赘婿在线观看免费观看完整版文章列表:

• 1、在五分钟看完xxx里，我们得到了什么，失去了什么
• 2、烧完1000亿 爱优腾卷不动了
• 3、2021：短剧大爆发
• 4、疯狂上新、3天拍100集？揭秘虽土但豪的小程序短剧生意经
• 5、2021火出圈的十部剧，古装剧占了半壁江山，榜首百看不厌

在五分钟看完xxx里，我们得到了什么，失去了什么

作者|谢明宏

编辑|李春晖

积极反抄袭反盗版的当代网友为什么对短视频版权问题毫不介意乃至甚为享受，是个值得玩味的现象。

5月29日，《斗罗大陆》动画第158集在其独播平台腾讯视频上线。几乎同时，B站、抖音、快手等平台的侵权剪辑视频就超过了600条，有的甚至是未经授权的完整版。

港真，人家一集动画刨去片头片尾曲内容体量也就15分钟左右，短视频剪辑个5分钟，能把原动画内容泄露个八九不离十。既如此，看了盗版短视频剪辑和正版付费的两种用户间，享受的几乎是无差别服务了。

相比一集45分钟的剧，《斗罗大陆》动画创作者和版权方受到的伤害可想而知。也难怪腾讯视频在5月29日发布声明，严厉谴责这种扰乱视频行业秩序的行为，是可忍，孰不可忍？

无独有偶，5月27日，《老友记重聚特辑》在优酷、爱奇艺、腾讯视频三家上线后，B站就出现了大量侵权盗版视频。依旧是有完整正片和大量卡段视频，虽说老剧重启特别能带动情怀，但情怀可以不作为盗版的挡箭牌吗？

自“409版权声明”及4月23日多家视频平台联合500多位艺人共同发布倡议书后，长视频针对短视频侵权发生的短兵相接日益频繁，以往睁一只眼闭一只眼的版权模糊时代看来是彻底过去。但不在制度上根本性解决，这种局部的“谁受害谁谴责”终究也不是办法。

随着6月1日新《著作权法》正式施行，视频版权也有了更切实的保障。视频无论长或短，首先需要被界定的是它是不是《著作权法》意义上的作品。另值得关注的是，这次修订的新法引入了《伯尔尼公约》的三步检验法，短视频内容是否构成侵权有了更细致的司法判定标准。

如果说这些还算是“资本家之间”的事，硬糖君今天想聊的，其实是我们作为观众的事：看了那么多“五分钟看完xxx”，我们究竟得到了什么？那种被一部电影震撼心神、对一部剧集百看不厌的快乐，为什么越来越少了。

快速获得的“快乐”

“中国电视报，生活真需要。”买份电视报，对于世纪之交的家庭来说是柴米油盐式的刚需。当时远没有现在的媒体丰富，看报纸上剧集的播出时间表和内容介绍，几乎就是所能接触到最全视频资讯了。

电视报不曾消失，它只是换了形式。如今的短视频所做的预告、推荐、点评都是电视报职能的延续。作为信息量更大、传播速度更快的媒介，短视频对原作品内容的使用率显然远超报纸。

就“干货”来说，一个加速了的5分钟短视频能把一集45分钟甚至一部两个小时的电影，剧情透露得干干净净。作为全新的社交货币，如果明天想和同事朋友讨论爱奇艺播出的《赘婿》，是看十几分钟的吐槽合集，还是看90分钟当日的更新内容比较省时间？答案不言而喻。

郭麒麟教导店员要对顾客说“欢迎光临随意挑选”的包袱，作为一种浅层信息，从原视频获取或从短视频获取没有实质差别。这导致作为普通用户，我们平时都是坚决的版权拥护者，可能也会在不经意间向盗版剪辑投降。

一方面，碎片化的娱乐时间和过于海量的内容供给使得用户需要在短时间获取娱乐内容，短视频的确填补了空白。办公室都在磕优酷的《司藤》，我不去搭几句腔显得很不合群，但从头到尾看又觉得任务量超额。

不就是腹黑女王大甜甜和忠犬男仆小彬彬发糖吗？短视频直接把糖塞你嘴里都不要气氛铺垫的。如果不是“为爱发电”或者剧集CP粉，当下用户实在难以对所有热剧从头到尾的跟进。

另一方面，在鱼龙混杂的短视频供给中，用户其实很难区分所看到的剪辑是不是经过了版权方授权。更泥沙俱下的是，我们甚至无法判断短视频是否在断章取义甚至曲解原内容。

《长歌行》是漫改，所以剧中有一些漫画元素。但到了短视频博主剪刀下，就成了剧集注水演员偷懒不演动作戏。而看过原剧的观众就能发现，漫画场景只是零星点缀而非喧宾夺主；《骊歌行》就更夸张了，结局时明明没有怀孕情节，有些短视频硬要说傅柔怀了。为了流量篡改原剧臆造莫须有剧情也是醉了，也不知有多少人只看了短视频解说就信了。

电影《我的姐姐》的亲情主题被歪曲尤为细思极恐。短视频博主剪出几个不置可否的剧情，引导用户将其想象为“恐怖片”。如果说有一千个读者就有一千个哈姆雷特，那么恶剪显然不在此列。

为了吸引眼球收割流量，盗版剪辑常会模糊事实铤而走险。这些低劣二创没有版权，却让人可能因此错失了本来值得一看的内容。当我们无意识地成为了盗版剪辑的消费者，自觉节省了时间和金钱，失去的却可能是主动去看、去感受、去思考、去沉浸的深度满足。

只看五分钟，我们失去了什么

别人嚼过的东西确实好消化，但营养也大打折扣。在短视频剪辑里，我们得到的是别人的观点、别人的感受，还以为那是自己的。时间长了，自己的咀嚼能力和消化能力也大打折扣，无法沉浸去阅读一本书，去静心看一部电影。

“只要一部手机就能学剪辑，招收学徒。”盗版剪辑博主的主页介绍里，常会发现类似的收徒信息。只要一部手机就能白嫖原生内容，发到短视频平台收割点击。

不过，低门槛也意味着低质量。为了保持受众黏度，他们的剪辑大多是对同质化内容的搬运。让人啼笑皆非的是，为了自己的宣传任务，他们还常常给原内容乱改名字挂羊头卖狗肉。剪辑内容是《夜访吸血鬼》，片名字幕却是另外一部国产综艺。

短视频把文娱内容的消费带入了快餐时代，只需五分钟就能领略一部两小时电影的“精彩”。但也正是这种浓缩加精，极大地损耗了我们对于作品真正深度的理解和品味。有些博主为了方便，所有视频女主均不厌其烦叫做淑芬，真有“东宫娘娘烙大饼”内味儿。

作为一种二次创作，短视频都是经过博主剪辑删选重塑过的，用户直接观看约等于“拾人牙慧”。Netflix的《王国》是一部丧尸题材的古装剧，主题包含了李式王朝时期的党派之争，古代君主与民生“水与舟”的辩证关系，以及颇具争议性的“杀君弑父”悲剧模型。

应该说，《王国》之所以能够取得全球性的关注度，其主题的多元意蕴功不可没。但到了短视频里，为了把人第一时间吸引住，往往只选择剪辑该剧血腥暴力的情节，而对深度主题置若罔闻。如果仅看短视频而不看原剧，你极有可能认为《王国》是一部纯血浆片。

长视频之所以让视频平台在前期大量投入，正在于深度内容生产的“得来不易”。取短弃长，短期看节约了时间，但长期看是对个人深度品味内容的能力剥夺。除了短视频给出的信息，我们失去了个体感知和私密体验。

豆瓣小组的成员，发现优酷《山河令》因为原台词和配音不合，开始研发“唇语”推测拍摄时的台本内容。短视频营销号直接照搬豆瓣的研读成果，再二次传播给用户。虽然磕糖很快乐，但其原本的个人体验却在互联网共享中被冲淡了。

从2019年的《陈情令》女孩到2021年《山河令》的“山人”，长视频用户有着强烈的情感联结和深度体验。“本来觉得两人没有CP感，但看完某剧几集后我彻底上头了，博君一肖YYDS。”没有这些夏日限定，很难想象年轻人繁重的生活该是多么黯淡无光。

就像《老友记重聚特辑》，资深剧迷可以说出大卫·修蒙在拉起裤子时手滑打到头的具体细节。如果我们仅从盗版剪辑里看剧，多年以后恐怕也只能说出一些模糊感悟。

内容行业需要正向循环

大项目辛辛苦苦三两年，短视频盗剪五分钟把你打回解放前。一边吃创作者的饭，一边砸创作者的锅。视频的版权损害如果不被遏制，长此以往伤害的必然是内容创作的源头活水。

各家视频平台每年投入巨大，最后却被盗版“击溃”，谁还有信心提供内容？正所谓为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪。保护版权是势在必行的行业趋势，有保障的不断产出优质内容，方可推动行业正向循环、建立健康的生态。

一方面，严格的授权制度可以保证视频的生命力，这是一条红线。那种“接宣发可进白名单，没授权下架也无所谓”的乱象，不能再肆意蔓延。无论视频多长多短，首先需要尊重的是《著作权法》保护的作品。

另一方面也需要厘清个人创作、商业剪辑和短视频平台监管的权责关系，避免一刀切。《著作权法》本次引入的《伯尔尼公约》有如下判定流程：合理使用的范围与使用数量是否是“个别的”？有没有因为“合理使用”而影响作品传播？有没有因为这种传播而减损作者的经济利益？

好的二度创作可以为长视频添砖加瓦，不少用户正是通过短视频剪辑才去腾讯视频看了网大《兴安岭猎人传说》的，长短视频内容之间存在合作关系。优质的“自来水”创作，版权方乐见其成想必也不会加以为难。

部分恶意剪辑虽然流量不大，却在无形中侵害了剧方的版权保护、误导了用户对作品的理解、打乱了宣传节奏，不应该继续被轻纵。以牟利为目的的团伙性侵权行为，需要被重点打击才能造成“南门立木”的示范效应。

过去，创作者和平台的责任界定较为模糊。如果创作者侵权，平台可引用“避风港”原则，但这并不能成为短视频平台推卸责任的借口。对于那些明显存在且屡禁不止的侵权行为，就像红旗飘扬一般瞩目，就该考虑“红旗原则”。平台不能再假装视而不见，应该承担相应侵权责任，提高自身对内容的筛选鉴别能力，最大限度过滤删除侵权内容。

与此同时，用户也要提高版权意识，不以小恶忘大美。我们在享受短视频的便捷时，或许在滋长盗版侵权者的气焰。不是在长短视频里做选择，而是在保护版权与侵害版权里做选择。不是为资本家，而是为创作者。

国内的音乐版权保护也曾走过一条曲折之路，目前的视频行业也正在变革的拐点上。如果版权保护的完善机制尚需时日，那么现在起码已经到了版权保护意识觉醒的时候。

真要等到长视频“被消灭”了才想到去保护它，恐怕晚了。那时大家的精神世界里没有优质剧集、精彩综艺、经典电影，难道只能靠反复cut老视频来度日？不敢想，也不愿想。

烧完1000亿 爱优腾卷不动了

经济观察报 记者 任晓宁 北京报道

“爱奇艺加油。”看到爱奇艺表态要盈利的信息后，周运发了一条朋友圈。他担任过爱奇艺文学总编辑，去年12月在爱奇艺裁员时离开。3月8日，他和朋友聊天时感慨，现在视频网站的做法，是对过往一些短视化的行为买单。

入职爱奇艺之前，周运在腾讯和阿里大文娱都担任过业务负责人，对于之前的数字内容，会有一种心有余而力不足的感觉，明知道存在很多问题，有很多不正确的事，但就是积重难返。

10年时间，爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯视频）三家视频网站共计烧了1000多亿元，其中，爱奇艺和腾讯视频各自有了5亿多月活用户，以及1亿左右付费会员，打掉了盗版视频，打败了电视台，但是，似乎并没有创造出比10年前更多更好的影视内容。

即使视频网站自身，也面临裁员、节流，被抖音、快手冲击，免费用户流失，付费用户到达天花板，常年亏损无法盈利的困扰。

2022年，视频网站终于开始改变了。爱奇艺创始人兼CEO龚宇在3月1日说，长视频行业进入新的转折阶段，追求减亏，追求盈利，而不是过去的追求高速增长和市场份额。B站董事长兼CEO陈睿在3月3日说，过去B站把七成精力给用户增长，三成给收入增长，而今年会调整分配的比例，会是“五五”开。阿里巴巴最新财报里，显示优酷所在的阿里大文娱亏损收窄。对于这种改变，资本市场喜闻乐见，爱奇艺宣布盈利预期后，当晚美股股价一度暴涨近40%。

今年可能会是视频网站们距离盈利最近的时刻。他们不再烧钱，不再内卷，每一家都把降本增效当做最重要的事情，这一次，他们能成吗？

不再烧钱

“我们项目通过率很低了。”编剧小航对经济观察报记者说，自从2019年影视寒冬之后，项目量就一直在萎缩，去年年底最明显，很多项目都通不过了。很多影视从业者都已经转行做短视频了。

影视圈内近期流传着腾讯在线视频副总裁韩志杰，与优酷剧集中心总经理谢颖的朋友圈截图。韩志杰说，开了史上最惨烈的项目决策会，70余个项目过会，最终只通过了2个。谢颖也在朋友圈说，年前最后一次立项会，53个剧集项目过绿灯会，最后只锁了一个IP。

这与前几年疯狂上项目的情况形成鲜明对比。沐子对现在这种过会率的感觉是有点“吓人”，2017年到2019年，沐子所在的影视公司承制过爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV的定制剧。

那时候，有几张PPT，有个故事大纲就能从平台要到钱。沐子经常和几家平台开项目会，当时平台对制作方的要求是能拉来新用户。所有人都使劲赶工，拿到钱之后几天之内就开机，有时开机时连剧本都没写出来。一部剧拍摄时间长则3个月，短则1个月，剧组一边拍一边写剧本，天天都是飞页。即使拍出来的戏他们自己都觉得是“垃圾”，平台也愿意给出真金白银买单。

“前几年骗平台的钱特别容易，这两年不太好骗了。”转行做编剧前，小航也带过几年项目。他告诉记者，这个行业里敷衍了事，贪图赚快钱的人非常多，因此虽然每年生产那么多剧集，大部分质量却很差。

那是视频网站狂飙突进的几年。爱奇艺在2017年到2019年依次分别投入了126亿元、211亿元、222亿元的内容成本。对比之前，2015年爱奇艺内容成本仅为37亿元。腾讯视频同期投入超过500亿元。时任阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO的俞永福在2017年表示，将在3年内对阿里大文娱内部投入超过500亿元扶持内容。

根据国盛证券研究所统计，2017年爱优腾芒（爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV）共上新剧集691部，2018年733部，2019年739部，直到2020年，剧集数量才开始下降，2020年为669部。

那也是视频网站亏损加大的几年。爱奇艺年度净亏损从2017年的37.36亿元增加至2019年的103.23亿元。2019财年，阿里大文娱调整后亏损157.96亿元。

2022年，减亏已经成为视频网站内部最重要的事。爱奇艺最新一季财报电话会上，管理层提到最多的是亏损收窄。

B站近日的财报电话会上，陈睿说，收入增长在今年会成为比过去更重要的一个工作。他们也都给出了盈利时间表，爱奇艺的目标是实现2022年全年non-GAAP运营层面盈亏平衡。B站的目标是在2024年之前实现不按美国通用会计准则计算的盈亏相抵。

一位视频网站员工告诉记者，公司内部强调最多的词就是降本增效，最近业务收缩的尤其明显，他觉得，“也是好事，以前的东西太水了，现在压缩一下，没准就把精良作品制作出来了。”

电视剧研究者李星文告诉记者，最近过低的项目过会率并不代表行业平均水平，“它是不正常的，只是一个临时状态。”现在算是平台强行刹车，强行减量，强行减亏，这段时间过后，还是会回到比现在大得多，但会更加精品化的过会比例。

对于平台现在的做法，小航表示理解，“毕竟整个行业都在走下坡路，不仅是视频网站，电视台也没钱了。”前几年，平台剧集极速扩张，尤其中腰部剧集占了很大比重，却并没有给平台带来相应回报，“现在他们也看到了，用户量已经基本到顶了，想要增加会员收入，还得靠大剧来带。”

走向合作

2022年爱奇艺开年热播剧集《人世间》，观众跟着剧中人物命运时不时流泪哭泣，圈内人讨论的是，爱奇艺与腾讯又合作了。这部剧由腾讯影业出品，去年爱奇艺热播的《赘婿》，也是与腾讯影业合作。

2月6日，B站也加入了与爱优腾合作的阵营，四家平台同时在微博宣布，将上线《老友记》全十季内容。去年，这四家平台还是对抗的角色，B站曾因盗播《老友记》遭三家联手讨伐。

一位做网络电影的视频公司人士告诉记者，在网络电影领域，几家平台合作的趋势更明显，“联播已经成为一种大趋势。”去年分账最高的几部网络电影，基本都是几家联合一起上映，院线电影如《长津湖》《你好李焕英》在视频网站首播时，也是几家联合推出。

这些电影不在视频会员可观看范围内，会单独收费，“联播才能把市场做更大”，上述人士说，这一块的收入，对于对视频公司是真金白银的新增收入，对电影公司也是。

“其实去年初就有这个迹象了，大家已经讲和了，共同对抗外敌。”一位在视频公司工作7年的人士对记者说，现在都已经这样了，没什么可卷的了。

视频网站迟迟不能盈利，很大程度是内卷的“恶果”。早在2010年，爱奇艺刚成立时，龚宇就说，预计三年实现盈利。2011年，他依旧有信心，说希望明年能盈利。2012年，龚宇很乐观地说，国内视频行业整体盈利时间点或为2013年底或2014年初。创办优酷的古永锵也信心满满，他在2009年就认为优酷已经走在盈利路上了，并且“盈利比上市更重要。”到了2017年，龚宇说，不做哪年盈利的预测了，因为他“老预测不准。”

李星文告诉记者，2014年后，视频行业进入军备竞赛中，大量热钱涌入，推动了行业整体的通货膨胀，也随之带来了平台收支不平衡，无法盈利。

视频网站间最典型的内卷是争抢版权。为了抢IP、抢剧集，他们互相抬价，厮杀激烈。周运见过一个小说IP，作者真实心理出价并不高，但最终影视改编的采买报价是原价的3倍以上。

2016年《如懿传》版权之争中，一开始优酷与腾讯视频计划各出6亿元，最终腾讯视频以13亿元的天价抢下独播权。2017年5月，腾讯视频员工和优酷员工在一家影视公司年度新剧推荐会晚宴上大打出手，腾讯在线视频CEO孙忠怀当时在朋友圈发声说，优酷的行为是因为拿不到《外科风云》版权。事后，两家公司官方微博也先后发出声明谴责对方。

平台哄抢之下，影视版权成为天价。一部小说授权改编费4000万元，一部剧费用上亿元，这种价格让视频公司都承受不住了。2016年，韩志杰在上海电视节期间向影视公司“开炮”，他在一个论坛上要把衣服撩开指着肾戏称，平台是在卖肾买剧。3年时间，同等规模剧集的价格涨了30倍，2013年的剧王《甄嬛传》不过30万元一集，2016年82集的《如懿传》，每集卖到900万元。

这场疯狂的版权抢夺战中，即使平台觉得贵，也不得不买。当各家都在花亿级以上成本囤版权时，暴风退出了版权大战，最终暴风影音消逝在市场中。搜狐创始人张朝阳也觉得版权费太贵，退出了竞争，最终搜狐视频也退出了视频网站第一阵营。在2017年爱奇艺世界大会演讲中，龚宇说，过去七八年，高价采购版权是方向性的错误，但又是不得不经历的一步。

2017年，版权之争外，视频公司又开辟了一条新的内卷之路：做自制剧抢付费用户。2016年年末，视频网站纷纷宣布品牌升级，腾讯视频宣称“不负好时光”，优酷表示“这世界很酷”，其本质，都是做独家自制剧。孙忠怀当时表示，“2017年会继续加大自制内容投入，2017年自制内容投入会比2016年翻9倍左右。”

沐子制作的平台定制剧，就是2017年后的产物。他告诉记者，平台当时的心思很简单，就是拿钱买用户。虽然是内容制作方，沐子所在公司承担的一项重要职责是拉新，他们买会员卡四处送人，“从你这个页面注册进来的新用户有多少，是衡量你这个剧是否成功的一个关键标准，哪怕你不挣钱，你拉新到一定人数也可以”,“没人在意这部剧好看或不好看。”

“无论是腾讯，阿里大文娱，还是爱奇艺，互联网平台都有一个共性，就是每年的指标都是围绕着流量展开的，老板其实看的也是，你做的业务能沉淀下多少用户，要花多低的成本拉到新的用户，然后长期留到我的平台上。”周运觉得，这种模式迟早会出问题，就算没有中概股持续大跌的影响，出问题的节点也会到来。

内卷多年后，成为头部平台的爱奇艺与腾讯视频平台月活用户都稳定在5亿至6亿，付费会员数也在1亿左右，2019年基本到达用户天花板。2022年，几家视频平台终于不再内卷，开始共同合作。

不做小而美了

3月1日，爱奇艺财报电话会上，龚宇时隔多年再次提出要盈利，并提出做精细化的选择，严格控制播出效果不好的内容。紧接着，陈睿在B站财报电话会也说要盈利。沐子对此有些唏嘘，“他们终于想明白了。”

沐子从视频网站身上赚到过钱，现在他时不时也会怀念那个时代——视频网站大“撒币”，每年投入上百亿元，不少人因此实现了财务自由。

他作为影视承制方公司的一员，和几家视频平台都合作过，做过网剧，也做过网络大电影，都是当时流行的“小而美”剧集，投资大多在几千万元。他说出几个名字，记者一部都没听过，他自己也不喜欢自己做的这些剧，自嘲说，“做的都是垃圾”。

2017年，他所在的公司拍了一部定制剧，投资共5000万元，两个视频平台出大头，有4000万元，一家影视公司出另外1000万元。最终，这部剧没有掀起水花，点击量也不高，整部剧分账总额不到1000万元，“赔的一塌糊涂。”

损失大多由视频平台承担，作为承制方，基本可以旱涝保收。沐子做了5部剧，全都赔了，但这不影响他们公司赚钱，“我们初衷就是为了挣钱，没打算打造艺术精品，而且说实话也没有能力能做出好剧。”

那几年，每家平台宣布的片单，有几十部甚至上百部。除了偶尔几部杀出重围成为爆款的，大多数默默无声。“都在跑马圈地，每年不止一堆腰部剧，臀部剧也在做。”沐子说，“那种环境下，平台不亏钱就见鬼了。”

周运告诉记者，吃亏吃多了后，平台也总结出了一些经验：A级以上的内容平台一般都能赚钱，B级的有可能打平，再往下就会亏本。平台要想转起来，取决于他每年能做出来多少头部内容，腰部以下内容，做的越多赔的越多。只是，如何评价一部剧是S级或是A级、B级，现在也还是一笔糊涂账，没有可靠的标准。

2022年，视频网站开始转身，只做精品，不再做低质量剧集。“以前我们认为，特别小的垂类是有人看的，是能算过来帐的。现在看来机会成本太高了。有这个精力和时间，不如去研发更多受众更广泛、题材更创新的A 级和S级。”爱奇艺首席内容官王晓晖在今年2月说，2022年，有一些事情要放弃：放弃单纯迎合向的内容，放弃悬浮向的内容，放弃明显赔钱的内容，放弃没有创新的内容。

小航最近明显感觉到了这种趋势，“以前那种腰部剧大幅减少了，门槛明显提高了。”他觉得，这有好有坏，坏处在于，之前门槛比较低时，平台不排斥与年轻导演或新公司合作，现在门槛高了，年轻人更难出头了。好处在于，能明显洗掉那些只想赚快钱、圈钱的从业者。

李星文告诉记者，接下来这一年，会是平台奋力扭亏的过程。作为从业者，他支持平台这些动作。当然，影视项目一定会大量减少利润，对于制片公司来说，利润也一定会大幅压缩，“没办法，就是全行业过苦日子，活下来才是第一位的。”

能否盈利

视频网站诞生十余年，始终不曾盈利。2022年，爱奇艺和B站为代表的视频网站，再次提出盈利口号，这一次，他们能如愿吗？

“只要他们想盈利，是能做到的。”李星文认为。上述在视频公司工作7年的人士也告诉记者，平台想盈利很容易，只要控制住成本。优酷被阿里巴巴收购前，也曾实现过一个季度的盈利。

当然，盈利需要几家平台共同的默契。“需要同时进入一个减量提质过程。另外，得真正地把收支平衡作为首要任务，不再把抢占市场作为首要任务，这样的话就会量入为出，精打细算，实现盈利。”李星文告诉记者。

不过，控制成本只是一方面，同时更重要的是增收。从爱奇艺离职后，周运有点为会员制度可惜。“一开始设计时就缺乏预见性，会员模式成了个筐，一股脑把很多内容装到会员里面，想先把会员盘子做大规模，却给后续运营埋雷了，积重难返。”去年至今，爱优腾芒因为会员超前点播多次被用户吐槽、被消保委批评，最终取消了这一模式。同时，四家平台不断提升会员费，每次提价，也引来用户吐槽。

2015年，视频网站看到了奈飞会员的潜力，在国内上线会员模式，迅速找到了广告之外的另一条赚钱之路。可惜的是，早期会员模式太过粗放，没有做分级运营，没有让用户认识到顶级的内容是需要多掏钱的，从而带来后续问题不断，也限制了会员收入的上限。

最近这段时间，周运也和不少同行讨论视频行业的问题，曾经风光无限的热闹行业，为何走到今天这种地步？归根结底，他觉得，“还是流量思维的模式出问题了，每次其实都是内容向流量妥协，缺乏长期正向的内容积累”，他对记者说，“在文娱行业，钱和规模并不能解决一切，之前很多互联网企业决策者都不信，现在看，不碰壁是不会回头的。”

2022年，视频行业一些新的变化也在发生。最明显的是技术提升，爱奇艺把去年热播剧《风起洛阳》中“不良井”场景数字化，制作了测试片《不良井之风云再起》，制作经费相比过去节省了三成。以往传统拍摄方法，会为一个情节搭一座城，或是使用不能复用的服装道具场景，很容易带来浪费，带来成本不可控。当技术手段提升后，这些制作成本高昂的部分会下降。这有助于出现好内容，也与视频网站降本增效的减亏计划相吻合。

“虽然喊着没钱，但该做的项目也一直在做。”小航所接触的几个项目，最近都还在顺利推行中。不过他希望，平台能给创作者更多的耐心，“比起不愿意投入钱，其实他们更多的是不愿意投入时间。”一个圈内的惯例是，只重视前五集内容，因为平台审核时要看前五集剧本，制作方就会反复修改保质保量，以确保平台过会。但一旦过会后，就会被疯狂催赶进度，“很可能前五集花了一年时间打磨，后面三十集用几个月时间完成，特别潦草的结束，这种情况下不可能出来好东西。”

（小航、沐子为化名）

2021：短剧大爆发

文 | 刺猬公社，作者 | 世昕，编辑 | 园长

前不久，短剧又上热搜了。

这一次是因为真人秀综艺《毛雪汪》。节目里，毛不易、李雪琴、赵晓卉一起看起了短剧《秦爷的小哑巴》，面对各种高甜剧情，三人既尴尬又羞耻，却又不禁被跌宕起伏的剧情吸引，一集接一集，非常上头。

节目播出后，#毛不易李雪琴赵晓卉看短剧上头#话题登上微博热搜榜，大批网友直呼“真实”，短剧确实有让人上头的魔力，更多人则对短剧更加好奇：这到底是一种怎样的内容形式？

在许多人的印象里，短剧可能还是类似《龙王赘婿》一类的“土味尬演”，殊不知时过境迁，从2021年开始，短剧的标签已经不只是“土味”，“上头”“好看”“精品”“过瘾”，都成为了短剧的关联词。

曾经“鄙视链”底层的短剧实现了产业升级，进入了“2.0时代”。

从古风到甜宠，长剧短剧攻守异势？

2021年，B站影视吐槽视频内卷严重。

光是搜索“古装丑男”关键词，播放量超过二十万播放量的吐槽视频比比皆是，还有影视混剪混入其中，同样收获上万人评论吐槽。现如今，古装偶像剧已经成为B站影视及娱乐区内卷“重灾区”，似乎不发视频吐槽两句“古装丑男”都对不起自己UP主的身份。

翻看具体的视频内容，能够发现内容素材的高度同质化，每条视频都离不开近几年上线的几部古偶剧：《君九龄》《逢君正当时》《春来枕星河》《狼殿下》《上阳赋》《遇龙》......

从小成本到大制作，从小众爱豆到知名演员，这份名单几乎全部覆盖，甚至有人将这些剧中的男主演们戏称为“丑男101”。

尽管这样的毒舌稍显冒犯，但网友们的吐槽并不是空穴来风。对于古装偶像剧来说，演员的妆造、颜值、气质是吸引观众的重要元素，但在上述这些剧中，男主演大多颜值一般、古装造型怪异，加之表情扭曲、演技生硬、仪态不佳等因素“加持”，本就让观众观感不佳，而与这种“丑”标配的则往往是“美男”人设。

设定与观感的强烈反差下，观众受到更强的认知冲击，“古装丑男”们就成为被集火的对象。

古偶凭借“古丑”出圈，随即带动一波对比。有人将童年回忆里的“古装男神”搬出，长叹内娱式微，而另一些人则在其他的内容形式里有了新发现。

9月，一条名为《救命！现在演土味小短剧的男主都这么帅了吗？！》的影视混剪在B站获得了超过四十万播放量，视频里的古装男子面容英俊，剑眉星目，棱角分明，弹幕里飘过一片“帅”，在评论区里一位网友的发言更是获得近万点赞：“帅哥在拍土味小短剧，妖魔鬼怪在拍电视剧。”

古装男子名叫李菲，是快手短剧《这个少侠有点冷》的男主角，该短剧是网游《一梦江湖》的同人剧，以竖屏形式播放，单集在两分钟左右，讲述了女主角从现实穿越进游戏《一梦江湖》中成为大反派尹二三的故事。从整体“配置”来看，这就是一部标准的“土味小短剧”。

2021年8月，《这个少侠有点冷》上线快手平台，全剧25集播放量达到1.1亿，男主演李菲的高颜值更是让其在B站、微博等平台小火了一把，观众们惊叹于短剧男女主角的“颜值内卷”，同时越来越多的高颜值古风短剧被发掘出来。

除了“高颜值”外，相比市面上的很多古偶长剧，许多短剧在制作、剧情上更具诚意。尽管大多短剧仍旧“经费紧张”，但妆造、布景并不出戏，有些还十分出彩。古风多包含武侠、玄幻等元素，短剧制作方们还不断在特效、运镜等方面不断发力，小屏之上，各种画面张力十足。

然而除古风类型外，甜宠短剧早已惊艳出圈。《这个少侠有点冷》的女主扮演者就是短剧界大名鼎鼎的达人“一只璐”。2021年年初，一只璐主演的短剧《这个男主有点冷》系列上线，随即爆红，单快手平台播放量就超过10亿，剧集还被搬运到抖音、B站、微博等平台上，“晏少曲嫣”的上头爱情刷屏全网，引发一股“男主”热。

“就冲男女主的颜值，土味就土味吧”，尽管《男主》系列的剧情仍旧是网文常见的快穿复仇套路，但一只璐和李梦然的出彩演绎则让剧集的可看性大大提升，就算跟不上飞速进展的剧情，两人甜度超标的互动仍旧能将观众们牢牢吸引。

成功的因素还有很多，《男主》系列通过打光运镜等拍摄技巧，塑造出绝佳的高甜氛围，“高级”成为这部短剧的标签之一，不得不承认，这部短剧的制作团队真的了解观众的需求，让“甜宠”的甜发挥出最大威力。

《男主》并不是个例，快手近期热播的《只是没确定关系而已》《你的眼睛，我的世界》基本都走了同样的路线，从开场就“羞耻度爆表”，集集高甜，男女主CP感极强，两部剧集播放量都超过2亿，成为“上头”的新选择。

尽管受限于体量、内容、主题等多重限制，长短剧的创作并不能一概而论，但《男主》等短剧的火爆仍旧为影视行业带来了新思考。

从古风到甜宠，短剧成本虽小，却能“四两拨千斤”，将曾经“猎奇审丑”的标签撕下，而不少“大制作”剧集在短剧“肉眼可见的诚意”衬托下更显敷衍，观众把“期望”转到短剧上在所难免。

短剧的“题眼”是演员吗？

剥离俯瞰影视行业的大视角，将目光汇聚到“短剧”这一内容形式本身，不禁会生出诸多疑问：为何会出现这么多爆款，这些爆款又存在何种共性，从中又能总结出什么样的规律？

深入观察市面上的爆款短剧，似乎可以把聚焦点放在“演员”上。

目前网文已经成为短剧的最大素材池之一，穿越、复仇、逆袭、重生一类的“高爽”题材更是最主要的类型之一，尽管目前还有悬疑、惊悚、武侠、搞笑等类型的短剧不断被创作出来，但仍旧难以撼动“高爽”类型的地位。激烈的剧情起伏以及各种高爽反转充分刺激观众的“肾上腺素分泌”，从而达到满足心理诉求、宣泄压力的作用。

但“高爽”的另一面则意味着剧情老套、逻辑乏力，剧集内容往往经不起推敲，缺乏新意。这种“爽感”来的也快，去的也快，对于许多短剧来说，被忘记几乎是必然的宿命。

在这种情况下，短剧很难依靠故事情节和创新内容形成长效IP，大家都在重生逆袭、疯狂反转，能够打出差异化的除了制作水准外，演员或许能成为突破口。

伴随毛不易等人登上热搜的短剧《秦爷的小哑巴》系列就是案例之一，作为与《男主》系列齐名的爆款短剧，其主打同样是甜宠。霸道帅气的“秦爷”秦若寒和重启人生的“小哑巴”夜彩糖相知相爱，并在这一过程中共度各种难关，最终修成正果。

该剧的剧作娴熟、节奏明快，但真正让剧集出圈的则是主演杨咩咩和鹿单东之间强烈的CP感。

观众更像是CP粉，《秦爷》第一季播出后，播放量高达3亿，随即两人的真实情侣身份曝光，再度引发热潮，两人合体直播的录屏被发布到B站、微博等平台，无数观众“磕到了”。

米读短剧趁热打铁，再度推出两人搭档主演的高甜短剧《重生小甜妻》，这一次的剧情、拍摄更加“带感”，强力宣传更是让“夜君昊”名场面印在了微博网友心中，最终播放量突破5亿，还一度登上热搜榜首。

2021年10月，《秦爷》系列第二部上线，小哑巴的故事再度开启，这已是杨鹿两人第三次合作，不仅延续了《秦爷》短剧IP，仅仅一年里，两人就成为了高质量甜宠短剧的金字招牌。

同样的现象还发生在短剧达人一只璐身上，两部《这个男主不太冷》让一只璐和李梦然这对极具CP感的搭档爆火网络。

当一只璐新剧更换男主后，不少观众表示“仍旧希望李梦然来演男主”，新剧的播放量也远不及《男主》系列，李梦然的最新短剧《青颜传》也遭遇了同样的评价，截至目前更新14集播放量仍旧没有突破3000万。

相较于长剧，短剧的“明星效应”更加突出，达人演员的能量更强。对于高甜类型来说，主演间CP感无疑是最重要的，只有够甜，流量才能得到保证。

而在更多类型来看，达人IP往往强于内容IP，以古风短剧领域的头部作者御儿（古风）为例，其内容生产频次高，数量多，质量参差不齐，却部部播放量都几乎能达到亿级，正是得益于“御儿”这一达人IP。

短剧IP达人化是一把双刃剑，一方面便于内容的商业转化，却也存在诸多风险，当团队失去了依仗的演员如何才能再出爆款，如何生产真正的更长效的内容IP，诞生短剧的“经典”之作，这仍旧需要短剧行业的积极探索。

短剧，风口来临

短剧已经成为内容产业的一匹黑马。

短剧兴起于快手，并在几年的发展下迅速晋升为快手的一类内容，目前也成为快手触及新增量的重要一环。今年暑期，快手短剧上线“暑期档”，平台上新了50部短剧，充分满足受众的需要。

11月23日，快手发布2021年第三季度财报，整个三季度超过850部短剧单部累计观看量超过1亿，快手短剧日活跃用户达到2.3亿，数据证明了短剧的“生命力”。

同样作为竖屏短视频平台，抖音也早已发现了短剧的潜力，2021年6月就推出了“短剧新番计划2.0”，高举“土甜”旗帜，通过创作激励等方式力推短剧内容，目前总播放量已超过200亿。值得一提的是，抖音还联动全国高校入局短剧领域，希望将短剧推动为影视新人的“新舞台”。

与此同时，中长视频平台也没有错过短剧这个机会，他们的入局让短剧的类型更加多元。在2022腾讯在线视频V视界大会上，腾讯视频表示将在中视频“短剧”领域持续发力，将联动微视打造中视频“短剧”频道，每日更新、无间断排播，并将从文化IP、漫改喜剧、现代刑侦等多元类型入手。

相对于短视频平台短剧的更偏达人逻辑来说，腾讯视频的“中视频”似乎更关注内容的精品化，并力图引入沉浸互动体验等新概念，希望从更多元的方向打入目前的短剧市场。

而优酷、芒果等平台的短剧内容已经初具规模，两家平台同样将短剧定义为主要为横屏、2-10分钟的小体量剧集。

翻看优酷平台短剧频道，能够发现短剧内容的精品化、工业化趋势，除了专业的影视制作团队外，明星爱豆、具有一定知名度的演员成为了短剧的“主力”例如短剧榜排名第一的《心跳恋爱》，男主角由男团S.K.Y的成员左林杰饰演，女主角扮演者苏晓彤则是古装口碑剧《御赐小仵作》的主演。

芒果TV则在2020年就推出了短剧品牌“大芒短剧”，目前已经进入2.0阶段，力推下饭剧场等内容，希望从吃饭、通勤等场景入手，培养用户的消费习惯。对于大芒短剧来说，他们要做的，是重新定义“横屏精品”。

除为平台做“贡献”外，短剧还为更多MCN机构、内容公司提供了新的内容渠道，短剧浪潮下，涌现了古麦嘉禾、米读一类的短剧内容创作公司，对于这些行业大公司来说，短剧是一个绝佳的转型机会。

另一方面，对于更多的创作者来说，短剧则更是个需要努力把握住的风口。

短剧到底为何能火，根本上还是跟上了时代的“节奏”，短平快 精品内容符合当下用户的内容消费习惯与场景，立足下沉市场向精品进发的战略又为发展提供了良性导向。

但前路仍旧漫漫，当下的短剧行业仍有诸多痛点需要探索，无论是内容类型的多元化，还是更新颖的体验形式，短剧想要成为内容领域的主流，整个短剧行业仍然需要不断探索。

疯狂上新、3天拍100集？揭秘虽土但豪的小程序短剧生意经

“入赘受尽冷眼与嘲笑？霸气归来的他让众人跪舔！”

“窝囊儿媳真实身份曝光，打脸众人！”

……

最近，一种很新的东西出现了——短剧小程序。

这种小程序多以“xx短剧”、“xx剧场”、“xx剧院”的形式命名。其中可播放的微短剧，相比传统网剧剧情节奏更快，甚至可以说是高度浓缩，题材多为重生、穿越、赘婿等容易令人“上头”的内容。

在此类短剧未被搬上小程序前，就有公开数据显示，今年仅快手平台的微短剧日活跃用户便增长到2.6亿；芒果TV单部微短剧播放量超6亿。

另据媒体报道，今年上半年在国家广播电视总局备案的微短剧达2859部，而去年全年备案的电视剧还不足500部。

短剧小程序来势汹汹，它到底是啥？

那为啥这些制作运营方要将微短剧搬到各大平台的小程序中呢？

据了解，这种短剧通常为单集1分钟、单部100集左右的竖屏剧，剧情如同前面介绍的，颇为“狗血”和“上头”。重生、霸总、豪门落难、穷人逆袭等内容，应有尽有。

一般当你观看几集或几十集时，就会有小弹窗提醒你，想要继续观看就需要按集付费解锁。当然，你也可以选择通过做分享、签到等任务或者购买年费会员，来解锁剧集。（各剧方定价和解锁方式有所不同）

这些短剧按集付费解锁的方式通常单集价格在1元左右一集，解锁一部100集的短剧，则需要花费100元左右，而你观看的总时长仅为1-2小时左右。

好家伙，这样一算，看一部小程序短剧，比电影院的一些电影还贵？

依托独立运营的微信、快手、抖音等小程序，这种短剧无论是点播收入的分账，还是用户流量的运营，都可以很大程度摆脱平台的规则限制。

简单来说，就是短剧制作运营机构收钱和圈人更自由了。

另外，据某微短剧小程序创业团队成员介绍，由于小程序所有权归运营者所有，因此有了流量以后还可以接广告，甚至开放代理，赚取代理费用以及二级点播分账，从而增加微短剧变现的形式，提高整体收益。

这样看来，小程序短剧不仅可以摆脱平台规则限制，还可以创造新的变现模式。

网传3天拍100集、45天赚1300万，虽“土”但“豪”？

那这种短剧小程序到底能赚多少钱？

细心观察可以发现，目前市面上大部分小程序短剧内容来源，以网络爽文改编为主。

据雪豹财经社报道，这些剧本单集要求450~650字，对应短剧时长1分钟左右。一部剧100~200集不等，动辄数万字甚至十几万字的剧本，收上来的价格只需5000~10000元。

收完剧本，后面就是拍摄、制作与上线。

在拍摄与制作上，有些公司会全部选择外包。对于短剧制作已有成熟模式的供应商来说，这种小程序短剧两三天就能拍100集，有业内人士表示，制作成本可以控制在6万~10万元。有些公司也会自己招聘编导来制作，随着行业需求暴涨，据主流招聘平台信息，短剧编导岗位的月薪达 20~30K。

而上线所需的小程序，也有专业公司提供制作服务。据了解，目前一个可以实现短剧播放、付费点播等相关功能的小程序，开发费用在2-3万元左右。还有相关人士表示，很多小程序都有现成代码，稍作改动即可上线。

照这样算下来，一部短剧加一个小程序的前期成本在10万元左右。

在短剧上线后，大部分公司会选择买量引流。通常是将短剧中的一些经典片段做成小视频切片，投放到短视频平台，看到广告的用户如果想继续观看，则需要点击相关链接跳转到小程序中，进入前面介绍过的“剧集解锁流程”。

这种投放一般会涉及短视频平台官方的广告以及一些平台上大大小小的账号，既有粉丝量过万的影视类账号，也有几乎没什么粉丝的个人账号。

而对于已经被广告吸引到小程序中的用户来讲，被剧情吸引和击中爽点后，在不断下滑观看的过程中，付费概率极大。

爱企查从雪豹财经社了解到，目前小程序投流还处于红利期，ROI最高能做到2。也就是说如果投放费用为50万元，那么收入可以达到100万元。另据中国财富网报道，这种一集两三分钟的短剧，总投资几十万元，头部流量播放可以过亿，单剧分账达数百万。

也正是因为如此高的利润，市场很快火爆起来。连曾经的网文公司也开始入局。

爱企查App信息显示，中文在线全资持股的广州市迈步信息科技有限公司今年已对“朝日剧场快应用软件”、“海星剧场快应用软件”、“筑梦剧场快应用软件”等多个软件进行软件著作权登记。

图源：爱企查

图源：爱企查

存在猎奇、低俗等问题？各平台发话，多个小程序被处罚

不过，随着越来越多的企业涌入赛道，一些问题也开始浮出水面。

为了博人眼球，这些小程序短剧中不乏含有擦边球、拜金炫富、暴力等内容，同时由于发展过快，运营上也出现不规范的情况。

抖音、快手、微信等平台已先后发布公告，对部分运营者利用违规手段博取流量，以及低俗、血腥暴力、极端心理等不良内容进行持续治理，推动短剧小程序合规运营。

据各平台公开信息，已有部分违规小程序被处置，包括能力封禁、流量入口关闭、下架等处罚。

目前，在微信小程序中搜索“短剧”一词，已显示“暂无小程序相关结果，你可尝试更换搜索词”，可见官方或许也已对部分关键词进行了屏蔽处理。

不过，我们发现仍然有不少短剧平台在微信以公众号为主体，挂上小程序入口或H5小网页进行短剧传播。

相信未来随着行业的完善，各种监管手段也会接踵而至，内容也会更加规范、健康。

你最近在看什么剧？刷到过小程序短剧吗？一起聊聊呗～

2021火出圈的十部剧，古装剧占了半壁江山，榜首百看不厌

如今很多人闲暇时刻打发时间的方式大多都是追剧，因此层出不穷的影视剧也在不断播出，不过大家喜欢的类型依旧是那几类。

其中，古装剧和现代剧占比几乎是平分秋色，由此可以看出，观众们的口味还是比较平均的。

2021年的电视剧市场虽然有雷剧、烂片，但也有一些剧集脱颖而出，获得了大家的喜爱，也得到了很高的热度。

接下来，我就带大家看看今年凭借实力“火出圈”的十部剧，看看你都追过哪几部吧！

01《长歌行》百看不厌

《长歌行》以初唐为历史背景，讲述了少女李长歌追寻内心道义,从一心欲复家仇到以守护家国天下为己任,助一代明君促进民族融合,实现太平盛世的故事。

该剧虽为传奇内容，但服化道方面并不含糊，故事内容也很有趣，更值得认可的是，它给人一种“青春群像，家国情怀”的叙事大视野。

女主“李长歌”虽然要为母报仇，但在剧中，她却将个人私仇让位给了国家和民族大义。

面对幽州危机，李长歌已经开始明白，个人安危乃至于个人的复仇等等，都没有国家的安危重要。

与一般的古偶剧不同，《长歌行》并没有急着撒糖，相反，它通过剧情奠定了几个青年主角的性格和特征，开启了他们对于“家国情怀”的追求之路。

这出青春群像剧，因为其中过硬的家国情怀质感，获得非常不错的观众口碑成为大家百看不厌的作品，也是情理之中的事情。

02《赘婿》

这部剧绝对是占据了“天时地利人和”，播出时恰逢春节假期、轻喜剧合家欢乐、郭麒麟的观众缘，因此热度迅速破万，平台内唯一能与之匹敌的，唯有当初的《延禧攻略》。

总的来讲，《赘婿》主要针对的其实是男性观众，作为面对男性受众，调整了一些对女性角色的设定。

因此，很多人认为，这部剧之所以能火起来，在一定程度上是观众在剧中得到了现实中得不到的满足，很多中年男人的生活现状是隐忍沉默，承受着许多生活压力，如果在得不到家人的认可，就会对现实产生强力的抽离感，《赘婿》的到来恰恰能满足他们的精神世界。

因此，在我看来，该剧作为休闲娱乐的目的进行观看是非常适合的，也很下饭！

《千古玦尘》

作为2021年第一部仙恋剧，也站在类型题材新爆发曲线的端口，《千古玦尘》的情况又是不同的：它更多扮演着“探索者”的角色，在破与立之间不断去探索仙恋剧的新表达和全新进阶。

从最开始的吐槽嫌弃到最后都剧情口碑强势逆转，“上头、真香”的声音越来越多，不得不说，从人物塑造到匠心之作创新，《千古玦尘》的每一步都瞄准了年轻观众而来，也让其在同质化严重的类型题材中脱颖而出。

《锦心似玉》

这部剧被大家称为是宅斗剧中的收视王者，在我看来，《锦心似玉》给人的第一感觉就是甜！

除此之外最大的看点就是宅斗，改编自网络小说《庶女攻略》的本剧，一开篇就上演智斗大戏。重疾在身的元娘，为了谆哥的世子位提前布局。

男女主的互动也是一堆值得磕的cp！

《你是我的荣耀》

《你是我的荣耀》这部作品，无疑是针对这一群体的偶像剧作品。最关键的一点，是该剧所呈现的爱情观方面，较为符合都市中青年群体的情感诉求。

电视剧是现实生活的再现，也是普通生活的缩影，《你是我的荣耀》无论是商业价值还是社会价值都在线，因此我认为这部剧是一部优秀的偶像剧！

除此之外，还有古装剧《有翡》、《斗罗大陆》、爱情奇幻剧《司藤》、爱情片《你是我的城池堡垒》、《爱上特种兵》几部作品都是收视口碑齐丰收的优秀影视剧，其播出后的影响力不容小觑。

你最喜欢哪一部？欢迎留言评论