快手刷双击自助下单秒刷文章列表:

• 1、微信视频号的现状和发展
• 2、招聘539个抖音、快手点赞员？新型网络兼职骗局又来坑人了！
• 3、短视频2018：快手为什么输，腾讯凭什么追，头条的天花板在哪里？
• 4、点赞返现诈骗成网络新花招
• 5、抖音分析报告：爆红后的抖音如何满足不同用户的需求？

微信视频号的现状和发展

作者对微信视频号不同的页面设计进行了梳理分析，展示了微信视频号的现状并对其未来发展进行了畅想。

“从产品的角度，来分析一个第一版的产物，仅仅是管中窥豹。”

如上文所言，分析这个内测版的视频号，仅仅只是从一个侧面来聊聊现在的它是什么样子，以及未来的它可能是个什么样子而已，如有雷同，纯属巧合。

一、视频号今生

在这部分中，我们一起来看看视频号现在的模样，我会从自己的角度来畅想它的设计意图与改进方向，纯主观。

1. 入口

有两点可以引起注意：

视频号的入口设置在“发现”页的朋友圈之下，其入口相对来说优先级较高，与朋友圈平级。

对于普通用户来说，如果想要玩视频号，需要在一个新的入口进行操作，用户需要重新培育使用习惯，前期的冷启动需要一个引爆点，比如“跳一跳”之于小游戏，且后期需要形成社区生态。

2. 内容展示页

对于这个页面，目前由于是内测阶段，其展示相对粗糙，其展现形式呈现出既不同于抖音的单列全屏沉浸式，也不同于快手的双列点选，而是更像ins类产品的按时间顺序的单列展示形式，相比于抖音，不够沉浸，相比于快手，用户选择单一，其优势可能在于保证了一定沉浸体验的同时，对评论等内容进行一定展示，鼓励用户进行交互。

对于现在展现出来的产品形态，我有如下几点发现与思考：

关于推荐机制：初次进入10个内容，7个是朋友点赞过，推测目前以社交推荐为主，算法推荐为辅（ps：今早点进去看更新内容新增了很多未关注的，感觉前期可能没有很明确的推荐机制，或者在冷启动阶段，社交推荐内容过少的时候算法推荐进行更多干预）；

关于内容展现形式：内容展示为图片/视频 文字形式，文字展现在图片/视频之下，有字数限制，单个内容占据大半个版面，但不可通过点击等操作实现全屏展现，如果内容是视频，会自动播放，不可暂停，切换到下一个内容之后，如果上一个内容是视频，再返回会从头播放；

关于交互形式：双击实现的是点赞功能，长按内容无作用，展示会有朋友赞过数量，但不会展现哪个朋友赞过，切断了更深层次社交的可能性；

3. 评论页

（1）评论在左下角，点开是遮挡内容卡片式的展现，展现顺序优先级目前是是作者赞过>作者没赞，在此基础上遵从点赞数量与评论时间的顺序进行排列。

（2）用户可以对评论点赞or评论，展现形式是原评论内容 对评论内容回复组合形式，同样按照上述逻辑排列。

（3）评论与朋友圈类似，不支持图片评论。

4. 个人展示页

（1）个人页展现是卡片式，一行展示两个视频，滑动展示余下内容，没有搜索功能。

（2）从个人页点击某个内容之后，滑动展现该个人创作的所有内容。

（3）用户在“…”处可实现操作仅为推荐给朋友（分享给个人or群的方式），以及投诉（投诉陈列了多个理由，必须选择并提供图片or文字证明才可进行）。

5. 更多页

在这个页面中，主要分为两列，上列主要提供分享功能，下列是提供对于内容不感兴趣的负向操作功能。

目前分享仅限于微信生态，朋友or朋友圈or收藏。

对于“不感兴趣”功能，目前支持对于单个内容的不感兴趣，以及对于作者的不感兴趣，其入口埋得较深，推测官方不太鼓励用户进行该操作。

6. 分享展示形式

这是我群的展现形式，其形式类似于底部多了一个“视频号名片”的微信名片，点击进去是视频号个人展示页。

二、视频号未来预测

通过在上一部分的阐述，相信大家对于视频号现在的形态有了一个清晰的认识，在此基础上，我们发散一下，聊聊未来的视频号的形态和发展。

目前来看，我觉得视频号的存在意义主要是将内容创作的权利交还到普通用户身上了，但是短内容的形式，微信选择完全从图片和视频作为切入口，而不能发布单独的文字，这样子发布短视频的学习成本还是较高。

设想一：快手和抖音都推出了自己的视频剪辑工具，微信将来可能要通过推出相应视频剪辑工具来降低视频创作门槛。

目前对于内容的可操作性维度较少。

设想二：视频号内容会加入“长按”功能，通过长按实现不喜欢或者其他操作，同时新增图片视频全屏展示功能，提高沉浸体验感。

目前视频号内容与微信其他生态内容基本没有打通。

设想三：短内容并不具备很强的社交连接属性，所以我觉得短内容会愈加起到为长内容引流的作用，作为微信内容生态的补充，增强内容创作者（包括公众号创作者等）与普通用户的连接。

随着内容生态的补全，我产生了这样的疑惑：短视频来了，直播还会远吗？

设想四：我觉得现在微信还不会做直播，直播分为秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播、资讯直播、购物直播，在微信的生态中，无论做哪种直播现在都会显得不伦不类，熟人社交的生态不适合直播的形式。

还有很多方面的预测，我由于之前看了“刘言飞语”公众号的文章，形成了很深的印象，就不强行预测了，如果大家对于视频号还有更多想了解的地方，我推荐去看这个大佬的预测。

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2.说说微信的短内容和视频号

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作者：随心将夜；微信公众号 : 互联网菜鸟产品进阶之路；知乎号：@Beatnik

本文由 @随心将夜 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议

招聘539个抖音、快手点赞员？新型网络兼职骗局又来坑人了！

原创： 大数兄 防骗大数据

随着警方加大力度打击，不少网络兼职招聘诈骗团伙已被抓获逮捕归案。但是，骗子们层出不穷，总会变着法的骗人，最近防骗大数据又发现这样一种网络兼职诈骗方式，经常使用抖音、快手等APP的读者们要注意了！一不小心你就会着了道！

（本文转自防骗大数据：FPData）

正文共：1344 字

阅读时间： 4 分钟

题图：主题配图

最近，微信群、QQ群里总有人发送这样一条消息

“招聘539个抖音、快手视频作品点赞员①工作内容：给商家指定的快手抖音用户作品双击点赞，帮作品上热门涨粉②点赞一单0.5-2块，日薪80到150没有问题③时间自由，单量不限，多劳多得④工咨日结，不收押.金.不收会.费【加QQ群：XXXX 】 直接点群号 添加群，进群直接接单！”

以上这些信息，除了QQ群不同，其他的都是相同的文案。聪明的你一定知道，这些看都不用看就知道是骗局了！为什么这么肯定呢？防骗大数据曾多次报道过类似的“兼职刷单”骗局。（本文转自防骗大数据：FPData）

此时，这伙骗子只不过是把在阵地从“淘宝”转移到了“抖音”等软件中，但万变不离其宗，骗子始终是会露出狐狸尾巴的！

网友与骗子的对话

骗子说的比唱的好听，为了避免其他受骗者加人，故意设障碍，举报其他人主动加人就奖励5块钱。

然后骗子开始了表演，

简单的介绍了下“如何点赞”...

（本文转自防骗大数据：FPData）

骗子为了让受骗者上当，

故意先让其关注个抖音号，

试着“刷”一单。

之后的套路就非常熟悉了，让受骗者“帮忙宣传”也就是之前看到的那几个截图，这样情况下，受骗者已经在无形中成了骗子的帮凶。

看到了吧？

如此熟悉的套路，熟悉的味道。

受骗者就是这样一步一步上当的！

除此之外，还发现在该骗局中，这伙骗子还有后招，需要118元买个某软件的VIP...

对此，很多网友表示差点中招！

而有网友则表示，交了118后面，还有98等着呢，就是一系列的让你交钱！

从曾经的“快递录入员”“小说打字员”“兼职刷单”到现在变种的“抖音点赞员”，如此熟悉而又相同的诈骗套路，诈骗团伙收割一波又一波，现在已经不用再都说什么了...（本文转自防骗大数据：FPData）

只要记住一句话：天上不会掉馅饼，小心那些所谓“免费”的，别总想“不劳而获”就能赚钱的事，这些骗子就不会找上你！

早在9月份，江苏警方曾经提醒网民要小心利用抖音、快手等APP实施的诈骗，该类诈骗受众人数多、传播范围广、迷惑性强，网友们要提高防范意识，保护个人财产安全。

对于视听APP上出现的诈骗案件，常州警方特别做了专门分析，发现三大类诈骗案件比较突出。包括“庆祝生日、失恋红包返利类”“假冒微商销售产品”以及“集赞刷粉丝、买卖抖音账号”。

喜欢跟风、涉世不深年轻人特别容易中招

常州警方对上述案例分析后发现，犯罪嫌疑人瞄准的作案对象，大多是涉世不深、防范能力差、喜欢新奇事物并喜欢跟风效仿的年轻人群体。

在这些诈骗案件的作案手段方面，犯罪分子利用受害人的好奇、贪利心理，通过新兴热门“抖音”“快手”“西瓜视频”APP等，不断吸引粉丝，要求受骗者通过扫付款二维码、发红包、转账等形式支付，一旦骗到钱财立即将受害人拉黑。（本文转自防骗大数据：FPData）

警方提醒：不要轻信营销类视频

目前网络短视频深受广大网友欢迎，视频浏览量动辄上千上万，但因视频时间短、背景模糊、信息零碎，一些不法分子也混迹其中，借机实施诈骗。

警方提醒广大网友，要提高自我防范意识，不要轻信“抖音”“快手”等短视频平台上带有营销、钱款等性质的视频，更不要轻易向对方转账汇款，如发现被骗应立即报警。

内容来源：防骗大数据（FPData）原创整理，如需转载请后台留言申请开白，恶意删减或篡改合并他文，转载不署名来源将投诉到底！以上部分内容引用百度贴吧、江苏警方等，特此鸣谢！

短视频2018：快手为什么输，腾讯凭什么追，头条的天花板在哪里？

今年的短视频领域竞争异常激烈，但局面却是，各路玩家纷纷眼看着抖音和快手的数据以超高的速度增长，却连入局的机会都很难拥有，或是入场后直接被out。

今年的短视频领域，抖音和快手都高速成长，其它玩家或者彻底出局或者从未入局。但是年初的态势还是抖音火山西瓜“三英战吕布”，年末的时候根据PR数据，抖音国内DAU已经2亿而快手1.5亿。

就算各家的数据水分不同，但不得不承认的是，如今国内短视频领域的竞争格局已经成了抖音快手各领风骚但抖音隐隐然有超越先贤稳坐老大宝座的意思。

我先总结下全文主要结论:

1）基本上，快手的增速放缓和抖音的高速崛起之间没有必然的相克关系。觉得快手low的人本来就不用快手而会去刷抖音，但本来就是快手用户的人也并不会因为看过了抖音就立马删掉快手，两者满足的需求还是很有不同的。

但是，由于产品定位为“记录、表达和分享”，快手的增速其实是被腾讯爸爸的微信朋友圈（以及IM和群聊）加上了一个增长的盖子。因为朋友圈的存在，快手其实是在和微信争夺普通人的记录感和表达欲这件事。

抖音满足的更多是网红们的“表演欲”和观众想要的“时尚感”，这类内容也天然更容易获取用户，而微博其实才是那个在开放式社交网络中狙击抖音防守失当的公司。

秒拍创始人韩坤太过享受和王高飞之间的捆绑式合作关系，多年来沉迷在虚幻的增长和覆盖中无法自拔，但始终强化明星和热点的运营方式不但遗漏了快手的巨大市场，还给抖音的增长留下一条康庄坦途。

抖音的崛起占领的是微博 秒拍和美图 美拍的几乎所有现有 本该占领的短视频市场份额，当然能有这样的增速也归功于确定拉新 留存有效后坚定地疯狂买量（中国有嘻哈快乐大本营等综艺 线上线下能铺的渠道全覆盖）。

印象中美拍也确有几次起势的机会，但是其产品运营、增长体系（我甚至怀疑当年的美图系都没有这个概念）和买量投入都做得非常松垮。在定位上又想模仿秒拍的名人战略（疯狂捆绑TFboys AngelaBaby引流和代言是很大的败笔，因为美拍有自己的原生网红），在被微博封杀后就一直是一个工具属性尚可但社区氛围平平的小众产品（确实女性用户聚集但又受到B612&FaceU等产品的竞争）。

2）要说抖快唯一发生了你死我活式正面冲突的一个地方，其实是抖音在“潮流发源地”第一的宝座上替换掉了在2017年激进冠名综艺节目 品牌升级的快手（效果一般但在一二线城市确实形成了声量），从此一起喵喵喵 掌声送给社会人替代了双击666 扎心老铁没毛病，成了2018年大家嘴上（和脑海中）的最炫洗脑口头禅。

(截图来自2017豆瓣上对流行用语的讨论）

3）至于腾讯，十多款泛娱乐 视频App的背后选择哪个切入点（工具、段子、声音、综艺）都是虚的，关键是看谁能在爸爸的朋友圈 QQ空间生态里高速爆发出一个体量来（分享量 互动数）。具体是什么产品形态其实无所谓，谁在社交体系里长出来，且留存做得足够好，谁就有机会和抖音一战，也就能成为下一个微视那样的太子。

暂时来看，腾讯旗下所有花钱买内容起步的产品都没戏，有戏的也许正躺在某个不起眼的角落里拿着稀薄的资源默默打磨产品。要知道，哪怕是抖音这样的现象级产品，最早整整半年都在默默无闻地打磨产品，上线三个月后还改了一次名字，再过了三个月获得小岳岳微博转发才算正式进入大众视野。

当然，腾讯的短视频布局更有可能面对的结局是：一个都没戏。

腾讯现在的产品管理能力愈发令人捉急，在内涵段子今年4月被关这么一个明显的产品缺位空档里，头条自己的翻版产品皮皮虾在7月就又重新上线，而腾讯像素级拷贝内涵段子的哈皮app一直到11月份才正式登录苹果商店。

一、微信快手的定位、潮流发源地的变换、社交网络的结构

2017年9月的时候，朋友圈的日视频发布次数达到了6800万，同比增长22%。到今年就算增速减半，现在这个数字应该也有7500万左右了，这还不算点对点和群聊中发送的视频。

而快手最新公布的日均视频发布量为1500万条，只有微信的五分之一左右，抖音估计就更少了。

坚持不做转发不捧头部只做“记录生活记录你”的快手，其实是被MAU突破10亿囊括中国全体手机网民却覆盖同样定位的微信给限制了增速。

（截图来自2017年腾讯合作伙伴大会上发布的《微信数据报告》）

不过说起来，程一笑可能是比张小龙更为沉默和木讷的IT极客，这也造就了他俩在记录和表达这件事上有着异于常人的敏锐度。

GIF快手刚成立时因为一笑的性格原因，聊了很多投资人和合伙人都不顺利，一直处于自掏腰包的“个人软件开发者”状态，而同一时期那个已经卖掉公司不再独自一人写代码的湖南老派程序员却开始在自己为新东家做的邮箱产品里悄悄加入了漂流瓶功能。

但程一笑本身是辽宁铁岭人，聊不来大人物却对普通人的表达权利极为尊重，快手能够进入主流视野，2013年一波东北用户集体登陆快手功不可没。

（早期在快手上的gif内容，其实如果搭上背景音乐就是一段小视频了）

大量的搞笑gif和流行段子从那时开始加速传播，快手在三四线城市开始获得知名度，社区调性和互动氛围也越来越好，后来层出不穷的土味金句也是自那起打下的基础。

但是对于潮流发源地的争夺可以说是贯穿了整个改革开放40年来民营企业们的品牌和营销发展史，尤其是最近20年的互联网大爆发期间，热点的生灭越来越频繁和出人意料，什么样的人和什么样的事都有可能在网上火起来，又幻灭下去。这部分是由于传播速度的大幅加快，部分是由于传播节点的难以琢磨。

从天涯猫扑、到博客微博、豆瓣知乎、再到抖音快手，也包括春晚，潮流发源地的转换几乎无迹可寻，可以说只有变化才是永恒的规律，它几乎从不会在某一个平台停留太长时间。

一个地方因为潮流而变得人多，慢慢也就不酷了，传播慢了，新的声音也就不好冒尖了。

2019年对于张一鸣来说，既要维持抖音的用户增速和活跃，又要保住这个“潮流发源地”第一的宝座，任务绝不轻松，因为它和它的B轮股东微博一样处于相似的用户网络结构之中，彼此是“你中有我我中有你，你方唱罢我登台”的关系，焦灼得很。

微信的用户网络结构紧密而又牢固，像是下图中的无数个e型拓扑编制成的一张大网（每个e可能是一个亲戚或者工作群）；而微博的网络结构更偏向于a和d中间的某种形态，它是开放而非封闭式的，这有利于信息的传播，但用户相互之间的联系也没有那么紧密。

如果追溯各家产品的早期迭代史，就会发现无论抖音还是快手，秒拍还是美拍，甚至陌陌和脉脉，都有相当一部分的种子用户来源于微博。

投了秒拍也投了快手的晨兴资本张斐认为，所有做内容的其实都是想构建一张网络：“无论是一对一、一对多、还是多对多的链接，都是为了分发内容，网络结构决定了内容分发的路径和效率。在新的生态系统中，只有改变网络结构及内容，你才可能在一个领域里成为巨无霸。”

而头条和微博，争的就是这个网络结构里的用户和内容。由于微博的UGC生态已经无限疲软，虽然对其基于广场生态的明星网红和热点事件暂无撼动之力，2018年头条系单是抖音（国内）的用户盘子 内容发布 营收规模仍然基本确定会超过微博。

和2017年的频频擦枪走火和相互封杀不同，整个2018年头条和微博之间算是相当peace&love，但这不是因为双方没有竞争，而是因为有了抖音和国际化的迅猛增长之后，张一鸣觉得这场仗已经不再重要了。

就算考虑到估值倒挂问题，传闻中一级市场估值750亿美金的字节跳动已经是微博市值（130亿美金左右）的五倍还有富裕。

如今的字节选择把身体的全部重量都跳动在了那只身价依然在3500多亿美金的企鹅身上，从公司1号人物朋友圈掐架，到双方公关纵情互怼，最后由今日头条策划举办的金字节年度最佳报道被颁给了腾讯没有梦想，双方为整个互联网圈乃至全国人民上演了一场如何无死角和竞对缠斗的精彩教学。

话说回来，腾讯系的“孵化 跟随”策略在短视频领域不起效果也并非偶然，这事早在之前的校内、后来的微博、以及和秒拍竞争的微视时期都分别发生过。

除了因为腾讯当年的运营能力确实不行（现在也没好到哪去）之外，很重要的一个原因是腾讯拥有了一个更好的用户网络，没有必要自己打破这样一个紧密相联的结构，用户天然已经都被吸收到这个网络里了。

如果今天是微博自己或者秒拍做成了抖音的事，我想腾讯不会复活微视，因为社交IM和熟人关系的仗微博不会轻易再和微信 QQ去打，毕竟腾讯微博关得更早。

从社交网络的结构性上来说，对于腾讯这个生态帝国，微博本来更像是一道阻挡边蛮地区野人崛起的护城河，当然同时也是一个邻国。

如果只有新闻资讯App的那个头条最多抢点腾讯的用户时长，对其整体用户 营收规模的影响不大。腾讯只要在OMG搞搞架构调整鞭策鞭策就行了，微博的兴趣流 手百的信息流 一堆传统门户的移动端 新崛起资讯平台（趣头条东方头条等）自然会去和今日头条打得你死我活，腾讯是不是要去主动和头条发生肉搏战都影响不大。

但微博在短视频领域防守失当，百度其实又没啥影响力，造成大家普遍有一种腾讯门户大开头条即将长驱直入的错觉。所以哪怕头条离颠覆腾讯的强社交关系尚远（在这个智能手机作为主交互设备的时代暂时看不到有这个可能），但头条的视频系产品确实对腾讯的用户、时长和营收（最严重的可能是游戏）同时造成了不小的影响。

加上2018的宏观经济寒冬、网络游戏被政策锁住咽喉和互联网新处女地的缺失，如今的Pony不得不弯下腰蹲下身亲赴前线迎战那个长相同样斯文但小了自己整整一轮的张一鸣。

二、短视频商业化：关于私域&公域流量的变现

头条在抖音未成之前尝试用微头条这个产品来覆盖微博的用户，但是收效甚微，你不能因为某几个明星企业家重头条轻微博就判断微博危矣，那可能只是人为运营的表面现象，而背后其实是微头条仍然依赖头条号的PGC内容却没有产生微博早年活跃的UGC生态。

而在抖音崛起之后头条的底气显然就更足了，2018年一口气推出了热搜榜、MCN合作、广告接单平台星图和企业蓝V计划，个顶个都是可以赚钱的好项目，拳拳都是在向老师傅微博致敬。

（截图来自抖音广告助手官方微信公众号）

但抖音一样面临微博上被吐槽最多的私域流量缺失的问题。早年微博先做的其实是高仿Twitter基于纯时间序的关注流，在发现无法切大v广告一刀之后机智地选择了智能推荐，由此做起了把公域流量变现的信息流广告生意。

但抖音因为头条系的广告体系实在太成熟，ad load和price很快就被拉起来而用户普遍没有一个接受和适应的过程，加上其本身偏内容消费型产品的定位，抖音网红粉丝的质量别提微信公众号了，甚至普遍不如现在的微博。

有旗下账号累积覆盖千万粉丝的MCN机构负责人和我提到，抖音的生态就是瞬间能让你高潮也能瞬间把你按趴在地上：“一百万粉丝很可能是抖音运营人员设置的一个槛，在那之前很容易被推荐，到了之后就涨不太动了。”

这家偏向于本地生活类内容的MCN机构没有加入星图，通过原生内容接线下商户广告的方式和抖音官方打起了游击战：“百万粉丝的大号可能会受到抖音的特别照顾，因为他判断你有了接广告的机会，抓住一次就会被打上标记，并被删除内容，第二次以后账号可能就永远不会被推荐了。”

据36氪报道，抖音今年的营收规模有可能会达到200亿人民币，而整个头条系在2017年全年营收也才150亿人民币。而与此同时，大部分MCN机构还挣扎在盈亏线的边缘：“大禹可能都不一定赚到了什么钱，自制内容的成本非常高，但你发的内容如果不被推荐，粉丝再多也没用，很多人看不到的，我们赚钱比微信公号时期少多了。”

（大禹MCN旗下头部IP一禅小和尚）

同抖音和平台红人争抢广告红利不同的是，快手更多尝试先让平台红人赚钱（直播 电商）同时自己也赚钱的思路。

这中间的差别在于，快手是和微信公众号一样的足够保护私域流量的平台。快手的推荐分发机制是你只有不断做出好的内容才能赢得用户的关注、点赞和评论，然后被推荐给更多人（而不是头条系推荐采用的CTR数据），因此快手的每个粉丝也更多是对“内容生产者本人”产生了足够兴趣和信任以后才发生的关注。

这个关注时的兴趣和信任，加上分发推荐机制上的流量保护（关注流重要性>推荐流），决定了快手在直播和电商带货上的优势。

反观抖音的直播尝试，更多是一个本来短视频里超搞笑的红人因为长时间无亮点的直播而被用户退粉，或者是用户根本不记得关注过这个网红因为当时连她的主页都没进去过就点到了关注，甚至于完全想不起来那条当时被自己看了多遍的15秒小视频到底讲得什么内容了。

三、快手的软肋和头条的天花板

快手如今的问题更多出在人治上，因为主产品用户增长放缓的问题今日头条App也一样在今年遇到了。

但是，快手的整个产品矩阵和国际化做得都不如头条，独立app几乎全军覆没（宇宙视频下架，快手电丸活跃低），背后体现出的其实是快手管理层在团队文化和产品运营等层面上的能力缺失。

（截图来自The Information）

前网易副总编辑曾光明在2017年1月加盟快手，担任公司首席内容官，主要负责品牌和内容。但是快手在2017品牌策略却饱受批评，多次把主流互联网和快手放在对立面，试图反复说服大家快手的内容不low。

而在内容把控上，2018年的快手也未能避免“落实整改砥砺向前”的大红标语被挂在主页的命运。加入短短一年半后，这位号称自一笑、宿华之后的“第三位合伙人”就离开了成立近8年的快手。

而国际化成绩不如抖音表明快手的产品能力未必有外界想象得那么好，给每个国家重新定制一个新玩法的产品模式暂时看来效果不如张一鸣所倡导的“同一个产品，本土化内容”来得靠谱。

潮流发源地宝座的丢失也再次从侧面印证了快手团队稀缺好的运营和增长团队，顶级的口头禅不能总靠多年的社区积累自然产生，但快手团队似乎却始终沉浸在“通过技术和产品机制进行推荐首要确保普通用户内容分发”的自我限制当中。

而抖音却可以用算法不断推送给喜欢某个内容的人群，人群又不断生产类似内容，在某些内容反馈足够优质的时候舍得大力出奇迹进行全量推荐，顺势而为打造热点并引爆流行。

不过整体上来看，抖音Q4的增速已经开始放缓，部分第三方数据源甚至显示已经有轻微下降。由于抖音的绝大部分用户属于纯消费内容型，很多新用户来得快去得也快，这有可能是他们的兴趣点转移了，比如去看长视频了，或者去打游戏了，也有可能是去更炫酷的短视频平台了。

头条的最强王牌在于“心流算法”，这是一套类似网游新手村时期让你简单操作就能获得大量快感（随便砍两下就能战胜敌人并获得大量经验道具）的推荐和分发机制。

这和抖音轻轻往下一拉就可能刷到更精彩刺激的内容让你疲倦不能停的本质其实是一样的，但这套模式背后的天花板是它只能配合短内容（包括图片、文字、声音和视频）来进行分发推荐才能发挥最大效率。

长内容（电影、综艺和电视剧）需要IP、版权和作品质量等强资源驱动，心流算法在匹配和分发上能帮的忙很有限，这也是为什么头条系西瓜视频进军网综面临优爱腾的竞争，想复制抖音的成功难度可能要大10倍。

我其实非常理解张一鸣为什么要冒着和AT扩大战局的压力进入社交和电商：头条系产品全部处于互联网整体流量生态的“中间段”，前没有社交流量这个源源不断的发动机，后又和离钱最近的交易环节有点远。而广告这种营收模式其实又是买到流量后又变相卖出去让别人变现（游戏 电商）的形态，所以整个头条一直有一种很强的不安全感。

在好不容易拿到一张社区调性还不错的王牌之后，当然要据此去纵横捭阖大杀四方，不试试怎么能甘心呢？

只不过在这个过程中，所有人的心态都变了。有头条员工表示，过去很多事情觉得不可能，那是BAT干的事，头条就该是一家做用推荐系统做好资讯分发的公司，但现在却觉得什么都是有可能的：“抖音起来之前，也没人想过做那么大啊，当初也就2个人，想着做来试一试而已。”

四、展望2019

秒拍最初的名字叫拍客，刚从酷6网出来的韩坤依然用长视频思维做这款工具，在被王高飞点醒应该做更轻薄的内容之后韩酷推出秒拍：“他说的都是对的，我照做就行了。”借着明星的东风，秒拍风光了3年。

所有命运馈赠的礼物，早在暗中标好了价格

但韩坤哪里能想到，秒拍这个名字的最初灵感来源：在当年的Google Glass上只能发10多秒的小视频，后来竟衍化成了一款干掉秒拍的产品。一直以安徽老乡史玉柱为榜样的韩坤，这次能否像巨人集团一样“跌倒了又爬起来”？

一如最初在天通苑默默耕耘的程一笑也不会料到，自己有一天可以把五环外人民和东北老铁文化以这样的形式带到全国观众的跟前，就像他的铁岭老乡赵本山在一年一度的那档晚会上所做到的那样。

但是从大学开始就推崇延迟满足感的张一鸣，却早已清楚如今的自己身在局中不进则退，连远在西方的小扎都出了款抖音的竞品，因此一年多前就开始看起了那本让他的龙岩老乡在业内评价褒贬不一的《有限和无限的游戏》。

“也许创业路上我们最需要的，仅仅是一个成功的老乡。”

2019年，我认为短视频产品会开始全面的普及化和差异化。

所有的直播平台、所有的电商平台、所有的音乐平台，甚至可以这么说，所有稍微有点儿内容的平台，都会推出自己的短视频模块或者独立短视频app。映客YY陌陌如此，淘宝的二楼和鹿刻如此，大众点评和小红书如此，网易云音乐和天天K歌也如此，未来应该是短视频这个集用户、内容和变现于一体的产品全面普及到各个平台现有体系内的一年。

而在抖音快手已经如此强势的背景下，除了腾讯百度微博尚有资源一战，其它产品再跟它两“Show和Life”的定位发生冲突就是找死，因此差异化和垂直化成了唯一出路。比如广场舞短视频（糖豆），中老年短视频（锦绣）、问答短视频（谁说）等等，太多可以尝试的思路。

或许，2019真的属于Vlog？

（完）

#专栏作家#

柳胖胖，微信公众号：一个胖子的世界。11年起有过两年O2O创业实战经验，现在互联网金融社区做产品，长期对互联网产品保持观察，对商业模式和实战案例有自己独到的见解。

本文由 @柳胖胖 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议

点赞返现诈骗成网络新花招

来源:科技日报

“给抖音、快手主播点关注或者给作品双击点赞，帮作品上热门，操作简单，工资日结，每天不限单量。”据报道，近日，类似“网络兼职”的消息通过不少微信群和QQ群传播开来。

动动手指就能赚钱？乍听是馅饼的往往都是陷阱，果不其然，这又是一种被证实的网络诈骗新方式，报道称，用户一旦进群，往往先被要求交一些会费或押金，随之就被移出群聊，钱也打了水漂。

随着互联网应用的不断出现，网络诈骗方式也花样翻新。近日，腾讯110平台发布《2018年腾讯110反欺诈白皮书》。通过对2018年全年受理的1247万次用户举报大数据的剖析、侦查，结果显示，电信网络案件同比上升37%，其中网络诈骗占比高达72%。

额度低数量大维权难

“诈骗能够得逞的一个重要原因是利用被害人趋利避害的心理，这次的‘点赞诈骗’同样是利用了被害人想要通过少量付出获得巨额回报的心理。”中国互联网协会研究中心秘书长、北京师范大学刑科院暨法学院副教授吴沈括对科技日报记者表示。

与传统诈骗不同的是，“点赞诈骗”利用网络的形式获得了广泛传播，能够吸引到更多人上当受骗。据吴沈括解释，传统诈骗一般是“一次诈骗、骗取多数金额”，而类似网络诈骗则是走“多次诈骗、一次骗取少量金额”的路线，以“数量取胜”。

这种做法很狡诈，也给案件处理增加难度：第一，一次诈骗的数额可能不能达到起刑点；第二，权利意识差的被害者可能会放弃追究，就当是买个教训；第三，被害者很难通过网络来追究诈骗者的责任。

公众需要多长个心眼

据腾讯110平台分析，网络诈骗团伙往往会根据不同的目标群体选择实施差异化的诈骗手法。通过对192个诈骗案例进行详细剖析，腾讯110归纳出十种诈骗类型：其中，交易诈骗、交友诈骗与兼职诈骗位列前三。

面对层出不穷的网络欺诈，在吴沈括看来，公众需要普遍提高“几项意识”：一是切莫贪图小利，“没有天上掉馅饼的事情，一旦有机会获得与付出极不相称的回报时，一定要长个心眼。”吴沈括说；二是莫做违法违德之事，“刷单返现”“点赞返现”这类事情本来就违背社会公平诚信的要求，存在侥幸心理只能让坏人钻了空子；三是要提高财产安全意识，“凡是让你付钱的事情一定要再三斟酌，确定交易的安全性，管好自己的钱袋子。”吴沈括说。

最后，吴沈括着重强调了用户的权利意识。他表示，“刷单返现”“点赞返现”的受害者一般都是权利意识较为淡薄的人群，要通过学习法律提升个人的权利意识。用户看到有害信息要及时举报，在受到侵害时也要能够拿起法律武器维护自己的利益，这既是对个人合法权利的捍卫，又能有效遏制网络诈骗的蔓延。

维护网络空间要完善法律

随着网络技术更迭，网络空间越来越具有广泛性和公共性。在产生社会效益的同时也滋生了一些违反道德、法律的事情，而且后果严重、不易控制，“从这个意义上来说网络空间更需要设定规则、加强监管。”吴沈括说。

他表示，首先，政府应当加强信息的监管与处置能力，在“点赞返现”诈骗中提到，各用户群可能会发放相同的文案，那么相关部门就可从中入手，对转发频率高、内容相同或相似的文字、图片、视频等进行重点监管。

而平台是网络空间的创造者和提供者，“点赞返现”事件中，受害人被骗后随即就会被踢出群聊，很难再保留证据、举报诈骗者。对此，吴沈括建议，相关平台应当提供便利的举报途径，对刚被踢出群聊的受害人在一定时间内保留其在群里的对话等信息，以便其维权，对于证据属实的举报要及时进行处理或移交给相关职能部门。

“《网络安全法》等法律规范中对网络平台的监管义务作出了规定，包括审查义务、网络安全保障义务等；刑法里也有拒不履行信息网络安全管理义务罪、帮助信息网络犯罪活动罪等规定。这些法律规范对这类行为是能够适用的。”吴沈括表示，网络犯罪的形式层出不穷，而国内互联网相关法律还不太完善，还有很长的路要走。（记者 崔爽）

抖音分析报告：爆红后的抖音如何满足不同用户的需求？

随着用户体量的变化，抖音的产品定位也相应的变成了“抖音，记录美好生活”。在往后用户量不会再有大规模变化的增长，而外部竞争依然不断的情况下，抖音应该向那个方向发展呢？

抖音在18年完成了爆发增长，国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。尤其是是今年春节期间，抖音的每日活跃用户数经历了一轮“暴涨”，由不到4000万上升至近7000万。抖音的主力用户群体，已经从早期的18岁到24岁，上升到了24岁到30岁用户，该年龄段用户占比目前已经超过40%。

以下分析报告将采用递进分析法，一步步分析爆红后的抖音如何满足不同用户的需求。

一、产品概述

1.1 产品体验环境

1.2 产品简介

抖音，是一款主打15s音乐创意短视频社交软件，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。该软件于2016年9月上线，短短两年时间，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。（数据来源：18年6月抖音公开发布会）

1.3 产品定位

定位：抖音短视频，一个旨在帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频分享平台

Slogan：从让崇拜从这里开始到记录美好生活

探索期：抖音上线于2016年9月26日，一开始是定位于专注于新生代的音乐创意短视频App，视频时常限制在15s内。年轻人比较爱赶新潮，乐于尝试新鲜事物，早期这样清晰明确定位在“潮流”“炫酷”“技术流”的方式，比较容易吸引第一批忠实粉丝。

增长期：当产品功能逐渐完善后，抖音在运营方面开始发力，用户迎来大幅增长。抖音的主力用户群体年龄段上升，已经从早期的18岁到24岁，上升到了25岁到30岁用户。随着用户的快速增长，在内容层面也向着更加主流化、多元化的方向转变。

定位对比：

在抖音的探索阶段，精准定位特定人群的方式有利于吸引第一批粉丝，且这批粉丝是年轻的，乐于尝试的，如果能在这部分用户取得成功将很有可能全面推广开。当用户群体扩大时，抖音合适地调整了自己的定位，适应更多用户的需求，完成从垂直化到平台化的转变。

二、用户、场景、需求

2.1 目标用户群画像

在2017年9月时，抖音团队曾宣传说：

“85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至是00后。”

而截止到18年8月份的数据显示，83%的用户群体是35岁以下，24岁以下，25-30岁，31-35岁三个年龄阶段人群占比接近。抖音的主力用户群体，已经从24岁以下的年轻用户上升到了25-35岁。当目标用户群体扩大，不同年龄、性别、地区等人口特征都会影响到他们使用该产品的内容偏好、场景等。

2.2 用户细分目标人群特征

按用户特征细分，可以分为广告商、平台大V型、明星网红型、分享生活型、观看潜水型。他们可能同时是内容的消费者和创作者。

广告商：关注商业价值。抖音目前作为流量非常大的一个平台，自然吸引了很多商家在平台投放广告。他们更关注广告的转化效果，是否投送到目标人群，点击率等。

平台大V型：一方面积攒粉丝，另一方面注重流量变现，商业价值。这类用户包括重金或由平台名气被吸引来一批KOL，他们往往自带流量，有专们的团队负责剧本、拍摄、后期，能制作出高人气高质量作品。不依赖抖音作为视频编辑工具，在多平台发布同一内容。也会花时间在粉丝的运营和维系，将自身价值提升，已具备流量变现能力。如：街头采访类、脱口秀。

小众网红型：有强烈被推荐欲望的用户，表现自己渴望被关注。这类用户已经在抖音圈子里有一定名气，积攒了固定粉丝。拥有专一的爱好或明显的主题，所拍摄的视频基本都围绕自己的兴趣爱好或一定主题展开，能够自己造梗玩梗，视频拍摄质量较高，话题热度高，能够拍出爆款视频。如：复古港风、幽默搞笑、美妆达人、潮流搭配。

分享生活型：自娱自乐，拍摄视频记录生活。这类用户多是一些跟风型用户，是腰部用户的代表。爱好记录美食、风景、生活中的趣事，跟拍已经火过的视频。爱跟潮流，追热点。无固定粉丝，视频质量参差不齐，无特定主题。

观看潜水型：打发碎片时间。基数最大的一定是那些默默无闻，在消费内容的人。这类用户没有很强烈的表达和被关注的欲望，只是想打发碎片时间找乐子。他们为平台带来了巨大的流量和潜在经济效益。

根据以上不同类型用户划分，找的他们使用产品的不同的场景，不同的需求。

三、产品的易用性

3.1 功能结构

梳理一遍抖音这款产品的功能结构，在各功能前面标注了从打开抖音一共需要多少步的操作，在不跳转其他页面的弹出页面前加了红星标注。在梳理的过程中，我有两点感受很深：

最短路径的内容呈现：打开抖音进入的首页推荐就是沉浸式的短视频播放页，看到内容只需要打开APP一步。关注用户、点赞、评论、转发等常用操作都不会跳转其他页面，都是在同一个页面完成。功能层次的划分也比较合理，关键功能如看关注的人发的动态，看同城，看直播等内容呈现的页面都不会超过3步操作。

良好的内容闭环：尽管抖音现在功能多了且层次不同，但在右侧结构的末端，基本都能跳转到用户主页、话题页、音乐页，而这些页面最后又都流向沉浸式短视频播放页面，这也就保证了在抖音不论到哪一层，你总是能找到你感兴趣的内容观看。

3.2 产品逻辑

3.2.1 用户、数据的流向

用户主要分成三类：广告商、内容创作者、内容消费者。企业用户是广告商，个人用户会在内容创作者与内容消费者之间转换，三者之间都是通过在平台创作的短视频内容发生联系。

内容创作者：通过创作发布短视频内容在平台，吸引内容消费者的关注、转发、点赞、评论等操作，内容创作者能与内容消费者在评论区之间互动。

内容消费者：接收到平台推荐的内容创作者发布的短视频内容，能与内容创作者、其他内容消费者在评论区之间互动。同时也能看到平台推荐的广告商发布的广告短视频，与之建立联系。

广告商：在平台发布广告短视频内容，再由平台精准投放给内容消费者，与之建立联系。

3.2.2 短视频业务逻辑

作为内容社交平台，将业务流程的交汇点设在短视频页是合理的选择。用户在消费同一内容时，在评论区与发布者和其他观看者形成互动。

3.3 关键页面和交互

3.3.1 视频创作

快速开拍：进入到视频创作功能，第一个页面就是拍摄页面，点击拍摄就可以马上拍。而在早期的版本，第一步是选择音乐，如果需要直接开拍要多点击一次。这个变化也是符合了抖音产品定位的变化，从精心开拍的音乐短视频，到记录美好生活。

功能齐全：拍摄页面提供了比较多的功能，常用的有拍摄速度，美颜滤镜，分段倒计时拍摄，镜像翻转等。比较有意思的是，美颜功能开了之后会保存设置，不必每次打开都要重新调，对于用户来说“即拍即美”，也能很大提高拍摄的意愿和体验。后期制作也提供了加特效，剪音乐的功能，使用起来都是比较简单容易上手的。

玩法有趣：抖音也提供了很多有趣的玩法，在道具里面可以选择很多与场景、人物动作结合特效，比如：“川剧变脸”、“柴犬头套”、“张嘴接水果”、“控雨术”等各种有趣的玩法，即使当时的场景没那么有趣，加上这些道具视频的有趣程度也大大提高了，拍摄的意愿也提高了。

3.3.2 首页

设计的沉浸感：在wifi状态下，一打开抖音进入首页，推荐的短视频内容会自动播放。在界面上，短视频内容全屏铺满，顶部底部侧边的所有按钮、文字统一都设计成白色，减少对视频内容的干扰。

交互让用户专注：如果觉得视频内容有趣，可以双击屏幕会点击按钮点赞，如果不喜欢视频内容，只需要轻轻上下划就能切换视频内容。点击评论或者分享不会跳出页面，只是在底部向上弹出一个页面。这些的设计，都没让用户离开首页推荐页，可以让用户更专注在短视频内容上。

推荐机制：上滑切换下一个视频这样的交互非常的畅快，这样越简单的逻辑，后面就需要更加强大的推荐算法来支撑。如果用户连续切换了好几个视频都使他感兴趣，那么体验将会非常糟糕。海量的内容加上优秀推荐算法让用户更加有粘性。

以上三个页面都是由首页跳转的页面，他们的交互与首页沉浸式短视频播放不同，都是以瀑布流的方式对内容进行聚合排列展示，给用户提供更多选择以便他们想要观看的内容。

在不同类型的聚合中，页面框架对应做了不同的设计：

同城：以地理位置的聚合。同城页面包含了基础地理位置的短视频和直播，一屏大概展示3-4个内容，并且会显示最长三行的文案。信息量比较适中，因为聚合的内容与用户生活比较贴近，用户感兴趣的程度

热搜：以兴趣（话题、音乐）为中心的聚合。在热搜页面按不同话题分类的短视频，能看到话题的热度，一屏能展示3个话题，每个话题下可以展示3-4个短视频内容。话题页，音乐页下，一屏也能展示9个内容，信息量都是比较大的，因为这种形式的聚合视频的质量差异会比较大但内容又比较雷同相似，所以提供给用户更多选择。

直播：以人物为中心的聚合。直播功能上线至今已快满一年，但入口还是仅仅开放了首页推荐页和关注页顶部这两个位置，资格申请门槛也比较高，也没有加上秀场礼物榜单，关注的用户会在热门直播入口按钮旁边单独显示。比起变现更关注于补齐主播与粉丝在短视频中互动少的社交短板，在热门直播页下展示9个直播间入口，信息量比较大，供用户选择。

这几类的聚合页面最终都是引导不同用户去找到他们喜欢的短视频。

3.3.3 关注

从页面流程上看，首页为了让用户找到他们可能感兴趣的内容，做了很多不同层面的内容聚合的页面会比较复杂，但关注页面主要是给内容发布者与内容消费者之间更好的互动，因此页面框架的设计也比较有特点。

引导互动：关注页面以类似于“微信朋友圈”的瀑布流形式布局，且短视频内容的布局会比较大，一屏只显示一条，视频下面既是互动区。这样的设计可以让内容消费者更便捷的与内容发布者互动，同时也能更流畅更快的看完关注的人发布的动态。

推荐关注：可能感兴趣的人放在了关注页面瀑布流里，这个设计也是比较合理的，关联系更高。当关注的用户的所有动态都看完了关注新用户的意愿也会提高。

推荐算法排序：依赖推荐算法，关注的瀑布流内容并不是单一按时间维度排列，你关注的但还没看过该用户发的内容的排序也会靠前。这对发布者来说，能更有效的利用已有粉丝为自己的作品增加热度。对内容消费者来说，也更方便看到新关注用户的往期动态。

3.4 迭代路径

探索期（v1.0.0-v1.3.7）

抖音在16年9月上线以后的半年里，关注度没有很大变化，探索阶段是主要是在探索产品的定位和用户的需求。对这段时间版本更新日志生成热词权重图：

这一阶段版本迭代比较突出的方向稍作分析：

新增功能&提升体验：这一阶段一直不断新增拍摄相关的功能，比如：新增滤镜、贴纸等。提升视频清晰读，播放流畅度，上下滑的流畅度，加载流畅度。在产品探索初期，抖音并没有很大力度的进行营销推广，而是先打磨产品，早期版本的每次更新新增功能都比较多，并且不断在提升用户体验，

分享拉新：查找通讯录好友，邀请QQ、微博好友（v1.1.0）；支持美拍（1.2.0）。这一阶段完善了其他平台的入口，继续获取第一批用户。

改名：A.me改为抖音短视频，找准的给自己定位，让更接地气更符合品牌形象。

增长期（v1.4.0-v1.7.8）

这一阶段抖音的用户量进入了高速的增长爆发，除了继续完善产品的基础功能，而且非常重视运营推广，也增加了不少功能玩法，为运营推广助力。

对这段时间版本更新日志生成热词权重图：

这一阶段版本迭代比较突出的方向稍作分析：

完善基础功能：不断新增全新特效、滤镜、美颜、3D贴纸效果，继续完善拍摄体验。

运营推广：这一阶段加大了运营推广，赞助多个综艺如中国有嘻哈、快乐大本营等；并且新增了很多玩法如百万英雄直播答题、尬舞机、抖音故事、AR相机、领新年红包等。一次次的热点营销，用户量不断地增长。同时给新增的用户引导参与各种有趣的玩法，以促进留存。

成熟期（v1.7.9-至今）

用户量已增长到一定规模进入成熟期，这个阶段抖音不再着重快速上线新功能玩法，而是重新定位自身于“记录美好生活”，满足更多不同类型的用户的不同需求，实现商业变现。

这一阶段版本迭代比较突出的方向稍作分析：

优化体验，修复BUG：这个阶段不追求更快上线更多新功能以与其他竞争对手拉开差距，更重视对已有功能的体验和修复BUG。

打造社区闭环：完善私信功能支持发表情，语音消息；支持个人页背景图。目前抖音用户更多还是在消费内容，用户之间的关系非常的弱，面对微博、微信的封锁，将用户锁在自己的社区内是最好的应对方法，往后可能也会继续完善探索这方面的功能，真正形成自己的社区闭环。

布局商业模式：开放广告位置，主要有信息流广告、开屏广告、贴纸广告、定制挑战赛；上线星图平台，撮合企业主与达人之间广告合作，从中抽成；上线Dou 内容营销工具，内容发布者可以通过付费购买更多浏览量推广；达人开通购物车功能后可在视频加入商品信息。

四、产品市场分析

4.1 外部竞争

在18年9月短视频行业APP月度独立设备中，抖音短视频、快手归于第一梯队，西瓜视频、火山小视频归于第二梯队。在第一二梯队的四个产品中，除了快手，抖音短视频、西瓜视频与火山小视频都是字节跳动旗下的产品。

4.1.1 挑战旧霸主

挑战用户量：快手作为老牌短视频龙头，月度独立设备数在一年中已没有太大增长。快手之所以更快火起来，是因为更接地气，但随着抖音的用户下沉，可能会在用户量上逐渐拉开与快手的差距。

商业模式：目前看来抖音的变现方式更加的健康，而早早拥有巨大流量的快手并没有在商业变现模式上有大的突破，仅仅依靠信息流广告。抖音目前在商业模式上做了更多的尝试也取得了一定的效果。

4.1.2 迎接挑战者

第一位挑战者：短视频的火爆，让其他巨头始终没有放下这块市场。腾讯微视作为后来者，也被腾讯寄予很大期望可以挑战抖音，在4到8月份补贴了30亿。但目前来看，补贴过去后用户量依旧没有得到爆发增长，明星的入住也没办法带来固定忠实的用户。微视也是和抖音最相似的一款产品，也证明了用再用抖音的方式基本不可能再撼动抖音的地位。

前仆后继的挑战：在微视之后，腾讯还继续探索：yoo视频、音兔、下饭视频、MO声等各种细分领域短视频；除了腾讯，各家都在推出各自的短视频APP；此外不仅是独立的APP，在各类社交媒体APP中都陆续加入了各自的短视频板块，如：微博、腾讯视频、网易云音乐、映客直播、陌陌…

总结：抖音目前更多的是依靠内容，面对各种外部挑战，可能接下来要更注重形成自己的社区文化，增强用户之间的关联，才能增强不可替代性。

4.2 自身挑战

4.2.1 内容净化

当平台承载了越多的流量，社会责任也就越大。18年7月份，抖音广告因监管不力被要求整改暂停。不仅是广告，用户生产的内容同样需要监管，涉及法律问题、民族差异问题、宗教信仰问题等，如果监管不严将会发展中成为很大的问题。目前全国170家网警单位也入驻了抖音平台。

4.2.2 反娱乐化

沉浸式刺激的用户体验，15秒的短视频不断地刺激人们的兴奋点，让很多人不知不觉中就刷了几个小时，很多用户都会反馈刷完几个小时的抖音后会特别的空虚。因为不停短暂的兴奋之后，又面对平淡的生活，再回想刚刚看了些什么内容，往往已经记不清楚。

自媒体开始劝退用户离开“有毒”的抖音，抖音虽然已经上线了在线时间过长提醒，和防沉迷系统，但最根本还是要能解决刷完抖音后的空虚感。

五、总结

随着用户体量的变化，抖音的产品定位也相应的变成了“抖音，记录美好生活”。在往后用户量不会再有大规模变化的增长，而外部竞争依然不断的情况下，往后的方向：

侧重于继续完善社交功能，加强用户之间的关系，真正形成社交闭环；

实现可持续良好的商业变现；

加强对内容的监管，避免出现不良信息；

探索新业务模式，担起更多社会责任。

本文由 @boyblue 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自网络