虐杀原形2加点攻略文章列表:

• 1、顾桃：记录北方边地少数民族的故事
• 2、69分破1000万，18个月品类第一！搞定年轻人，这个品牌放了个大招
• 3、纽约庆祝聚会上Jeff关于守望先锋的答疑
• 4、没有人能笑着从爱人手机里走出来来电狂响说出隐藏的秘密
• 5、如何做好营销活动产品的不断进阶？

顾桃：记录北方边地少数民族的故事

（受访者提供/图）

2002年，32岁的顾桃第一次认真阅读父亲顾德清的著作《猎民生活日记》，揭开了少年时代一个疑惑的谜底，为何作为鄂伦春自治旗文化馆馆员的父亲，经常会消失一段时间，等到再回家，头发和胡子都变得老长，好像去哪里探险了一样。

此前四年“北漂”，顾桃都没有回家。那年春节返乡让他意识到父母的变化，尤其是父亲，他的腿已经弯了，不再是那个在森林里和鄂温克人一起狩猎的、英姿勃发的摄影师。

顾桃开始阅读父亲出版的《猎民生活笔记》，想起少年时代和父亲一起洗照片看到的图像：好像童话世界的冰天雪地里，有骑马的鄂伦春族人，也有养驯鹿的鄂温克人，在厚厚的积雪下面，埋藏着无数动人的故事。他想要回到父亲曾经到访的地方，用摄影机拍下猎人们如今的样子，让父亲看看那些思念的老朋友。

也是在2002年，顾桃拿着父亲的一封信，上面记录着一串父亲心中的人名，等到了敖鲁古雅的山上，他才知道这份名单上的人有的因病去世。

好在还有不少猎人记得顾德清，他们热情地接待了顾桃，彼时正值当地推行“生态移民”政策，猎人们将要放弃猎枪到山下的定居点生活。顾桃突然意识到，这里发生的一切不应该拍成静态的图片，而应该用影像的方式记录下来。

纪录片一拍就是八年，顾桃一连拍摄了三部作品，从《敖鲁古雅·敖鲁古雅》《雨果的假期》到《犴达罕》，他不但记录了鄂温克人放下猎枪重返森林的过程，也拍下了新旧交替时期人心的苦楚和秘密。

顾桃的镜头记录下鄂温克三代人的变迁，片中沉默的老人是迟子建小说《额尔古纳河右岸》主人公的原型，被称为“最后一位女酋长”的玛利亚·索，她的儿子何协与森林里萨满的后代柳霞、维加等人是第二代，柳霞在外地读书的儿子雨果则是第三代。

纪录片里，玛利亚·索不愿意面对镜头，也不愿意说汉语，但她是片中一种精神性的存在；柳霞和维加看上去粗糙，整日喝酒抒发内心的痛苦，开口却在讨论萨达姆和伊拉克战争或者是德国表现主义和莫迪里阿尼的绘画，他们的视野并非局限在森林的方寸之地，但灵魂的归属只能是这片土地；雨果去无锡接受免费的教育，他只有假期才能回到森林，需要重新去理解自己的族人和家庭……

森林里的拍摄条件异常艰苦，顾桃却被这里的人和事迷住了，他白天拍摄，晚上用笔记录着没来得及拍下的故事。多年后他才意识到这种记录的可贵，“一个时代彻底结束了，还好留下了一些影像的记录。”

与鄂温克使鹿部落的遭遇，改变了顾桃的生命走向，他从一部纪录片到另外一部，二十年来用镜头追踪北方边地少数民族的故事。他享受在路上的感觉，发起了“犴达罕电影大篷车”计划和“世界游牧影展”，用移动地方式工作和生活。

2022年，玛利亚·索去世，享年101岁，正在呼伦贝尔拍片的顾桃听说了这件事，赶去参加告别会，他发现族人选用的照片正是自己在2008年为老人所拍摄的。尽管内心早有准备，他还是感到一种“凝聚的精神系统的消失”。

文字和我的拍摄是呼应的

南方人物周刊：我们都知道，你拍摄了“鄂温克三部曲”，以纪录片的形式展现了鄂温克人的生活，最近你出版了《边地记事》《敖鲁古雅·敖鲁古雅》，还再版了你父亲顾德清的《猎民生活日记》，能不能讲讲这三本书和你拍摄的纪录片之间的关系?

顾桃：我的写作和拍摄最早都是受我父亲影响，他在1980年代就开始实地考察鄂伦春和鄂温克两个民族。他一边拍照，一边写日记，我上初中的时候还帮他改过标点符号和错别字，但是我对他想写的东西一点感觉都没有，就当完成家长布置的任务。

等到三十多岁，在北京漂了好几年，我再回家的时候才开始对我父亲写的这本书产生兴趣，我觉得他写得很生动。

其实我本身并不爱写东西，但我后来开始拍第一部纪录片《敖鲁古雅·敖鲁古雅》时，天气特别冷，拍着拍着摄影机就冻得没电了，或者有时候拍到一半磁带没有了，我就需要把没拍到的有趣的事情记下，最初都是在强迫自己一定要用笔记录下来。

拍摄纪录片的过程有时候的确很遭罪，夏天是蚊虫叮咬，冬天是寒风刺骨，到晚上了，因为住的是帐篷，火一灭屋里跟外面一样冷。写东西的时候，我得戴上手套，拿上圆珠笔（因为用钢笔墨水会冻住），一边哈气一边写。其实很多时候已经都喝醉了，但我觉得当天要是不记录，第二天真的就忘得干干净净。

后来，这就形成一种习惯了，只要我当天出去拍片子，我都会再用文字做一些记录，哪怕每天记录500字，过两天再一看，当时记下来的东西的确看着挺生动。这个过程也有遗憾，2005年左右，有一次转车的过程里，我丢了两万多字的日记，丢了就丢了，也补不回来了。

纪录片在我看来是更客观的，有时候作者带着一个主观的认识进入一个群体（或者一个社区），但是进入现场开机之后记录下来的素材是客观的。到晚上我开始写作的时候，经过大脑的思考和处理，会形成一个更主观的认识。其实文字和我的拍摄是呼应的。

南方人物周刊：我发现《敖鲁古雅·敖鲁古雅》主要记录的是你拍摄“鄂温克三部曲”的故事，《边地记事》则更丰富一些，包括了你在其他很多地方的拍摄。

顾桃：对，《边地记事》是我拍《敖鲁古雅》的后期，又回到了我的老家鄂伦春，顺着我父亲的《猎民生活日记》走访了黑龙江的鄂伦春族，在那里完成了《神翳》和《乌鲁布铁》，这些都是我父亲以前去过的地方，他当时主要是用图片和文字记录，我又做了一些拓展。后来，我还去了内蒙古的牧区，又去了藏地，2015年还去了新疆，在新疆阿勒泰拍摄了一些内容，这些我都做了一些文字记录，就有了《边地记事》这本书。

（受访者提供/图）

（受访者提供/图）

“猎三代”返回森林

南方人物周刊：你去拍摄鄂温克族的时候，正好赶上他们在政府的安排下“生态移民”、后来又有一群人要回到山上去，鄂温克人的现状是什么样的，不再做猎人之后要怎么维生？

顾桃：其实我恰恰没有记录他们放下猎枪、走出森林到定居点生活这段。我在2002年上山的时候，那会正好是他们“生态移民”的前一年春节。我自己也挺伤感的，感觉到他们和我父亲在1980年代记录的生活很不一样了，短短20年发生这么大的变化。

但等我离开回到城里之后，我又忙于自己的生活，等到再回到敖鲁古雅，已经是2004年了，当时他们已经完成了移民，人和鹿也都下山了，所以我只是记录了部分人重返森林的故事，《敖鲁古雅·敖鲁古雅》其实提出的就是“放下猎枪的鄂温克人还是不是猎人”这个问题，他们对自己身份的困惑。

如今我父亲认识的那代猎人除了两位生活在敬老院的八九十岁的老人，剩下的全部去世了。我拍摄的猎人二代，维加、何协他们也已经下山，不怎么养鹿了。他们的三代，比如雨果，在城里上学、打工，几年后感觉自己无法留在城里，反倒回到森林，成为新一代的养鹿人。

柳霞和驯鹿（受访者提供/图）

维加在大兴安岭找鹿（受访者提供/图）

南方人物周刊：他们就是在森林里养鹿，但不能打猎了？

对，他就靠卖鹿茸来生活，鹿茸每年割一次，有统一的收购、加工和出售，但是收入也不高。

顾桃：当然，到了雨果这代，他寻找到了自己的方式，他把抖音带进森林，这样的话，他可以通过抖音卖点山货，还能在森林里和母亲还有驯鹿一起生活。这就是这个时代的特点，带带货，至少可以在森林里待得住。

南方人物周刊：作出类似选择的年轻人多吗？

顾桃：何协的儿子也要上山了，还有好几个祖父辈是猎人的年轻人，因为觉得在山下的工作也没有什么意思，到了三十多岁的年纪，开始意识到自己和森林的联结和传承，他们也打算上山生活，当然驯鹿人本来就不多，但的确有这样的现象。

现代化已经成为他们生活的一部分

南方人物周刊：我发现你特别关注北方边境地区的少数民族，这种有意识的关注和记录是最初就有的，还是后来形成的？

顾桃：我开始的时候根本没想拍这么久，我拍了鄂温克人三年之后自己也觉得挺疲惫的，但是因为不断地碰到新的人物和故事，在《敖鲁古雅》之后，又连续拍摄了《雨果的假期》和《犴达罕》，开始关注猎人的二代和三代，一拍又是三四年。这个过程中，我就开始形成自己的主题了，那就是关注北方少数民族在当下的生存状况和精神状态，关注少数民族和大自然的关系。

2010年前后，我就已经有想法去各地走一走，拍拍别的地方，但是仅限于北方或者西北，当时我感觉虽然南方也有很多原生态的民族，但对我来说，可能北方还是更有呼吸感，南方不容易进入，就一直关注北方这块土地，包括我现在在做的一个项目叫做《萨满地图》，还是和这块土地有关系，想要从我的老家呼伦贝尔一直拍到新疆阿勒泰。

玛利亚·索（受访者提供/图）

纪念玛利亚·索的活动（受访者提供/图）

南方人物周刊：你持续关注北方少数民族的生活差不多有二十年了，我们在你的作品里可以看到他们对现代化生活方式的矛盾心理，但现代化还是不可避免地影响到他们的生活，他们是如何应对的呢？

顾桃：今年老酋长玛利亚·索的过世，让我感受到一种凝聚的精神系统的消失，它是无形的。虽然养鹿的人还在养，可是现代化的生活毫无疑问已经成为他们生活的一部分。比如山脚下你也可以看到巨大的人造景观了。再比如我在疫情期间跟拍的一位哈密的民间萨满，我接触他的时候他还在用冬不拉“请神”，需要请一位专门的乐手来为他伴奏，等到半年后我再来这里的时候，就发现他已经有了一个崭新的音响，上面插着U盘，但曲子还是一样的。这件事让我特别感受到了一种与时俱进，同时也意识到这种记录的重要性，短短半年就有了这样的改变，还好已经记录下他们之前的样子。

我开始更加注意口述史的价值

南方人物周刊：现在很多学者会把你的作品纳入“人类学影像”的范畴，但听你的介绍，你在拍摄纪录片的时候并没有这个主观的意识，你是从什么时候才开始有了自觉的人类学视角的？

顾桃：我应该是在2008年前后，参加了“云之南”纪录影像展之后，虽然我的片子从来没有在这里得过奖，但“云之南”给了我挺大的启发。我在这里看到了很多民族影像，也认识了不少少数民族作者。其实我并没有觉得自己的作品偏重人类学，我在拍的时候没想过自己要做一个什么样的片子，就是在现场记录我眼中的人。但拿到外面一看，的确和城市里的影像很不一样，有森林、牧区还有边地，有一种流淌着的忧伤感。

人类学带给我最大的影响可能是我开始更加注意口述史的价值了，我当年拍玛利亚·索的时候，并没有采访她，而是不去打扰她，只是安静地记录，后来我在拍摄萨满的时候，就开始有意识地请他们做更多的讲述，但到现在，我也不会说要按照人类学学科的一些规范来做我的作品。

顾桃画的萨满（受访者提供/图）

南方人物周刊：你发起的“犴达罕电影大篷车”计划和“世界游牧影展”是从你的拍摄里生发出来的吗？

顾桃：其实就是借用这个概念嘛，我之前在内蒙古有一个营地，可以招呼朋友来玩，做交流活动和放映一些片子，这个营地后来拆了之后，我就觉得索性用“游牧”这样一个概念来做一个“影展”。到了我这个年龄，我意识到其实不论是写书还是拍片，已经做不了太多了，如果能够和年轻人多交流，帮助或者鼓励他们创作也很重要。

“大篷车”是我自己的一种创作方式，也是因为营地拆掉之后，我就没有一个固定的地方创作了，那我觉得索性就移动起来。这个“大篷车”是我花几千块买的一个二手的面包车，加点油就能走，我也会邀请不同的人来车上走一段，他们会同步做一些自己感兴趣的作品。

也是从那个时候开始我拍《萨满地图》，今年冬天我还打算启动一个《中国导演地图》，拍摄和记录我身边很多独立导演的状态和变化，以大篷车移动的方式去拍摄、走访和记录，在不同的地方做交流，也会持续地写一些文字。

南方人物周刊特约撰稿 林小文

69分破1000万，18个月品类第一！搞定年轻人，这个品牌放了个大招

文/金错刀频道

还有1个多月，第一批90后就真的30岁了。

以前总喊着“熬夜”的年轻人，现在摇身一变，成了养生达人。

大冷天短裙洞洞裤是要穿的，但里面一定会贴上暖宝宝贴；火锅烧烤也是绝不能不吃的，但是包中常备健胃消食片。啤酒里面加点枸杞，可乐里面放党参，边吃辣条边喝金银花下火。

既要满足自我，又要健康养生，成为了年轻人选择产品的重要标准。

2019年CBNData发布的《中国线上代餐行业趋势》指出，90后、95 后消费者更倾向于购买低糖低脂、营养健康类的代餐产品，以谷物为基础的麦片正在成为代餐新宠。

而在其中，麦片品牌“王饱饱”，成为了一匹表现亮眼的黑马：

首次正式参加天猫双11，“王饱饱” 在第69分钟就突破1000万元成交，一举拿下麦片品类TOP1，近日又获得了数千万级融资。

而此前伊利、香飘飘、九阳等传统行业已经发掘此趋势，纷纷入局“麦片”品类，建立“斯谷”、“轻养”子品牌，推出麦片争夺市场。

不同于伊利、香飘飘、九阳的“半路出家”，王饱饱从一开始即专注做麦片。从2018年5月产品上线，2018年8月天猫旗舰店上线，到2019年9月王饱饱获得天猫二级冲饮类目TOP1、天猫麦片品牌维度TOP1；获得2019年天猫618行业创新奖、内容创新奖、最受消费者欢迎奖等。

王饱饱短短1年不断刷新大众对麦片的认知，拉升麦片行业总体量，刷新资本对麦片行业的期待。

王饱饱凭的是什么带起了一个冷门小类目？

1、从用户痛点出发，做产品就要懂年轻人

找痛点是一切产品的基础和核心。

痛点之所以痛，是因为用户不满意，比如去星巴克喝咖啡要排队，那么用户的便捷需求就没有被满足，所以瑞幸杀了出来；比如四五线城市的消费需求没有被满足，所以拼多多在下沉市场杀了出来。

而年轻人对于麦片的不满意在哪里？

当下年轻消费者追求便捷、畅爽，又渴望养生、健康，看似矛盾的两个点，在王饱饱麦片这里可以瞥见答案。

“非膨化、高纤维、0蔗糖”是一位90后王饱饱麦片爱好者珂子安利给朋友时，常说起的关键词。

“好吃怕胖”促使众多年轻女性在挑选食品时难以下手，大众零食普遍高糖、高油、膨化，过一时嘴瘾，胖一身赘肉。

社交平台的兴起让年轻女性更加追求美，美的追求不止于“纤体”，同时还要抵御肌肤老化，追求更健康的生活方式——“抗糖”。

在18年5月王饱饱入局之前，国内市场上售卖的麦片主要有两类：

一类是西式的裸燕麦，热量低但口感差，不符合年轻人的口味习惯；

另一类是日本卡乐比这类把麦片膨化过的产品，虽然口感好，但热量非常高，吃了容易上火，而且纤维被破坏，无法起到粗粮的作用。

创始人Jenny着眼年轻女性痛点，从“非膨化、高纤维、0蔗糖”入手，解决女性“怕胖”的担忧。但市面现有供应链无法满足生产此类麦片，Jenny便自建工厂解决供应链生产问题，期间自有工厂历经3次大扩张，产能依然不足，直至今年9月再次成倍扩张才得以缓解。

“王饱饱”一开始就坚持做低温烘焙麦片，最大化保留麦片纤维的完整，同时添加益生元，做真正有纤维、且高纤维的麦片。

配料上避免使用白砂糖，转而使用几乎0热量的天然代糖甜菊糖苷，得到王饱饱低温烘焙麦片的原型。

解决了“怕胖”只是第一步，如何解决好吃呢？

2、找到尖叫点，让产品自己会说话

做产品只解决用户痛点是远远不够的，还要找到产品的尖叫点，让产品自己会说话。

传统麦片单调乏味，大众对其印象还停留在健康粗粮、降血脂、降血糖、补钙的功效性“养生”麦片，是老年人才会吃的食物。

王饱饱改变了麦片消费者的这种刻板印象，60%的王饱饱麦片购买者是第一次吃麦片。

第一，口味创新。

打破单一口味、常规口味，王饱饱迎合年轻人个性口味的需求，开发了一系列，酸奶果然多麦片、肉松控麦片、抹茶逗麦片、元气弹麦片、蜜桃乌龙烤燕麦等，用料“多果干、大果干”，给麦片“加料”，被网友戏称“果干多到不要钱”、“果干大到不用切”。

同时，搭配不同颗粒大小的果干营造丰富口感，每一口不同口感、不同享受，制造口感惊喜。

口感与口味共同升级。

第二，场景升级。

王饱饱麦片的“新”还在于“快”。

传统麦片冲泡复杂、多为大包装，难以即食。王饱饱麦片的烘焙系列拆带即食，配合小包装便携快捷；魔芋羹系列主打纤体、健身需求。懒人轻食早餐，办公室精致下午茶，深夜好吃不胖充饥粮，随手可吃的王饱饱麦片，让食用场景不再设限，更符合当下年轻人的生活习惯。

第三，颜值升级。

如果只是凭借健康与美味，很难完全赢得90后、95后消费者的认可。时尚与高颜值同样是如今消费者选择购买的重要指标。无论是外包装的设计还是内容物的颜色搭配，王饱饱都对得起“好看”二字。

年轻女性对身材高度关注，下意识地排斥高糖高热量，向往精致美感的食物，市面现有的国内外麦片均无法满足需求。

在这样的机遇下，王饱饱麦片围绕着消费者在休闲食品“健康好吃”、“便捷快携”、“个性时尚”的情感诉求，立足于产品进行了强有力的、个性化产品创新，用料“大果粒”、“多果干”，打造出一系列“食材满满”、“营养均衡”、“高颜值”、乃至“小众口味”的麦片产品。

搭配牛奶、酸奶、吐司、沙拉创新更多吃法，高颜值、自带DIY属性、便捷、好吃不胖这一系列卖点，为王饱饱麦片爆发打造了基石。

3、爆点思维：用互联网思维引爆目标市场！

好产品是1，营销是0。

王饱饱用3个月时间走向台前且爆发成功的原因，归功于他们的营销策略——全域营销，内容为王。

拿布局小红书来说，常规套路是利用KOL种草 KOC铺量，在团队看来这是表象，把控内容才是种草的关键。

为对内容把控，团队研究麦片宣传策略，将宣传点印制小卡片，打出“写笔记免费吃麦片”的口号，引导纯素人的王饱饱购买者发布笔记。

其中策略如发起“麦片的101种吃法”、“饱饱大使的快手早餐教学”，在种草麦片的同时，有序有目的的刷新消费者对麦片的认知、引导麦片的多元化场景，与精致生活、养生纤体强关联捆绑。

一系列相关联的内容打法在平台带动一波波素人乃至KOL自来水推荐，引发一大批精致美图、笔记，引起共振且持续乃至欧阳娜娜推荐。

王饱饱团队进而即刻迁移内容营销经验到快手、抖音等平台，受众人群不再仅是年轻女性，不同年龄性别的人群也被王饱饱麦片吸引。

以精致的内容，多点多次触达、转化消费者，进行全域内容营销，王饱饱开始全面爆发，不到一年即拿下2019年9月天猫冲饮类目TOP1、天猫麦片类目TOP1。

凭借内容营销，王饱饱麦片不止打开了麦片市场、代餐市场，更侵占了零食市场。期间今年6月，王饱饱联合B站头部博主“帅你一脸毛蛋”推出联名款麦片——王饱饱草莓乳酪麦片，一上架当晚2小时即卖空5千份开始预售。李佳琦等上百位网红主播亦以“好吃不胖”的“零食”在淘宝、快手、抖音直播间强力推荐王饱饱麦片，场场火爆卖空。

结 语：

轻食正在带来新机遇。

以天猫商城为例，以燕麦为关键词，目前能搜索到SKU17904个，相关店铺数量3707个；其中，桂格天猫入驻店的SKU为103个，月销量超过4万件。

在成百上千种选择中，到底什么样的产品才是年轻人喜欢的产品？

核心就在于去挖掘年轻人的消费需求和习惯。而在在一次次直面年轻人的锤炼中，王饱饱已经形成了自己独特的产品力。

这，才是这个黑马品牌的大招。

纽约庆祝聚会上Jeff关于守望先锋的答疑

扩展包、续作和DLC

你说过你们不喜欢DLC. 那么扩展包或者续作呢?

我觉得扩展包或者续作可能很 Cool 吧，但我现在对它们并没有概念。我们并不是说“嗯，好啊，我们知道扩展包应该是什么样子”。我不喜欢在玩家中造成分裂——我不想看到，有些玩家能玩这张地图或这些英雄，另一些玩家却玩不到。考虑到守望先锋的设计宗旨，我上面说的那种情况根本行不通。我们或许可以做地图扩展包——我知道一些别的游戏就这么干过，但后果是就创造出了一个新的匹配系统。有了这种地图，做个令人满意的匹配机制就会变得很难，人们跟朋友一起玩的频率也会减少。另外切换英雄是守望先锋的核心玩法之一。如果我们推出一个英雄，主玩他的玩家一掏出来比赛里其他人就心态爆炸而那个人却没法换到别的英雄，我没法想象结果会是什么样。或者是有人可能说，“要是谁补个a, b或者c英雄就好了”，另一个人却说“我没法补因为我没买那个英雄”。要真这么样，我们绝对会一致认为这机制是大错特错。

故事引导的守望先锋体验

如果抛开怪鼠复仇(不太像是纯正的PVE)的话，国王行动是你们做的第一个货真价实的PVE活动。在未来可能会有续作或展开的情况下，你们怎么看，你们还在建筑“用故事驱动的”守望先锋吗?

针对怪鼠复仇这个，你得记住，我们用的游戏引擎是从零开始编写的全新产品。我们把这个引擎称作“坦克引擎”，我们的首席引擎程序员兼技术总监John Lafleur是引擎开发的带头人。做一个像怪鼠复仇的活动难度已经够大了。我们并不是说可以从别的引擎和游戏里直接把AI寻路算法之类的抄过来，这就是为什么怪鼠复仇是国王行动的奠基石。你其实可以把它想成国王行动的原型版本。有很多理由使得我们团队特别喜爱制作PVE内容。首先，PVE本身就很好玩——智械或僵尸机器人在我们论坛上没有发过什么吐槽帖子。作为一个“玩家社区”，它们对于两个PVE活动的平衡性十分满意!

除此之外，这也是我们进行大量故事叙述的绝佳时机，我们也很享受做这些内容。如果要我给国王行动做评价，我会说：我很喜欢它，我特别为我们团队自豪，我觉得它会令玩家兴奋，我认为它透露了很多关于过去守望先锋光辉时期的故事，而这正是玩家们渴望的。从游戏体验角度来说，我看到很多诸如“这个模式应该永久保存”的帖子，可是我们团队很快就认识到这个模式并不适合永久保存。要是我们真这么做，估计一个月不到你就会看见有人抱怨，“有个毛意思，玩个P啊”。你不仅仅得增加AI行为、刷怪、地图目标的可玩性，还需要提升整体的“长期版本耐玩性”，而这正是它所欠缺的。所以我认为，作为一个活动乱斗，国王行动能拿个A 的评分，但如果做成永久乱斗就不行了。我知道我不应该告诉玩家们他们应该期盼什么，但我还是觉得其实他们是想要十倍乐趣的国王行动做成永久乱斗，而不是活动里用的那个版本。

如果有诸如排行榜或限时解锁物品这样的玩家动机就再好不过了。我在想穿越时空，回到守望先锋的过去的这个主意，就像Michael Chu之前谈到过的关于黑爪的活动等等，我假设过“想象一下你作为死神袭击沃斯卡娅工业区”最终被做成一个可玩的故事模式，但这毕竟还是很遥远的梦想。

是啊，这很赞的!你得考虑到我们守望先锋团队里有很多从别的游戏来的经验丰富的从业者——比如我们的首席游戏程序员Tim Ford曾开发过荣誉勋章系列，他就做了很多类似的PVE内容。还有不少人从魔兽、暗黑、星际来的。我们的首席英雄设计师Geoff Goodman曾经是魔兽世界的遭遇设计师之一。我们的首席设计师Scott Mercer曾经是魔兽的首席遭遇设计师。这些人就制作出了一大堆的PVE, 合作还有其他别的超耐玩的内容。我们团队十分认可和热爱我们制作的东西，所以我觉得我们会继续做这样的内容——在某个角度看来，我们只是在尝试制作这些内容的方法。因为我们每个月都有更新，这样的难度挺大的——我们的开发周期时间很短，我觉得玩家们理应得到更多像怪鼠复仇或国王行动的活动，但摸索推出这些内容的方法可是个不小的挑战。

模组开发工具和哲学

把这些工具交给玩家怎么样，这样他们就能自己创造场景了?

我们也很喜欢这个概念，这也是我努力传达给玩家们的态度之一。他们总觉得我们打心底就不喜欢人们修改游戏，而这简直是大错特错。实际上，所有的暴雪游戏…我总是试着提醒大家，“你知道不，DoTA, LoL和DoTA2如果少了对玩家自定义的开放胸怀，说不定它们都压根不会存在。”还有，魔兽的用户界面也是有一大帮玩家创造了无数很棒的内容。我们完全欢迎修改游戏，但因为那个全新的引擎，你就想想吧，我们得把服务器和基础架构搭起来，写一套代码，才能让玩家自己做点什么东西，随意修改，令其自成一个项目，构建测试…我们距离那一步还有很远。所以从根本说，我们百分百计划那么干，但从时间的角度来说，还要好几年。

我知道你们尽力把自定义游戏编辑器和浏览器做得十分简单好用，但如果你看一眼星际争霸的编辑器就知道，它一点都不简单易用，也没什么教程。然而这编辑器能让人们随心所欲，想做什么就做什么。你会在守望里做出“没人告诉你怎么干，但你想干什么就能干什么”这种导向吗?

啊，比起什么都不给，我觉得还是起码给玩家一些这样的功能比较好。原则上是因为一旦玩家有了些工具，游戏的走向就可以五花八门。我知道这么说会被很多人吐槽，但我还是更喜欢“虽然我们大多数人根本用不会发烧级工具，但我们还是把专业工具交给玩家”这个概念。我也想令一群人有能力制造高质量内容，而不希望看到大多数人只会做一堆垃圾。要是我们把工具做得过于简单粗暴，结果就是大部分玩家不是成天做垃圾就是周而复始地做同样的内容。如果我们发布工具，它的受众更多地是专业人员、模组制作者、地图制作者和会编程的人，而不是像“傻瓜工具，简单粗暴，三岁小孩也会做地图”。但我还是那句话，实现这个得好几年。

小问题

你最喜欢的地图或游戏模式?

我最喜欢花村。我实际上很喜欢占点模式和花村地图，这可能会引起很多人争论。我知道很多人觉得防守方在第二个点太有优势了，但我和Aaron没这么觉得。Aaron是制作这张地图的助理游戏总监，他知道如果想改地图应该怎么改。我们很多次在编辑器里大改这张图，但反正我就是很喜欢花村。

你游戏时间最长的英雄?

莱因哈特。

YouTube上有个人叫Stylosa问你，竞技比赛真的很重要吗?

你能保持你的段位多久才是最重要的。(笑)

YourOverwatch问，“能不能给小美装个喷气背包?”

啥???“能不能给小美装喷气背包?”(笑)

换一个问题吧。我们能有一个穿喷气背包的小猫作新英雄吗?

啊，猫说不定可以，小美就算了。不然她的机器人要放哪儿啊?

正面回答我：末日铁拳在哪?

啊这个我得问问Terry!(逃)

新地图和游戏模式

新地图，新游戏模式。你能简单讲讲这些吗?

可以啊，我们正在做更多新地图。每次我看到Reddit或者论坛上有人发“这才应该是新地图的样子!”的时候就很激动，因为很多我们正在开发的地图还真的就是那个样子。所以我就知道“太棒了!我们下次发布地图的时候他们绝对很喜欢…”

哇!!!难!道!真!的!有!月!球!基!地!地!图!

哎别别别我可没说啊!不过这真是个超棒的主意。人们肯定知道了我们正在做的地图会很兴奋。另外是新游戏模式，我们已经有些概念了…街机模式真的是让我们思如泉涌了。我不认为大部分新模式能被划分到快速游戏或竞技模式。我觉得你们是想让游戏的“核心”玩法名副其实，而不是让它变成混乱马戏团。我们不需要花里胡哨的东西。我觉得玩家们是想让守望先锋充满竞技性，能让他们兴奋，而且应该更偏重于英雄开发而不是新模式。现在街机模式已经开拓了大片的可能性来创造一些很好玩的东西，你也知道，并且估计也预料到了，周年庆同时会推出些更Cool的东西。

刺激竞技模式

我知道你之前说过，不想过度刺激竞技模式游戏，不然那些原本不想打天梯的人也不得不去打了。你们有没有在这一点想得更深入，比如什么钻石武器皮肤之类的…

我们的确是有的!如果我们想增加解锁物品奖励，我们有大把的绝妙主意。但对于竞技比赛，我越思考就越觉得增加饰品是个错误。我知道这听起来可能很奇怪…

这就像是你准备做些很Cool的东西，但却说“这Cool得有点过分了，我们得收敛点。”

我想说的甚至比这个更绝对。我希望我们自始至终就没有在竞技比赛加过任何饰品奖励。我觉得打竞技的人之所以玩这个模式是因为他们在乎天梯，他们想上分渡劫——这才是我觉得应该玩竞技的受众。我不觉得我们应该加竞技点数之外的奖励系统来刺激人们打排位了，我们总是被问这种问题。我甚至想干《黑衣人》电影里的事，把大家的记忆抹掉，重新推出守望先锋，这一次不会在竞技里加入任何饰品奖励。而这并不意味着我们想到的那些很Cool的东西就没办法推出给玩家了，不是说直接放弃制作这些东西，像“哈哈，我们现在把足球没收了，比赛结束”，而是以另一种方式推出这些内容，保证它不会刺激那些不想打排位的人也去竞技模式。我认为打竞技真的需要一种独特的思维方式，很多我们现在的问题都是来源于那些不应该打排位的人在天梯上花费了过长的时间。

微电影和动画短片

我想指明，很多人都想要另一部微电影，照这么说人们喜欢微电影，微电影是好的，就这样。这就是我要传达的反馈，以上。

动画短片应该是我们最喜欢的东西了。这像是我们做的最大的惊喜，我们的动画团队简直是天赋异常——他们队是独立于守望先锋团队之外的。我们很荣幸Arnold, Michael和我自己可以同动画团队进行很多互动，我们也认为动画短片是最好的讲述游戏内故事的方式。不是说在游戏里面讲述，而是讲述守望先锋的故事。所以很显然我们会尽力能做多少做多少，我们现在有很多正在制作的超赞内容。(跟帖1：要推出关于Jeff的动画短片了!)(跟帖2：Jeff动画短片。新英雄：喷气背包小猫)

跨品牌/跨IP解锁内容

你想过在守望先锋里做跨品牌或跨IP解锁内容吗?

我们有一些想法。很明显，我们的一些内容已经被引入了风暴英雄，十分的Cool, 隔壁风暴他们也做了很多很棒的内容。我们觉得在守望的第一年里绝对不能碰那些跨品牌的东西，要确保守望自成一个IP. 有了这个前提，暴雪游戏有一点很好玩就是它们里面会庆祝别的暴雪游戏，我们也想在某些时候这么干。我们只是想确信在尝试这些新方法之前我们自己的IP已经树立起来了。我们也不像风暴英雄——他们的世界观是“无论哪儿来的英雄都能加入我们这儿”，我们自己的世界观是独立的。

更独立、脚踏实地一些，是吧?

是的。我觉得在未来某个时候，我们也会很乐意引入其他暴雪品牌。

我觉得要是D.va有个星际争霸皮肤也会很合适。有人画了个刺蛇版的D.va, 我觉得画得很棒。

对啊!那个简直了。之前有人画过天使版的D.va, 我不知道你看没看过，反正那个超级Cool的。我当时就想，“哇，这主意超级Cool的。”

季节性活动和疲劳度

回到我之前的一个问题，你谈过季节性活动。如果你像春节和新年活动那样一起设计的话两个活动之间间隔就很短了，你觉得还会有像这一年里的那些活动吗?

我觉得我们对待活动疲劳要谨慎一些。活动之所以被称为活动就是因为它们不是总在线的。我们马上要推出第六个活动了，让人几乎感觉每两个月就有一个活动。我并不觉得再没有这么做的空间了，而是说我们应该放慢脚步，新一年的首要目标应该是考虑“第二届夏季运动会应该是什么样子?”因为夏季运动会是有个中心主题的。玩家很想念足球模式，我们就应该把它弄回来，而不应该是从头开始做个新活动。它应该能让你记得去年玩过这个活动，但我们也能把不太好的地方改掉，并加点新东西。我觉得下一年主要应该是优化我们已有的活动，而不是一味新增活动，但我也没完全排除新增活动的可能性。

哦，所以你把它看作跟魔兽有点像，魔兽现在就是像你说的这样。我个人是想你们扩展一下怪鼠复仇。我知道很多人超喜欢足球，但我很享受怪鼠复仇模式里我可以训练瞄准。我希望地图可以再加几个阶段。

对，就比如说门破了以后你就可以进入下一个部分…

永久解锁物品

未来有没有非活动限定的解锁物品?比如跟活动没关系的新内容?

是的，在周年庆补丁里，我们就会引入常规内容。黑影和奥丽莎都会有坐下和大笑的表情，这些都是社区呼声很高的。猎空也会有一个新的，因为她本来就少一个，另一个跟坐下或大笑重合了，我们就打定主意给猎空做一个，另外因为社区太喜欢死神耸肩了，我们就给他做了，我们甚至也因此做了个喷漆。我们的首席动画师Ryan Denniston一直都在看玩家的反馈——我们从没想过漫画里的东西能进入游戏…(跟帖1：死!神!加!强!了!)

嗯那个耸肩特别6，我很喜欢!

是啊，Ryan知道之后几天就说，“行我要把这个做进游戏。”我们看了就说，“哇，太棒了!”

你们团队发掘这些流行元素真的太到位了，就像激浪D.va和那些表情包。

对啊，它们真的太棒了。难以置信。

几个关于守望联赛的问题——改善观战模式、联赛限定解锁物品之类的，有没有这方面的想法?

不仅仅是守望联赛——我们很关注旁观者视角。现在我们在做一些关于队伍颜色的测试。很多人，特别是守望先锋玩家给我们反馈说看守望比赛很吃力，你一看见红色就想“是敌人，我得开枪打他”，所以我们在做些改善测试。我现在没法给你具体的细节，但反正我们是在做这种能大幅改善观战体验的实验，自然也会改善电子竞技。我们也有计划做解说地图或观战者地图。这种地图不是玩家用的那种——这是专门为直播守望先锋的人设计的。我们十分幸运，MonteCristo和DoA都回到了美国，他们经常造访我们办公室，我们就能展示我们的新主意。他们会很直接地反馈，我们就能很有效率地沟通，就像“这正是我想在地图里看见的东西”或者“啊你们在做队伍颜色啊，这是我们的想法”。我们认识到他们在我们不擅长的领域里是专家，我们很荣幸能获得他们的指导。我们还在做一些开发方面的东西，就像我们在OGN Apex第二季里用的一样——比赛游戏版本可以不与常规服务器同步，这样我们就可以给常规服务器更新却不会影响专业比赛。我们还在大量实验(没有确切时间点)的是针对电子竞技的比赛数据统计，这样你就能跟进你最喜欢的职业玩家了等等。

官方API和整合

会不会推出比如从你的生涯数据获取数据的API之类?

有的。我们想做一个统计API. 我们还不确定到底要加入、排除哪些数据——玩家们会说“你全都放进去不就好了嘛，我们自己考虑要用里面哪些。”然而有些信息还是不让它流进互联网为妙，但反正我们是十分想要做些API的。我们现在已经有一些想做的API了，有些是给玩家用的，有些更倾向于网页开发者，还有些是给电子竞技主播用的，或者三者之间有重合的。所以说就统计这一方面就有很多能做的东西。

我总是想能有个实时API。现在很多竞技比赛都得用画面上的自定义覆盖来告诉你一些信息。在风暴英雄里，你可以看到玩家选了什么天赋，但把这种信息放进视频里不太现实，那么为什么不把它整合进直播平台的整体UI里，告诉你英雄阵容之类的。我现在可是在免费给你支招(笑)…

奇怪的是，大部分电子竞技其实都没意识到它们可以脱离传统的直播技术。我们现在家家有电脑，我们就可以做高级的、从未有人做过的东西，那不就好了?我很喜欢这个主意。你的主意现在是我的了。

来源：NGA 作者：xyx0826

没有人能笑着从爱人手机里走出来来电狂响说出隐藏的秘密

2018的年末，芭姐特地选了一部喜剧电影做线下【芭姐观影团】福利。原本想为2018年做个愉快的Ending，没想到看完之后竟然发觉是一部细思极恐的“恐怖片”？

芭姐说的就是这部《来电狂响》啦，当然它并不是我们所想的那种“恐怖片”。只是它揭露的全是人性中被隐藏起来的一面，实在有点儿扎心。

由于当天是全球首映，不少明星好友们都到场祝贺，里面不乏芭姐的老朋友们。

压轴出现在红毯的当然是本片的7位主演：佟大为、马丽、霍思燕、乔杉、田雨、代乐乐、奚梦瑶。“来电狂响”天团还摆出专属打Call手势，也是非常可爱了。

当天在首映结束后，电影中的7位主演及主创们悉数到场和芭粉们面对面互动，简直不能更惊喜！

因为本次【芭姐观影团】主题是女生专场，到场的粉丝也全部清一色是女生。佟大为看到之后就打趣到：要和芭粉们说点悄悄话，聊点女性话题。

然后还开玩笑地问芭粉们“是不是看完电影后要先去厕所，把手机里的东西先删掉？”也是非常会为电影剧情做宣传了。

现场有芭粉说这次首映都不敢带男朋友来看，害怕发现手机里的秘密，马丽贴心鼓励道：“首先你要自信，然后要相信他。”

自带喜剧笑点的乔杉也向芭姐坦言，这次演了一个和以往风格不一样感觉的角色。当粉丝向他“表白”这次完全脱离了之前有点“贱贱的”角色后，他还露出得意地笑“那证明我演得非常成功呗！”这熟悉的语气果然还是芭姐认识的那个乔杉。

也有芭粉问出了尖锐的问题“你们会把手机给另一半看么？”导演和编剧也都说“这其实是一个信任问题，我可以毫无保留给你看，这是一种信任；而另一种信任是，我不随便看你的手机，给与你尊重。”

互动现场一直笑声不断，就像电影里一样承包了年末所有的笑点。很多芭粉看完电影后都激动地在群里说还要再二刷三刷！

（以下内容涉及剧透，请慎重下滑）

其实《来电狂响》的剧情很简单，重要的场景也只有客厅和餐厅两个地方。七位好友普通的一次聚会，却因为一个小游戏把这个夜晚变得无比刺激。

贾迪（佟大为饰）是一名小编剧，骑着电动车带着开跑车的富二代女友白雪娇甜甜蜜蜜的去文伯家；

女强人韩笑（马丽饰）在微信群里是被好友们着重调侃的对象，但所有人都不知道她此时正站在公司的天台上“思考人生”；

吴小江（乔杉饰）和李楠（霍思燕饰）则是普通的工薪阶层夫妻的代表，在赴宴的路上还在车上不停地斗嘴，李楠几次想要引起丈夫的关注都被忽视；

这次聚会的主人文伯（田雨饰）和戴戴（代乐乐饰）是一对夫妻，两人看似甜蜜幸福十分有默契，幸福的背后还有一个大家都未曾察觉的秘密。

原本是再普通不过的一次老友相聚，许久未见的朋友们没有沉浸在重逢的喜悦里把酒言欢，反而都在各自玩手机，这样的场景是不是让你觉得似曾相识？

为了打破“明明我们坐在对面，却相隔千里之外”的尴尬处境，在戴戴和韩笑的提议下，七个人决定一起玩一个小游戏：所有人把手机放在桌子上，共享手机收到的任何信息包括但不限于来电、短信、广告……因此让这次聚会变得充满求生欲。

毫无保留地公开每个人手机中的秘密，揭开了所有人的遮羞布，所有能见光的、见不得光的都被放在餐桌上展览。

这样的游戏让有的人直冒冷汗，有的人却跃跃欲试。比如吴小江每天都盯着手机忽视妻子李楠，引得李楠十分不满；

作为全职主妇的李楠因为整日被丈夫忽略，从而怀疑丈夫出轨，整天就想看看丈夫的手机里究竟藏了什么秘密。而她为了排解自己的“寂寞”组了个游戏cp，用文字暧昧的方式“精神出轨”。

结果没想到，李楠竟是影片中第一个收到露骨短信的。原本想偷看丈夫手机的李楠，却因为自己手机里的秘密被曝光而陷入窘境。

而暴怒的吴小江也有自己的秘密：为了隐瞒自己和艳情主播之间的暧昧关系，吴小江和韩笑互换了手机，结果接到韩笑上司打来的骚扰电话，只能硬着头皮承认了和男人开房的事情……两位的友情也是感天动地让人敬佩！

吴小江和李楠就像生活中每一对平凡夫妻一样，在家做全职太太的李楠想要掌控老公的行踪来给自己安全感；而负责工作养家的吴小江则认为自己工作很辛苦，妻子还不体谅自己处处找茬。

和这对年轻的夫妻相比，文伯和戴戴之间的关系更默契一些。但接连两个电话也打破了这个看似幸福的假象，戴戴为了变得更美选择给身体上加点东西，文伯毫不知情且不在意。

两人的女儿乔乔打回来的电话直接将两人埋藏的更深的秘密公之于众。

如果对夫妻来说，手机是一颗定时炸弹的话，单身就一定能逃过此劫吗？韩笑身为七人中唯一的单身人士，手机里也有不为人知的秘密。

家里收到陌生人快递来的情趣用品、上司接二连三发来的骚扰短信和电话，十分轻易地摧毁了韩笑的尊严和骄傲。

除了上面这些人的精彩表演，最让芭姐意想不到的竟然是“娇滴滴cp”（贾迪和白雪娇）

在芭姐记忆中总是好老公好男人代表的佟大为，这次挑战了中年小白脸渣男的角色，带上显头发多的卷卷的假发，拿着破旧的诺基亚的十八线小编剧；

用酸到牙疼的情话哄着“小白兔”娇娇，所有人都看穿了贾迪的把戏，唯有娇娇沉溺在他的情话中。

文伯恶作剧地给他发出暧昧的短信，他马上哄娇娇称这个人自己并不认识；

不仅把暧昧对象们的号码设置成工作电话、推销电话，还有一套属于自己的暗号，

更绝妙的是，为了不让娇娇起疑心，让娇娇帮着他接这通电话，这一招也是高。

渣男的惯用说辞用得无比顺手：这么多年我找了一个不是你，找了一个又不是你，我不仅介意你的前任，也介意我的前任……这情话谁听了不动心呢，难怪傻白甜白雪娇一直被吃得死死的。

吃软饭的贾迪渣的段位真的很高，不仅玩着各种各样的隐藏手段，花着富二代娇娇的钱，还和别人暗度陈仓。

当然了，常在河边走哪有不湿鞋。技术再高超的贾迪，在这样的游戏里也被揭穿了所有的秘密，什么情痴人设全是假的。

曾经百依百顺的小白兔女友选择当着贾迪好友的面，潇洒不回头的分手离开。

再这场毫无保留彼此坦白的游戏中，没有一个人是赢家，每个人的秘密被揭穿，都是千疮百孔。

当你带着预设的目的去试探你的爱人时，得到结果往往会是最糟糕的那个答案，爱是信任而不是试探。正如海报里的话，芭姐觉得没人能笑着从爱人的手机里走出来。

给对方留足够的空间，同时自己也要自律，这样才能让爱的保质期更长久，也不会让自己陷入一个尴尬的境地。

因为每个人都有想要被隐藏的另一面，而这一面也许就藏在一个小小的手机里。

手机从最初大家联络感情的工具，慢慢的却变成了所有人手中一颗扔不掉的雷。饭桌上接连响起来的电话让每个人都脱掉自己用心包裹的伪装，赤裸的站在所有人面前。

看完这么多扎心又写实的剧情，也许你会对爱情对婚姻丧失了信心吧？当秘密被揭穿后所有人还能回归到原来的生活吗？“只限今晚”的约定真的能把戳破的现实留在今晚吗？

如愿以偿看到了吴小江手机的李楠，在回家的路上还会不会接着吵架？

戴戴身着一袭红裙，嘴角挂着一丝微笑，又是为什么而发自内心的开心。

而文伯和戴戴的关系又发生了什么样的变化？

而骨子里透着干练的韩笑，还在结尾时爆发出的帅气举动一度让芭姐想要发出土拨鼠尖叫。

最让芭姐觉得惊喜反转的是，从头到尾渣的明明白白的贾迪也展现了有担当的一面。他不再犹豫不决，不再一味的逃避，而是利落地做出了自己的决定；

面对娇娇给他的最后一次回到自己身边的机会，只要不再和其他女人联系就可以重修旧好，他是否选择了和好呢？

结局芭姐就不剧透了，但通过今晚，贾迪他成长了，学会担当了，不再是那个吃软饭的小白脸了，他想变成一个真男人。

所以哪怕一开始贾迪只是个又渣又没骨气的渣男，前期让女性观众都能气得牙痒痒，连芭姐都想说一句：不分手留着过年阿？但他关键时刻能够担起身为男人的责任，这样的“小白脸”也是有很多人爱，很多观众看到最后突然就迷上了这个花心的贾迪。毕竟浪子回头人人爱这个剧情也是大家最喜闻乐见的。

一直老男人好老公好爸爸形象的佟大为为了贾迪这个可爱又迷人的“反派”角色可是付出了很多，全程带着假发，打破一贯的好男人形象，挑战这个说谎话不脸红，吃软饭还劈腿的“小白脸”，也是很突破了。

为了演好逗贫耍贱的情场浪子贾迪，佟大为没少向别人取经学习撩妹技巧。最终电影里颠覆自我的形象，也让佟大为和贾迪这个未婚男青年没有违和感，也拉低了他的年龄感。对了芭姐要偷偷说一句，现实中的佟大为可是一位已经有三个孩子的爸爸了……

而佟大为的妻子关悦在看了这部影片以后直呼贾迪是“大猪蹄子”，但同时还是十分卖力地帮着老公宣传这部电影，为佟大为的突破打call，夫妻俩也十分有爱了！

作为意大利高分口碑喜剧《完美陌生人》的中国版，导演和编剧在本土化移植上用心做了很大的努力，3年的打磨让《来电狂响》非常接地气，每一处情节都能在我们的生活中找到原型出处，从而让看电影的我们产生共鸣和共情感。

虽然芭姐说出了剧情，但各位演技派的情绪爆发用语言形容还是苍白无力的，电影里爆发的戏剧冲突在大银幕前生动呈现时，芭姐被七个演员强大的演技所震惊。《来电狂响》已经提档上映，芭姐还是安利大家去电影院一探究竟。

其实电影的最后还有一个意想不到的小彩蛋，具体内容芭姐就不剧透了，大家去电影院感受吧，一定会颠覆你对所有人的人设认知的！

最后芭姐要灵魂拷问一下，你敢把自己的手机毫无保留地给爱人看吗？

信任危机从来都不是一个人的原因。

如何做好营销活动产品的不断进阶？

编辑导语：不管是每年大的节日或是小的节日，我们总能看见大大小小的活动，这些都离不开产品经理和运营人员的精心筹划与准备，那怎样来推出优质的产品活动本文就为大家展开来说说。

2021年第四季度一直在研究市面上的营销产品，有自己公司的营销平台，有从人人都是产品经理扒出来的各种文章和案例，也有从第三方平台注册账号进行体验、研究、操作，以为能够匹配自己脑袋里面的一个小模型，如果能够临摹一下那就岂不美哉美哉。

就如刚好困了，有人正好给你送来枕头，嗯，我想多了…

每次一到元旦、春节、情人节、清明节、五一、七夕、中元节、十一、双十一、圣诞，不管是国内的还是国外的，不是阳间的还是阴间的，在运营人的眼睛里（不，应该是脑海里）那都是可以用来被人民来消费的。

比如我们刚刚过去的双旦礼遇（圣诞、元旦），以及正在进行的年货节（春节），这都离不开运营人的汗血功劳，加班加点绞尽脑汁来坑蒙拐骗的（呸，说错了，来为广大群众提供最优质的服务支持）。

作为公司内部的一名员工，我们很乐意看到运营人员为公司的产品提升很高的付费转化率，来为我们发年终奖金。

作为公司内的一名产品经理，那更是从心底里愿意配合运营人员通过他们所描述的需求，以此搭建出优质的产品活动支持运营方案完美落地执行。

一、需求

我们很清楚需求的提出，如何提出、提出的类型、提出的时间、提出的细节，决定了需求如何落地。

对产品和技术来说，最最最不想接受的就是很很很紧急的需求。比如：后台有个节日，今天设计了一个活动方案，并提出了方案的产品活动需求，然后要求明天上线（对于这种营销活动的产品需求，我想大家都碰到过，我之前碰到的这种奇葩需求更是数不胜数，所谓天下乌鸦一般黑，当然也有部分牛逼的运营团队，真的可以规划出来一个季度或者半年的营销活动计划，提前布局做准备）。

这时候内心的os就是：离tmd大谱，因为以一个普通需求的一生，从需求提出-产品方案设计-技术开发实现-上线生产环境使用，那都是需要时间和验证的，否则就会有或大或小的坑在不知名的地方等着你栽跟头，我相信很多产品经理都跌倒过不少次了，我更是摔得满头是包…

随着工作的不断积累，和运营人员打交道的工作越来越多，在如何处理营销活动更是一点点持续进阶。

二、基础类-直接搭建活动

刚开始做营销相关的产品经理，在拿到一个需求的时候，会直接按照需求方所描述的需求，依据自己所学的产品知识，流程图、活动逻辑直接画产品原型图

以便快速的支持运营活动，对于营销产品的搭建和活动架构不会想的太多，以至于我们有时候入职一家新的企业，去了解公司的营销后台会看到后台有n个活动，如果今年运营新提一个类似的活动，也需要产品、技术吭哧吭哧累死累活的再搭一个新的活动，而且还不能确定线上环境的活动产品不回出现bug。

随着不断的出现紧急需求，技术团队持续的重复开发工作，后台一直写重复规则条件，一个活动一遍一个活动一遍，手都快写麻了。

这种最简单直接的产品方案确实比较容易，却对公司内人力物力财力产生了极大了浪费，人效成本太高了。

三、进阶类-模块化建活动

为了能够提高人效，在搭建营销后台的产品经理考虑营销活动的时候，多了一种隐藏的责任，那就是如何让现在的活动，在未来也可以发挥它的价值，避免重复造车。

玩营销的产品经理都知道，搭建一个营销活动会有一些基础信息、活动规则条件、奖励条件、分享是一个活动的必备类型。

基于此当下的产品经理会拔高自己的维度，使产品抽象化，把抽象的条件归类为模块，分模块化搭建产品活动。

从上图可以很明确的知晓，我们把活动抽象拆分为不同的模块，对于可以使用的模块在搭建新活动时直接引用到新的活动内，避免了技术同事的重复开发；对于不可直接引用的模块，去持续增加模块，奖励配置1、奖励配置2，对不同的奖励配置不同的规则，把所有的模块合并到一起就是一个新的活动，即满足了运营同学所提出的营销活动产品方案，又提高了人效，一举两得。

在和很多朋友聊天沟通营销中台相关工作、营销活动新活动产品的开发时，目前市面上的企业都是在使用模块化搭建产品活动，虽然提高了部分人效，但是其实没有实际的解决一个活动的所有问题，治标不治本。

一个活动的创建不仅体现在后台，还有前端落地页，虽然在后台我们可以按照模块化的方式去配置活动规则等信息，但是如果在前端落地页下一个活动想添加个排行榜、滚动条等，就还是需要重新开发-发版-上线。

我在使用的时候感觉还是太太过于麻烦了，所以我一直在想，我怎么才能够让运营、产品、技术、测试，4端联动的成本和人效再提升一个档次呢，便有了下方的一个想法…

四、高级类-组件化建活动

提到组件化不得不提第三方支持平台，比如易企秀、凡科互动等，组件化这种模式在第三方平台的落地页被使用的炉火纯青，在一个空白页面可以自己随意添加自己想要的组件：视频、图片、文字、按钮…

你可以从左侧添加你想要的任何组件提现在画布上，还可以随意的移动位置，搭建完成的画布样式所见即所得。

避免了公司持续不断落地页活动每次都要重复浪费前端、后端写一个落地页的资源浪费。

当然，也有不好的地方，那就是使用它的产品就要为他背书，因为末尾会有一个大大的logo，除非你付费了会员。就好比我司运营对我说的一句话

虽然我很想怼一句，那你去申请预算呀！

对于落地页，组件化是很简单的，只是通过页面拼接做了一张图而已，不会有产品逻辑、多页面等情况。

联想到活动组件化后就一直在思考，这么多页面，这么多逻辑，这么多规则，如何搭建呢，是不是对整个活动内的规则细节要更抽象化，一个规则就是一个组件。

首先归类，哪些信息是一类，哪些信息是一类，大类规划完后，在大类里面去丰富组件，通过不通过的组件组合成一个又一个不同的活动，未来产品、技术只往里面丰富不同的组件就可以了。

活动的大类共分为了4大类：基本配置、页面模版配置、规则配置、奖励配置。

基本配置：

点击新建首先进入到基础配置，基础配置是针对一个活动必须要用到的固定字段，可根据自己的需要进行相应的调整，如：名称、时间、说明、优先级。

页面模版配置：

点击页面模版配置，左侧组件栏定位到页面模版组件，用户可自己在画布上面添加这个活动落地页所需要的组件，并调整组件相关的内容，如：背景、顶图、图片、按钮、文字等等。

同时对于一个活动内，有活动页、中奖页、未中奖页面的样式都可进行自定义。

规则配置：

规则组件是我认为最重要的一个组件模块，它的重要程度体现在，你所创建的这个活动，是让哪些人可以参与的，能够覆盖到哪些用户；这个活动的逻辑规则里面会用到哪些组件，直接从左侧拖拽，添加的组件不需要也可以直接删除进行调整，很灵活。

包括下方的奖励配置也是一样的如此：

奖励组件决定了参与这个活动的用户，达到了什么奖励条件，才能够获得相应奖励，可以不断的添加奖项，包括不同的奖项所搭建的不同奖励条件也可以很灵活。

活动组件化，在后期进行维护的时候，只要去丰富这个插件内的规则组件、奖励组件，运营在节假日时想到了我要做一个什么什么类型的活动，打开这个营销活动中台，按照自己设计的活动逻辑，先丰富页面、再拖拽活动规则和奖励规则就快速的设计完成了一个营销活动。

省去了正常产品先提需求-产品规划需求-出产品方案-技术实现-测试测试上线，等一系列骚操作。

以此提高人效，快速搭建你想要的营销活动哟。

当然，随着活动的持续丰富，各类组件也需要不断的丰富能够支撑未来更多的营销活动产品。来真真正正的提高人效，解放技术人员去做更多有挑战的事情。

本文由@无名 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

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