天下3怎么升级快文章列表:

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• 2、梦幻西游：玩家发现获取经验套路，无需组队杀任务，可升至175级
• 3、沉多浮少，晋江系鞋服品牌三十年兴衰史 | 产业观察
• 4、产品升级，品牌加码，一汽奔腾2023款T99＆T77即将发布
• 5、五环外的这个山东小县城火了！遍地张同学，三蹦子上都贴着爆款打造

5nm制程超高频率 新一代性能天花板！AMD锐龙7000台式机处理器首发测评

今年8月30日，AMD正式发布了基于5nm Zen4架构的锐龙7000台式机处理器，首发亮相了从主流6核到旗舰16核的4颗主力型号。Zen4不但频率得到了巨幅升级，IPC性能也大幅增长。它还搭配了全新的AM5平台，提供了对PCIe 5.0、DDR5、USB 4等新规格的支持，堪称全面大升级。今天，广受关注的锐龙7000处理器正式解禁发售，下面就一起来看看它们的表现吧。

全面升级5nm制程工艺，高频率与高IPC并进

Zen4架构再度进化，5nm工艺、全新的前端、AVX-512带来了大幅的性能提升

综合来看，Zen4架构带来了13%的IPC提升、最高加速频率提升到5.7GHz、单核性能最高提升了29%

自从Zen架构锐龙处理器诞生以来，每一次升级换代AMD都会对架构进行大幅改进。这些改进中，最具代表性的包括从Zen到Zen2首次采用了独立I/O Die的设计、从Zen2到Zen3将每4个核心共享16MB三级缓存升级为了8个核心共享32MB三级缓存，这些最终都反映到了锐龙处理器的实战性能上，使之在与竞品的对抗中战绩斐然，甚至创造了Zen3面对竞品“三年战三代”而不落下风的奇迹。

那么，这次Zen4又会给我们什么惊喜呢？从官方数据来看，Zen4架构相对Zen3在同频情况下带来最多13%的IPC提升，而得益于业界领先的5nm工艺，Zen4架构更是可以提供高达5.7GHz以上的加速频率，综合之下单核性能就获得了最多29%的提升。那这些提升从微架构角度来讲是怎么实现的？AMD官方也给出了详细的介绍。

Zen4微架构升级要点主要有以下几处：

●分支预测得到了升级

●更大的操作缓存

●更大的指令失效队列

●更大的整数/浮点寄存器文件

●更深的缓冲区贯穿核心

●浮点单元提供高能效AVX-512支持

●载入/存储效率提升

●二级缓存提升到1MB/8-Way

Zen4微架构在前端、执行引擎、载入/存储和缓存等方面都有明显的提升，还加入了可以大幅提升浮点性能的AVX-512指令集，期望在视频编解码、科学计算、AI加速方面可以获得极大的性能增幅。

前端部分，Zen4着重提升了分支预测，从Zen3的每周期1个升级到2个，分支目标缓冲区（BTB）也随之提升，L1 BTB增大了50%（2×1K升级到2×1.5K），L2 BTB也增加了近8%（2×6.5K升级到2×7K）。操作缓存（Op Cache）增加了68%，而且每周期可以执行9条宏操作（Zen3是8个）。在整数和浮点之间提供每周期6条操作。

执行引擎部分，增大25%的失效指令队列，提供更大的整数/浮点寄存器文件和更深的缓冲区贯穿核心。实现每周期10个整数 6个浮点的发行带宽。

载入/存储部分，载入队列增大22%，数据缓存端口冲突进一步减少，L2 DTLB增大50%。每周期可完成3次内存操作，最高可实现3次载入、2次存储，提供6 Table Walkers。

缓存层次结构部分，提升到1MB的二级缓存带来更高效率，每个核心从二级缓存到三级缓存、从三级缓存到内存可支持更多未命中。此外和Zen3一样，Zen4也是单CCX中8个核心共享32MB三级缓存。

Zen4新加入对AVX-512的支持是大家比较关注的点，从官方数据来看，和Zen3相比，在支持AVX-512的ONNX运行时性能测试中，Zen4的多线程FP32浮点性能可提升131%，多线程Int8整数性能可提升247%。而且，Zen4处理器在执行AVX-512指令集的时候不会降频（不会像Intel处理器那样需要一个较低的AVX-512 offset频率来保证不会过热），这也是5nm先进工艺带来的高能效比红利。

Zen4继续采用了CCD芯片加IOD（I/O Die）的小芯片组合方式，而新的IOD芯片不但采用了比Zen3 IOD 12nm工艺更先进的6nm工艺，还首次集成了RDNA2显示单元，当然这就意味着全线锐龙7000台式机处理器都会标配RDNA2核显。此外，Zen4的IOD还优化了AMD Infinity Fabric总线、提供了DDR5内存控制器、内置28条PCIe 5.0通道（16条用于独显、8条用于直出NVMe，剩下4条用来与主板芯片通信），同时还继承了源于移动平台锐龙6000系列的低功耗模式。

来看看Zen4 IOD中内置的RDNA2核显。它具备两组计算核心，最高加速频率可达2.2GHz，支持最高4K/60Hz显示输出，也兼容Hybrid Graphics模式，作为低功耗基础显示设备是完全胜任的。此外，它还支持AV1解码、H.264/HEVC编解码、DP 2.0 UHBR10和HDMI 2.1 FRL，多媒体功能也比较出色。

从Zen4微架构升级的汇总图中可以看到，Zen4主要的升级有9项，其中载入队列从72增加到了88、微操作从4K OPS提升到了6.75K OPS（ 69%）、每核心二级缓存从512KB提升到了1MB、L2 TLB从2KB提升到了3KB（ 50%）、Int Reg从192提升到了224（ 17%）、FP Reg从160提升到192（ 20%）、ROB重排序缓存从256提升到320（ 25%）、L1 BTB和L2 BTB分别从2×1K和2×6.5K提升到了2×1.5K（ 50%）和2×7K（ 8%）。当然，可能大家也注意到Zen4的L2与L3延迟有了小幅的增加，其实这也是配合其它升级进行的变化，我们需要关注的其实应该是最终的性能提升。

那么Zen4架构这样的改进带来了多少性能提升呢？从官方提供的数据来看，同为4GHz频率情况下，Zen4的IPC提升了13%之多，而从右边的示意图可以看到，Zen4微架构前端的改进带来的性能收益比例最高，其次是载入/存储部分和分支预测部分，最后是容量翻倍的二级缓存和执行引擎。

电气部分，5nm工艺的Zen4的核心电压相对Zen3又进一步降低了约4.8%，这对于提升能效比也是非常有实际意义的。物理规格方面，5nm工艺大幅度提升了Zen4的集成度，它的CPU Die从Zen3的80.7mm2缩小到了70mm2，而晶体管数量却从41.5亿提升到了65亿；同理，6nm工艺也让Zen4的IOD在面积缩小3mm2的前提下，晶体管数量从20.9亿提升到了34亿。那么，更高的集成度会不会影响散热表现？后面的实测环节会解答这个问题。

总的来说，得益于5nm工艺的能效优势，在同性能下，Zen4相对Zen3能效高出62%；而在同功耗下，Zen4相对Zen3性能高出49%。这个升级幅度，可以说是相当给力了。接下来让我们看看锐龙7000台式机处理器具体产品的情况。

全数到位！首发测评套装4款锐龙7000抢先看

锐龙7000将于9月27日正式发售，锐龙9 7950X首发售价5499元，锐龙9 7900X首发售价4299元，锐龙7 7700X首发售价2999元，锐龙5 7600X首发售价2249元。相比当年Zen3发布时价格有所下调。

锐龙7000系列采用全新的AM5封装，独有的“八爪鱼”造型辨识度很高

去掉顶盖的锐龙7000，可以看到两颗5nm的CCD和一颗6nm的IOD

首发登场的锐龙7000家族一共有4款产品，旗舰锐龙9 7950X拥有16核32线程，基础频率4.5GHz，最高加速频率5.7GHz（F-MAX频率可进一步提升到5.85GHz），具备16MB二级缓存（每个核心1MB）和64MB三级缓存（每个CCD配备32MB），TDP为170W。从这个规格可以看到，锐龙9 7950X在最高频率方面就已经超越酷睿i9 12900KS 200MHz以上。

次旗舰锐龙9 7900X拥有12核24线程，基础频率4.7GHz，最高加速频率5.6GHz，TDP也是170W。缓存部分，也符合核心数量的规格，二级缓存为12MB，而共享的三级缓存则保持了64MB的最大容量。

首发8核主力这次并不是大家之前推测的锐龙7 7800X，而是锐龙7 7700X，基础频率4.5GHz，最高加速频率5.4GHz，TDP为105W，单CCD的它的缓存配置自然是8MB二级缓存 32MB三级缓存。也许AMD保留了锐龙7 7800X的位置未来会给玩家一个惊喜。

大家特别关心的甜品锐龙5 7600X当然是6核12线程，基础频率4.7GHz，最高加速频率5.3GHz，从官方提供的数据来看综合游戏性能甚至已经超过酷睿i9 12900K，也许这次锐龙5想要玩一把“默秒全”。

锐龙7000全线只能搭配采用AM5接口的600系主板使用，内存只兼容DDR5，支持AMD专为DDR5内存“一键超频”推出的EXPO技术，大幅提升内存频率、降低内存延迟，从而获得更佳的游戏体验。而且AMD官方表示使用DDR5 6000时（Fabric总线频率设置为自动），锐龙7000的内存控制器频率与内存频率正好是1比1，此时拥有最佳的延迟表现，所以DDR5 6000就是锐龙7000的“甜点”内存设置。

此外，锐龙7000内置28条PCIe 5.0通道，16条用于独显、8条用于NVMe固态硬盘、4条用来与主板芯片通信（双芯片的X670 Extreme两颗主板芯片之间也是PCIe 4.0×4的带宽）。这就意味着AM5平台在不占用显卡PCIe通道的情况下也可最多提供两个处理器直出的PCIe 5.0×4 M.2插座，可以说锐龙7000在PCIe 5.0高速存储方面已经做好了“战未来”的准备。

锐龙7000搭配的主板部分，AMD发布了四款600系主板芯片（组），包括X670/X670 Extreme（采用双芯片组合）和B650/B650 Extreme，其中Extreme的版本面向发烧玩家和高性能用户。例如顶级旗舰X670 Extreme就支持双PCIe 5.0显卡插槽和双PCIe 5.0 M.2插座，还拥有600系主板中最强的超频能力。此外，X670和B650 Extreme至少标配1条PCIe 5.0显卡插槽和1个PCIe 5.0 M.2插座；B650至少标配1个PCIe 5.0 M.2插座。

接口部分，AMD 600系主板都配备了LGA1718的AM5处理器插座，可提供230W TDP输出。虽然锐龙7000新的“八爪鱼”造型和之前AM4锐龙不一样，但在散热器扣具方面是完全兼容的，只要玩家的散热器性能够用，就不需要进行更换。

接下来，就让我们看看锐龙7000的实战表现。

性能实测：新一代生产力天花板，游戏综合表现优秀

测试平台

处理器：AMD锐龙9 7950X

AMD锐龙9 7900X

AMD锐龙7 7700X

AMD锐龙5 7600X

散热器：ROG STRIX 飞龙II 360 ARGB

内存：芝奇 Trident Z5 Neo 焰锋戟DDR5 6000 16GB×2（EXPO）

Kingston FURY叛逆者RGB DDR5 6000 16GB×2（D.O.C.P）

Kingston FURY Beast DDR5 5600 32GB×4（D.O.C.P）

主板：ROG CROSSHAIR X670E HERO

显卡：TUF-RX6950XT-O16G-GAMING

硬盘：Kingston KC3000 M.2 SSD 2TB

电源：ROG 雷神 1200W Platinum II

操作系统：Windows 11专业版

这次我们测试搭配的主板是ROG CROSSHAIR X670E HERO，散热装甲面积相对上一代体积明显增大。主板的CPU接口这边既有和原来AM4一样的扣具，也有新的LGA1718插座，好处就是可以兼容之前的散热器扣具，比较省事。它提供了的18 2相110A DrMOS供电模组，板载2个PCIe 5.0 x16插槽，加上附赠的PCIe 5.0 M.2扩展卡，一共可以提供5个M.2 SSD接口。内存方面就是四条DDR5插槽，Zen4只提供了DDR5支持，所以升级的话就要全换了。

这一代ROG的600系列主板加上了原来在Intel主板上才能看到的AI超频功能，现在在BIOS中可以看到处理器和散热器的体质评分，并可以使用AI一键超频功能。

主板预装一体化I/O背板，板载双USB 4和USB 3.2 Gen2接口，同时配备前置USB 3.2 Gen 2×2 Type-C接口，支持QC 4 60W快充。

本次测试，我们还选择了第12代酷睿中的酷睿i9 12900K、酷睿i7 12700K、酷睿i5 12600K以及锐龙5000的4款处理器来进行对比。测试中都在主板中开启Resize BAR功能，并启用内存的DDR5 6000模式。测试时室温为30℃左右。内存使用芝奇的Trident Z5 Neo 焰锋戟DDR5 6000，通过了EXPO认证。

基准性能测试

首先看看基准性能的情况。可以看到，锐龙9 7950X的CPU-Z单核成绩已经达到了797分，相对于上代锐龙9 5950X提升达到了100分，提升幅度达到了14%；锐龙9 7900X，锐龙7 7700X和锐龙5 7600X也相对上一代对位产品提升了100分左右，提升幅度相对来说就更大了。

多核方面，锐龙9 7950X的得分再次刷新了记录，已经接近16000分了，相比锐龙9 5950X提升了近30%，比酷睿i9 12900K高出了38%，可见其性能确实强悍。锐龙9 7900X的得分也超过了酷睿i9 12900K，和锐龙9 5950X相仿。锐龙5 7600X多核性能相对上代提升也很大，酷睿i5 12600K只是靠多出来的4个小核保持了一定优势。

再来看看Cinebench R23的成绩。在这里，锐龙9 7950X的单核成绩就顺利登顶了，小胜酷睿i9 12900K，相比上一代的锐龙9 5950X，提升幅度则高达23%以上，非常给力。主流级的锐龙5 7600X在R23中的单核分也能持平或小胜酷睿i7 12700K，这与AMD官方宣布的R23性能表现吻合。

R23多核方面的性能就更加抢眼了，锐龙9 7950X的成绩已经超过了38000分，相比锐龙9 5950X提升了近30%之多。这个得分甚至比自家之前32核的线程撕裂者2990W都高了8000分。

12核的锐龙9 7900X的多核成绩也持平了锐龙9 5950X，它们都超过了酷睿i9 12900K。而酷睿i7 12700K和酷睿i5 12600K通过堆小核数量相对锐龙7 7700X和锐龙5 7600X保持了一定的优势。从R23的成绩来看，锐龙9 7950X与锐龙9 7900X遥遥领先，堪称天花板级的存在。

压缩解压性能方面，7-Zip的多线程测试依旧是锐龙7000的天下，锐龙7000所有型号都明显超越了对位竞品。

在支持AVX-512的GeekBench 5中，锐龙7000系列的表现都非常强势，特别是单核性能，所有的型号都已经比酷睿i9 12900K强了10%，优势是压倒性的。多核性能方面，锐龙9 7950X与锐龙9 7900X也是一骑绝尘，将酷睿i9 12900K远远甩在后面。SiSoftware Sandra的CPU综合测试也包含了支持AVX-512的项目，因此测试结果与Geekbench 5相仿，锐龙9 7950X与锐龙9 7900X远远甩开了竞品，不同的是，这次锐龙7 7700X和锐龙5 7600X也胜过了对位的竞品。

总的来说，从基准测试结果可以看到，锐龙7000的单核性能相对上代确实提升非常大，而且除了CPU-Z之外，在实际的渲染测试中单核性能都超过了对位竞品，表现令人满意。而多核性能方面，锐龙9 7950X与锐龙9 7900X堪称全场无敌的存在。

专业性能测试

接下来看看生产力方面的表现，首先是Adobe全家桶。PR比较吃多核心性能，在PR中锐龙9 7950X毫无疑问拿下了第一，锐龙9 7900X排在第二，酷睿i9 12900K位居其下。所以要组装PR剪辑主机的朋友知道该怎么选了吧，锐龙7000这一波多核性能确实太给力了。

Photoshop更吃单核心性能一些，在这个项目中，上代锐龙5000虽然在第12代酷睿面前显得有些吃力，但锐龙7000马上找回了场子。锐龙7 7700X的性能就已经接近酷睿i9 12900K了，锐龙9 7950X和锐龙9 7900X则并列第一。

Lightroom对缓存和内存的性能都更加敏感，相较于锐龙5000面对第12代酷睿难以取胜的情况，支持DDR5的锐龙7000可以说是扬眉吐气了，旗舰级的锐龙9 7950X和锐龙9 7900X几乎是没有对手啊。综合来看，对于使用Adobe全家桶的设计师来说，这下可以从Intel的怀抱回归AMD了。

最后再来看看达芬奇17的表现。可以看到之前锐龙5000和第12代酷睿基本上拉不开差距，但是锐龙7000加入战场后，立刻以比较明显的优势胜出了，锐龙7 7700X都比酷睿i9 12900K表现更好，这个多少还是有些让人意外。

总而言之，在视频剪辑和图像处理这方面，锐龙9 7950X和锐龙9 7900X可以说是绝对的强者，它们已经全面超越了第12代酷睿。锐龙7 7700X和锐龙5 7600X则是更经济一些的选择。

3D渲染测试的情况如何呢？可以看到，不管是在V-Ray、POV-RAY、CORONA还是Blender中，锐龙9 7950X和锐龙9 7900X基本都是无敌的存在。其实锐龙5000系列的3D渲染性能本就无惧第12代酷睿，只是锐龙7000确实强太多了，12核的锐龙9 7900X就几乎追平了16核的锐龙9 5950X了，赢酷睿i9 12900K当然更加轻松。

当然，对于AMD的这种全大核架构来说，老老实实做大核的锐龙7 7700X和锐龙5 7600X在追求多核性能的应用里，对上靠小核堆线程数的酷睿i7 12700K和酷睿i5 12600K就有点吃亏，不过也不失为新平台中更经济的选择。

游戏性能测试

终于来到广大玩家最关心的游戏测试环节。先看电竞网游，在《DOTA2》的录像测试中，锐龙7000系列可以说是当下表现最好的处理器了，锐龙9 7950X能比酷睿i9 12900K高出23%的帧率，主流的锐龙5 7600X也能和酷睿i9 12900K持平，确实很给力。《魔兽世界：暗影国度》作为一款引擎古老的MMO游戏，特别吃CPU性能。从测试成绩可以看到4款锐龙7000都明显超过了酷睿i9 12900K，而且锐龙7 7700X和锐龙5 7600X的表现更好，综合看来《魔兽世界：暗影国度》古老的引擎对8核心的优化应该是最好的。《最终幻想14》里大家的整体差距比较小，锐龙7000系列和酷睿i9 12900K基本打平。《全面战争传奇：特洛伊》这游戏对锐龙系列优化不太好，不过锐龙7000还是打平了12代酷睿，锐龙5 7600X和酷睿i5 12600K的帧率一样。

再来看看传统3A大作。《古墓丽影：暗影》中锐龙7000全面胜出，明显超越酷睿i9 12900K，锐龙9 7950X创下了新高，而锐龙5 7600X都打平了酷睿i9 12900K。《杀手3》又是锐龙7000全军大胜的游戏，连锐龙5 7600X在这里也胜过了酷睿i9 12900K。最后再来看看两款赛车游戏。《F1 2022》中锐龙7000系列帧率接近，全部都胜过了酷睿i9 12900K，优势也比较明显。《极限竞速：地平线5》的情况和《F1 2022》差不多，锐龙7000系列也全面胜过了酷睿i9 12900K。

综合来看，Zen4架构的锐龙7000的游戏性能相比Zen3架构的锐龙5000强了一大截，特别是之前锐龙5000比较弱势的几款游戏，都有了长足的进步。锐龙9 7950X虽说没能在所有测试中胜过酷睿i9 12900K，但也做到了优势游戏大幅领先、弱势游戏相对差距缩小，综合表现还是令人满意的。

其实，比较有看点的确实还是锐龙5 7600X，它在大部分游戏中都能够获得接近甚至小超酷睿i9 12900K的游戏性能。为什么锐龙5 7600X能做到这点呢？我们可以看到锐龙5 7600X的单核最高频率可以跑到5.45GHz，而在游戏中它甚至能保持全核5.45GHz，这为它的游戏性能提供了足够的保障。对于主流游戏玩家来说，买这颗U确实是相当香的。

功耗与温度表现

功率部分，从Cinebench R23考机情况来看，锐龙5 7600X、锐龙7 7700X、锐龙9 7900X和锐龙9 7950X满载最高功率分别为108.375W、134.726W、188.901W和215.622W，按照AMD的推荐来看，锐龙5 7600X和锐龙7 7700X只需要风冷或240水冷即可满足散热需求，锐龙9 7900X和锐龙9 7950X搭配280水冷或360水冷则更加合适一些。

温度方面，虽说考机这种极限条件下温度比较高，但平常使用基本都在60℃~70℃水平（28℃左右室温），其实也没有比竞品的散热要求更高，玩家大可不必担心。

集显性能表现

值得一提的是，这次锐龙7000系列都集成了RDNA2的显示单元，玩家再也不需要买亮机卡了。虽说这个RDNA2的集显只有2个CU，但频率高达2.2GHz，所以性能并不算弱，3DMark TimeSpy的GPU分甚至可达733分，《英雄联盟》1080P最高画质下能有150fps以上的平均帧率，低画质下1080P分辨率玩原神3.0在须弥也能保持在60fps左右，所以应付轻量化的游戏娱乐是没什么大问题的。此外，锐龙7000的集显还支持AV1解码、H264和H265的硬件编解码，还能与独显同时使用，游戏直播的时候用来辅助编解码也是很爽的存在啊，AMD这波福利还是送得很到位的。

附加测试：内存与开机时间研究

由于架构的更新，AM5平台整体的变化较大，玩家们可能会遇到首次开机较慢的情况，特别是在搭配大容量内存时比较明显。这其实是因为BIOS自检和优化导致DDR5内存校验时间较长的原因，玩家们大可不必担心。为此我们也使用金士顿 FURY Beast内存为大家进行了测试，测试结果如下：

实测情况比想象中还是好了不少，即使是插满4条32GB DDR5内存（总容量128GB），首次启动时间也只有137秒。这说明相对初期版本已经有了不小的优化（各家主板情况略有不同，大家可以关注自己使用的主板BIOS的更新），随着BIOS的不断优化改进，这个时间还有望进一步缩短。

另外，这个启动时间也指的是修改BIOS设定后的首次启动时间，日常使用开机时并不会有这么长的启动时间。

总结：5nm次世代大升级，迈向未来新三年

5nm制程工艺打造的AMD Zen4架构锐龙7000台式机处理器在测试中给人的印象非常深刻。在绝对性能表现和能耗比方面都有非常不错的表现。锐龙9 7950X默认状态下频率就跑到5.75GHz以上，开了PBO之后最高频率甚至能到5.9GHz以上，将当下默认状态下的处理器频率上限拉到了一个新高度，现在AMD处理器的频率将成为竞品追赶的目标。在高频率高IPC性能的加持下，它也消费级台式机处理器的多线程性能提升到了新的天花板级别，从而在生产力创作方面能够遥遥领先对手。

游戏性能部分，锐龙7000相对于竞品综合来看有比较明显的优势，特别是在《魔兽世界：暗影国度》《古墓丽影：暗影》《杀手3》等等游戏中的优势特别大，而锐龙5 7600X在一些游戏大作中甚至表现出了超过竞品旗舰的性能，可以说是非常抢眼了。未来在驱动程序、操作系统、游戏、主板BIOS等的不断优化下，相信锐龙7000处理器将带来更加不错的表现。对于想尝鲜锐龙7000的游戏玩家，锐龙7 7700X和锐龙5 7600X可以说是甜品之选，适中的核心数量和更高的全核频率都更适合游戏应用，而锐龙9 7950X和锐龙9 7900X，则更加适合追求极致生产力的设计师用户。

在性能大幅跃进的同时，首发价格方面，4款锐龙7000处理器分别定价5499元、4299元、2999元和2249元，相对上代对位的锐龙9 5950X、锐龙9 5900X和锐龙7 5800X分别下调了550元、200元和200元，这也算是让利给消费者了，相比竞品涨价的操作可以说是太有诚意了。

考虑到AMD的AM4平台从诞生到现在已经持续了5年多，AMD用户从Zen、Zen 、Zen2再到Zen3都不用换主板。而AMD承诺AM5平台至少要持续到2025年，现在买一套平台就再战三年以上，相比经常更换平台才能使用新处理器的做法来说，AMD可称得上是业界良心、实力宠粉了。此外，DDR5内存支持与PCIe5.0等前瞻性技术的加入，AM5平台“战未来”规格升级对于行业也将起到正向促进作用，在一定程度上带动产业的升级换代速度。

总体来看，AMD这在Zen4上交出的这份答卷令人满意，优秀的性能加上长期的平台支持，无论是玩家入手新电脑还是升级旧平台，都是比较不错的选择。对于旗舰发烧玩家来说，选择ROG CROSSHAIR X670E HERO这样的豪华旗舰主板则能更好的释放锐龙7000的全部性能，带来更优秀的使用和超频体验。

梦幻西游：玩家发现获取经验套路，无需组队杀任务，可升至175级

把角色升级到175级是绝大多梦幻西游玩家的目标，但要想升到满级，那不是一件容易的事情，先不说有没有钱学习技能以及修炼，经验值这方面就足够让你头疼。从0级升到109级很简单，需要的经验值不多，但当你达到159级的时候，再想升一级就比较难了，升一级需要几千万经验值。那么有没有一种比较实用的方法可以无需要组队就能快速获取经验的呢？答案是有的。

下面是某鬼才玩家发现的获取经验值的套路，无需组队挑战任务，可以升至175级。跑人环即可达到满级，这个玩法是在不参与任何组队活动的情况下，把人物升到175级。其实我们都知道，师门那点不够用，口袋也是亏钱的。实质上大量获取经验就只能靠人环。然后伴随很长的在线时间，会送一些物种调查和天下识君。

要想低成本获取经验值，那么就要从比较小的事情入手考虑进场。首先，我们要瞄准塔六有善恶点这个设定，围绕这件事展开。跑人环，不用善恶点，那就是个读博玩法。理论上来说，最好的是NE，因为NE扫塔非常快，直接丢自产的飞刀都行。杀环怪可以隐身丢飞镖，不是天兵这种带感知的问题不大。

实质上的NE，不具备操作空间。因为NE基本上在129五开手里，这些号都是刷够经验直接升175，没有159的漏可以捡。即使有159的NE，其溢价水平也几乎让这件事没有油水。当然，如果有人不小心把NE当其他门派卖了，可以及时捡漏。

除了NE是不存在的T0之外，其他门派就大体上差不多了。这里要综合考虑到塔六获得善恶点的速度，和杀环怪、天下识君、师门任务。因为尽管叫做人环满级计划，但是比它强的任务都是要做的。天下识君在一天10小时的情况下可以做到70次左右，这就有1000多万经验了，我们不容小觑。

固伤门派在塔里面的蓝消耗特别快，会让善恶点的收入打折扣，所以不推荐。法系可以半小时住一次家，中间配合凝心诀、残月等等特技可以做到无消耗。但是在人环杀怪和天下识君的问题上很难。死一次扣掉500万经验，按30块钱1E来算，就是1块5毛钱。因为我们买的是159的垃圾号，底子肯定不会多强，所以这里推荐用物理系或者盘丝洞扫塔。

其他门派就需要买一个60级的无级别武器。是的，没想到在这个问题上，居然还有无级别武器的出现。例如我们可以买一把60的双种族武器，推荐锤子，双环。上4段玛瑙，然后随便上2段玛瑙的20级帽子一个。两个129的小号全力加，没无级别的脱鞋。这样可以击杀塔六的小怪，就是满怪的时候要出手三次。

力盘丝是战斗力上来说最强的，即可以无心插柳，又可以高效杀环和天下识君，可以快速传送境外。大唐可以秒4省下一个无级别。五庄师门任务上效率更高，而且可以快速传送境外。

从159到175级，实质上是只有经验的需求，其他修炼技能都可以完全不动。经验大概是70亿，这个数值相比于千亿计划的大开大合就温柔很多。价值上来算，70E=2000块，依旧是1E=30块，冥冥之中自有某种规律。还是按照月12E的话，那半年就可以搞定了，这种升值很快。

沉多浮少，晋江系鞋服品牌三十年兴衰史 | 产业观察

图片来源：视觉中国

特步与七匹狼结成了“亲家”。

9月中旬，特步创始人丁水波的小女儿丁佳敏和七匹狼创始人周少雄的二儿子周力源订婚，两大豪门联姻的消息刷屏社交网络。从网上流出的一张订婚宴现场照片来看，男女双方郎才女貌，非常相配，双方父母也都亲临现场。有网友调侃：“有钱人终成眷属。没钱人隔屏目睹”。

豪门联姻在闽商圈并不少见。有网友专门做了一张关系图来复盘福建泉州联姻局里错综复杂的关系网。其中，特步大女儿丁利智嫁给了九牧董事长林孝发的儿子林晓伟；安踏董事长丁世忠的女儿丁斯晴嫁给了八马创始人王文彬的儿子王焜恒；八马创始人王文彬的两个女儿分别嫁给了高力集团董事长高仕军的儿子高力和七匹狼董事主席周永伟的儿子周士渊。

不难发现，泉州豪门联姻局中涉及的六大豪门，有四家全属于鞋服行业，而且全部发迹于福建泉州的县级市晋江。

如同晋江文学城盛产霸道总裁一样，福建晋江市也盛产鞋服行业的豪门世家。安踏、七匹狼、特步、九牧王、361°、匹克、柒牌、劲霸、鸿星尔克、喜得龙、贵人鸟、德尔惠、利郎等诸多知名品牌都诞生于此地，其中有九家还成功在资本市场上市。

是什么得天独厚的条件，让晋江孕育了如此多鞋服名企？这些企业是如何从闽南一个沿海小城走出了福建，走向了全国乃至海外？三十年商海沉浮中，这些鞋服名企经历了什么，如今的发展格局又演变成什么模样？

铺天盖地万式装，有街无处不经商

在中国鞋服产业发展史上，福建晋江一定是让人无法忽略的一极。短短五十年时间，这里的鞋服业发展历程，堪称中国鞋服产业升级的缩影。

晋江市为福建省下辖县级市。图片来源：视觉中国

晋江鞋服业发展的历史最早可追溯至上世纪70年代。当时的晋江籍海外华侨闯荡东南亚之余，还源源不断地把自己不合适或穿旧的服装寄回家乡给家人。光是晋江一个小渔镇石狮，每年收到的侨物包裹约有20万包，侨属自用有余，就会将多余衣物卖给商贩或村民供其在路边出售，渐渐地本地市场形成了“估衣摊”。这是晋江服装市场的雏形。

对当时物资匮乏的晋江人来说，估衣摊衣物的风格样式让人耳目一新，很受欢迎。有商业头脑的摊主们敏锐察觉到市场风向后，纷纷开起了家庭式制衣作坊。他们根据海外侨胞寄回来的衣服款式做衣服，这些衣服由于款式新潮，很快被市场接受，并向周边城市扩散。

步入80年代，市场经济进一步活跃，依托靠海的特殊交通优势。晋江鞋服业迈入一个新阶段--从家庭作坊逐步发展为加工厂。借助华侨的资金帮助，晋江服装业进入一个高速发展的时期。用当时流行一句话来形容晋江服装市场的繁荣——铺天盖地万式装，有街无处不经商。

与此同时，晋江鞋服企业的加工能力也吸引了一批国际知名纺织服装厂商来下单定制，贴牌生产，甚至合作合资。自此，晋江鞋服业完成了仿造生产到贴牌加工也就是OEM（代工生产）的蜕变。有数据显示，仅2005年，晋江OEM出口量就高达8500万件。国内供不应求的买方市场加上国际大量的加工贴牌业务，让晋江本地鞋服行业在短时间内迅速成长，成为国内纺织服装业最发达的地区之一。

然而把视角放逐全球，此时的晋江鞋服产业依然处于全球产业价值链底端，所能赚取的仅仅是微薄的加工费用。随着市场竞争的加剧，OEM模式开始显现弊端：同质化竞争激烈，行业整体利润下滑，决定产品利润的关键环节基本控制在外国品牌手中，本地鞋服企业没有经营自主权。再加上1997年一场金融风暴席卷全球，晋江鞋服产业的外贸市场急剧萎缩，大批代工厂陷入停产、倒闭。这场危机也让晋江部分鞋服企业认识到，“为他人做嫁衣”的OEM模式经不起风雨，其生命力完全维系在市场身上，一旦市场发生突变，就会一夕倒塌。

产业急需升级的大背景下，晋江市政府在1998年推出了“品牌立市”战略，2004年，晋江市政府又花了1800多万元重奖2003年度创牌、认证、采标的企业。在政府的助力下，闽南服装业借势展开了声势浩大的品牌造势运动，七匹狼、柒牌、特步、劲霸、九牧王、安踏、361°、鸿星尔克、贵人鸟几乎都是在这一时期诞生，并且走向了细分领域。这些品牌大致可分为两大阵营，一类是运动品牌，代表者为安踏、特步、361°、鸿星尔克、匹克、德尔惠等；一类是男装品牌，代表者七匹狼、九牧王、柒牌、利郎和劲霸等。

品牌营销战打响，CCTV-5沦为“晋江频道”

品牌创立后，下一步就是打响知名度，抢占市场。

1999年，安踏率先在国内走起了“名人 央视”的营销路线，拿出公司全年利润的20%、将近80万元，请来当红的“乒乓王子”孔令辉担任形象代言人，并推出了“我选择，我喜欢”的品牌口号。当时很多人提出质疑，这样做是否真的有效果？但安踏创始人丁世忠力排众议，他表示：“我们的梦想与别人不一样，我们最大的梦想是打造自己品牌的知名度，销售自己的品牌。”

1999年， 安踏签约乒乓球世界冠军孔令辉，以“我选择，我喜欢”作为广告语。图片来源：安踏官网

事实证明，安踏押对了宝。

孔令辉与安踏签约第二年，获得了悉尼奥运会男子单打的金牌，安踏借此名声大噪。之后安踏又豪掷300万元在央视做广告，进一步扩大品牌知名度。也是在这一年，安踏营业额从2000万元飙升至2亿元。据一位“老晋江”鞋服人回忆：“安踏在中央台的那个广告一播出，整个仓库的鞋被一扫而空。”

有了安踏的成功经验，晋江其他服饰企业也纷纷效仿。后来者砸钱营销最狠的当属361°。2000年，361°签下李永波为首的中国国家羽毛球队作为品牌形象代言人。2004年雅典奥运会举办时，361°投入4000万元打广告。2006年，361°再度加码，斥巨资1.25亿元人民币，拿下央视2007—2008年体育赛事直播的体育用品唯一合作伙伴权，争取到了北京奥运会营销的王牌。多轮重金营销组合拳下来，“361°，多一度热爱”的广告语火遍大江南北。361°的销量也迅速扩大，2001年至2004年间，361°连续4年位居中国运动鞋销售量前三甲。

其他品牌也不甘示弱，短短几年间，特步签下了台湾演员谢霆锋，鸿星尔克签下香港演员陈小春，贵人鸟签下刘德华，劲霸签下武打明星赵文卓、金莱克签下了女子乒乓球世界冠军王楠、德尔惠签下台湾歌手周杰伦、喜得龙签下四大天王之一的郭富城，七匹狼签下了台湾歌手齐秦、匹克成为2005年姚明所在的休斯敦火箭队唯一主场的赞助商，也是第一家进入NBA赛场的中国运动服装品牌……有报道称，2006年德国世界杯播出期间，央视体育频道CCTV-5因为有近四分之一的广告时间都是晋江鞋服品牌，而被外界戏称为“晋江频道”。

晋江服装品牌轰轰烈烈的造势运动，让其迎来了十年发展黄金期。借助高举高打的粗放式营销，许多鞋服企业销量猛增，市场规模迅速扩大。数据显示，2007年，晋江纺织服装业产值288.55亿元，同比增长22.3%；制鞋制革业产值287.63亿元，同比增长33.44%。到了2017年，晋江纺织服装业产值1124.61亿元，制鞋制革业产值1112.85亿元，均比十年前增长了近4倍。

2004年，七匹狼成功在A股上市，打响了晋江鞋服品牌登陆资本市场的第一枪。此后，特步、安踏、361°、匹克也在港股上市，九牧王、贵人鸟在A股上市，喜得龙在纳斯达克借壳上市、鸿星尔克在新加坡主板上市。至此，晋江鞋服企业正式迈入一个新的发展阶段。

贵人鸟股份有限公司8900万股A股股票于2014年1月24日起在上交所上市交易，证券简称为“贵人鸟”，证券代码为“603555”。图片来源：贵人鸟官网

趟过渠道、库存、品牌定位的坑，晋江系鞋服企业“沉多浮少”

在商业品牌发展周期中，上市并不是胜利的终点，而是新征程的号角。

十余年过去，曾经齐头并进的晋江系上市鞋服企业，如今市场地位已经大洗牌。

截取2021年财报数据可发现，目前发展最好的第一梯队是安踏，全年总营收达到了494.35亿元，归母净利润为77.2亿元，同比增长77.05%。第二梯队为特步、361度，九牧王、七匹狼，这些企业发展相对平稳，全年营业总收入在30--100亿之间，全年归母净利润在2--9亿元之间。第三梯队则是贵人鸟、喜得龙、匹克与鸿星尔克。其中，鸿星尔克因为经营困境于2010年退市。贵人鸟2018--2020年连续三年出现净利亏损，匹克因“估值过低”在2016年退市，喜得龙于2017年宣告破产。

曾经齐头并进的晋江品牌，是在什么时候出现分化或掉队的呢？如今从头回顾，可以发现跌落的鞋服企业更多是源于自身因素：

上市后盲目扩张，烧钱没效果

上市后追求规模扩张几乎是晋江系鞋服企业的共同选择，但步子迈得太大的往往跌得越狠。喜得龙便是如此。

据懒熊体育报道，喜得龙2009年上市融得7亿资金后，创始人林水盘放出豪言要砸2、3个亿干直营。为此，他将许多大市场全部改成直营制，包括江苏、福建、湖南这些最重要的堡垒。

但喜得龙直营店模式有两大弊端：一是开店成本极高。平均每家直营店要投入60--100万元；二是直营店业绩不直接与管理人员相关，导致运营成本难以把控。当总公司要求业绩时，直营店只能通过降低综合折扣率来完成目标，这样做往往容易造成巨额。

据喜得龙前员工回忆，当时行业店效平均在60多万元，但喜得龙的店效远低于此。与此同时，喜得龙还不做相应的市场调查，只顾着开新店跑马圈地。“直营门店乱扩张，实际上没有产生效益，很多不是专业的人，这样就亏了很多。”在大规模的无效扩张下，喜得龙上市融得的资金很快就被挥霍殆尽。

事实上，受2008年北京奥运会刺激，那几年安踏、李宁、361°等运动鞋服品牌也在疯狂扩张，市场供给严重过剩。奥运过后，国内运动鞋服市场规模增速由2018年的32%暴跌至2009年的11%，2012年甚至出现了负增长，供需失衡的局面导致2012年国内鞋服行业爆发了库存危机。在这场行业大考面前，许多鞋服企业不得不加大打折、促销力度，不计成本的大甩卖，喜得龙也无法幸免。当时晋江鞋服企业的产品贱价卖到100元3件，200元7件，便宜到消费者直呼：“不穿了擦地都比抹布便宜”。也是在这一年，喜得龙全年营收只录得两年前的一半，折合人民币16.3亿元。

两年后，喜得龙因经营不善从纳斯达克退市。2017年，喜得龙因资金链断裂宣告破产，创始人林水盘不久后也因骗取银行巨额贷款被判有期徒刑6年，一代鞋服名企自此陨落。

过于依赖经销商大批发模式，错过电商发展红利

在晋江系鞋服企业发展初期，各品牌为了快速占领市场，大都实行向经销商不断压货的大批发模式。据中外鞋业报道，当时各大品牌实行一年四次订货制，品牌商在每年订货会上要求经销商的订单实现10%-20%甚至更高的复合增长。有行业人士曾说：“国产运动品牌问题的根源有两个，一是渠道模式的大跃进，不管这个店能不能开，他们就开了。二是销售的大批发模式，不管商品最终能不能卖给消费者，只要他们批发出去，就了事了。”

事实上，不止运动品牌有这种问题，整个服装行业发展初期都是走粗放式的规模扩张模式，这一通病在贵人鸟身上尤其突出。相关财务数据显示，2015–2017年，贵人鸟品牌的批发销售收入分别占整体营业收入的99.96%、82.93%、55.23%，批发销售收入常年占单一贵人鸟品牌销售收入98%以上。

据经理人杂志报道，在这一销售模式中，贵人鸟的经销商们需垫付门店租金、押金、装修费、日常运营费用等资金。为扶持经销商发展，贵人鸟也需要给以短期资金支持，2017年该支持金额高达9000万元。

但在2018年，贵人鸟因为大肆并购导致公司出现流动性危机，无力对经销商进行短期资金支持，遂将扶持政策变更为按全年订货额或销售总额的6%-10%返利。不过新政并没有得到经销商们的支持，不少经销商直接向贵人鸟提出转让渠道或加盟其他品牌经营。

为了降低经销商批发模式的路径依赖，贵人鸟只好大举调整销售模式，投入6亿多向14个重点省级区域贵人鸟品牌经销商购买销售渠道资源，以及按原价收回经销商购买尚未实现对外销售的2018年款商品。这次渠道调整让贵人鸟元气大伤。这一年，贵人鸟业绩首次出现了净亏损，当年归母净利润录得-6.85亿元，此后两年都没能扭亏为盈。如今的贵人鸟依然深陷亏损泥淖，2022年上半年实现归母净利润-1737.49 万元，不复往日辉煌。

匹克老板徐志华也曾将匹克掉队原因归结于“渠道”二字。徐志华在接受懒熊体育采访时曾表示，早年间匹克要么过于依赖经销商，要么直营店铺远离市区，消费者很难到匹克的店铺中去消费。

在贵人鸟、匹克们为渠道焦头烂额时，国内电子商务交易也在此时开始了迅猛发展，据前瞻产业研究院统计，2011-2021年这十年间，我国电子商务交易额逐年增长，2014年同比增速甚至超过了50%，2021年，全国电子商务交易额达到42.3万亿元。

当同行们还在依赖经销商大批发模式时，安踏却早在2009年就意识到，电子商务即将在未来消费行业中占据重要位置。也是在这一年，安踏开始开展电子商贸业务，逐渐建立起多元化的电商渠道，2014年安踏已经与天猫、京东、唯品会、亚马逊达成合作，满足急速增长的网上市场的需求，安踏还将新品在网上旗舰店同步发售。电商渠道的持久发力最终让安踏电商业务收益在2020年突破了90亿元，同比增长超过了50%。如今，电商业务已经成为安踏增收的两大核心业务之一。

品牌战略定位摇摆不定

品牌战略定位出现偏差，也让不少晋江系鞋服品牌走了弯路。

2012年前后，因为服装市场同质化竞争激烈，外资品牌入侵，以及消费人群生活方式的变化，喜得龙、鸿星尔克纷纷选择转型到休闲时尚领域。喜得龙走起了“美式时尚休闲”风格，从2011年开始喜得龙每年在订货会上会将25%左右的传统运动产品替换成“休闲时尚”服饰。鸿星尔克为了尽快突破发展瓶颈，避免同质化竞争和血腥的红海竞争，在2011年也重新制定了公司的总体战略：即立足运动品牌，以Zara为标杆，将自己打造成为“世界领先的服饰品牌企业”，也就是走快时尚品牌路线。还将原本深入人心的slogan“To be No.1”改成了“你好，阳光 in the sun”。

鸿星尔克曾采用全新中英文slogan：“你好，阳光 in the sun”。图片来源：鸿星尔克官方微博

事实上，当时不只是晋江系鞋服品牌在谋求转型，国内运动品牌第一梯队的李宁也在2010年决定进行品牌重塑。时任李宁公司CEO的张志勇认为，李宁未来要征服的是90后年轻人市场，于是决定将目标客群锁定在一二线城市年轻人群上，对标阿迪达斯、耐克等国际品牌，走向高端化。为此，李宁将中文李宁logo换成了英文LI-NING，还把广告语从“一切皆有可能”变成了“Make the change”。李宁产品也全面提价，核心商品价格更是从250元左右上涨到400元左右。

但这三家品牌的转型都没有取得成效。鸿星尔克2012年上半年财报显示，公司当年净亏损为7290万元，依然未走出亏损泥潭。转型三年后的喜得龙2014年营收仅仅录得8.45亿元，相比2012年接近腰斩，利润也下跌至0.7亿元。李宁转型后的营收也是逐年下降，2010年营收为94.79亿元，到了2021年下滑至89.29亿元，2012年下滑至66.76亿元，两年间同比降幅分别达到了5.8%、25.22%。

一位在李宁市场部工作过5年的员工接受子弹财经采访时曾表示：“以前，李宁对于很多年轻人而言，是一个‘买不起阿迪和耐克’的补充选择，当李宁产品的价格提上去之后，品牌形象却没有完全树立起来。因此，很多90后不可能去买李宁，相同的价格他们都会去买阿迪和耐克。”在她看来，李宁转型策略过于激进了，一般来说，进入新的市场一定要把旧的市场保护好，“但李宁却像狗熊掰棒子一样，决定主攻一二线市场之后就迅速放弃了三四线市场，而这给了安踏、特步等其他国产品牌发展的机会。”

三家鞋服品牌转型踩雷的教训恰恰说明，品牌战略定位的摇摆不定，往往是品牌运营的大忌。首先，如果为了避免红海激烈竞争，而盲目进入一个全新领域，往往会面临各种未知风险，还会因为经验不足频频踩坑；其次，品牌战略定位的摇摆会模糊品牌形象，造成与原有核心用户群的断裂。这样一来，极易造成新的用户市场开拓不足，旧的用户市场还在流失的尴尬局面。

除了以上因素外，产品研发投入低、品牌升级迟缓、核心用户流失、国际品牌进入中国抢夺市场等问题，也为很多晋江系鞋服品牌的后期发展埋下隐患。种种弊病堆积下，喜得龙、贵人鸟、鸿星尔克逐渐掉队，不复往日荣光。

安踏的“答卷”

在晋江系上市鞋服企业里，安踏走出了一条非常惊人的增长曲线。自2007年上市以来，安踏市值增长了近20倍，成为当前国产运动品牌一哥。无论是年营收还是净利润，都把其他的晋江系品牌远远甩在身后。那么，安踏究竟是怎么做到的？

事实上，喜得龙、贵人鸟们遇到的大批发式经销商渠道依赖、库存积压等问题，安踏也同样面临过。但安踏却以惊人的商业前瞻性及时作出调整，最终平稳渡过危机。

早在2012年，安踏就开始进行零售战略转型。安踏集团董事局主席丁世忠将安踏转型过程总结成以下四点：一是信息化，通过ERP系统、SAP软件，实现全国大部分安踏专卖店的信息统一；二是由过去的加盟商订货改为单店订货。为了加强对加盟商的管理，安踏要求经销商入股，实现捆绑利益关系；三是把零售标准覆盖到全国每一家店；四是回归创业的企业文化，带着高管走遍中国所有的地级市，去做零售落地的推广，了解终端的各种问题。

这种转型思路很快被证明是可行的。仅仅两年后，安踏就基本摆脱库存危机，业绩呈现好转态势，2014年安踏实现净利润为17亿元，同比增长29.32%。

对于安踏极具魄力的渠道转型，匹克老板徐志华也曾佩服不已。在他看来，匹克过去错过的几次机会跟渠道有关。而他的老乡丁世忠很早就梳理了安踏零售渠道，并通过自营或入股，使得他们的线下店80%以上掌握在自己手里。所以，当2012年发生令整个行业心碎的库存危机时，安踏最先调整出来，而李宁就是在那个阶段被安踏超越的。

与此同时，安踏还逐年加大研发产品的投入。据中外鞋业报道，早在2005年，安踏便展开相关方面的研究，至2013年安踏在研发方面的投入占据总营业额的4%，接近3亿元。2015年，安踏的研发费用已经占到销售总成本的5.2%，不仅在国内同行中排第一，也接近了国际运动品牌的研发占比。该年，安踏运动鞋销售数量达4000万双，其中科技类创新产品成为新的增长动力，创新产品在安踏整体销售中占比35%左右，利润占比50%左右。也在该年，安踏的营收达到111.26亿元，成为中国首家进入百亿俱乐部的运动品牌企业。

除了产品创新，安踏还通过全球收购践行品牌组合战略。2009年，安踏集团收购意大利品牌FILA（斐乐）在中国内地、中国香港地区、中国澳门地区的商标运营权。收购斐乐弥补了安踏在高端鞋服市场的空白，并为安踏创造了业绩奇迹：从2009年到2019年，斐乐营收增速达到了 56%。即便是在疫情爆发的2020年，斐乐的年度营收增速也没有低于两位数。2021年安踏财报显示,斐乐占集团收入44.2%,仅次于安踏品牌的48.7%，这一年在中国的年收入更是超过了200亿元。

2009年，安踏收购知名品牌FILA，标志着安踏集团国际化进程向前迈进。图片来源：安踏官网

尝到甜头后，安踏2015年底正式确定了“多品牌”战略。在安踏集团创始人丁世忠看来：“若靠安踏单一的品牌，我们无法超越耐克和阿迪达斯。但当我们实施多品牌战略时，就可能创造更多的可能性。”

此后短短两年，安踏陆续收购了英国运动时尚鞋品牌斯潘迪、与日本高端运动品牌迪桑特达成合资协议；与韩国户外品牌KolonSport成立合资公司。至此，安踏产品覆盖路跑、滑雪、登山、攀岩、越野等领域，全方位布局户外运动市场。用安踏集团董事局主席丁世忠的话来总结：安踏“30 ”的爬坡路，得益于“单聚焦、多品牌、全渠道”战略。

不过，处于当打之年的安踏目前也有隐忧。一方面，斐乐品牌在经历十余年的高速增长后开始显露疲态。安踏最新财报显示，斐乐2022年上半年营收增速已经从最高点超50%回落至-0.5%。另一方面，安踏主品牌“ANTA安踏”创收能力还有很大提升空间。相比国际品牌耐克主品牌NIKE在集团总业绩高达80%的占比，安踏近三年主品牌营收占比都没有超出52%。此外，近两年安踏的研发投入占比出现了下降倾向，财报显示，2022年上半年，安踏的研发投入占营收2.3%，而耐克、阿迪达斯的研发占比已经达到了5%-10%。因此安踏未来是否还能继续保持高速增长，能否找到新的增长引擎，也存在较多未知。

总的来说，晋江系鞋服企业在发展初期吃到粗放式增长的红利之后，必然需要经历行业升级的大考。过去30多年，晋江系鞋服企业们已经用各自的解题思路给出了答案，时间也已经亮出了得分。目前来看，安踏的解题思路似乎更合理一些，而未来，随着智能穿戴设备的跨维奇袭以及消费者偏好的持续变化，这道题的解答将依然延续。

参考资料：

《解读闽南服装产业发展历程》，福建工商时报

《晋江鞋服产业的品牌征程》，福建轻纺

《晋江30年之败局调查：还记得德尔惠、喜得龙、金莱克这些名字吗？》，懒熊体育

《它曾比肩安踏，如今创始人入狱，美股退市破产拍卖》，天下网商

《4大趋势决定服装销售未来》，中国服饰报

《国产运动品牌的浮于沉》，中外鞋业

《贵人鸟铩羽》，经理人杂志

《从“讨好90后”失败到引领国潮风，李宁是怎么逆袭成潮牌的？》，子弹财经

产品升级，品牌加码，一汽奔腾2023款T99＆T77即将发布

汽车头条从一汽奔腾官方获悉，“新视界 新奔腾”一汽奔腾产品品牌发布暨2023款T99＆T77上市活动将于12月15日举行。届时，由“光影哲学”向全新设计理念进化的2023款奔腾T99、T77将焕新登场，一汽奔腾全新产品品牌也将正式启幕，传递品牌新格局与新愿景。

据介绍，2023款奔腾T99和奔腾T77实现了全方位的升级进阶。2023款奔腾T99在旗舰级舒适性、旗舰级安全性和旗舰级动力配备的基础上，造型设计继续进化迭代，彰显科技感和未来感；智能配置也有不同程度的提升。

2023款奔腾T77内外设计全新进化，智能网联系统也将迎来重大升级，功能性和易用性将发生质变，加上产品细节的诸多提升。自2018年上市以来，奔腾T77凭借“黄金比例、钻石切割”车身特征和悬浮式车顶、溜背式设计，成为“高颜值品质好车”。

当天活动的另一大看点，是全新产品品牌的发布，不仅代表一汽奔腾对于用户生活、技术趋势和企业发展的全新思考，更要向外界展示出一汽奔腾加速企业转型、顺应行业新趋势的决心。全新产品品牌究竟诠释哪些更深层次的寓意和价值，会上将进行揭晓。

2022年以来，一汽奔腾深度提升产品、服务、营销三大核心竞争力。围绕好产品，陆续发布了全新车型奔腾B70S和2022款奔腾B70、奔腾T55，打造国货精品；围绕好服务，新发布的518服务权益2.0版，用户权益迎来重大升级，更低门槛覆盖更多场景；围绕好营销，打造“让爱回家之奔腾中国年”、B70S“元宇宙“上市、“腾行天下“动力体验营等热点事件，与新升代用户同频共振。

五环外的这个山东小县城火了！遍地张同学，三蹦子上都贴着爆款打造

这两年

俄罗斯紫皮糖突然风靡中国

成为办公室零食分享的“头牌”

“每当心情低落时，吃一口这种士力架和巧克力双重组合的紫皮糖，能够让人满血复活，感受到人生的美好。”

紫色时尚包装、量大实惠，好吃。俄罗斯紫皮糖风靡中国，演绎了疫情下的“口红效应”。

图片来源 电商平台在售紫皮糖

山东一个小县城沂水

突然间成了紫皮糖

在中国的最大生产基地

搜遍全网

不光紫皮糖

这个藏在沂蒙山的县城

还是国内最大的沙琪玛生产基地

花生牛轧糖、爆浆小丸子、

小熊夹心饼干、QQ糖……

各种网红糖果、饼干

不乏“临沂生产”字样

在阿里巴巴，产地标注来自“山东临沂”的网红休闲零食一款接着一款。在这背后，中国休闲零食企业的成长逻辑已经发生改变。休闲零食已经成为一种享受型、社交型食品，一旦击中时尚“痒点”，立即得到病毒式传播，这就给了身处大山包围的沂水一个机会。

2021年，沂水的淀粉糖及休闲食品特色优势食品产业集群被评为山东特色优势食品产业集群。

从青援钙奶饼干这样的“老味道”

到“中国网红食品生产基地”

这样的新标签

沂水到底经历了一个怎样的跨越？

01

俄罗斯紫皮糖，沂水造

俄罗斯紫皮糖、网红日式小圆饼、酸奶山楂球……休闲零食界一有风吹草动，沂水县的食品企业就能紧紧跟上。这个能力背后，沂水食品产业的底子摆在这里。

如果记忆有味道

一定有青援钙奶饼干的一席之地

饼干蘸着牛奶，吸溜着吃

奶香撞击唇齿，口感柔滑甜美

是几代山东人共同的记忆。

图片来源 青援食品旗舰店

从1985年落地沂水以来，青援食品从起步时的79名工人、两座小土炉，发展到现在10亿元总资产、2000余名职工，生产四大系列300余个品种，年产食品60余万吨，销往全国20多个省、市、自治区，产品远销日韩、东南亚、欧美、非洲。

这座凝聚了青岛和临沂兄弟情的食品厂，成了沂水食品产业的“黄埔军校”。30来年从这个食品大厂走出不少技术、销售人员，滋养了沂水的食品产业。

如今，这个面积2434.8平方公里的县城，共有获证食品生产企业528家，从业人员5万余人，年可加工各类食品600余万吨，光以饼干、糕点、方便食品、糖果等休闲食品为主的生产企业，就有370余家。

俄罗斯紫皮糖，2014年由沂水犇牛食品厂为俄罗斯贸易商做代工，再出口到俄罗斯。

2015年，俄罗斯紫皮糖在拼多多突然火起来了。“风口”一吹，沂水一下冒出多家生产紫皮糖的企业。沂水县工信局相关信息显示，沂水县一共有113户生产糖果的企业，现在喜旺、昱桦等10多家食品厂都生产紫皮糖。沂水产紫皮糖价格优势很大，网上卖30多元一袋，这里每袋出厂价才19元。业内人士估算，目前国内市场上80%的紫皮糖都是由沂水生产的。

不光紫皮糖，沂水产沙琪玛占据全国1/4的市场，沂水产豆奶占到全国30%的产能。

黑糖坚果沙琪玛、酸奶夹心糖、网红小饼干、各种代餐食品……让沂水在业界有了中国网红食品生产基地的美誉。

02 这里有最全的食品产业链

网红食品的生命周期很短

只有1个月爆红期

要成为网红食品生产基地

“快”是必须的

山东思梦供应链公司注册地在沂水，现在掌握了周边300多家工厂，手上有400多款爆款产品。公司经理张明龙说，通过平台大数据，公司快速锁定网上的爆红产品，再找本地工厂生产，最快第三天同款产品就能出现在公司旗下的直播间。

这样的速度，就像张明龙曾经闯荡的深圳，因为拥有全球最大的消费电子产业链，可以快速组装出一部最新款手机。

沂水有非常全的食品产业链，从原材料、生产线到包装，可以快速组织生产。

除了棕榈油和白砂糖外，食品产业所需的面、油、奶，沂水都能自产。沂蒙山区盛产玉米，玉米深加工能生产出麦芽糖浆、葡萄糖浆、山梨醇、啤酒专用糖浆、氨基酸等多种食品加工产业必须的淀粉糖和食品添加剂。

鲁洲集团、青援集团、大地玉米三家的年产淀粉糖合计在180万吨，提供了充足的原材料市场。

这背后，更强大的支撑是沂水农业。

沂水作为国家级现代农业示范区、国家级农业产业化示范基地、全省重要粮、棉、油产区之一，是全国油料百强县、全国生猪调出大县、全国蔬菜生产大县、中国优质果品基地县，年产苹果、桃、大樱桃、葡萄等优质果品80万吨，沂水苹果、沂水大樱桃、沂水蜜桃驰名大江南北。

这些来自沂蒙山的馈赠，成为网红食品的优质原材料。

在沂水，还有专门做包装设计的工作室几百家，和中国蔬菜之都寿光的包装设计工作室一样生意红火。

2021年，沂水县GDP为503.71亿元，位居临沂九县之首。在沂水县规划中，食品产业2026年要成长为200亿产业集群。

沂水凭什么这么自信？

03

对接长三角，从山寨到创牌，企二代登场

张明龙在深圳闯荡时发现，老家产的QQ糖、牛轧糖、小饼干……质量和口感一点不比南方差，特别是福建的休闲食品。

在中国食品圈，出自福建晋江的达利园、盼盼、可比克、雅客、阿一波等品牌矩阵，撑起了晋江除鞋服、纺织外第三大千亿产业集群，构成了休闲食品行业不可小觑的“福建力量”。

张明龙认为，沂水人工费比南方便宜得多，产品价格优势明显，短板在营销上，为什么不把老家的产品组成矩阵来卖？

山东思梦供应链公司应运而生。现在，思梦供应链年销售额已到6000万。沂水食品界相关人士透露，这样的食品供应链企业，年销售额上亿的在沂水有好几家，最高的一年营收4.5亿元。

沂水县相关领导到福建晋江考察过多次，在他们看来，晋江食品产业值得借鉴的，一是产品创新能力，二是打造品牌的能力。

如何从区域品牌走向全国品牌，这是沂水食品产业面临的一个大跨越。

鼎福食品公司是一家有着22年历史的老企业，主打产品桃酥。为了紧跟时代，这家企业投资1.2亿，从荷兰引进了目前中国唯一的、世界领先的多功能糕点生产线，将产品往中高端引领。现在，鼎福食品公司的产品有160多个品种。

在直播间，你能看到这家企业有多拼，一款桃酥百变花样——怀旧包装的，主打老味道；铁棍山药桃酥，主打健康理念。为了更接地气，带货直播不光飙山东话、东北话等各地方言，还唱起了法语情歌。

融入长三角，成为沂水食品产业打响品牌、往高端走的的突破口。做长三角的菜篮子、果盘子、米袋子、奶瓶子、鱼池子……为临沂市县域发展打开了广阔的空间。

今年以来，沂水县销往长三角及粤港澳地区的农产品、食品共20.23万吨，产值53.46亿元。沂水县的食品产业，开始攻占以精致生活著称的上海人的早餐餐桌。

2016年，上海千焙屋食品有限公司在沂水建立生产基地，成立山东诺好佳食品有限公司。

诺好佳董事长林钢是福建人，他把福建休闲食品产业的先进理念带到沂水，投资1亿从国外进口设备，建设了两条国内最先进的巧克力生产线、2条威化饼生产线、4条冷加工糕点面包生产线，生产出紧跟时尚的巧克力制品、威化饼干。整个车间全部采用19万级净化系统，保证了产品对环境的要求。

在上海这个全国最大的消费市场，通过“千焙屋”这个品牌，诺好佳快速洞察时尚风向标，突出高端产品的研发，上市100多款产品，储备新品20多个，链接了500多个销售通道，2021年面包类订单在长三角地区同比增长15%，诺好佳的年销售额也达到3亿元。

在诺好佳，一线生产人员工资开到6500元，装卸工开到8000元，管理岗开到万元。劳动力价值的提高，成为沂水食品产业升级的表现之一。

30年前的青援食品，给沂水食品产业播下“火种”；现在，诺好佳这样的“鲶鱼”，给沂水食品产业带来新的理念冲击。

在沂水食品产业圈，创一代逐渐隐退，企二代开始走上舞台。“亿佰利”、“上口佳”、“米老爹”这些耳熟能详的牌子，都是由这些脑子灵活，敢想敢干的企二代叫响的。

从山寨到创牌

从学习模仿到不断创新

沂水的休闲食品产业

演绎了中国县域经济崛起的样本路径

04这里不缺“张同学”

2016年，通过拼多多的店铺推广，10万单沂水小食品一天售罄，让当地人深刻见识了网销的力量。

沂水9家食品企业曾组团找一头部网红带货，结果发现，这些网红主播虽然出货量大，但只卖产品，模糊了品牌及企业，要打响牌子，还得自力更生。

图片来源于网络截图

现在，全县500余家食品企业，70%以上已开展电子商务。很多食品厂的老板都亲自坐阵直播间，卖自家产品。

这几年，距离沂水不到100公里的临沂，这个以小商品批发市场为特色的城市，逐渐崛起为北方直播电商之都。

在兰山区，电商直播基地就矗立在批发市场旁边，里面入驻着MCN机构、供应链、物流、平台服务商等。每天晚上，这里灯火通明，带货的声音此起彼伏，连街道上行驶的三蹦子，都贴着“托管”“代运营”“爆款打造”字样。

临沂市商务局的数据显示，临沂市电子商务直接从业者18.3万人，网络零售店铺数17.7万家，短视频直播基地25处，快手直播商家号注册量达16万人次，产生了徐小米这样一晚上劲销亿元的顶流主播。作为土生土长的“顶流”，徐小米也激励了一大批“土味主播”如雨后春笋般破土而出，在极具地域特色的生活场景下，他们卖着沂蒙特产小米、山楂、煎饼、沂水的桃酥、沙琪玛……

“鑫鑫爱生活”的主页 网络截图

沂水县官方数据显示，沂水县内有18处重点现代农业园区，450余个家庭农场，其中70%以上已开始利用互联网拓展业务。

张明龙说，在临沂市区找一个电商运营人才成本很低，每月只需要5000元，这为沂水小食品企业营销打开了方便之门，逐渐形成了专业分工，工厂专注于制造，产品直供临沂市众多供应链公司。

这就形成了一个完整的闭环——这里不缺“张同学”，有一大批不靠颜值，不讲段子，靠“沂蒙味儿”打动全国人民的直播带货主播；这里像福建晋江一样，本土有强大的制造能力，出产各种农产品和工业品；这里还有临沂作为“中国物流之都”，成本比全国其他地方低1/3，通达天下的物流。

“这样的产业生态环境，对沂水休闲零食产业进一步做大规模，一步步在全国做响企业品牌非常有利。”沂水县工业和信息化副局长高美阁说。

沂水县网信办供图

现在，沂水县正集聚全县食品行业资源，抱团打造“沂水十品”品牌，助推食品行业转型升级。全县食品产业拥有“中国弛名商标”5个，全国食品工业优秀龙头食品企业10户。

所以，要了解现在的沂水，可以到直播间，这里有一个更年轻、更有趣、更时尚，更与时俱进的沂水。

齐鲁晚报记者 蔡宇丹 通讯员 田宝宗