酷狗音乐2010正式版文章列表:

• 1、神曲为什么上头：算法逻辑、和弦套路与模板歌词
• 2、解码广州品牌军团
• 3、网易云音乐怒怼酷狗抄袭，酷狗副总裁称2006年就做出相关功能
• 4、萧亚轩40岁生日官宣与24岁男友恋情：她仍是个潇洒小姐
• 5、聚焦互联网音乐流水线，写歌是一件很容易的事

神曲为什么上头：算法逻辑、和弦套路与模板歌词

制造神曲

本刊记者/徐鹏远

发于2022.2.14总第1031期《中国新闻周刊》

“流行音乐不流行了……但音乐出版的种类数量却空前庞大。”2018年，著名乐评人李皖写下了一组题为《坠入无底深渊》的文章，如此概括了过去五年中国流行音乐的的发展。在文章结尾处，他甚至略带悲观地如是写道：“流行音乐正在失去响应，稀薄的空气下面，是无底的深渊。底子在继续掉，鸟儿在继续坠。”

对于近年来的中国流行音乐而言，这绝非唯一的伤悼。

似乎，鸟儿在继续下坠。就在2021年岁末，歌手杨坤又发了一条微博：“我曾经说过，这个时代在进步，可是音乐至少倒退了十年，昨天，我忽然发现我错了，说得太保守了。”尽管有些语焉不详，但“昨天”这一指向已足够明确——前一天，腾讯音乐刚刚举办了第三届TMEA音乐盛典，中文互联网一夜之间被又一波“华语音乐完了”的哀鸿之声全面占领。

热歌就是短视频的BGM

争议的焦点来自盛典揭晓的年度十大热歌。这十首歌，无一例外地全部来自网络，有着典型的短视频底色。十首歌以串烧方式组合，总时长4分36秒，每首歌只截取不超过15~20秒的片段，像是一次短视频合集的现场展播。

在“年度十大”的名头下，榜单的信息权威与价值含量被放大得远远超越本来的意义。但实际上，这所谓“十大热歌”的产生主要源于数据的统计。从2020年开始，TEMA就把热歌从原本的金曲中独立出来，形成了差异明显、互不干扰的两个评选。只是最终成为焦点的，永远都是话题容易发酵的那一个。

李皖很清楚流量是怎么回事：“过亿的数据代表一个热度，但绝不代表上亿人，这是两个完全不同的概念。”乐评人郭小寒也向《中国新闻周刊》阐述了同样的逻辑：“大部分情况下，你只要听了这些歌，算法就会给你推一堆这样的歌，然后你就在这个系统里反复循环贡献点击量。在一个流量变现的时代，音乐内容生产者会再去生产这样类型的音乐，投到数据池里喂养更多人。这基本形成了一个闭环。”

作为当下互联网的通用工具，算法自然也是流媒体音乐平台的基本运营手段。网易云音乐的前员工刘颖告诉《中国新闻周刊》，通常一首新的非头部歌手的歌曲，如果上线之后的一周内可以达到10万~50万次的播放量，这首歌就会被放到一个更大的曝光池里，如果反馈再好就再叠加更多的曝光。这个过程中有时也会有人工的参与，比如某首歌的反馈没有达到预想效果，编辑会用专题推荐等方式再尝试一下，但基础仍然建立在数据筛选的结果之上。

（2020年4月26日晚，江西抚州市文昌里老街，一群年轻人在街边直播K歌。图/视觉中国）

既然成为热歌的条件是数据，那么它们共同的短视频底色也便不难理解了。尽管针对短视频的批判从未间断过，但庞大的市场却一直在用实际选择将它抬上了“首席媒介”的位置。中国互联网络信息中心的数据显示，截至2021年6月，短视频用户规模已达8.88亿，而据《艾媒咨询2020年中国在线音乐行业发展专题研究报告》估算，同期的手机音乐客户端用户只有6.45亿。同时Mob研究院出品的《2020中国移动音乐行业报告》，对2020年9月的移动互联网泛娱乐行业用户时长也进行了比较，短视频以19.9小时占领首位，移动音乐仅仅8.4小时位居最末。2020年，周杰伦发布新歌《Mojito》，一个小时之内，在QQ音乐上卖出了100万份，在快手的播放量则超过800万；TME2020年Q1财报中的标杆案例《少年》与《世界那么大还是遇见你》，彼时累计完成50亿次播放，而在抖音上，仅《少年》就完成102亿次播放，并产生了1500万条以其为BGM（指背景音乐）的视频内容。

现实之下，摆在音乐平台面前的路径已分外清晰，唯有让歌曲进入到短视频平台流量池，才有可能实现对自身的引流，也唯有充分满足短视频的内容需求，才有可能换取可观的商业空间。2020年1月，腾讯音乐与快手达成了版权深度合作；8月，网易云音乐也宣布与抖音合作，共同致力于“音乐 短视频”内容生态建设。同时，据《财新》援引业内人士提供的数据称，TME45％的播放峰值音乐都是所谓抖音神曲，抖音事实性地成为腾讯音乐最重要的引流渠道。

巨头如此，中小公司更难例外。张博文是活跃在行业里的一位青年音乐人，每年经他作曲、编曲、监制或担任制作人的歌曲有数十首，其中不乏爆款之作，今年十大热歌中的《云与海》就是由他制作的，由他作曲的《错位时空》也在2021年火遍全网，“我吹过你吹过的晚风，那我们算不算相拥”的副歌段落，仅用一个月时间就收获了33亿的播放量。他同时经营着一家公司，从事歌曲的制作、发行和版权管理等业务，以音乐版权为主要收入。张博文告诉《中国新闻周刊》，短视频对自己的公司同样是一个最重要的出口。“像以前的打榜、门户平台的资源位这些，我们都不再做了，新闻稿都不发了。现在很简单，就是短视频平台把歌推火了，导流过来。目前这两年就是这么个时代。”B站上，有UP主梳理了《错位时空》走红的时间轴，发现歌曲在抖音上线的12天后，官方剪辑工具剪映上便出现了相关模板，随后歌曲又被投放给动画区、剧情区、音乐区等一众抖音KOL，获得上百万级流量曝光，一个月后歌曲迎来了百度指数的峰值。由此可见，一系列极富策略的短视频宣推操作，的确是这首歌成为爆款的重要原因。

（2019年TMEA年度最佳新人女歌手陈雪凝。图/视觉中国）

在企业和资本的全方位把持下，唱作人只是整条产业链的最末端，除了少数可以掌握话语权的头部个体，大多只能遵循和适应已经形成的规则路径。2019年TMEA年度最佳新人女歌手陈雪凝的经纪人柯南对《中国新闻周刊》说：“音乐创作是很主观的，受众是很落地的，媒体多元化的必然结果就是这样，整个渠道都会下沉。抖音肯定会是重要的平台，它已经是一条巨鳄了，避不开的。”

其实只要稍加回溯便不难发现，网络歌曲的诞生和发展始终与中国互联网的成长轨迹关联紧密。2000年，随着网易、搜狐、腾讯、新浪、阿里、百度的陆续成立，中国互联网的基本格局形成；次年一首诙谐上口的《东北人都是活雷锋》通过电子邮件在网络流传，并逐步在BBS和大型网站中受到追捧，有人还将其制作成FLASH动画，蔓延成一时风潮，这首歌后来被公认为中国网络歌曲的起点。2002年，门户2.0时代开启，百度开始有了音乐频道，千千静听播放器诞生，数字音乐开始取代实体唱片成为主要的听歌方式。也在这一年，还是一位程序员的唐磊把自己创作的《丁香花》传到网上，之后迅速蹿红；2004年，酷狗音乐上线，成为中国第一个P2P在线音乐网站，同年《两只蝴蝶》《老鼠爱大米》等歌曲流行开来，网络歌曲迎来第一次爆发。2009年，互联网进入第三次发展浪潮，智能手机逐渐普及，互联网从PC端向移动端转移，这一时期《爱情买卖》《伤不起》等一批网络歌曲再次掀起传播高潮，2010年龚琳娜的《忐忑》成为第一支被真正赋予“神曲”定义的作品。

（2010年，龚琳娜的《忐忑》被称为“神曲”。图/IC）

因此，“华语乐坛姓抖” 固然是一句有所夸大的调侃，但短视频兴起对这个时代的网络音乐所形成的改变和塑造，却是毋庸置疑也势必如此的。

神曲的生产方式

“华语音乐完了”的叹息终究包含着一种价值判断，本质上是对于当下流行歌曲质量的不认可。通常的感受与描述中，网络流行歌总是与诸如简单、直白、空洞、口水、土味、洗脑之类的评价相连。

这不全然是一种偏见。回到网络歌曲初兴的时代，在那个唱片公司和传统媒介统治市场的最后岁月里，大部分网络唱作人都是被挡在音乐工业门外的所谓草根，个中原因固然不一而足，但嗓音条件、创作水准、音乐素养方面的不足毋庸置疑是主要的一些原因。时至今日，旧有工业体系的崩解、媒介的去中心化、制作技术的软件化进一步释放了音乐作品的生产权，野蛮生长的局面之下必然会更加泥沙俱下。据腾讯音乐人的数据显示，2021年平台总入驻音乐人数已超30万人，新增00后音乐人同比增长55％，新增校园音乐人同比增长239％。而在《中国新闻周刊》采访的4位青年音乐人中，有3人都没有专业学习经历，完全是自学的吉他或声乐，只有一位从小接受了系统音乐教育。无独有偶，曾凭借一首《离人愁》爆红于各大平台的李袁杰，在《明日之子2》的舞台上因弹不出导师要求的六级和声，被质疑缺乏基础乐理知识。

与之对应的是，互联网受众的需求和喜好也给予着神曲以广阔的生存土壤。第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，网民群体的学历结构中占比最多的是初中水平，职业结构中排名前三的学生、个体/自由职业者和农村外出务工人员占据了50.6％的比例。尽管审美品位无法用明确的方式简单解释，但在普遍经验中它与文化程度、阶层身份有着不可分割的关系。

“中国的听众还是需要一段时间去接受更新鲜的音乐，我们（在听音乐上）的从众行为比较多。”张博文早年曾在鸟人艺术工作过一段时间，那是中国数字音乐早期最重要的平台之一，曾推出过《两只蝴蝶》《狼爱上羊》等一系列网络热歌。他对这一类音乐进行过比较系统的思考和研究，他告诉《中国新闻周刊》，网络歌曲大致呈现而且至少满足三个特点：“首先就是快餐化，有一个段落非常简单、朗朗上口，不是很长，片段的，容易让人记住；第二，不太具备高深的音乐性，简单的和弦套路，歌词具备一些简单的对比、排比；歌曲风格（基本是）流行抒情，有一些电子元素混搭或者看似很hip hop的元素，但旋律还是在流行抒情里。”

这些特点非常符合精神病学与心理学界对“耳朵虫”的定义。1979年，精神病学家科奈利乌斯·埃克特发现，一段20秒左右的循环音乐片段会自动进入听觉皮层，并于毫无意识的情况下突然开始在脑内不断重复播放。耳朵虫的持续时间通常为数小时至数天不等，在极端案例中也有长达数月的情况。

对于网络音乐的先行者而言，或许谈不上有多少规律性创作模式的运用。早期网络歌曲无论是否粗糙、廉价，大体还带有明显的创作个体性，很难轻易地在彼此之间找到太多相似或雷同之处，一首作品的流行前景也基本上无法预知。但在随后的发展过程中，至少两个关键节点启发并明确了最终的“统一标准”：2003年彩铃引入国内，不仅为歌曲的片段式传播成功探索出一个模板，也极大地开拓了网络歌曲的商业空间；2014年5月，筷子兄弟发行《小苹果》，作为电影宣传曲的策略性投放为网络歌曲提供了可主观把控的市场思路。自此，神曲不再只是“天上掉馅饼”的随机事件，正式迈向了可以人为制造的新阶段。而且带着事后视角去看，如今短视频的传播特征其实在这两个节点处已雏形初具。

（2014年6月21日，第17届上海国际电影节上，筷子兄弟表演“神曲”《小苹果》现场版。图/视觉中国）

2010年前后，智能手机开始逐步取代老式功能机，网络经济全面渗透进市场的每个角落。于是，已臻成熟的网络歌曲制作流程，在各种编曲软件、写词程序的辅助下，真正开始了工业流水线的批量生产。

乐评人郭小寒认识一些专门生产热歌的公司。她告诉《中国新闻周刊》，这些公司会通过算法得到包括旋律走向、歌词主题在内的数据分析，然后做成一份Excel表格，分门别类去到处收歌。“他可能会推100首歌，可能有一两个出来了就把所有成本覆盖了，你听到的就是这一两个火的。背后的生产逻辑都是算法逻辑。”已有的报道中，也有例子可以对此进行佐证：此次十大热歌中的《白月光与朱砂痣》《沦陷》《执迷不悟》三首歌的版权和演唱者都来自Hikoon Music，累计播放量超百亿次，其曲库中拥有超过56万首的音乐存量，未发行Demo近万首。该公司的官网首页设置了专属入口，只需注册账号便可上传作品，随时接受词曲投稿。

音乐人张博文也表示，自己的公司同样囤积了大量的歌曲。“实际上你们现在能听到的歌曲有可能都是我们两三年前的歌，我们会积累很多原始的作品，适当的时候再拿出来选择和修改。”包括他自己的创作也不例外，《错位时空》虽然在2021年才发行，实际却是他四年前的作品了。

成立于2018年的青风音乐也是一家规模化制作网络音乐的公司，词曲创作人祝何前年因为创作的《一笑江湖》成为爆款，被这家公司挖来做了签约作者。在这一次十大热歌的榜单中，《踏山河》《千千万万》两首歌都是他的作品。他向《中国新闻周刊》透露了一个更为意想不到的音乐生产方式：“一般新型的公司都没有那种传统的音乐制作人把关，公司都是为了赚钱的，不是为了制造什么高品质的音乐，只是为了制造爆款音乐，所以不需要音乐人来把关。这些公司基本上都会用到一个人工智能的数据库，把歌放进去，它会通过大数据分析出来这个歌能够达到一个什么样的热度。它有评级，如果级数太低的话，这个歌就不会发出来了。”

这几乎与创作不再有多少关联了，而更像是定制加工。“现在就是批量生产，一种风格的歌给你一个样本，你照着它的感觉整就行，一个月就产出很多。然后抽彩票，抽中哪个就是哪个。”祝何说。即便如此，祝何觉得还是比自己之前的处境好多了，从前的公司要求他一天写一首歌，每首歌只有几百块的报酬，为了生存，他只能把乱七八糟的东西硬堆到一起，但凡能听的就算一首成品。

这便不难理解为什么今天的许多神曲听上去都极为相似。网易数读曾对50首抖音热歌进行过一次统计，发现平均歌词的重复率高达85％，而用万能和弦、卡农和弦、1645和弦写成的歌曲在神曲中占比达73.33％。张博文告诉《中国新闻周刊》，他发现仅仅在网络歌曲的范围内做纵向比较，也可以发现相比以前，今天的音乐和声要更简单，唱法也更口语化。

对于个体创作者而言，行业性的机制首先是一种要求、一种强迫，但慢慢地也可能内化为一种自觉。据公开信息，2021年另一首爆款《星辰大海》的上线前夜，监制陶诗还在琢磨着后续营销方案，突然觉得原定歌词如果修改两个字，在短视频渠道会适配更多的应用场景。最终原本的歌词“会不会我们的爱，像星辰散落大海”，调整为了“会不会我们的爱，像星辰守护大海”,一个词的变化却精明地在歌曲原本的感情表达之外增添了一抹正能量的色彩。结果和计划的一致，短视频平台上的许多正能量内容都用了这首歌。

张博文在对流行元素和传播规律的关注与利用中，也形成了一套工作习惯。他每天上午都会坚持打开几大播放器，用两个小时快速有效地刷刷榜单，听一下国内外的所有歌曲，然后再坚持刷两三个小时的短视频，一些好的素材会记录下来，准备将来用在自己的作品里。“我一直在这个行业维度里思考，特别这两年短视频时代，音乐是快消品，我怎么能够快速地让歌曲片段在短视频平台上有更多的可玩性。”不过他也坦言，尽管有规律可循，依然无法百分百保证写了就一定会火。

既然标准化生产也无法做到万无一失，“复制”就成为利益最大化的最后一道保险。这里所说的“复制”一般包含两种情况。一种是合法授权情况下进行的翻唱，目的是在短时间内使一首歌曲形成规模性的传播效果，制造流行假象以带动其成为真正爆款，比如2019年，歌手陈雪凝那首吟唱着“若不是你突然闯进我生活”的《绿色》上线时，由版权公司牵头，整合了12家MCN，同步以近千位网红KOL的“再创作”形成推广矩阵；有些翻唱则是为了充分放大爆款歌曲流量，或对未火歌曲进行再度推广的尝试，比如Hikoon Music官网标出的签约艺人可享受权利中明确说明，公司体系内所有已发行歌曲的翻唱都正版化。其创始人彭欢曾在采访中坦言，因为制作门槛的降低，音乐推广渠道的自媒体化，导致歌手的更新频率太快，对于版权公司来说，歌手已经不能保证歌曲的流量，所有因素不可控的情况下，唯一可控的只有内容本身。

另一种复制则是带有侵权性质的“洗歌”，即一首歌爆火之后，迅速套用其歌曲结构，在某些段落对词曲表达方式做少许修改后变为一首“新歌”。比较知名的例子莫过于去年横扫各大音乐App榜单、衍生几十亿次短视频播放量的《删了吧》，在其上线之后的二十几天里出现了多达16个版本的同名歌曲，这些同名歌曲有的“词曲唱”全部换人但旋律、歌词极为相似，有的演唱者姓名与原唱“许佳豪”只有一字之差，有的则是毫无关联的“同题作文”。

一个更极致的例子是被称为“洗歌第一人”的宋孟君。2016年，乐评人邓柯曾在微博上公开指出其歌曲《一厘米的距离》抄袭周杰伦的《夜曲》并且进行了刻意降重，此事在网络发酵一时后不了了之。2017年，宋孟君拉来投资组建公司云猫文化，以月发行30~60首的速度批量生产音乐，其署名为词曲、演唱或制作人的《学猫叫》《123我爱你》《让我做你的眼睛》《私奔》《李白》《一百万个可能》等均疑似抄袭同名原版歌曲。据自媒体“娱乐资本论”报道，该公司实行24小时工作制，利用实时舆论热点检测系统不间断地为歌曲生产捕捉热点词，从写歌到上线最快仅需要4个小时。中国青年网的报道中则透露，2018年仅宋孟君个人歌曲在酷狗音乐的播放量就有9.2亿，下载量808万次，如果平均两元一首下载，可获得1600万的收益，其公司艺人有严格的KPI考核和打卡制度，工资十万保底，成绩好的可达数百万。

类似的例子不胜枚举，如今在随意一个平台上输入任何一首爆款歌名都可以检索出无数版本，普通路人很难看懂哪一个才是原版、谁才是原唱。不同于传统唱片公司打造艺人作为商业品牌，如今的一些音乐和版权公司，只是在贩卖一件件单独的音乐商品，只要有流量，谁来演唱并不重要。这也就是为什么很多时候我们只闻其歌不知其人，甚至许多歌手的资料根本无处搜寻——他们没有真实姓名，没有真实面容，也没有真实的只言片语，在不可触摸的虚拟空间里只是一个虚拟的代号、一个工具化的声音——或许连声音都被工具修饰过。

华语音乐真的完了吗？

1995年出生的祝何，大学本来学的是土木工程。这并不是一个就业前景很差的专业，只是他不喜欢那个行业。所以他决定转行做音乐。工作之外，他从来不会触碰任何短视频App，有意让自己与那个氛围切割开，“因为那个东西一旦上手很难停下来，没办法保持清醒。”他也很少去听华语音乐，更喜欢日本的摇滚，最近两年最常听泽野弘之和米津玄师。他想成为像周杰伦一样的音乐人，不光自己的本事过硬，也能让大众认识到新的音乐体系。不过眼下这只能算一个遥远的梦想。

张博文每天也在纠结。“我所会的音乐风格和我制作的音乐风格都有雷同性，我又不能去掉，去掉的话对我的资本不负责任，但同时如果我的作品同质化太严重，大家也会骂。”他说这是自己下一个十年要去挑战的问题，但无论怎样，作为职业音乐人还是得想办法挣钱，挣钱就得迎合市场。

接受《中国新闻周刊》采访时，因为《空空如也》而爆红的歌手胡66刚刚上完公司为她安排的声乐课。虽然很小就喜欢唱歌，还登上过家乡的电视台，但她从未接受过任何音乐训练，家里也没有支持过她，在酒吧做驻唱歌手的时候，父母还很排斥。所以她很珍惜现在的学习机会，她笑着说公司对自己没有什么形象上的要求，只是想让她唱功更扎实一点。经历过《空空如也》和《浪人琵琶》的爆红，差不多两年没有再火起来的作品，她却觉得现在这种不温不火的状态挺好，反而可以静下心来好好充实自己。接下来她的规划会更多侧重于线下演出，希望更多的人可以听到自己真实的声音，至于能走多远她没想过也想象不了。“因为现在就是快餐时代，大家喜欢的东西可能很快不记得了。”

一直把自己称作“爱音乐的小孩”的歌手陈雪凝，也不太能接受如今市面上的一些音乐，前些天跟朋友去KTV，她感觉自己可能已经跟不上最新的网络热歌了。不过她多少还是怀有对网络的一丝感恩，毕竟自己是从那里被大家认识的。在《绿色》《你的酒馆对我打了烊》火了以后，有专做热歌的公司邀请过她，被她拒绝了，“如果有一个人为了生存，跟着这些公司去创作，没有真心真感受的作品挺可怜的，作品也是冷冰的。”如今签约少城时代的她，在知名台湾音乐人廖伟杰的制作下已推出了多首新单曲，而且基本都坚持着自己写词写曲。最近，她喜欢上余秀华的散文和诗，说没准以后从那本《摇摇晃晃的人间》里找到某个灵感，做一回二次创作。未来，陈雪凝希望自己能在保持风格的同时，向其他音乐类型更多地去拓展，但也意识到自己可能存在的局限。“我从小都是听流行歌长大的，不可能写一些什么实验性的东西出来。”她说。

其实，网络歌曲和网络歌手皆非原罪。就像乐评人李皖对《中国新闻周刊》说的，网络音乐只是一个传播渠道而已，所有音乐类型理论上都可能会在上面出现。决定性的关键因素在于价值追求指向哪里。

网易云音乐的前员工刘颖告诉《中国新闻周刊》，即使围绕爆款的行业格局中也存在两种不同思路。“一种就是那种每个人被要求写几十首，看哪首能火；另外一种还是偏向做艺人，希望把流量引到人上。”他以做现场演出出身的SAG舞台艺术工作组为例给出了进一步的解释：“他们签了花粥、邵帅，也是流量代表。SAG签他们，一部分是因为他们火，但他们跟艺人聊的时候不是为了爆款，而是要做更好的音乐。所以花粥他们当年特别火，之后就再没有爆款了，也跟这个公司有关系，就是你不火也没事，但是你接下来的歌至少得是他们认为有质量的。”

同时，为了打造差异化的市场形象，各家流媒体音乐平台其实也都开辟了旗下的品牌工作室，在不同音乐类型中挖掘和扶持原创力量。不过，刘颖有一点担心，数字音乐独家版权反垄断政策的实行，有可能会减弱这种差异性，反而形成新的同质化。“政策没出来之前，为了规避没有版权这个事实，只能偏向于推荐更多的自有版权内容。政策推出之后，大版权（注：行业内对诸如滚石、索尼这些版权方作品的俗称）都可以买了，平台肯定要让这些版权带来更多收益，不可能买来不推荐。”

担心归担心，结果如何没人可以说得准。至少当人们的目光从单纯的神曲身上稍作抽离时，可以发觉一切没有想象得那么糟。况且，8.88亿的短视频用户规模占据了网民整体87.8％的比例，证明短视频的红利已经见顶，加上对算法机制日渐积累的厌倦，最终都将汇聚成下一次互联网变革的决定力量，到那时网络歌曲的面貌也必然会随之发生无法预估的变化。在这之前，张博文认为需要等待大部分听众的觉醒，当他们的耳朵越来越刁钻，资本市场就会开始思考新的碰撞了。

在网络空间之外，华语音乐也仍旧照常生长着，唯一不同的是流行音乐这一概念已经发生了根本性的改变。

2000年左右，李皖就意识到今后再没有大众流行音乐这种东西了。“现在的音乐具有一种无中心化的特点，目前的现状就是无数的小众流行。”在对每一年音乐作品的持续关注中，他认为严肃音乐依然存在，认认真真出专辑的大有人在。“这些年虽然说是低潮，但底下涌动的力量一直都持续着。今天的好的音乐，可以拿出一堆作品跟当年的周杰伦孙燕姿比，一点都不差。只是你不知道。”

这里的“不知道”，是媒介变革带来的渠道分流的必然结果。乐评人郭小寒也认同分众是一个潮流，但她同时觉得这种分众里也开始慢慢产生了重合和合并，“比如一些偶像音乐人出现一些独立的气质，一些独立音乐人因为受众变大，也开始具有流行的气质。”

事实上，类似“华语乐坛完了”的论调始终伴随着中国流行音乐。如今被捧上神坛的周杰伦，当初因为怪异的风格而判定为乐坛的衰落；世纪之交乐坛迭代的前夜，青黄不接、失去活力成为彼时的焦虑所在；再之前的四大天王，一开始也被认为是乐坛对偶像化的投降……然而华语乐坛一直活着，活到了这个网络热歌时代，也将活过这个时代。或许有一天出现陈雪凝所想象的一种情况也未可知：“《流浪地球》里达叔的角色在未来世界听着《海草舞》，网络热歌有可能是会带给我们一些专属于某一个时段的情感记忆的。”

四年前，当《坠入无底深渊》那组文章写到最后时，李皖用了这样一句话作为结束——

“飞鸟仍在飞，群鸟仍在纷飞，翅膀下的空气还在减少，变得就快要没有了。群鸟会完全地掉下去吗？不会。”

解码广州品牌军团

广州曾以“三来一补、贴牌加工”闻名海内外。然而，现在人们发现无论在帕米尔高原，还是乌苏里江畔，甚至在国外都能看到广汽、王老吉、抗之霸、酷狗、蓝月亮、香雪等广州品牌。

日前，根据国家工商总局数据显示，广州市共有注册商标48.8万件，较2010年的18万件增长了2.56倍，占全省注册商标总数的近三成，居全国副省级城市和计划单列市首位。值得一提的是，2014年以来，广州市注册商标数量呈现加快增长态势。

在大众创业、万众创新的背景下，广州如何实现商标数量“加速度”？哪些市场主体拉动增长？推动企业注册商标背后又有哪些创新秘诀？

南方日报记者 朱伟良 通讯员 穗工商

A.全市驰名、著名商标数量显著增长

根据广州市的产业导向，广州市工商局逐年明确自主品牌培育的重点对象，大力扶持现代服务业、先进制造业、战略性新产业和新业态的注册商标。

广州市工商局有关负责人介绍，通过全面摸查、定期走访、上门指导，推行“市著名-省著名-驰名”的梯次式培育制度，使全市驰名、著名商标数量显著增长。据统计，目前全市拥有中国驰名商标125件，比2010年的55件增长了2.27倍；广东省著名商标493件，比2010年的334件增长了43%；广州市著名商标861件，比2010年的690件增长了17%。“酷狗”等新兴业态注册商标被国家工商总局认定为驰名商标。

同时，广州是全国最早开展市著名商标认定的城市之一，孕育了“广州酒家”、“广药”、“广之旅”、“广百”、“广汽”等一大批具有岭南特色、深受广大市民喜欢的知名自主品牌，对引领城市经济发展方式转变、提升城市核心竞争力发挥了积极作用。著名商标提高了“广货”在国内外市场的知名度和影响力，为企业带来了直接的经济效益和持久的品牌竞争力。

据统计，2015年广州市著名商标企业的营业总额共约5830亿元，纳税总额达594亿元，资产过亿元的企业达236家，年营业额过十亿的企业增至89家，著名商标企业对广州地区生产总值的贡献率呈逐年上升趋势。

值得关注的是，除了新兴产业，广州还帮助企业做好老字号商标维权、许可使用等，促进老字号企业的振兴发展。据统计，截至2016年2月，广州市114件“广州市老字号”中有96件注册了商标，广州市工商局支持“王老吉”、“致美斋”等16件老字号认定为中国驰名商标，培育了“何济公”等38件“老字号”广东省著名商标，认定了“爱群大厦”等81件老字号为广州市著名商标。

B.品牌效应促进产业升级

在花都区狮岭镇皮革皮具产业研究中心、增城市新塘镇等地，可以看到广州试点建立的商标品牌指导站。指导站的设立建立了工作联络机制和相关扶持指导制度，对辖区、园区和行业协会的企业提供从商标注册到运用、管理、保护的全方位服务。

广州市工商局有关负责人说，狮岭镇皮革皮具产业研究中心品牌指导站成立以来，帮扶多家企业在美国、俄罗斯等国注册了商标，为产品出口奠定了基础，实施“走出去”战略。2014年以来，指导新塘镇政府及有关行业协会加强牛仔服装产业品牌培育，协助新塘镇政府向国家工商总局提起对浙江省某自然人抢注“新塘”服装商标的撤销程序；今年初，国家工商总局商标评审委员会裁定对方抢注的“新塘”的注册商标无效，为打造广州市“新塘牛仔”区域品牌扫除了障碍。

去年，广州市工商局指导、协助白云区裘皮协会成功注册“白云裘皮”集体商标，打造白云区长腰岭“中国裘皮之乡”区域品牌，推动了裘皮产业转型升级。

长腰岭村是“中国裘皮名村”，是全世界最大的裘皮碎皮加工基地，集中了裘皮服装及配套企业500多家，国内拼貂产品有近90%来自这里，裘皮服装年产量30余万件，裘皮产业年产值已近十亿元。

裘皮协会负责人说，“白云裘皮”商标被认定为“集体商标”令人鼓舞，这对正处于全国扩张关键发展阶段的裘皮行业而言，将进一步提升企业的知名度和影响力。而借助“白云裘皮”的品牌力量，帮助长腰岭裘皮行业发展，实现产业转型升级是未来的重中之重。

C.“公司 商标 农户”模式培育农业品牌

“真的没想到一枚小小的商标，居然还能质押贷款，解决了公司大问题”，刚刚与银行签订贷款协议的王先生兴奋地说。详细一问，记者才知道，原来王先生参加了工商局组织的商标知识培训，尝试着开展商标权质押融资取得成功，解决了困扰企业的融资难题。这是工商部门鼓励企业通过商标转让交易、商标权许可、质押融资等方式，发挥商标的市场价值的一个缩影。截至2015年底，广州市共有67家企业的937件商标办理了质押融资，质押金额达20.14亿元。

市工商局力推“公司 商标 农户”经营模式，引导涉农龙头企业培育和发展涉农自主品牌，至今农产品注册商标3.5万件。增城菜心、挂绿荔枝、增城丝苗米、深井霸王花、萝岗橙、花都炭步芋头等都是享誉国内外的特色农产品。

前述负责人表示，广州首件地理标志“增城菜心”和首件农产品集体商标“深井霸王花”成功注册后，市工商局制定工作方案，通过宣传和推广，不断提高“增城菜心”和“深井霸王花”的知名度和美誉度，并通过许可授权和市场运营方式提高使用率，发挥了地理标志和集体商标的市场价值和经济效益。“增城菜心”逐渐从“家常菜”走进人民大会堂和钓鱼台国宾馆，升级为高级宴会的特色名菜，市场零售价涨幅翻番，带动农民直接增收过亿元。

据当地种植户介绍，“深井霸王花”自成功注册，许可给深井联社13个合作社的农户共同使用，尽管种植面积扩大到80多亩，但市面仍供不应求，其售价是市面上普通霸王花的3倍，往往还未开花即被预订一空。

网易云音乐怒怼酷狗抄袭，酷狗副总裁称2006年就做出相关功能

网易云音乐和酷狗音乐2月2日开启了一场撕逼。

网易云音乐先是官方下场，在微博、公众号等渠道发布长文，讽刺酷狗音乐抄袭。

网易云音乐表示，“酷狗音乐‘山寨办’成立以来，一直以将网易云音乐新功能酷狗化（简称‘狗化’），为首要目标和工作方向”，要“为一直战斗在死盯网易云音乐新功能一线的酷狗音乐‘山寨办’团队，向酷狗管理层申请特殊年终奖奖励。” 并祝酷狗狗年快乐。

网易云音乐称，2020年7月上线“一起听”功能。而一周前发现，酷狗的“跟听”在“邀请好友页面的信息、展示形式”、“头像和耳机的展示形式和对讲功能”、“等待对方加入时的加载动画”、“点击结束时的路径和文案”等页面设计、路径设计、文案上雷同。

（网易云音乐微信公众号截图）

此外，网易云音乐指出，除了“一起听”，酷狗还抄袭了网易云2020年4月推出的“云贝推歌”功能。

对此，酷狗音乐副总裁谢欣在朋友圈回复：原来我2006年做的QQ一起听功能，竟然有如此深远的战略意义，找到当年的需求文档回味下，我能不能告别人山寨了我呢？另外，当年写的需求真是详细，所有的逻辑和交互图必须做出来，要不会被研发骂回来......那时候产品经理挺没人权。

截至发稿，酷狗音乐未在微博、公众号等渠道官方回复。

网友对此则是看戏心情十足。

（网易云音乐长文下微博截图）

这不是音乐软件圈的第一次大战。2010年10月14日，酷狗音乐曾发表声明，公开指责其竞争对手腾讯旗下QQ音乐“抄袭”，并指责其“竞争手段低劣，毫无创新”。

酷狗音乐原本是广州酷狗计算机科技有限公司旗下的产品，成立于2011年6月；2017年1月，酷狗合并成为腾讯音乐娱乐集团旗下产品。

网易云音乐是杭州网易云音乐科技有限公司旗下产品，成立于2013年4月，属于网易集团。

音乐市场竞争激烈，虾米音乐即将在2月5日关停。

根据Mob Tech研究院的《2020中国移动音乐行业报告》，2020年9月，前十名的音乐软件在月活上分化严重，排一、二名的酷狗音乐和QQ音乐分别有1.78亿和1.52亿的月活；位列三、四名的酷我音乐和网易云音乐分别有9924.3万和9880.9万的月活；第五名的咪咕音乐的月活已呈现断崖式下跌，仅2014.6万的月活；即将关停的虾米音乐则排名第七，月活689.5万。

值得一提的是，前四名中，除了网易云，其余都是腾讯家的产品。

（作者 | 市界 杨逍，编辑 | 枫冉）

萧亚轩40岁生日官宣与24岁男友恋情：她仍是个潇洒小姐

1999年，台湾乐坛最令人瞩目和惊叹的，是一系列新人的面世。

19岁的蔡依林，发布了首张专辑《Jolin 1019》，一出场就狂卖40万张，成为了备受赞誉的新秀。

21岁的梁静茹，发布了首张专辑《一夜长大》。

可惜当时正值921大地震，公司取消了所有宣传。

但仅仅一年后，她就凭借着《勇气》火遍中国。

被无数歌迷期待成为“披头士乐队”的五月天，也在那年发行了首张专辑《第一张创作专辑》。

阿信一个人，包揽了12首词曲，一举震撼了台湾乐坛。

有3位喜欢唱歌的女学生，两位18岁，一位16岁，彼此还不熟悉。

但仅仅一年之后，她们就因为选秀走在了一起，组成了铁打的女团SHE。

同样1999年，20岁的萧亚轩，发行了首张同名专辑《萧亚轩》。

她的出场比蔡依林更霸气，仅在台湾地区就狂销50万张，勇夺当年台湾地区唱片销量冠军。

萧亚轩是实体唱片时代当之无愧的传奇，她比其他歌手更幸运，也更不容易。

但是现在她最为看客们津津乐道的，是她一段又一段的感情，换了一个又一个的鲜肉男朋友。

今天凌晨，消失在公众视线500天的萧亚轩，在社交平台公布了自己的第17段恋情，并大方@现任男友黄皓。

以前，萧亚轩最出名的是她的歌曲，是全球华语唱片最高销量的艺人。

如今，她凭借超多的前男友，打造了个人情感记录！

而萧亚轩审美也冲上了热搜第6名。

01

去年，在一档音乐节目《我想和你唱》中，萧亚轩与阿云嘎合唱《最熟悉的陌生人》，再度引发网络热议，勾起大家对音色为王的唱片时代的回忆。

1999年，萧亚轩发行个人首张同名专辑《萧亚轩》，在中国台湾销售超过50万张，成为1999年台湾唱片销量冠军。

同年，萧亚轩在EMI全球年度大会上，取代了宇多田，成为“销售冠军新秀”。

出道的第一年，就取得如此成绩，像是中奖一般。

2005年，她都像一路开了挂，拿奖拿到手软，张张专辑都大爆。

辉煌时期过后，先是改签音乐公司，一年未发唱片。

2006年，好不容易能发片了，却在发片前夕因为拍摄MV而导致左脚踝韧带断裂，不得不搁置宣传，赴外治疗。

3年后的2008年，她终于复出了，却再也找不回当年的辉煌。

2009年，出道十年发行的第十张专辑《钻石糖》的销量，也堪称惨淡。

一个出道即巅峰，甚至巅峰了五六年的的艺人，眼睁睁看着自己人气一步步下滑。

不止如此。

2010年11日，萧亚轩妈妈逝世。

母亲生病期间，萧亚轩到宜兰三清宫三跪九叩800公尺，愿以自己10年寿命换来母亲健康，但也没能留住母亲。

如今，她说：最强壮的心脏，都拥有最多的伤疤。

02​

萧亚轩从一个默默无闻的小女生到成为乐坛天后，恩师姚谦功不可没。

令人意外的是萧亚轩在巅峰时期选择与姚谦所在的维京解约。

1998年，萧亚轩在温哥华留学时参加“新秀歌唱大赛温哥华选拔赛”而获得维京音乐负责人姚谦的赏识。

唱片公司决定让她与另外一名参赛者蜜雪（后来为组合蜜雪薇琪的成员）和其姊姊，三人组成“Phenomenon”演唱组合，后来因另外二人的退出，萧亚轩开始了独立发展之路。

姚谦被萧亚轩独特的中低音所吸引，不仅亲自为她创作歌曲，制作专辑，还和萧亚轩签下了经纪约，打理她的演艺事业。

在维京唱片的5年时间里，姚谦将萧亚轩一步步推向乐坛巅峰。

1999年发行的首张同名专辑便使得萧亚轩迅速走红，其中姚谦创作的《最熟悉的陌生人》《Cappuccino》《没有人》,成为萧亚轩第一批代表作。

瞬间让整个华语乐坛都记住了那个小眼睛、爱大笑、会唱歌的elva。

作为首张专辑的第一首歌，《没有人》的第一句唱出来就被萧亚轩富有磁性的声线轻易击中。

2000年，萧亚轩乘胜追击，推出第二张专辑《红蔷薇》。

2001年又推出《明天》，2002年《4U》，姚谦对她的风格定位开始慢慢清晰起来，就是要往舞曲的方向去。

《一个人的精彩》《明天》《我喜欢你快乐》都是萧亚轩早期最具代表性的舞曲。

《明天》虽然已经是十几年前的作品，但放在当下来看依然很前卫，可见姚谦对音乐的敏锐触角。

《我喜欢你快乐》中自由的new school hippop舞步让人记忆深刻。

姚谦的词也时尚味十足，他很有自信地说，在华语乐坛没有见过跳HIP-POP的舞蹈比萧亚轩更地道的歌手。

姚谦说，第一张专辑开始，一直到2001年的第三张《明天》，成绩都很不错，甚至超出了他的预期。

她的优势在《爱的主打歌·吻》这张专辑中发挥到了极致，再次红遍两岸三地，《吻》《他和她的故事》《想念圣诞节》也成为歌迷心中不二的经典情歌。

在维京期间，姚谦一共为萧亚轩打造了七张唱片。

萧亚轩被姚谦成功包装并推上小天后的宝座，但萧亚轩仿佛并不满意当下的自己。

对于姚谦，单亲家庭长大的Elva不止一次公开表示：姚谦对她而言不仅是老师，更像个父亲。

究其原因，两人的分歧是由于萧亚轩的唱片约和经纪约都是签给姚谦，而姚谦同时还兼任维京唱片的总经理。

因此他不得不兼顾到其他女歌手的发展，所以难免会顾此失彼。

萧亚轩曾多次提出想要一个属于己的专职经纪人，而姚谦显然无法做到这点。

姚谦对于萧亚轩的离去十分理解，他曾表示：

“我比较擅长的是规划而不是经纪行政，Elva却希望经纪人能陪着她四处演出，其实仔细想想，我对她也太坏了，她是个很有主见的艺人，我却因为商业考量，常常逼她唱一些她不想唱的歌。”

可见，师徒二人当年也可谓是“好聚好散”。

离开姚谦的萧亚轩的确自由了，但演艺之路似乎并不顺遂，刚转投华纳唱片就遭遇人事变动被雪藏。

华纳原来的副总陈泽杉曾当着萧亚轩妈妈的面，发誓会好好照顾她，岂料他会跳槽离开。

这直接导致新专辑延迟1087天后才得以发行，在宣传期却又因拍《代言人》MV摔断腿……那段日子是elva最艰难的一段时期。

但坚强的萧亚轩岂能被轻易打倒，宣传期即便杵着拐杖也要出席，坐在轮椅上也要跳舞。

后期自己主导音乐发展的萧亚轩唱腔和舞蹈都有所改变，与在维京唱片所做的音乐大相径庭。

可以看出elva在事业上有着自己的主见，也一直在求新求变，做出了《闪闪惹人爱》《潇洒小姐》这样经典的劲歌舞曲，也不乏《类似爱情》《错的人》这样的优质情歌。

03

时尚潮流年年都在变，十多年来，萧亚轩的造型是最明显的变化。

无论是素淡的小女孩裸妆、魅惑的金属妆，还是水漾的鲜嫩妆、成熟的时尚妆；无论是小可爱运动鞋、嘻哈垮裤，还是风衣长裙、丝袜高跟鞋……

每一次，她都不给自己设限，容许一切可能性尽情地发酵。

不断尝试新风格，给我们不同的视觉体验，那么多人观察着她，可以随口褒贬、妄加评论，不是每个女生都有勇气去面对的。

萧亚轩的勇气是哪儿来的呢？

从小到大，萧亚轩生活的环境似乎并不复杂，虽然父母离婚，但外婆和妈妈深爱着她和弟弟，能干的妈妈一手撑起了家里的天空，不仅没有让她受穷吃苦，反而给了她优渥的成长环境。

都说性格决定命运，在人生至关重要的青春期，她接收到的是安全和快乐，乐观坚韧的因子早已埋在了她的脊梁里。

在这辈子任何的坎坷关卡处给予她源源不断的底气，帮助她的脚步始终向前。

轩迷喜欢叫她“小娃”，像是春天里的田园里奔跑的小姑娘，活泼、精力旺盛，也娇憨可人。

那段艰难的日子，她留言给轩迷时，说：“我不会被打倒的！我保证！因为我是‘铁娃子’……”

2005年的Vpower演唱会上，萧亚轩压轴上场呼风唤雨，那是她两年没在台湾大型show上出现后，倾注了很大热情的第一次亮相。

重感冒让她连说话都费力气，她却抱病练舞到深夜，才在经纪人的陪同下就医，没想到医生说：“你得了和歌神（张学友）一样的流感。”

张学友感冒严重到无法演出《雪狼湖》，Elva当然知道失声将是多么可怕的事。

脱掉长裙，变装成火辣的Dacing Queen，虽然喉咙哑到唱慢歌都有些吃力。

《蔷薇》唱到结尾时Elva突然停下来，轻轻地说：“又下雨了，我很想大家……”

萧亚轩不满意自己在05年Vpower上的表现，卯足了劲要在06年的Vpower上做个补偿。

这一年，她去L.A.学舞，从抵达的第一天就开始练舞，天天都要跳10个小时。

工作人员都去shopping，她还在埋头苦练。

事实证明，2006年的Vpower上，全新的舞蹈光芒四射。

萧亚轩天生是属于舞台的。

三年后再度发声，电影《心理罪》的推广曲《明天的秘密》再次让歌迷陷入疯狂。

上线一周，拿下QQ音乐新歌榜、港台榜、酷狗华语飙升榜等多个冠军，MV首日播放量就突破500万次……天后回归，成绩斐然。

作为歌手，处女座的萧亚轩近乎吹毛求疵地讲究音乐质量。

关于音乐，她永远要前卫更前卫！

新鲜的音乐风格总是想第一个尝试，超快的领悟力使她瞬间就完成了自我优势的确立。

节奏、韵脚都是她主宰的细节。

出道20年的萧亚轩承载着一代人的青春记忆。

她就是有一种魔力，她的情歌唱出了爱情中的倔强和领悟，短短几句歌词，就能勾勒出爱情的模样。

无论乐坛怎样风云变幻，或是舆论如何。

萧亚轩的声音是独一无二、无可替代的。

聚焦互联网音乐流水线，写歌是一件很容易的事

​​宋孟君曾发现，自己的歌曲数据经常在每周五达到一个峰值。后来他得知，这是因为歌曲的大部分听众都是小学生，周五才有足够多的空余时间留给自己。自那时起，他开始天天研究小学生喜欢听什么、看什么、玩什么。他们的高效率和互联网化方式，离不开过去8年的艰辛摸索。

刺猬公社 | 周矗 石灿 徐锟（实习生）

从宋孟君在北京CBD22层的办公室望出去，下面是车水马龙北京最繁华的地段。

但很难有人想象，在这里，几乎每隔一两天，都会有一首像“小苹果”“最炫民族风”这样被外界称为“洗脑神曲”的歌曲，上传到国内几大音乐平台，然后再借由他们分发到亿万用户 。

3月20日，我和宋孟君约在他国贸附近的办公室见面。那天，他正在准备一首“热点歌曲”。

前一天，他公司的数据监测系统检测到，有很多人在酷狗音乐上搜索一个叫“比悲伤更悲伤的故事”的关键词。

那段时间，一部叫《比悲伤更悲伤的故事》的青春电影在电影院上映，票房冲破6亿，至今已破9亿，在社交媒体形成大范围讨论。

与这部电影相伴的主题曲叫《有一种悲伤》，但歌没有电影火，很多人在各类音乐App上寻找与电影同名的歌曲，令他们感到失望的是，并没有搜索到。

“大家看完电影之后，（从）情感出发，光是A-Lin这首很主流的歌曲，还不足以满足所有用户的聆听需求，他们需要更多同题材不同风格的音乐内容来满足自己的情感释放。”宋孟君说，“现在还没有歌曲叫《比悲伤更悲伤的故事》，我们可以根据用户需求精心创作一首给大家。”

3月21日凌晨12点，一首叫做《比悲伤更悲伤的故事》的青春非主流歌曲在酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐同步上线，从热点捕捉，创作编曲，到录制上线，整个过程只花了一天时间。

与《比悲伤更悲伤的故事》相似，《像极了爱情》《王者荣耀》《买买买买买》……这些在社交媒体上发酵出来的热词，像工业流水线一般正在被迅速地谱词成曲，像病毒一样被各大音乐平台传播开来。

万物皆可盘

宋孟君是歌手，也是互联网音乐版权公司的CEO。在他的公司里有电子音乐、中国风、影视歌曲、网络神曲、热点歌曲等不同的音乐版块，每个版块下有专门的歌曲制作团队。

网络神曲的板块是他们开辟的新型音乐模式。在互联网思维的指导下，基本每天都会有两三首洗脑神曲诞生。这些类似“快消品”一般的音乐产品，也为他们创造了很多入不敷出的独立音乐人无法想象的营收。

这是很多入不敷出的独立音乐人无法想象的天文数字。一份来自中国传媒大学音乐与录音艺术学院发布的《2018年音乐人生存现况与版权认知状况调查》报告显示，中国有三成音乐人收入为零，近七成音乐人从事兼职工作，95%的音乐人都无法仅靠音乐收益维持生计。

《比悲伤更悲伤的故事》发布出去后，有人在歌曲评论区聊起自己的感情经历来，但也有评论称，“这首歌的音调貌似是周董的《布拉格广场》那首歌的曲调。”

有人说宋孟君的歌治愈，也有人说宋孟君的歌Low，说他是热爱抄袭的音乐裁缝。但他本人回应，这种言论的出现，或许就是因为他抢了一些传统音乐人的饭碗。不过，一些传统音乐人和乐评人认为，“抄了就是抄了，再怎么辩解都没用”。他也因此在一段时间里处于风口浪尖。

但举手投足之间，这位极具争议的音乐人彰显着不属于他年龄的豁达与自信。以三四线城市与中小学生为主要受众，他用7年时间完成了从神曲网络歌手，到身价颇高的创业公司CEO的角色转换。

在“网红聚集”的北京百子湾，宋孟君租下了一处豪华的两层Loft式办公区。在这里办公的十几位员工全都是他签约的歌手和制作人。他们每天在这里用互联网思维，制造着下沉到五环外的音乐流水线产品。

我刚走进公司，一块大屏幕就赫然映入眼帘，上面密密麻麻地记载着中国社交网络的实时热点、员工KPI、歌曲数据等诸多数字信息。

2月27日，“像极了爱情”这一热词开始在抖音和微博上蹿红，这两大社交软件是目前国内最大的图文社交平台和短视频平台，它们安放着数亿人的注意力。这一现象立刻被宋孟君和他的员工们捕捉到。

上午9点，围绕“像极了爱情”这一热点的新歌创作会准时召开。商定好创作方向与演唱者后，词曲作者在一个小时之内完成创作。同时，宣传部门也敲定了音乐平台展示该首歌曲的位置。

下午，编曲与物料全部准备完毕。晚上12点，《像极了爱情》准时在QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐上线。

这种音乐生产模式是宋孟君公司赖以生存的日常，音乐这种极其抽象的艺术，成了工厂流水线上的产品，以固定的方程式不断输出。

“用户对音乐的需求是情感的载体，那我们的音乐就一定要直奔主题，去满足他们一定时期的情感需要。”宋孟君说，他们最擅长抓住热点，并利用热点创造出一首旋律上口的歌曲。

在腾讯音乐旗下的数据库中，会实时显示出用户在一段时间内，登录播放器搜索的热点关键词。而抖音、微博等社交媒体中的“热搜”榜，是他们每日的重点监控对象。

“很多在音乐榜单上火起来的歌，是通过短视频火起来的。所以我们就在研究怎么能够让音乐有话题，让演唱者有流量，同时能具备短视频的用户载体。”

宋孟君认为，《学猫叫》爆红除了歌曲结构适合互联网传播，歌曲与抖音中的猫猫表情也有关，这个表情为《学猫叫》提供了互动载体。宋孟君团队创作的歌曲同样需要去把握时代情绪，激发出用户拍短视频的欲望。

如何围绕监测到的热点去快速创作词曲呢？

有“套路”。

为了创作出更扎心、更有共鸣的歌词，词作者要跑到用户群体里面，抓取他们的只言片语去研究和剖析。“分开那天起不打扰你，像极了爱情。”这句看似抓心的歌词，其实是由词作者从网友评论中总结出来的群体情绪。

而洞察用户行为，寻找同理心，成了他们创作歌词的一个主要方式。

“其实这个热点是从一条网易云热评中诞生的。我们都有去调查，它为什么这个点会火？从哪里火起来的？它的核心思想是什么？”宋孟君分析道。

不过，跟上热点还不够，他们还要去驾驭热点，引领新的热点。

他介绍，《像极了爱情》的副歌并不是单纯的蹭热点，而是从热点中衍生出了新道理。

他随口便哼唱出了《像极了爱情》中的副歌部分，“你知不知道，我还忘不掉，你的笑，你的哭，你的好，你知不知道爱情很可笑，我的一切对你不重要。”他说，这是一个真理，用户听到会觉得爱情真的就是这么回事。

这种创作方式掀翻了人们对传统“灵感式”创作的认知。宋孟君说，那些所谓的没有灵感、写不出来，都是创作思考与积累不足的借口。当歌手对世间万物有足够的驾驭能力时，就会觉得“万物皆可盘”，世界上的一切事物都可以进入到创作中。

当词作者正在为一个热点作词时，曲作者已经用最快的速度谱出一个朗朗上口的旋律。

除了传统创作，他们常用的一种方式是BEAT创作，即选择一首适合主题意境的歌曲伴奏，在伴奏基础上谱出全新的旋律。

“BEAT创作的概念就如同一个管道概念，你得先打点，然后再打线，然后再把主一主二、副一副二做出来。”宋孟君解释说，所谓的“点”就像一个空间里的地基，“线”是软装和硬装。客厅怎么装，主卧室怎么装，其实就是主一、主二副歌高潮怎么设计的问题。

为了更好地解释这一理论，宋孟君打开了李荣浩的《老街》与周杰伦的《告白气球》的伴奏。随着伴奏中的节奏和旋律，他即兴哼唱出了一段不一样的旋律。这种利用伴奏创作方式，其实也正是国内外大多数说唱歌手惯用BEAT的创作方式。

“BEAT创作它的优点是在于有很好的框架便于词曲创作，但缺点是如果你的经验不足，或对之前作品太熟悉，容易受到创作干扰。”

宋孟君说，现在市场上很多音乐其实都是用类似的方式创作，比如《学猫叫》和《佛系少女》《带你去旅行》三首歌的旋律都是可以在各自伴奏中互通。然而这三首歌都是很优秀的作品。

一些没有经过专业训练的歌手，可能无法用五线谱来记录创作。但用已有的伴奏去哼出新旋律，正在成为一种新型而高效的创作形式。

“很多传统音乐人认为写歌就应该用吉他和钢琴，但这种创作（BEAT哼唱）我觉得没有问题，因为它和词曲抄袭完全是两个概念，只能说是借助BEAT、伴奏结构去创作全新的词曲而已。”宋孟君解释说。

为了保证快速产出的质量，云猫旗下集结了一些国内顶尖级的编曲和混音团队。“虽然我们速度快，但是我们的制作是比现在很多国内歌曲的制作标准要高的。”宋孟君对他的歌曲保有自信。

只要有流量，月月拿十万

这种音乐创作方式，成了国内外越来越多音乐人的选择。

《认知状况调查》揭示了一个现象，在受访音乐人中，46.24%的音乐人为非音乐科班出身。逾五成音乐人的技能来自于自学，而只有三成音乐人的音乐技能来自于音乐院校。

图片来源：《2018年音乐人生存现况与版权认知状况调查研究报告》

张丰艳是中国传媒大学音乐与录音艺术学院副教授，音乐学博士和硕士生导师，上述调查报告即出自于她的工作小组。

她告诉我，国内音乐创作的门槛整体来讲还是比较低，灵感对于很多词曲作者来说非常重要，“音乐比较特殊，它非常依赖于天赋，有天赋的人可能会用几个小时就完成创作。创作可以多元，但需要大浪淘沙的机制。”

利用多元的创作模式，新的旋律套上了新的编曲包装之后，很快便可以脱胎换骨，成为一首全新的歌曲。在现代商业文明面前，音乐被互联网思维加速改造和解构，与这个时代快速的消费主义相匹配。

在这种创作速度下，宋孟君的团队一天创作出两到三首歌十分正常。这个内容生产速度，且保证歌曲制作质量，才让其在互联网版权市场收获可观的经济回报。

据宋孟君介绍，他旗下歌曲版权的收入分配需要依据两项指标。第一是总播放量，第二种下载驱动，即有多少人因为下载歌曲或者是充会员了，后台能计算出来这个份额。腾讯音乐娱乐旗下的音乐版权部门专门负责这项工作。

“歌曲的好坏无法被量化，但是数据是可以量化的。”宋孟君说，“光是在酷狗音乐的后台，2018年的我个人的歌曲播放量就达到了9.2亿，所有作品下载量已经达到了808万次。如果平均是两元下载一首歌曲的话，我个人在2018年的总作品就创造了1600万的人民币的价值。”

在宋孟君的公司云猫文化，有超高流量的歌手甚至一个月可以拿到十万元保底工资。

宋孟君称，在传统的唱片公司，歌手与公司之间存在一个认知悖论：公司不愿意给不赚钱的歌手进行投资，但歌手也不知道自己如何能赚钱。

但在云猫文化，旗下歌手的成长轨迹与互联网公司员工并无两样。员工不但要会写会唱，还需要跳出音乐人的身份，以互联网运营的思维看待音乐产业发展，研究市场规律。

不同阶段的歌手分工各异。流量不高的歌手可以兼任一部分行政工作，以获得一部分的保底工资。

“我们可以制定一个KPI标准，你可以不断获得发歌的资源，当你有一天你的歌火了，你给公司带来的收益已经高过于你现在在公司创造的劳动价值的时候，你就可以去演出，专心做版权变现。”宋孟君说。

与传统唱片公司不同，宋孟君允许旗下每个艺人清晰地了解公司的商业逻辑和变现模式，甚至是公司的流水。他认为，这样的经济体系是健康、可循环的。

“这么做有一个好处，能让员工对自己有一个清晰的定位，知道自己对公司来说到底值不值钱。员工以多高的姿态定位定义自己，你就（很可）能成为什么样的人。如果你把你把自己拟定你未来是我的合伙人的话，那么你未来的就（很可能）成为我的合伙人。”

为了培养这一意识，云猫文化所有核心的艺人都需要在公司坐班。在一块大大的白板上，员工的上班、下班以及午饭时间都有着明确的规定。

在公司的微信群里，所有的员工需要每天去发现并解决一个问题，不但要对自己的工作进行反思，还要去反省外部行业在这一天出现了什么样的变化。

不同部门要以制度化、清晰化的模式，去了解和对接每一首歌曲后期制作的困难，并去解决问题、设计分析更多的制作方案。

这种在传统娱乐公司无法想象的制度，宋孟君把它称之为“三角自我管理概念”。

“但现在留在公司的人状态都很好，每个人都处在一种自我内化的模式。我也实现了给他们所有人的承诺，每半年涨一次工资。 ”

据介绍，仅在北京，像云猫这样的互联网音乐版权子公司大概有50-100家。他们低调地以流水线方式生产音乐。在洗脑的旋律与猎奇的歌词中，收割着中国音乐市场的巨大流量。

从“音乐裁缝”到“90后神曲第一人”

宋孟君被网友以及部分媒体定义为“90后神曲第一人”。

在交谈中，他时不时会向我提到一个名为“互联网音乐C2B”的概念。

“其实它是一个形容从生产到用户——B2C的概念衍生出来的。以前的用户听音乐的渠道很窄，电台和电视播什么用户听什么。但进入了互联网时代以后，用户收听音乐的渠道特别多，这也就意味用户能够接触到的音乐类型越来越多。”

第三方数据机构QuestMobile发布的《中国移动互联网在线音乐行业报告》显示，2018年，在线音乐用户喜爱的音乐风格多样化日趋明显。在统计中，喜欢流行音乐的用户高达78.1%，轻音乐、中国风、古典音乐等也开始慢慢拥有各自的市场份额。

图片来源：QuestMobile发布的《中国移动互联网在线音乐行业报告》

“在受众细分的情况下，传统的音乐人没办法去主导用户听什么，那么是不是应该用互联网C2B的思维去进行音乐创作呢？”宋孟君认为，90%的用户听音乐只是为了开心而已，这首歌究竟在学术层面上达到了一个什么样的水准，他们根本不关心。

想到这一点，他用了八年的时间。

2010年，星海音乐学院就读的他踌躇满志。和很多初出茅庐的歌手一样，王力宏和陶喆这样成熟的音乐风格让他沉迷。为了能够被更多的业内人士认可，他要求自己的专辑一定要足够“高级”。

他开始翻找那些看起来高大上的那些古辞，找最好的编曲老师合作，2010年4月10日发布了第一张音乐专辑。不过，这张专辑就像投进大海里的石子一样，并没有在当年竞争激烈的流行音乐市场中泛起一丝水花。

“只有我爸妈说好听”，他说。

他因此低迷了很久。唱片卖得不好，公司给他发歌的机会也越来越少。为了还能继续唱歌，他开始拼命研究公司里卖得好的唱片的规律。

他惊讶地发现，市场化的标准和学院派的标准完全是两个极端。人们在茶余饭后耳边听的，嘴里哼的，还是那些旋律简单上口，歌词直抒胸臆的歌。

理解了这一规律，宋孟君做了一次大胆的转型。大部分用户喜欢听洗脑神曲，那么他就要做大部分用户喜欢的歌。

宋孟君曾发现，自己的歌曲数据经常在每周五达到一个峰值。后来他得知，这是因为歌曲的大部分听众都是小学生，周五才有足够多的空余时间留给自己。自那时起，他开始天天研究小学生喜欢听什么、看什么、玩什么。

有段时间，他甚至为了观察小学生，专门和一个小学生住在了一起。期间，他观察到小学生每天嘴里脱口而出的，就是和他们生活接近的网络神曲。于是，他创作出一首名为《王者荣耀》的游戏神曲。

无数人唱着“我掩护你先走，团战一波最后”，让这首歌在2017年以破亿的播放量火遍全国。

从这次转型开始，他的音乐终于开始走向市场。他收获了听众，体面的收入，甚至开始有了专门的粉丝团。他所生产的音乐就像一个“两元店”的产品，其质量虽然无法与其他正版产品相比较，但却薄利多销，拥有着极其可怕的流量。

2017年，互联网音乐大火，宋孟君嗅到了互联网音乐版权的商机。他找到了之前唱片公司的老板，“如果你和我一起做公司，我就给你复制一千个宋孟君”。之后，他的前老板便变成了他现在的合伙人。

2018年，宋孟君参加了北京大学光华管理学院中国CEO春季班课程。当老师提到C2B的这个概念时，他突然眼前一亮。他发现，过去他研究了这么多年的一套音乐理论，完全就是互联网C2B（Consumer to Business）的概念。

当他把这套理论套在音乐上时，却遭受了巨大的非议。

2018年年底，宋孟君的一首《地铁等待》爆红网络，随后便遭到了一些音乐人的集体联名抵制。他们认为宋孟君创作的歌曲，都是用现有伴奏拼凑出来的，雷同率极高。一时间，“抄袭”、“音乐裁缝”等骂声在网络上不绝于耳。

当我把这些问题抛给宋孟君时，他对这些质疑并没有那么在意，甚至表示“可以理解”。

“现在的写歌方式比如有很多种，你可以借用伴奏的和声创作，你可以用钢琴去谈，你也不用吉他，你甚至可以用节拍器打节拍器就哼唱旋律，这都是OK的。但关于抄袭的界定，很多人太自以为然了，其实抄袭与否是有法律界定的。”宋孟君说。

这是音乐人最坏的时代吗？

从摸索到落地实施，宋孟君的互联网音乐C2B生产模式已经日趋成熟。

云猫文化一共有两处办公区。第一处是位于北京百子湾的苹果社区，在这里，所有的员工都是唱作人；他们在这里一边研究市场趋势，一边跟进热点。另一处，在隔百子湾不远的竞园，是云猫文化的版权与IT团队。

云猫文化位于苹果社区的办公区

在2018年版权收入的基础上，宋孟君给2019年定下KPI是要翻一番。

宋孟君与他的合伙人共同研发出了一套数据化管理模型。“我们的目标今年是两个点（份额），每个歌手每个月发歌多少、预估市场份额多少都是数据化的。从现在的数据来看，第一季度的KPI我们已经超额完成了。”

随着中国音乐版权模式的不断完善，宋孟君和他的云猫文化在互联网音乐版权变现上尝到了甜头。作为腾讯音乐娱乐旗下的音乐内容生产子公司，他每个季度都可以通过歌曲版权在全国所占的份额，拿到可观的版权结算收入。

腾讯音乐娱乐2018年全年财报展示了一组数据。在2018年全年，腾讯音乐娱乐总收入同比增长72.9%。其中在线音乐服务营收较上年同期增长75.8%。主要的营收增长推动为用户订阅增长、转授权更多音乐内容给第三方平台，以及向用户销售数字音乐单曲和专辑所带来的收入增长。

其中，通过订阅套餐销售的付费音乐营收为人民币25.0亿元(约合3.64亿美元)，远高于2017年的人民币18.4亿元。数字音乐用户的付费意识正在不断加强。

互联网的碎片化传播格局改变了传统的音乐格局，流量成了催生各大互联网音乐平台变现红利的最大驱动力。

宋孟君认为，流量对于音乐来说，是评判市场价值最核心的标准，也是云猫文化的首要指标。

据他介绍，仅在腾讯音乐娱乐，每一个月就会有10万多首新歌上线，而平台的有效推荐位却是有限的。“现在的用户给予一首歌的容忍和机会只有五秒钟。所以我们就得研究怎么用五秒钟抓住用户的耳朵。”

宋孟君说，副歌部分最能抓住情感需求，他们经常用把副歌提前的方式去留住用户，而用户也有不同类型的群体，有的青春伤感非主流，有的深沉低调重音律，有的青春偶像小青年。

针对这种网络口水歌泛滥的现象，中国传媒大学音乐与录音艺术学院老师张丰艳认为，音乐作品的价值应该是由市场与艺术两种价值来衡量。即使有些歌曲只有一种价值，也是存在即合理的。“有的网络口水歌虽然制作粗糙，但正好切中了一些用户的痛点，这种方式也是值得借鉴的。”

而对于口水歌泛滥会导致审美崩坏的观点，张丰艳觉得这种判断方式过于简单。“我们不应该在审美上去评价一种音乐风格的好坏，因为这涉及到非常非常复杂的维度。但我们是可以从一些录音品质、歌手的歌唱技巧等硬性指标去评判一首歌曲的质量。”

歌手陈粒在《这就是原创》中，表示每个人的审美都值得尊重

宋孟君认为，研究市场规律应是所有年轻歌手的必做功课，想要制作出他们喜欢的歌，需要融入他们。

但这条路会走得很艰难。在《认知状况调查》中，有近六成音乐人表示做音乐不需理会他人看法。但与其同时，16.42%的被试在生活中感到失落，32.09%的人感到收入尴尬，7.46%的被试感到迷茫，6,72%的被试正在考虑放弃。

岳小可是中国传媒大学声乐表演专业的学生，他说，真正的艺术创作应完完全全发自于内心的灵感与激情，不应该受外在因素所影响牵制。随着大众审美的变化，单纯为了迎合大众而毫无灵魂的创作者，既没有长远的生命力，也对自身和行业毫无帮助。

他对此深信不疑，符合大众审美不应是艺术创作的最终目的，但可以作为另一个努力的方向。“与其说符合大众审美，我觉得不如说艺术的创作应当更贴近人们的生活，在生活中去感受生命去获得创作的灵感，基于现实生活的艺术创作才是有意义的。 ”

除了“流量”上的困惑，更多国内的音乐人会由于信息不透明、版权归属模糊、版权意识不完善等因素，无法通过版权获得应有的收入。

张丰艳老师告诉我，其实这是整个世界的音乐行业都面临的一个难题，即音乐人资源的严重倾斜。头部的音乐人都会占据非常大的优势，很多不知名的音乐人在所剩无几的空间内进行挣扎。

但很多在线音乐平台正在努力改变中国独立音乐人的生存困境。腾讯音乐娱乐、网易云音乐等平台纷纷斥重金推出原创音乐人扶持计划。而《这就是原创》《我是唱作人》等原创音乐人竞技真人秀的出现，也意在为更多优秀的原创音乐人，提供更多的曝光度与优秀资源。

互联网音乐流行文化大多时候都是由平台节目掀起来的，《中国好声音》拉动了怀旧潮，《歌手》带动了民谣热，但到了这两年，以抖音为首的短视频平台成了拉动互联网流行音乐浪潮的主力军，电子音乐、清新情歌开始崛起。

相比于图文来说，音频成了现阶段的内容发展的主角儿。宋孟君分析说，未来短视频平台的视频版权变现也会慢慢地形成分层机制。

“因为现在正是音乐变现模式的发展阶段，未来包括短视频的版权，随着以后中国进入到工业5.0、互联网5G时代，我觉得短视频的版权收入随后就到。”宋孟君说，他目前正在考虑投资一家新的音乐短视频内容公司。

曾有人称，互联网时代让严肃音乐崩坏，对音乐是一种伤害。但也有人认为这个多元并进的时代，让更多人感受到了音乐的魅力。新力量在旧生命中诞生并崛起，谁会是下一个流行音乐时代的主宰？

（文中岳小可为化名）