任天堂将建设任天堂展览馆文章列表:

• 1、一图流带你逛完2017E3展馆 最有人气的站台居然是它？
• 2、珠光宝气、大牌云集、智能灵动……第三届进博会最潮展馆提前探 | 进博，我们准备好了
• 3、一场游戏一场梦 2019ChinaJoy折射中国游戏大浪淘沙
• 4、约三成游戏厂商缺席展会 泛娱乐崛起电竞热正酣
• 5、2021 ChinaJoy回顾：重回端游拥抱主机，中国游戏寻找新出路

一图流带你逛完2017E3展馆 最有人气的站台居然是它？

持续3天的E3游戏展，一眨眼就过去了。每年都有一些国内玩家，在E3的展前发布会结束后马上会说，E3就算是结束了。说展台什么的不重要，这让人无法认同。最后我们就着各家的展台图集，来给各家的表现做个总结。

任天堂

任天堂的主题是《超级马里奥：奥德赛》，展台设计就是New Donk City的一个十字路口。指示灯，花坛，地面的斑马线都很有爱，就像是封街搞活动一样。每天一开场，队就排满了，场面相当火爆。试玩内容全部都是NS的，并不偏向《奥德赛》，《ARMS》《喷射战士2》也是高人气，和去年一款《塞尔达》压场的局面不同。作为上市第一年的产品，有这种势头的确难得。3DS的内容则是分散在第三方展台，末期的意味明显。

帽子元素贯穿全场。这次帽子果然是本体。

育碧拿出来的《疯兔马里奥：王国之战》赢得了很多关注，此外还有《FIFA》。一台游戏机要成功，上面的游戏类型不偏科，是很重要的。育碧和EA，还有贝塞斯达，在NS上淌水前进的感觉比较明显。如果反响好，我们应该能看到更多专属的作品。从这个意义上来说，《疯兔马里奥》应该起一个风向标的作用。

除了树屋直播，任天堂安排的现场活动，用到的三个游戏分别是《喷射战士2》《口袋妖怪之拳》《ARMS》，都属于竞技类。任天堂今后怎么发展NS上这类游戏的赛事，让人非常好奇。《ARMS》16号已经上市，接下来的反应和运营是关注的焦点。

在主展台旁边，有一块是给合作伙伴的体验区。展台周围有三家周边厂展台，主力都是展出NS外设，新主机带动小伙伴的市场，这可不是开玩笑的。

索尼和任天堂展台的正面不是一个方向，这里看上去更像是肩并肩，而不是面对面。

索尼

能说索尼缺游戏吗?显然不能这么说。不过大家最期待的几个游戏，像《战神》《往日不在》《蜘蛛侠》都将是明年发售，并且现场没有试玩，只有小黑屋播片，这就让人失望比较多了。玩家关注但避开了E3的，像《莎木3》《FF7重制》，也很有一拨。这导致现场的试玩有些重点不够突出的感觉。占地多的《使命召唤》和《命运2》都是动视的游戏，在动视的展台也有大面积试玩。

如果战神有试玩那就炸裂了

《蜘蛛侠》的gameplay，很好奇和发布会展示有多大差别

星战，命运和使命召唤的面积不小

《GT SPORT》也是重点，体验台有驾驶舱和PS VR的。不过今年GT将面对的竞争也是无比激烈

《底特律》个人很期待，可剧情向的游戏不太能镇住场子，这个也是明年的

《纳克2》《Matterfall》这样的游戏，不能说无关紧要，但人气确实就差了一头

MatterFall 是一款横版卷轴游戏

PSVR的游戏展出其实不算少，但是，今年VR游戏的热度，明显就不如往年了，排队的人也不是那么多。VR产品的完成度，目前看来还是一个问题。

不去现场，索尼说的这个PLAYLINK，很可能你就错过了。这是个用智能手机和PS4一起进行游戏的概念，将会推出多款游戏，现场专门布置了一个客厅环境。也许是考虑到非核心，聚会向的定位，索尼都没在发布会上提这个。

今年索尼不谈硬件，但软件方面，藏了一手的感觉很明显。是打算避开微软和任天堂年底的一波攻势，把自己的爆发点放到明年，还是接下来几个月还有大招要放呢?其实个人感觉，几个第一方游戏，能有一个是落在年内，现场有试玩的话，E3场面都会有明显改观。

世嘉

世嘉其实是分了世嘉美国/ATLUS和世嘉欧洲两个挨在一起的展台。展出内容也是大不一样。不得不说，世嘉美国这边设置试玩和展台，很有日本风格。不是因为内容都是日系游戏，而是试玩区域老是很窄很挤。

《如龙6》是世嘉美国这次的重点。对于亚洲玩家来说，这个就没什么新意了。现场也有《伊苏8》《弹丸论破》。日系游戏，亚洲区还是有一个先发优势的。

香草社的《十三机兵防卫圈》专门辟了一大块地，但公开了三年，这次别说试玩，连实机演示都没看到，有价值的情报很少，真是让人好等。旁边的都是3DS游戏，《光辉物语重制》《世界树迷宫V》，还有《真女神转生：奇异之旅 深渊》。

《十三兵防卫圈》公布第三年了情报还是那么少

欧洲这边，就是以《全面战争》系列和《索尼克》做卖点。这次的索尼克玩法比较传统，就看能不能挽回口碑了。展台主要是PC全站系列的体验，重点和世嘉美国大不一样。

微软

微软今年选择不和索尼玩对台。搬到了南馆和第三方们在一起。可能给人一个虚了的印象。但换个角度看的话，今年有相当一部分普通玩家入场，微软就在这些玩家从南馆入场第一眼的黄金位置上，就贴近玩家而言，这又算是一个加分项。

历代最小的XBOX，相对应的散热器就很大

上面这个是XBOX ONE X 4K HDR演示的 游戏LOGO旁边有小小的4K标记

微软今年是唯一“谈硬件”的平台商。《极限竞速7》《刺客信条：起源》的试玩台，都是XBOX ONE X加4K HDR电视的。《极限竞速7》能实现的效果非常惊艳。从新机种，新游戏的角度来说，这很有吸引力。但展台设置上，布局上并没有强调XBOX ONE X这一点，稍稍让人有些费解。4K游戏并不只是意味着分辨率的提升，要好好体验新游戏，玩家也得考虑升级自己的显示设备了。

《极限竞速7》的这套体验设备相当豪华

《盗贼之海》有coser现场做表演。这款游戏的理念也是比较特别，应该说，有点手游网游的思路在里面。我们也做了相关的访谈。

《盗贼之海》现场试玩的礼品

Win10游戏电脑和XBOX ONE手柄定制的板块依旧保留

总的来说，微软试玩摆得很密集，展示的游戏很扎实，但展台面积还是有限，导致里面显得比较拥挤，然后就是XBOX ONE X还不够突出。

T2

本届的TAKE TWO展台很有意思。大家都知道，《文明6》《黑手党3》已经发售了，T2接下来的大戏码是《荒野大镖客2》，而本届E3这部作品并没有展出。在这个时间点上，T2处于一个空档期，但E3又不能不参加。于是他们整出了一个三面围墙，豪宅风格的展台，显得异常高冷。

三面高墙，你什么都看不到，也进不去

小小的入口通往别墅花园，黑西装站岗，并且非请勿入。里面的豪华装潢。就像是在告诉你，我们很壕。别人怎么想，我们不在乎。

总结一下就是，这是展台?

育碧

开完发布会的育碧，再次成了E3的赢家。要么公开新游戏多，要么就是重要作品能实际玩到，这两点育碧都做到了。结果也就不难想象。不过话说回来，任天堂索尼在发布会外公开的新情报也不少，就是没有拿到发布会上去说，这里就存在一个策略的问题了。和去年一样，圆形的展台，试玩区扇形分布，整体显得很宽敞。

始终有新作，所以玩家总会原谅育碧

育碧也是少数在场馆内安排了周边商店的厂商。买东西都要排队入场，商家肯定是高兴死了。

贝塞斯达

EA自己搞了展前活动就不参加E3了。同样搞了展前活动的B社，照样参加E3，展台面积还不小，让人觉得莫名的豪气。

只可惜展馆并不是24小时开放的

《重返德军总部》的试玩场地很格调。想拍里面就不是很好办了，排队的人很多，入口很好，窗帘还拉上了。

今年贝塞斯达的VR内容进一步增多，且都是大IP，但在这个时间点上，VR的表现却显得比较微妙了。

一排VR体验区

这里也是为数不多的，自己设了周边销售点的展台。B社服务玩家的态度和思路，在各个方面体现得很明显。你还可以参加活动得到自己的限量主机。

可以赢限定主机

拍合成纪念照的布景

各色周边让人眼红

卡普空

CAPCOM在本届E3上展出的游戏内容相当有限。主要就是，街霸系列30周年纪念，洛克人合集，《漫画英雄对卡普空：无限》，还有《怪物猎人：世界》的小黑屋实机讲解。

雄火龙的雕塑很有魄力，但里面小黑屋进行的单人实机游戏讲解中，它也就是打了个酱油，讨伐对象是蛮颚龙。这个内容排队的人，总体来说不是很多。《怪物猎人：世界》的gameplay变化不小，更换主平台在未来的影响，我们很难断言。选择在E3上公开这个游戏，拓展海外市场，还是让人很佩服卡普空的胆色。

今年是街霸系列30周年。《街霸5》依然是宣传重点。一面墙列出了系列最重要的几部作品

再就是现场比赛活动

《漫画英雄对卡普空：无限》排队体验的人数不少，今年CAPCOM展台可以说是格斗游戏专场。小小让人有些意外。

这套200美元的收藏版相当划算

万代南梦宫

万代出展的游戏，像《高达VERSUS》《皇牌空战7》等在里面的媒体试玩区。外面布置的，就是《二之国2》《龙珠战士Z》和《赛车计划2》。数量称不上多。

《二之国2》展示的位置是最好的，不过排队就比较微妙了

《二之国2》完全转变成了即时操作的ARPG，游戏类型并没有什么问题，媒体的评价不错，但现场群众的反响，不算特别热烈。至于《赛车计划2》今年会遇上《极限竞速7》和《GT sport》，也是不好过。

排《龙珠战士Z》的人则相当多，绕了半个展台，排到了外面。游戏没有教学，就一个操作说明和出招表。由于节奏很快，你还没弄清楚自己能干什么，一顿瞎按，自己或者对手就死了。本作的卖相很好，作为一款格斗游戏能受到这么多关注，小小让人意外了一把。龙珠的品牌力和ASW的技术力，算是相得益彰吧。

这后面转个弯都是排龙珠的队伍

华纳

华纳的《不义联盟2》之前已经推出，接下来最重要的就是《中土世界：战争阴影》，展台辟出来相当大一块空间让人骑龙。场外华纳打的广告也是非常多。

然后就是几部乐高作品的展示。

SE

今年是最终幻想系列30周年。全场大量FF。包括纷争，14，12重制。大屏幕许多时间都在播片回顾。

今年SE是和XBOX作伴。就矮了人家一头

FF30周年，全场大量FF的内容

纷争的关注度还成

FF14资料片

FF12重制

跪地上给人解说的员工

SE在主展台边上有专门一个周边柜台。模型类销得很快

也有FF实体卡牌的体验区

动视

动视今年的左右护法是《命运2》和《使命召唤：二战》，枪枪枪的主旋律突出。中间则是剧场入口一样的布置，显得很大气，排队的人也不少。不过要是对这两个游戏不感兴趣的话，动视展台一眼就过去了。

应该是考虑到古惑狼重制的画风和这两个差太多，古惑狼的试玩被放到了南馆外面的大厅。于是古惑狼就和巡场的中土兽人对上了。这是场外的小插曲。

中土兽人对一脸懵逼的古惑狼

场外的小插曲

值得一提的是，今年南馆西馆过道的海报比较有趣。是华纳的《中土世界：战争阴影》，从西馆去南馆，看到的是兽人们各种效忠的台词。从南馆到西馆，是兽人们各种敌对的台词。顺便一说，西馆是索尼任天堂展台，南馆是微软。

西馆到南馆是效忠台词

南馆到西馆是敌对台词

今年拍照的热门

Xseed

珠光宝气、大牌云集、智能灵动……第三届进博会最潮展馆提前探 | 进博，我们准备好了

美妆、家居、奢侈品、日用品……每年进博会上，和人们日常生活最息息相关的消费品相关展区总是人气最旺的场馆之一。今年进博会上的消费品展区覆盖了5.1、5.2、6.1和6.2四个展馆，参展企业也纷纷从亮点展品、特色展台等处着手，为观众带来出最“潮”的观展体验。

若要论“大牌云集”，5.2号馆可一定不能错过。拥有众多世界知名国际品牌的历峰集团就带来了旗下11家品牌参展。其中，伯爵品牌更将在现场中国首发一款厚度仅为2毫米的的世界最薄机械腕表，这款腕表厚度仅仅相当于一枚硬币的厚度。特别的是，这款腕表还可以完全依照个人要求订制表桥和表盘的颜色、指针和主夹板的润饰，并任意选择同款或撞色表带。据悉，一共能任意组合成超过10000种款式，可以确保每枚腕表的独一无二。

泰佩思琦旗下的Coach品牌也将全球首发一款搭配了最新推出的橡木色的Alie 18迷你手袋；不远处的卡洛芙展台届时也将呈现价值3000万美元的88克拉“传奇黑钻”；雅诗兰黛集团的“水晶宫”也即将正式亮相，肌肤诊断仪、头发皮质检测仪和AR虚拟染发试色等互动体验将在这里进行全球或中国首秀。

首次参加进博会的优衣库此次搭建的展台也格外让人眼前一亮，除了用相近颜色的服装组成了亮丽的展柜——

现场更是在空中展示了“巨型轻羽绒”~与此同时，为了让中国消费者近距离感受服装的创新科技，优衣库还提前上线了进博专区的“明日博物馆”，通过微信小程序、App等渠道提前在“云端”上线，“剧透”进博明星展品。

而位于6.2号馆的钻石与宝石精品馆共汇集了来自33个国家和地区的189家企业参展，参展商将携红蓝宝石、祖母绿、珍珠、翡翠、琥珀、白玉等宝玉石新品前来推介，其中包含行业内公认的稀世珍宝。例如皇家国际集团就将带来27.55克拉的无烧斯里兰卡蓝宝石，和10.02克拉的无烧莫桑比克红宝石。来自比利时的塔斯钻石公司将把一枚重达14.37克拉、净度为内部无瑕的黄钻带到进博现场。

记者获悉，消费品展区还囊括了包括美妆及日化用品、家居用品及礼品、智慧生活及家电、母婴及儿童用品、运动及户外休闲和时尚潮流及艺术品等品类。松下电器位于5.1号馆的展台就主要聚焦中国人居生活健康及中国社会人口老龄化问题，带来了全新型号纳米水离子发生器这一清洁类产品的全球首发，和“步行训练机器人”等亮点展品。

与往年不同的是，消费品展区首次设立体育用品及赛事专区，吸纳国际知名体育赛事、体育品牌、体育科技企业参展。例如法国迪卡侬就将全球首发一款充气皮划艇KAYAK 500，耐克则重点打造了Move to Zero工作坊，邀请多名艺术家利用回收物作为原材料进行现场创作，现场还会有任天堂SWITCH带来的健身环大冒险及马里奥赛车体验哦~

待到本届进博会正式拉开帷幕，周到君再带大家一起去逐一“围观”哦~

来源：周到

一场游戏一场梦 2019ChinaJoy折射中国游戏大浪淘沙

每经记者：许恋恋 实习记者：董兴生 每经编辑：杜毅

震耳欲聋的动感音乐、青春靓丽的showgirl、酷炫的游戏装备......一场游戏一场梦，2019年ChinaJoy正式落下了帷幕。炎炎烈日没有阻挡二次元爱好者们的脚步，最挤的那天，走在大众展馆N或者E馆里，举步维艰，空调失去了效力，展馆里的热度直逼户外的艳阳天。

8月2日-5日是2019年ChinaJoy展期，中间下了几场雨，相比往年，天气没有那么闷热了。作为ChinaJoy唯一一家财经深度合作媒体，《每日经济新闻》记者连续多天采访报道了这场中国最大的数字娱乐展会。

CJ场馆里，有人盘腿坐在地上看电竞比赛，今年电竞赛事相比以往更多了，各类电竞赛事超过百场，网易计还宣布计划投资超50亿，在上海青浦打造一个网易电竞生态园区。有人流连有美丽showgirl劲歌热舞的表演，对于主流观众“钢铁直男”来说，她们是最靓丽的风景线。也有人对着各式各样的coser狂拍或者求合影，硬核二次元的世界，也总能吸引大家的目光。

图片来源：每经记者 董兴生 摄

华纳和任天堂等海外大厂 第一次来ChinaJoy参展

今年很多海外大厂第一次来到ChinaJoy，比如华纳带着蝙蝠侠这个超级IP来到展馆，游戏巨头任天堂也第一次在ChinaJoy现场搭起了展台，伊布、皮卡丘人气爆棚。天猫、京东等电商平台的参与，则让这场展会的互联网味强了很多。现场音乐一如既往的震耳欲聋，但ChinaJoy，还是渐渐的不一样了。

最先注意到的，是展区里展商的构成变化，往年虽然也是游戏大厂为主，但一些小展商也充满了巨大的热情。但今年的大众展区，成了腾讯、网易、盛趣、巨人、游族等大厂的天下。没有观众的时候，每经记者看到，大厂站台各自林立，展台面积更大，设计也更精美，但恢弘之余，总有些淡淡的落寞。

图片来源：每经记者 董兴生 摄

以游戏为核心的ChinaJoy出现这样的变化实际上在意料之中。去年至今，由于版号以及总量控制的影响，国内游戏行业版图被迅速改写，最大的变量就是中小型公司由于行业门槛的提高，被淘汰了下去，行业走向精品化时代。

游戏行业早就不是那个随便发什么产品都能吸金的时代了，用户审美需求提升，同时也在细分化，当你的用户审美觉醒了，厂商还能装睡吗？

厂商谈商业模式和营收的少了 谈责任和文化使命的多了

当然不可否认监管的影响，今年ChinaJoy，中宣部出版局公开表态，“今年以来，国家新闻出版署加强审批管理，强化内容审核，对社会反映强烈的棋牌、捕鱼等涉赌游戏以及宫斗、官场等题材游戏进行严控，坚决纠正创作生产中的不良倾向。”

在各种内外因的作用下，今年ChinaJoy，谈商业模式、营收的少了，谈责任和文化使命的多了。腾讯、网易、盛趣游戏、巨人网络、完美世界等各个一线厂商的大佬们纷纷大谈文化使命和未成年人保护，腾讯公司高级副总裁马晓轶甚至当场承诺，如果腾讯旗下不能接入健康系统的产品，就会下架。

监管加强，用户要求提高，这一切都在促使厂商思考改进和提升的方向，以及承担怎样的企业责任。以游戏为代表数字娱乐经济，才会进入更加健康、良性的发展车道。对于未来，无需惊慌。5G对游戏将有何颠覆被广泛探讨，VR等新的娱乐方式也越来越火热，用户愿意为好内容买单，未来大有可为。

每日经济新闻

约三成游戏厂商缺席展会 泛娱乐崛起电竞热正酣

8月5日，已经是ChinaJoy最后一天观展日，走到第十六个年头，这场属于国内游戏玩家的最大规模的线下盛会，似乎已悄然发生变化。

“客观的说，感觉冷清了一些。”有媒体同行向《证券日报》记者表示，“往年来参展，走几步就能遇到一个熟人，今年逛了一下午也没看到个认识的。”另据相关知情人士私下向《证券日报》记者透露，“今年大概有三成游戏厂商缺席。”

老牌游戏厂商的参展热情下降，泛娱乐化的内容占比明显提升。

“5G、云游戏、电竞，算是今年的热点。”前来看展的游戏爱好者钟佳（化名）向记者总结道，纯粹的游戏内容反而少了很多，“基本上没太多新游戏发布，感觉不能说是游戏展了，更像是IP、泛娱乐的大杂烩。”

游戏厂商参展热情下降

8月4日，ChinaJoy官方发布统计数据显示，8月2日开幕当天观展人次为10万；开展次日（8月3日）恰逢周六，吸引了约13.5万人次观展。这样的表现，相较于2018年略有上涨，但幅度不大。

变动更为明显的，是参展厂商数量的减少。“拿到展位图之后，感觉空荡荡的，放眼望去，自己感兴趣的厂商就那么几个。”钟佳私下向记者表示。玩家来ChinaJoy，无非就是领周边、试玩新游戏、见自己喜欢的站台嘉宾，“但感觉今年新鲜的东西不多，宣传意味比较浓，大多是走马观花。”

“确实有部分主流厂商缺席了今年的ChinaJoy，也有一些选择自己单独办活动，没在展馆内设置展位”，有不愿具名的业内人士向记者表示，厂商发布会、见面会的数量与规模也下降了很多，“可能就一间小会议室、十多家媒体到场，甚至有的品牌临时取消了发布会。”

而展位之间的热闹程度对比明显，记者在现场注意到，暴雪、任天堂、DOTA2、索尼、育碧、华纳兄弟、B站、权游等热门展区人头攒动，动辄排队1小时以上。但也有相当一部分展位前没有太多人驻足。

“感觉很多品牌来参展都是例行常规，我来看展也是习惯使然。”观众程益（化名）向记者开玩笑道，“似乎增加了不少泛娱乐的内容，有的展台甚至都让我怀疑自己来的是不是ChinaJoy。”

事实上，与部分老牌游戏厂商参展热情下降形成对比的，是不少新鲜面孔的出现。记者在现场注意到，包括快手、MAC、招商银行、阿里鱼等诸多新锐厂商亮相此次ChinaJoy。同时，四大国产手机厂商——小米、华为、vivo、OPPO无一缺席。

上述业内人士提到，随着5G技术的发展，其能带给游戏行业更高的传输速度、更大的容量及更短的时间延迟，这也使得今年ChinaJoy期间，围绕5G及云游戏的内容非常普遍。

电竞仍是热词

值得注意的是，在今年ChinaJoy期间，同步启动了首届上海电竞周。8月3日，2019全球电竞大会召开，发布了《电竞场馆建设规范》及《电竞场馆运营服务规范》，对电竞场馆从建设到运营的各个环节进行规范。

而就在本月中下旬，TI9（2019年DOTA2 国际邀请赛）赛程即将在上海正式开启，作为DOTA2年度最大型赛事，这是其首次来到中国。而这也将成为S7（2017年英雄联盟全球总决赛）总决赛后，上海承办的又一超大型全球性电竞赛事。

据了解，此次TI9将由完美世界协助VALVE举办。完美世界CEO萧泓博士在本届ChinaJoy期间接受记者采访时表示，上海是国内甚至东亚地区最有条件发展电竞产业、开展电竞最顶级赛事的城市，DOTA2作为职业化最成熟的一个项目，此番在上海举办赛事是一个非常重要的开始。

“未来五年到十年，电竞是公司业务发展重要的方向。”萧泓表示，如果电竞在规模上想要超越NBA这样的传统体育产业，那么商业模式就非常重要。“电竞游戏的收入只能是一部分，其他包括赛事、直播转播、明星经纪等目前还没成为主流收入的部分，未来都要成为巨大的收入来源。”

而针对电竞行业的人才缺口，完美世界控股集团此前已经布局电竞教育领域，“电竞教育在未来有着巨大的发展空间，我们不仅要开发制定职业课程，也要做培养的系统化，包括实习、参加操作等。”萧泓表示，未来甚至会有电竞学校，将电竞人才的培养变成产学研结合的产业。

萧泓向《证券日报》记者表示，未来完美世界有3个重点发展方向，一是继续推进电竞业务，除运营电竞产品、完善赛事体系外，还会探索电竞多元综合的商业模式，加大电竞教育投入；二是坚持国际化战略，针对不同市场推出在当地主流、在其他市场细分化的精品产品；三是打造榕树型产业集群，在不同业态中以技术、IP和用户为核心进行更多融合跨界探索。

(责任编辑：单征宇)

2021 ChinaJoy回顾：重回端游拥抱主机，中国游戏寻找新出路

文 | 锋见

又是一年立秋之时，对于中国游戏行业的每一个参与者来说，这意味着最重要的展会迎来了落幕。快要有20年历史的CJ，如今成了玩家们和厂商能够大面积接触的最佳场合，也是游戏行业悄然发生的一系列变化的“晴雨表”。

雷科技与锋见也如往年一般来到上海，和全国的玩家、游戏从业者还有其他行业的朋友，一同见证了2021年ChinaJoy。在这特别的四天里，我们看到了游戏行业从手游获取巨大利润后又在其他领域投入的勇气，从业者们对开发游戏、宣传内容的理解变化，还有其他行业对这个展会的各自理解。

移动游戏唱主角的展会

去年我们就已经注意到，手机游戏成了ChinaJoy游戏内容的绝对主角。

不管是腾讯、网易这样的顶级规模厂商，还是巨人、完美、盛大等中等规模老牌厂商，还是不断涌现出来且投资者来源更为多元的中小型团队，都将手机游戏作为展出内容的重中之重。我们可以毫不避讳地说，CJ就是一个以手机游戏为主导的综合性电子娱乐展会。

通过人手一支的手机就能游玩，手机游戏具备其他品类游戏都没能拥有的超低门槛，所有人都可以体验，从中获得快乐并进行消费。来自不同机构的游戏行业分析数据证明了这一点，在2021年，手机游戏仍会为中国游戏行业贡献75%以上营收，占到全球游戏市场过半份额。

玩游戏的门槛降低了，不过CJ的热闹还是属于那些有宣发资源和能力的厂商，体验区、舞台都展示着属于中大型厂商所属的作品。只可惜这些游戏往往已经有过一段时间的宣发乃至测试，对于一部分观众而言失去了新鲜感，而那些尚未得到充分挖掘的作品，要么是在商务区寻找机会，要么是选择了线上自行宣发。

这份热闹不单单属于游戏开发商和运营商，与手机这个载体息息相关的硬件厂商们也参与进来。高通在今年第三次包下了一整个展馆，还在微博话题等地方有商业投放，极力打造“优质手机游戏和高通移动平台绑定”的概念。当然，高通的客户和合作伙伴们也在展馆中露面，在运营商、VR等新面孔外，手机厂商都如约而至。

你能见到的几乎所有的高通平台手机厂商，都有在馆内布置自己的展区。和往年不太一样的是，虽然也有iQOO 8等新品首发展示，整个场馆的布置却更多地偏向于互动。小米、OPPO、iQOO、黑鲨、红魔......厂商们的展台都设置了游戏化的体验内容，让观众在玩游戏过程中就理解到产品特性。

坚持在展出端游的游戏厂商嘛，不能说完全相似，只能说和去年一模一样。网易暴雪联合展区还是《魔兽世界》和《守望先锋》，场景艺术换成了怀旧服刚上线的安其拉开门事件，不算特别迟；360展台也依然主打代理的《坦克世界》与《战舰世界》，展会用机合作的外星人品牌相当显眼；在完美世界，《Dota2》跟《CS:GO》代表的电竞内容仍旧吃香。

现场也有意外，厂商们开始推出新端游了。最能调动现场玩家热情的是网易的《永劫无间》和完美的《完美新世界》：主打武侠格斗的《永劫无间》在前日正式上线，终于让一直受好评的美术资源有了匹配的PVP竞技体验；《诛仙世界》源自完美支柱MMORPG，难得地走出“炒冷饭”舒适区，光是无缝大地图和得到细致调试的御剑飞行体验，就颠覆了对国产网游的刻板认知。

大厂之外，还有一些中小体量的团队在开发端游，而这意味着两个趋势。一个是厂商不再拘泥于PC单个平台，同时登陆多平台的游戏成为主流，多赚一分钱既经济又能扩大影响力；另一个是国内游戏厂商开发实力正在逐步提升，可以驾驭手机、PC、主机等不同的开发环境，提供匹配的游戏内容。

手机游戏的功与过都无法磨灭，它把“全民游戏”从设想变成了现实。同时我们也要对坚持开发端游，坚持研发新IP的厂商报以敬意，是他们逆行般的勇气让中国游戏市场有了新的活力。在海内外都有不错表现的《原神》和《明日方舟》之后，未来中国游戏的重要组成部分也会从这些从业者中孵化出来。

发力体验的展会

当我们看向今日，与过去的对比更能体现出变化留下的痕迹，这在反映了中国游戏行业变化的ChinaJoy上也不例外。

在前几年甚至是十多年前的CJ上，品牌露出是游戏厂商参展的核心目的。你会在现场看到厂商和游戏的logo，能看到和游戏有关联的展台布置，能看到打扮成游戏角色或者干脆就穿得风情万种的Showgirl，还能带着大包小包纪念品带回家，但就是看不到多少游戏内容。

宣发影响力一度大于游戏本身的吸引力，只要游戏能够把名声打出去，就一定会有闲得不知道干什么好的人来玩，给游戏厂商产生源源不断的收入。因此，就算CJ最核心的部分是游戏展会，真正想要玩游戏的玩家在当年也不会是主角，顶多是大鸣大放宣传攻势中的参与者而已。

如果你偶尔会翻看中国游戏从业者的发言，会发现他们近几年越来越爱说“变了”。玩家对游戏提供的快乐有了更丰富更有层次的需求，原本那些光靠广告大水漫灌就能引来消费和“数据”的游戏变得难以为继，厂商必须要提供真真正正的游戏内容，才能维持住长期运营作品的热度，才能让新产品不会出生即死亡。

这带来一个结果，要让玩家体验到游戏，形成了印象和口碑之后才会有进一步推广的能量。于是在这一届CJ上，手游、端游、主机游戏都有相应的体验区，大小展台都设置有大量让玩家实际游玩的展出内容，而且很多是全新的游戏体验。充分体验游戏，成了观众拿到礼品的必要充分条件。

万事都需要发展过程，这届CJ也是如此，相当数量的游戏体验区都还很稚嫩，比如设置了顶配手机和专门的区域，却没有给相对紧张的体验时间配置合理的体验内容，就连展台旁指导玩家上手对设计进行讲解的工作人员，也是极少数厂商才会有的风毛菱角。可退一步讲，CJ已经有了和玩家产生更直接关联的展出内容。

在手机游戏和独立游戏领域，试玩体验做得相对不错的是TapTap。心动自研游戏都有设置包含独特氛围、专有玩法的体验部分，代入感做得挺认真。带着中小型团队组成的独立游戏区域，也不仅仅是设置了体验用电脑就完事，还青睐开发者现场和玩家进行交流、收集反馈。

据称是这届CJ拥有最大面积独立展台的索尼Playstation，直接把整个区域做成了超级加大号电玩店试玩区，用数十台PS5构成数款游戏的体验内容，每个试玩台都配有专门的工作人员给予帮助。索尼还在现场宣布《麻布仔大冒险》发售国行版本的消息，像在国外游戏展会一样参展。

作为索尼在游戏业务上的主要竞争对手，微软和任天堂这一届仍然没有参展，让想要体验主机游戏新作的玩家略显失望。比起一次大型活动中面向数千人的集中展示，可能也已经进入了次世代的另外两家厂商，更在乎日常销售场景中让潜在消费者体验到游戏，拉动实际销售表现。

最典型的案例便是国行版Switch，这款由腾讯旗下腾讯任天堂合作部负责引入和销售的主机，在2020年末达成100万台销量，刷新了专用游戏机在中国的成绩。主机游戏在国内还面临着游戏引进困难，市场前景不明朗等情况，但越发正规化的中国游戏市场正在向我们走来。

迎来新面孔的展会

上一届公开展示的《和平精英》定制版特斯拉Model X，让我们和玩家都看到了跨界元素的活跃。今年更是比往年明显，长城、比亚迪、广汽传祺、上汽大众等汽车厂商直接参加，把他们所在的展区变成了一场游戏和其他流行元素颇为突出的小型车展，一时间让人难以弄清身处何处。

定制化元素是车企们最爱的玩法。本来就给不同型号以历朝历代命名的比亚迪，把展台做得江湖味十足，展出的新车也都贴上了历史风涂装。长城以哈弗、欧拉、WEY几个子品牌参加，但也都是年轻化的限定配色。大众把纯电动车ID.4涂装成了官方合作版的皮卡丘款式。广汽传祺则是干脆在现场举办影豹的上市发布会，这是一款产品定义偏向年轻人审美的新车。

不管怎么说，他们给整个展会提供了更为多元的内容，看起来跟游戏八竿子打不着关系的汽车厂商参展CJ，背后的逻辑其实非常简单。根据锋见在现场的观察，参展观众大都是20岁到40岁之间的年轻群体，想要让同样是游戏消费主力军的他们注意到旗下产品，对车企而言的最好方法当然是直接参加展会。

不只是通过游戏设备和玩家产生联系的硬件厂商，还有目标人群高度重合的车企，互联网厂商甚至是银行也开始在CJ上浓墨重彩登场。

京东和阿里巴巴都有各自的大面积展区，不过参展路线各不相同。京东更倾向于宣传自己的电商平台属性：游戏装备和各类年轻人喜欢的产品，都可以在京东上买到。阿里巴巴重点展示文娱板块，有视频平台优酷和游戏发行业务，还有不那么有大众认知度但持续经营的周边业务阿里鱼，反而没有在集团最重要的电商着墨。

快手已经不是第一次在CJ包下大展台，然而人流量和热情都没有达到面积应有的水平，显得有些格格不入。硕大的AC娘人像立于门口，却也和网站本身一样缺乏足够有热度的独家内容；快手最关键的短视频、电商直播没有直接展出，取而代之的是面人作品与其代表的“潮”文化。

这可能和两个原因有关：一方面是快手游戏发行业务依然薄弱，在过去的一年多时间内尝试过多款游戏的研发或发行，以二次元为主涵盖了不同类型，但依然缺乏亮眼产品难以为整体营收提供支撑。另一方面是快手根植于“老铁”，又想着在互联网人群等圈层寻找落脚点，没能应对不同文化之间的摩擦与交融，显得展出内容相当用力，却无法和观众产生共情和联系。

可能会让很多人感到意外，但招商银行、交通银行、邮政储蓄银行都在现场有独立展区。这些特殊的展商，用和其他展位看似无异的小游戏活动，还有游戏、二次元元素爆棚的卡面吸引玩家现场办理信用卡等业务，可以说是全场“转化率”最高的展台。

在大众认知里，理财、金融操作都是属于专业人士或是家中长辈的事务，但在人们自主性加强、收入不断提升的今天，金融消费当然可以是年轻人的事情，自然吸引到了银行参加这样的展会。我们也要提醒几句，理财有风险投资需谨慎，理性消费适当即可。

疫情中的展会

这个八月本来会有很多线下活动，锋见将前往现场将那些期待已久的、令人激动的消息带给读者，但由于众所周知的新一轮疫情影响，这些活动只能出于防控考虑而纷纷转为线上。在保障安全的前提下，较为周全地平衡展出效果和防疫机制，本该是活动主办方应当做好的事项。

从7月20日到7月26日的7天时间，新一轮疫情迎来了不容忽视的增长，此时距离Chinajoy正式开展还有三天左右，本该给主办方留有较为充足的决策时间。然而直到展商已经入场开始布置场地，距离活动开始还有30个小时不到的29日凌晨，主办方才正式发出通知要求全员进行核酸检测。

时间窗口相当紧急，还要求必须在上海本地进行核酸检测的要求，打乱了许多观众观展计划，不便进行检测的大多数人选择了退票不参加。就我在现场观察到的情况来看，CJ各个场馆内的拥挤程度相比往年缓解了足足一半多，过去那些会挤到走不动人的舞台前区域，在最热闹时都还能留下相当充足的通道。

对于展方还有各前来参加商务洽谈的公司代表来说，背负着工作需求的他们，不得不硬着头皮进行检测。CJ主办方除了提供24小时核酸检测点，也在开展前一天于场馆内提供收费检测，但还是能看出防疫措施的仓促。连续几天都在午夜时分发表公告，甚至在7月31日、8月1日展出途中加强防疫要求。

再加上远超预期的台风天气造成的上海暴雨，7月31日也就是面向普通观众开展的首日，从天亮一直到午后，市内多处地面都存在能够漫到膝盖的积水。CJ也没有配合场馆做好疏水措施，无论是入场区域还是场内的连接通道，都被积水覆盖而没有做应急处理难以前行，严重影响了抢了门票做了核酸检测的人们的参展热情。

于是我们看到了这样一届CJ：在全绿的行程码、健康码之外，所有人还带着48小时内在上海本地完成的核酸检测报告；无论大小，所有舞台的现场演出和活动都在后两天中止，无论场内场外都不允许发放礼品纪念品；要不是各展台的音量没有衰减，否则很难相信是正在进行中的CJ。

这本可以通过各种手段加以避免，比如尽早地确立可靠的防疫管控机制，提前几日对所有参展人员给到提醒和帮助，而不是赶在所有人都入睡的时刻才急匆匆地发表会让人感到多少有些为难的公告。CJ展方表现出来的种种行为，都不是有十多年办展经验团队应当表现出来的应急处理风格。

随着中国游戏行业的飞速发展，CJ的办展规模与日俱增，E3、TGS等国际展会相继转为线上举办，也让其成为了唯一线下开展的大型游戏展会。我们只能期待今后的ChinaJoy能面向全国乃至海外参展者，表现出与体量和国际地位相符合的服务能力，真真正正地成为中国游戏行业的一张名片。