，尽享樱花美景。

“此次5G技术与直播结合，标志着湖北5G建设迈出了关键性一步，开启了5G技术进入试商用新阶段。”湖北移动工作人员介绍。

小编现场体验5G直播速度，打开中国移动咪咕视频链接，手机中的直播画面和现场画面基本同步，甚至连花瓣随风落下的小细节都清晰可见。在三分钟的体验过程中，画面十分流畅。

作为邀约来体验5G的李女士，是一位中国移动的老用户，“来武汉3年，一直没有时间没去看樱花，成了一个遗憾，现在有了5G高清直播，打开手机就可以看花海，用5G VR全景看一点都不卡，有如身临其境的观赏一样，真是太方便了！”

“5G网络峰值传输速度比4G网络传输速度快数十倍，在应用于全景视频传输时，即使需要同时传输六路信号，在5G网络支持下也能轻松实现，图像更为清晰，画面也更加流畅，结合VR终端能够更好地实现身临其境的效果。”湖北移动工作人员还提到，湖北移动大楼还设置了VR体验点，用户可以通过VR眼镜体验全景直播。

据了解，武汉大学5G试验站是湖北移动开通的首批5G试点基站之一。本次直播樱花节全程一个半小时全部使用5G网络传输4K高清视频。，同时全程贯穿了整个武大所有的著名人文地点。目前，湖北移动已在武汉市开通5G基站100余个，预计今年年底，5G网络将覆盖武汉三镇的核心地区，武汉将实现5G试商用。到2020年，全省各地市城区全面覆盖5G网络，湖北将进入5G正式商用的新时代。

湖北移动5G办公室刘树为介绍，在即将举办的第七届世界军人运动会均与会上，最新的5G应用也将悉数亮相，结合VR、AR等实际应用进行示范与普及。

疫情下以乐传爱，咪咕音乐云模式助推音乐消费升级

2020年“新冠肺炎”疫情肆虐，“宅经济”、“远程化”、“无人化”盛行，音乐消费习惯也随之发生巨大变化。在线下娱乐彻底停摆的当下，在面对包括用户习惯、消费场景和线上体验变化的现实情况下，行业转战线上，摸索前进，推出了一系列云蹦迪、云音乐节、云Live活动。

在这个过程中，中国移动旗下咪咕音乐面对疫情带来的挑战，如何抓住机遇进行内容聚合升级？它在顺应用户音乐消费变化的同时，如何发力线上云活；发掘用户需求的同时，如何进行包括视频彩铃与音乐宣发上的模式创新，完成一次自我迭代？

90后网友王合子是一名重度樱花迷，每年春天她都会与朋友们相聚去拍照赏花。最近刚返京复工的她正居家隔离中，无意中被咪咕音乐APP上樱花盛开的短视频所打动。

合子在开通了视频彩铃会员后，选择了一个名为“花都开好了”的短视频，点击设置为自己视频彩铃。

这是一则音乐短视频，背景音乐来自一首名为《花开了，你好吗》的樱花主题限定歌曲，由咪咕音乐签约歌手吴奇、ZJ沙楠杰，与虚拟偶像犀（CV：小五沉沉沉）使用中日双语演唱录制后发行。现在，合子很喜欢拨电话时，手机屏幕上一帧一帧像是播放着“樱花主题的明信片”的视频，每日打电话与父母互通消息时，她的心情都因此而明亮了许多。

白天，跟随5G“云赏樱”大型直播活动，合子在家蹲了一场场武汉、上海、南京、无锡、扬州、西安等城市樱花绽放的场景；晚上，她则连续在咪咕音乐蹲守了几晚主题为“天籁之樱”的LIVE直播秀，与百万在线网友一起云看演唱会。

“这三个月心情起起落落，过得很沉重。在家看樱花主题的直播、演唱会，好像人生第一次这么认真地感受春天的气息。”合子对小鹿角编辑部感叹道，“重新出发”成为她今年春节送给自己的祝福。

合子只是万千网友中一个普通的年轻人，她所点击进入的“云赏樱”是咪咕音乐围绕疫情下的春天推出的主题活动。

在合子的整个消费场景中，咪咕音乐不仅是一款在线音乐APP，还成为了一个体验、分享音娱生活的社交阵地。

今年一季度新冠病毒疫情肆虐，无论是音乐厂牌、演出公司、艺人经纪公司，还是互联网平台，都在探索线上音乐消费场景进行创新的可能性。

咪咕音乐作为中国移动咪咕旗下的泛音乐版图阵地，依托中国移动与咪咕公司的科技 内容优势，正在全力打造互联网音娱产业的新生态。在疫情催生的新环境下，咪咕音乐如何在这不到四个月的时间里，适应消费趋势的变化，挖掘并创造用户消费新需求，完成一次自我的迭代升级？

1 全场景沉浸式的“云体验”

“在每一场音乐会之前，每一个声部都会有声部排练，就像我带领的大提琴声部，只有大提琴声部在一起排练……在音乐会上，负责让身后的乐员，知道发声什么时候强，什么时候弱。”

带着一副框架眼镜，身穿白衬衫，四川交响乐团的大提琴首席谢添出现在咪咕音乐“云上Live Show”的“今日音乐课”上，对着镜头讲述他心中的“老柴”，普及传播交响乐知识。

4月3日，咪咕音乐与四川交响乐团合作推出了一场“奇妙派对”——以“柴可夫斯基第五交响曲”演奏直播，收获了238万观看人次与热烈互动。

这场“奇妙派对”，是咪咕音乐今年2月推出的全新“云上”综艺厂牌——“云上Live Show”的主题系列之一。作为国内最大的O2O演艺平台之一，咪咕音乐拥有盛典系列、原创系列等7大演艺厂牌，在线下演出遭遇停摆之后，咪咕演艺团队基于丰富的演艺直播资源和先进技术，策划推出了系列云演艺活动。

咪咕音乐把“云上Live Show”内容定位为集合“优质音乐Live” “居家生活”类的一档线上综艺节目，日常化服务用户。在重温精彩演出、分享音乐人VLOG等之外，LIVE SHOW还向观众如实展现爱豆们宅家丰富多彩的“抗疫”生活。此外，还有专业声乐老师的线上声乐课、健身教练的线上公开课、运动员们分享的体育锻炼知识、高校音乐人的原创作品演出、云撸宠物、美食烹饪……

截至4月9日的数据显示，“云上Live Show”播出的总期数已超过50期，涵盖的主题内容包括“用音乐传递爱”、“奇妙派对”、“我们正青春”、“花间集”、“天籁之樱”和“团聚时”等，总播放量超1亿次。其中单场播放量最高的为蔡徐坤专场，播放量超过580.2万次。

此外，咪咕音乐还推出了聚焦民族音乐的“云上音乐会”系列，以及云K歌、云云众声（FM）等形式多样的全场景陪伴内容。

从截至目前咪咕音乐所推出的云内容来看，其以视频和直播为主，风格多元化，覆盖了华语流行、偶像、民谣、摇滚、电音、民族音乐和古典音乐等丰富的内容。满足了不同用户在不同层面的音乐娱乐需求，同时也兼具有公益性，在抚慰宅家用户焦虑情绪的同时也玩出了音乐新花样。

2 原创扶持与版权聚合的多元化

做好用户的云陪伴之外，疫情爆发以来咪咕音乐第一时间站出来，联合音乐行业机构发起《用音乐传递爱“战疫”倡议书》征集活动，也得到了行业的积极响应。截至4月9日的数据显示，已有270家音乐机构共同倡议，已征集作品529首。

在这529首抗疫歌曲和公益歌曲诞生的背后，一方面是音乐人很希望为抗疫贡献力量，另一方面，也因为他们有“时间”利用自己的专长，静下心来创作作品表达自己。

“用音乐传递爱”的《倡议书》发布之后，凝聚了行业的创造力，不仅给予原创音乐人表达的平台，也体现了平台的社会责任担当。在这些公益歌曲中，一批击中人心的优质音乐作品和MV脱颖而出，如《武汉伢》《坚定希望》《听见希望的声音》《爱从未离开》等得以在更大范围传播。据统计，在咪咕音乐内相关“战疫”公益音乐内容播放量累计超3300万次，用户评论累计达到42.935万条。

战“疫”音乐力量的爆发，实则源自咪咕音乐在版权聚合领域的基础建设和核心能力。从音乐平台的曲库建设层面来看，咪咕音乐持续引入的曲库内容覆盖了华语、欧美、日韩及当下热门影视和综艺的音乐，超过3500万首的正版曲库可谓位于全网头部行列。

去年，咪咕音乐与爱贝克斯达成了版权合作，今年3月27日，咪咕音乐与日本国民级爱豆岚（ARASHI）达成版权授权合作，引入岚超过两百首歌曲。

在新专辑/新歌发行上架上：《三千鸦杀》原创配乐专辑、谭维维的《章存仙》、迪丽热巴魏大勋等演唱的《手足》、热播电视剧《冰糖炖雪梨》的歌曲《那年秋天》等均在咪咕新歌曲库中；在热门综艺歌曲引入上，以《王牌对王牌》《歌手当打之年》为代表的当下热播综艺歌曲；在数字专辑的上架上，久石让的《梦之歌》精选数字专辑、木村拓哉《Go With The Flow》、王一博的《无感》等均在销售中……

我们也注意到，咪咕音乐除了拥有周杰伦、陈奕迅等头部歌手的版权之外，在多元化原创音乐内容的建设上，也下了很多功夫，聚焦于“音乐内容”的全产业链建设：

第一、挖掘扶持原创音乐人

2019年启动了“凡响”原创音乐扶持计划，为音乐人提供一站式的专业扶持，着力深耕校园原创、青年原创、新声原创等全案运营。本次云上LIVE SHOW 上，就邀请了高校音乐人如四川音乐学院的胡然、魏登豪和西华大学的黄禾演唱、分享自己的原创曲目及故事。

第二、整合资源策划出品

如联合新华社上线《坚定希望》MV，联合光明网策划出品《明天会更好》（群星公益版）。

第三、制作宣推原创歌曲

签约歌手吴奇、ZJ沙楠杰相继发布《樱花海》《樱花树下》《花开了，你好吗》等歌曲，并采用全网独家的至臻音质及臻3D音效灌录。

显然，市场具有号召力的多元化音乐内容的生产与聚合，正进一步丰富咪咕音乐的内容服务生态，不断提升在用户群体中的影响力。

3 5G 短视频社交的新突破

在聚焦线上线下内容打造的之外，作为中国移动旗下数字内容运营平台，咪咕音乐与其他互联网音乐平台相比也有着独特的技术优势——包括5G 4K VR超高清直播技术、视频彩铃等，而这一优势也在今年得以进一步凸显。

2018年3月，中国移动首发视频彩铃业务，将彩铃由“听”进化到“看”，彩铃作为一个传统的音乐宣发媒介由此进入视频时代。现在，视频彩铃依然是一个新兴事物，但发展迅猛：2019年9月，全尺寸、全高清、全互动的全面屏视频彩铃首发，中国移动宣布视频彩铃用户超4500万；2020年3月，视频彩铃用户破亿，速度之快，令行业侧目。

自疫情发生以来，大批公益MV、电影人、歌手及明星的视频内容在咪咕音乐视频彩铃专区上线，供用户免费设置使用。截至目前最新数据显示，已有超9500万人用视频彩铃为“战疫”加油，各类防疫宣传视频彩铃播放超30亿次。

显然，咪咕音乐利用新媒体技术手段，整合多元化音乐场景的体验，激发了用户的高参与度。在运营上，主要体现在以下三个方面：

第一、抗疫以来，视频彩铃免费提供给用户使用，激发用户的使用率与传播度；

第二、在大众心情最沉重的情况下，推出一系列“最美逆行者”、“加油，武汉”等相关宣传视频和公益歌曲可设为视频彩铃，正能量的精神激励了用户的积极性；

第三、配合不同时期的大众心情，以音乐、明星、IP短视频为基础，推出具有情绪疏导意义的多元化的活动。如“云赏樱”视频彩铃专区，让用户一键即可将各地樱花美景装进“口袋”，珍藏这个特殊春日的限定记忆，咪咕音乐还推出了一组《花开了，你好吗》系列线上樱花歌词明信片，都是顺应渴望“重新出发”获得温暖的心境。

从用户习惯模型分析来看，抗疫以来视频彩铃的流行，充分体现了内容生态、平台与用户之间良性互动所产生的逻辑关系。

一方面，在外部触发与内部触点上，平台和内容要洞察到用户每个阶段真正的需求点。在疫情最严重的时期，心情低落沉重的情况下，用户需要音乐加油打气，这时候为抗疫加油的视频彩铃的场景便流行起来；

另一方面，从行动、多变和投入上来观察，在行动上，如何简化产品使该操作行为更轻松容易？如何满足用户个性、好玩的社交需求？如开篇所述，用户在咪咕音乐“樱花”主题的系列活动中，不仅可以方便快捷地找到主题短视频一键设置，当个“懒人”，也可以选择检索自己喜欢的视频片段和音乐风格进行DIY组合。此外，我们也看到“是抖音也是视频彩铃”的新玩法，短视频平台之间的合作将更有利于内容的聚合引流。而从宣发的角度来看，视频彩铃也已经成为音乐人宣发的新场景之一。

4 结语：加速到来的云竞争

总的来说，音乐行业正逐渐融于“24小时云”的竞争当中。在疫情下敏锐察觉并跟上用户从“听”到“看” “玩”的消费场景转变，咪咕音乐打造的全场景沉浸式“云体验”，提供了更丰富多元化的内容服务；另一方面，不断引入优质B端合作方，丰富曲库，夯实音乐内容的护城河。而在技术创新和运营上，咪咕音乐至臻音质、臻3D、视频彩铃的升级，再通过平台对内容的强运营，进一步为用户创造新的价值。

值得注意的是，4月初，咪咕音乐还与百度网盘等多个品牌进行联合会员营销活动，用户可以获得“咪咕白金会员”（专属曲库、无损音乐、专享彩铃、专享数字专辑、超清MV）和“百度网盘超级会员”（5T超大内存、极速下载、云解压、视频倍速播放、转存上限提升）的双重权益，主打的点是洞察到当下年轻人真实变化中的消费观。

可以得见，从内容打造、模式创新与用户运营等各个维度，咪咕音乐已经形成了“融媒体内容生产与聚合” “开放平台产业联盟”的音乐生态差异化竞争力。

但永远“不变”的只有变化。在5G 短视频时代大浪潮下，VR、AI等新技术新产品将为包括音乐、视频、阅读在内的内容带来无限可能。显然，通信运营商、短视频直播平台、互联网平台、硬件厂商、电商等各路玩家对用户的争夺也将会更加激烈，而这一切在2020年才刚刚开始。