彩虹岛online文章列表:

• 1、亚洲最著名的游戏作曲家之一回家卖花了
• 2、游戏产业高聚合态势显现 世纪华通完成2019年A股游戏并购首单
• 3、游戏业务战略升级 多款重点新游亮相盛趣游戏战略发布会
• 4、世纪华通稳坐A股游戏王 游戏板块营收同比增长35.84%
• 5、2019移动游戏年度报告：增幅13% 年度及新品流水TOP10公布

亚洲最著名的游戏作曲家之一回家卖花了

2月11日，韩国游戏作曲家ESTi（本名Park Jinbae / 朴振培）在推特上宣布因继承在首尔瑞草洞的花店家业而结束职业音乐人的生涯，音乐在今后将作为业余爱好继续下去。

ESTi可以称得上是韩国最有名的游戏音乐人。他出道早，作品多，在中日韩三国不少玩家的童年回忆中都留下了自己的痕迹。除了以SoundTeMP名义创作的享负盛名的《仙境传说》 ， 《DJMAX》的《Oblivion》 、《Sin》以及《Ladymade Star》等曲目，《天翼之链（Tales Weaver）》将近一半的曲目，在《希望OL（Seal Online）》 、《飞飞OL（FlyFF）》 、《魔法飞球（Pangya）》 、《彩虹岛（LaTale）》 、《RF Online》 、《卓越之剑（Granado Espada ）》 、《永恒之塔（Tower of Aion）》等网游名作的音乐中，都有ESTi的参与。

ESTi于1980年出生在首尔江南的一个富足家庭里，中学时代受《EVA》的影响开始尝试电子音乐制作。1997年，正在读高二的ESTi由《西风狂诗曲》的背景音乐出道，在游戏音乐方面开始展露头角。在考入韩国外国语大学日语系后，ESTi不但为制作了《西风狂诗曲》的韩国老牌游戏厂商SOFTMAX提供音乐，还加入游戏音乐制作人组织SoundTeMP并与Nikacha（Jang SeongWoon）、Nauts（Nam GooMin）等韩国游戏音乐人以此名义共同创作了《仙境传说（Ragnarok Online）》的背景音乐。

Esti的影响力并不局限于韩国。得益于大学学习日语专业的优势，ESTi从2004年就开始参与日本同人音乐活动并与日本游戏音乐圈同仁有很深的交流，这也让他受到了来自韩国本土以外的更多的关注。在2009年发售的PSP版《魔法飞球（FantasyGolf Pangya PORTABLE）》的日版中，ESTi第一次为自己所做的主题曲填了日语词，之后在2011年发售的《偶像大师2》中提供了一首完全由本人作词作曲的《Little Match Girl》 ，并为自己作曲的《偶像大师：灰姑娘女孩》的神谷奈绪的角色歌《2nd SIDE》以及《七骑士（Seven Knights）》的主题曲创作了日语歌词，其科班出身的日语功力之深可见一斑。

值得一提的是，在2015年年底，ESTi刚刚成立了自己的公司ESTIMATE，并为《七骑士》 、《洛奇：对决（Mabinogi Duel）》 、《命运之子（Destiny Child）》等韩国手游大作提供了音乐，世嘉街机音游《CHUNITHM》 、刚刚上线的手游《仙境传说：守护永恒的爱》等来自国外的工作也源源不断，这次结束职业音乐人生涯可以称得上是在事业的巅峰期激流勇退。在长达20年之久的职业生涯中，ESTi为约80个项目提供了1000多首作品。音乐成就了ESTi，但毕竟音乐不是Park Jinbae生活的全部。在韩国游戏媒体THIS IS GAME对ESTi的采访中 ，ESTi提到在高中时曾对漫画抱有浓厚的兴趣并一度考虑报考美术学院。而ESTi设立公司ESTIMATE的理由则是”为了在更广泛的领域进行音乐活动”。也许在需要顶替年迈的父母继承家业的同时，束缚甚多的商业作品已经无法满足ESTi的创作欲，才导致他产生了隐退的想法。

不过好在ESTi在今年年初宣布创立同人社团ESTIMATE，并将初次参加今年4月30日举行的日本同人音乐展M3-2017春。相信在今后的日子里，一个更加没有束缚的ESTi将以同人音乐家的身份继续活跃在我们的视线中。

无论如何，祝这个给我们带来过无数欢乐与感动的游戏音乐人，能有一个更加绽放多姿的人生。

游戏产业高聚合态势显现 世纪华通完成2019年A股游戏并购首单

近日有媒体透露，腾讯以超百亿美元入围收购韩国游戏公司Nexon的竞标，此举预示着整个游戏产业资源呈高聚合态势，这一现象也在国内资本市场上演。春节后游戏产业首单百亿元大额并购案已经诞生，2月20日世纪华通（002602）以298亿元并购盛大游戏重组方案获得证监会通过。无论从市场精品化显著提升，资源高聚合，还是游戏企业频频大额投资并购，2019年游戏行业步入存量竞争阶段更为明显，这也推动了游戏行业步入集中化时代。

世纪华通

2019重大重组或将延续资源聚合释放组合能量

从2018年开始，游戏产业的集中化趋势就已爆发。据Digi-Capital最新的报告显示，2018年游戏公司并购额超过220亿美元，成为历史上并购额第二高的一年。另外2018年游戏公司投资额创下新高，达到了57亿美元，比2017年创下的纪录增加了一倍有余。从目前来看，这一趋势有望在2019年延续下去。

事实上，游戏行业虽然进入成熟期且市场份额开始固化，但产业精品化、集中化的程度却在持续提升。头部游戏企业开始不断挖掘市场、产品等机遇，谋求全新增长点。其中投资并购无疑是为一条重要的路径，整合利好效应也尤为明显。

点点互动旗下《火枪纪元》、《阿瓦隆之王》位列2018全年出海收入榜第三、第五

以最为典型的世纪华通为例，其2014年收购了七酷和天游，2018年收购点点互动等优质企业，稳固了公司在游戏行业的地位和优势，也为企业发展注入巨大的增长动力。其中点点互动更是成为2018年全年出海综合收入第一的中国发行商，且2019年1月继续蝉联手游出海企业综合收入榜第一，为世纪华通进一步抢占海外市场赢得先机。而七酷有着出众的研发能力，曾推出《择天记》《魔力宝贝》，天游不仅拥有经典端游《街头篮球》，旗下还有知名页游平台等。

盛大游戏迎“丰收之年”世纪华通重组倍增效应明显

自2018年世纪华通披露重组盛大游戏消息以来，便持续受到资本市场、行业关注。作为国内知名老牌游戏企业，盛大游戏深耕端游领域多年，旗下拥有雄厚的顶级IP资源储备，且成功转型手游，形成多类型、多产品线的完整布局。

值得注意的是，国金证券日前针对世纪华通重组发布“上调评级”研报。国金证券分析师认为，在并购盛大游戏之后，世纪华通已成为A股营业收入和利润规模最大的游戏公司，良好的产品质量和发行能力，意味着可以享受较高的估值水平。国金证券给与世纪华通目标价24元对应22倍2019年P/E。调升评级至“买入”。

研报重点提到，2019年是盛大游戏的新产品丰收之年。今年的重头戏无疑是腾讯代理的《龙之谷世界》，这是顶尖端游IP《龙之谷》对应的第二款手游。无论在腾讯代理方面，还是自主发行方面，盛大游戏的产品线都可谓A股上市公司中最丰厚的之一。在并购盛大游戏成功过会之后，2019年将成为世纪华通手游业务的丰收之年。

《辐射：避难所Online》立绘

国金证券分析师裴培预计，腾讯代理的《龙之谷世界》将于Q2或Q3上线，并成为今年最成功的RPG手游之一；《辐射：避难所Online》《彩虹岛手游》等也有成为爆款的潜力。随着世纪华通即将正式完成2019游戏并购第一单，其未来在游戏市场份额占比、游戏产业链覆盖度，均实现大幅提高。

游戏业务战略升级 多款重点新游亮相盛趣游戏战略发布会

7月10日，以“趣”为主题的盛趣游戏战略发布会在上海中心举行。会上，盛趣游戏CEO唐彦文发表了主题为“全新启程 与趣同行”的演讲，阐述了盛趣游戏的发展现状以及公司战略布局的调整，并公布《龙之谷2》、《庆余年》、《代号：远征》、《AKB48樱桃湾之夏》、《Lapis Re:LiGHTs》等多款重点产品的相关规划。未来，盛趣游戏将在中台体系的支撑下全面升级精品化和全球化两大业务战略，以原创IP出海 全球IP合作的方式深挖细分市场，持续高效地在全球市场推出更加多元化的精品游戏。

盛趣游戏发布会现场

在发布会现场，盛趣游戏CEO唐彦文表示，2019年盛趣游戏回归A股上市，将以成为全球游戏领军企业作为公司全新目标。盛趣游戏将整合研发能力，以精品化与全球化为抓手，奠定自身在全球游戏市场的领先地位。

盛趣游戏CEO唐彦文

在过去近20年里，盛趣游戏一直以深厚的研运底蕴著称，累计推出过端游、页游、手游近百款，注册用户超过21亿。凭借完善的运营体系、强大的研发实力及稳定优秀的管理团队等优势，盛趣游戏已成为目前A股游戏企业盈利能力最强的公司。但对于盛趣游戏而言，要成为全球游戏市场的领军企业，不仅产品品质要提升、产能要提升、品类也要更加多元。

随着游戏行业的快速发展，全球游戏人口规模即将突破50亿大关，用户需求日益细分升级，游戏厂商将面临更加多元化的需求和挑战。一方面，对游戏品质要求更严格的年轻玩家群体已逐渐成为游戏主力军;另一方面，5G技术的到来将推动游戏行业发生巨变，甚至可能颠覆目前的产业业态。基于这样的环境和趋势，盛趣游戏接下来将在组织层面上推动中台建设，从研发、运营及发行的全产业链角度贯彻精品化理念，并与腾讯、贝塞斯达工作室、Klab株式会社等业内知名的合作伙伴进行合作，全面升级全球化战略，推出多款重点手游产品。

深挖核心优势打造IP精品 中台支撑丰富产品布局

《辐射：避难所Online》

事实上，就在不久前，于6月21日全平台上线的《辐射：避难所Online》，就是盛趣游戏在精品化和全球化战略全面升级下的代表产品之一。这款由贝塞斯达工作室与盛趣游戏合作的探险经营类手游目前已经取得了不错的成绩，除登顶iOS免费游戏榜榜首、获得苹果应用商店Today推荐和人气推荐外，《辐射：避难所Online》还接连拿下iOS免费总榜及TapTap热门榜双榜第一。

《辐射：避难所Online》现场图片

作为贝塞斯达工作室出品的手游《辐射 避难所》单机版的正版续作，由盛趣游戏研发的《辐射：避难所Online》不仅继承了单机版的玩法特点，更是深入拓展了前作的可玩性。从独一无二的故事线，到末世废土的艺术风格，再到性格各异的角色，怪物与势力……玩家可以在《辐射：避难所Online》中与《辐射》系列的经典英雄一起，开启避难所之外的全新冒险，更深入地体验废土文化所具有的魅力。

《龙之谷2》

众所周知，盛趣游戏此前与腾讯合作，共同推出“龙之谷”IP改编产品《龙之谷手游》后获得了巨大成功，曾在2017年上线时创下单月10亿元收入的历史记录。而《龙之谷2》作为“龙之谷”系列第三部游戏作品，同时也是盛趣游戏搭建中台体系后打造的首款产品，也将由腾讯进行发行。

《龙之谷2》是一款保留了龙之谷核心世界观，并在其基础上加以延伸MMORPG。相比前作，游戏在画面表现、音效上中都有极大提升，并加入了更加广阔的地图场景和真实动态的天气系统。本作主打高自由度的探索和丰富的MMO社交内容，辅以奇遇任务、随机事件及非对称竞技等多种玩法设计，使龙之谷的大世界更加自由多彩。

《龙之谷2》现场首曝图片

《庆余年》

同样作为IP改编游戏的《庆余年》，是盛趣游戏与腾讯影业合作，由猫腻同名小说正版授权的一款MMORPG手游。游戏不仅将最大程度还原小说中宏大的世界观架构和剧情故事，还将打造出一个真实多变的江湖生态世界。在《庆余年》的世界中，玩家将扮演一个初入江湖、向往正义与自由的热血少侠，参与主角范闲一生所经历的，有关爱恨情仇的庙堂纷争与江湖往事。游戏中融入百家武学，通过组合连击攻防轮转，能够带给玩家拳拳入肉的真实打击战斗体验。本作全新加入的平行世界多结局设定，将让玩家可以在游戏中自由切换各种江湖身份，从而触发不同的剧情故事，每一次的成长与抉择，都将对游戏内容未来的发展产生深远的影响。

《庆余年》现场图片

原创IP出海 全球IP合作 多品类布局海外市场

在精品化战略升级的同时，面对全球游戏市场，盛趣游戏面临着更加多元的文化、更多细分需求的玩家，这就要求其既要不断提升产品品质，也要在产品的题材、玩法上进行扩容。

《代号：远征》

与前两款IP改编产品不同，《代号：远征》是盛趣游戏自主研发的一款以DND设定为背景的原创IP MMORPG手游。游戏在题材上更偏向全球化，由著名美国魔幻小说作家操刀剧本。在技术方面，由Apple Metal团队支持，对产品进行优化，打造3A级主机美术品质。在音乐方面，本作邀请了电影《功夫熊猫》、《流浪地球》的音乐制作人阿鲲谱曲，并由世界一流交响乐团英国皇家爱乐演奏录制。在玩法上则应用独特的模拟真实碰撞的战斗模式，配合动态战斗镜头，为玩家带来大规模多人作战的视觉冲击和真实的战场感受。同时，能够影响并利用场景环境的全新技能体系，也将营造出不一样的战术玩法。此外，为了让这个原创IP变得更加丰满，《代号：远征》还邀请了起点作家为这款产品量身打造剧情小说，从更多维度延展这款产品的内容。

《代号：远征》现场图片

除此之外，盛趣游戏还将在年轻人喜爱的偶像题材方面继续发力，在全球亚太地区推出两款全新的手游产品。

《Lapis Re:LiGHTs》

继《Love Live! 学园偶像祭》之后，盛趣游戏与日本KLab株式会社再次达成战略合作，双方将共同推出以“魔法”X“偶像”为主题的日系偶像魔法RPG游戏《ラピスリライツ ～この世界のアイドルは魔法が使える～》（英文名：Lapis Re:LiGHTs）。本作由盛趣游戏研发，集结日本知名顶级声优及殿堂级画师参与制作，全新的偶像 RPG的游戏理念令人眼前一亮。在游戏中，将有6个组合，共计20位性格迥异的少女将通过「魔兽讨伐」、「LIVE」、「特训」等活动得到成长，成为出色的魔女（偶像）！在多种多样主题的LIVE舞台与可爱绚丽的魔法战斗的完美结合下，玩家将获得更加有趣的偶像养成体验！

《Lapis Re:LiGHTs》现场图片

《AKB48樱桃湾之夏》

《AKB48樱桃湾之夏》是盛趣游戏和AKB48 (China)联合发布的AKB48正版授权官方手游。在充满元气的樱桃湾，粉丝将通过开放式游戏互动模式与偶像面对面。游戏首创经纪人视角，玩家将担任偶像经纪人，通过养成、公演、社交等众多内容，体验最纯正的偶像养成玩法，全程陪伴偶像成长，打造自己的专属女团。

《AKB48樱桃湾之夏》现场图片

除了以上几款重点产品外，盛趣游戏未来将与多个顶级游戏IP展开合作，产品品类也更加丰富。据悉，在未来2年内，盛趣游戏还将计划上线《彩虹岛》全新手游，《小森生活》、《上古卷轴》IP手游、《地城邂逅：记忆憧憬》、《英雄年代H5》等20款产品。在放大自身在MMO品类上的优势的同时，从偶像养成、探险经营、卡牌到二次元等领域，继续坚持丰富其他品类的布局。

此次通过中台体系建设，全面升级精品化与全球化两大业务战略，不仅将巩固盛趣游戏现有的研运优势，也将增强盛趣游戏在多品类布局以及全球游戏发行的实力。在接下来的2019年下半年乃至未来，盛趣游戏将以“打造精品立足国内 文化输出面向全球”并驾齐驱，向全球游戏领军地位发起冲击，其未来发展可期。

世纪华通稳坐A股游戏王 游戏板块营收同比增长35.84%

8月26日晚，世纪华通(SZ.002602)2019年半年度报告出炉，交上一份年中“成绩单”。其中，作为近几年的转型主业务——互联网游戏版块表现不俗。报告显示，世纪华通上半年游戏业务收入57.69亿元，占总营收比重83.2%，比上年度同期增长35.84%，其中盛趣游戏在上半年贡献了44.39%的游戏业务收入。

世纪华通主要财务数据

游戏业务推动盈利超预期表现

盛趣游戏并表进一步强化世纪华通游戏业务优势，助推世纪华通营收大幅增长。据报告披露，2019年上半年世纪华通实现营业收入69.34亿元，分别较同控调整前后上年同期增长78.03%及22.97%；世纪华通实现归属于上市公司股东的净利润11.78亿元，该数据超出此前业绩预报中的利润上限。

世纪华通主要财务数据

经典端游产品和移动游戏的双优势积累，成为世纪华通业绩表现的有力保证。报告显示，盛趣游戏旗下经典端游产品《热血传奇》、《最终幻想14》、《冒险岛》、《龙之谷》、《传奇世界》、《永恒之塔》、《彩虹岛》等持续贡献稳定收入。在移动游戏方面，《热血传奇手游》、《传奇世界手游》、《龙之谷手游》、《光明勇士》、《传奇世界3D》等经典游戏也延续稳定表现。2019年，盛趣游戏陆续推出《辐射：避难所Online》、《瑰雪黑阳：RWBY》等新游，带来了良好的收益。

此外，据此前盛趣游戏战略发布会披露，公司仍有超过80款产品在持续贡献利润，超过40款游戏年流水超过千万元，20款超过五千万元，并分别有10款和2款进入了年流水亿元和十亿元俱乐部。

世纪华通与盛趣游戏

盛趣游戏上半年收入增长45%新游储备丰富

世纪华通2019年半年度报告显示，其游戏运营业务营业收入46.06亿元，同比增长32.34%，毛利率为48.38%；游戏开发业务营业收入10.62亿元，同比增长45.93%，毛利率高达97.25%。上半年注入上市体系内的盛跃网络(盛趣游戏实际控制主体)上半年营收25.61亿元，较上年同期增长45.41%。

报告中指出，盛趣游戏具备深厚的研发优势、IP优势和渠道优势。在研发上，六大工作室结合四大中台，打造高效的研发模式，未来产品和研发周期速度会更短；在IP方面，盛趣游戏具备自研IP的高水平能力，并持续引进爆款IP，与众多厂商建立了良好合作关系，强大的IP运营能力使得产品的生命周期不断延长；渠道方面，通过与全球主流游戏平台的合作，公司已具备了世界范围内全网跨平台的能力。

2019年上半年盛趣游戏上线的产品中，辐射IP续作《辐射：避难所Online》于6月正式对外发行，由贝塞斯达工作室监制、盛趣游戏自主研发，上线一周便登顶iOS免费总榜及TapTap热门榜双榜，获得苹果应用商店的Today推荐和人气游戏推荐。该作的市场表现将集中反映在2019年下半年财报数据中。

《辐射：避难所Online》获苹果应用商店人气游戏推荐、Today推荐

今年7月的发布会上，盛趣游戏公布了《龙之谷2》、《AKB48樱桃湾之夏》、《庆余年》、《代号：远征》、《Lapis Re:LiGHTs》等多款重磅产品，涵盖MMORPG、偶像养成、ARPG、音乐、卡牌等多种类型。其中，《龙之谷2》是经典IP“龙之谷”续作，前作《龙之谷手游》曾创下10亿元月流水纪录，《AKB48樱桃湾之夏》将深挖偶像市场，盛趣游戏持续加大新游戏的研发及细分游戏市场的布局。超五款重点新游均集中在下半年发布，为2019年盛趣游戏业绩注入充足动力。

盛趣游戏将推出《龙之谷2》手游

海外收入增长强劲协同效应进一步显现

在海外市场，世纪华通2019上半年海外收入同比增长45.26%，得益于上市体系内协同效应进一步打通国内与国外的发行渠道，强化全球发行实力。旗下点点互动延续2018年的抢眼表现，在2019年1-7月占据中国发行商出海收入排行榜第一名。

点点互动位列App Annie中国发行商2019上半年出海收入排行榜第一

点点互动是最早一批面向海外市场的集研发、发行及运营为一体的游戏公司，其拳头产品《阿瓦隆之王》和《火枪纪元》长期霸占着出海头部席位，2018年以来也一直稳居手游出海收入榜前五，显示出长生命周期。按照此前国金证券的分析，《火枪纪元》与《阿瓦隆之王》的稳定收入期还会维持2-3年。除了在SLG品类上巩固优势之外，点点互动也在寻找新的增长点，转向SLG 二次元 休闲游戏等多品类布局。

盛趣游戏曾推出过《龙之谷手游》等有着不俗表现的产品，《龙之谷手游》在港澳台地区跻身iOS免费榜榜首、畅销榜前三，在韩国市场登上iOS与安卓免费榜第一及畅销榜前十。未来盛趣游戏与点点互动有望进一步释放协同效应。

产品线的扩容加上业务版图的拓展，可以预见2019年世纪华通的营收能力将进一步提升。

来源: 中国经济网

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2019移动游戏年度报告：增幅13% 年度及新品流水TOP10公布

近日，伽马数据发布了《2019中国移动游戏年度报告》。报告总结了中国游戏产业2019年全年整体发展状况，对细分市场情况进行了详细解读，其中包括年度流水TOP10和年度新品TOP10，以及各类产品的走势，极具借鉴意义。

以下为伽马数据《2019中国移动游戏年度报告》摘要，该报告仅为内部参考，还包括更全面的市场分析、中国游戏市场用户行为调查等详细资料。欲获取完整版报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并请联系工作人员（微信号：gamashuju）。

移动游戏增长迅速

中国自主研发产品保持强竞争力

伽马数据（微信号：游戏产业报告）发布的《2019中国游戏产业年度报告》显示：2019年中国移动游戏市场收入达到1513.7亿人民币，在整个游戏领域中占比约65%，增长率13%也超过整个游戏产业增长速度。

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数据来源：伽马数据（CNG）

近年来，用户与IP红利收紧，市场竞争压力趋强，产品精品化的需求渐增，这也驱动了国内游戏企业在研发、营销与运营等多方面综合实力得到增长。在此背景下，国产移动游戏市场流水逐年递增，国产游戏流水所占据的市场比例也保持高位，在近年流水TOP250中，国产移动游戏流水占比始终在90%以上。

数据来源：伽马数据（CNG）

2019年移动游戏流水TOP10

ARPG类入榜产品锐减

伽马数据（微信号：游戏产业报告）发布的《2019中国游戏产业年度报告》流水TOP10移动游戏是游戏用户支出高度集中的产品，也代表着中国移动游戏市场中用户的付费偏好。与2018年相比，流水TOP10产品重合度较低，仅5款产品相同，其余5个席位分别被3款新游、2款老游戏占据，其中《率土之滨》《神武3》上线时间均较长，但2019年流水反增首次进入流水TOP10年度榜单。从游戏类型来看，2019年ARPG类游戏仅有一款新游《完美世界》入榜，2018年的3款产品均未能继续入榜。

数据来源：伽马数据（CNG）

数据来源：伽马数据（CNG）

2019年，中国游戏市场实际销售收入2330.2亿元。增速为8.7%，较去年同期增速有所回升，这主要受益于移动游戏市场实际销售收入增速保持平稳，而客户端游市场实际销售收入同比下降幅度收窄。

2019新品流水TOP10

ARPG（MMO）吸金

2019年伽马数据新游流水测算榜TOP10中，APRG（MMO）占据4席。这主要是受中国游戏市场环境影响，APRG（MMO）类拥有较高用户基数，在游戏选择上此类产品仍为多数企业与游戏用户的首要目标。新品中绝大多数为大规模企业的产品，凭借雄厚财力与经验积累，大企业容易产出竞争力较强的产品，而《明日方舟》则通过游戏玩法的融合、题材内容与营销方法的创新成功突围，是唯一入榜的小规模企业产品。

数据来源：伽马数据（CNG）

流水TOP100中各游戏类型流水&数量占比

各类型趋向发散 冷门品类机会多

2019年，各游戏类型的流水分布更加趋于分散，射击类、策略类、塔防类及其他少数品类的流水占比都出现明显增长，与数量占比增长状况对比可以发现，这种分化主要受到品类爆款驱动。此外，近年来战棋类、放置类、射击类、塔防类等游戏类型均出现了高收益产品，而产品数量占比十分集中的ARPG类流水则明显下滑，探索更多尚未成熟的游戏类型机会将成为企业获得高回报的重要途径之一。

说明：图表中ARPG包含MMO与非MMO类ARPG；在各游戏类型中将其中仅包含1款且该类游戏流水占比小于1.0%的游戏归为其他。

数据来源：伽马数据（CNG）

流水TOP100中各游戏IP类型流水占比及同比增长情况

流量之争IP越发重要

文学IP类型流水占比增速最快

近年用户获取难度与成本都在不断提升，IP改编是流量竞争的有力手段。2019年流水TOP100中IP改编产品的流水占比有所提升，从同比流水提升来看，文学类IP产品增速最快达52.4%（流水过低IP类不计），典型产品《龙族幻想》《斗罗大陆》，其次为主机/街机类IP，但从流水增量来看，端游IP仍为最高。

数据来源：伽马数据（CNG）

数据来源：伽马数据（CNG）

流水TOP100中各游戏题材类型流水&数量占比

游戏题材呈现多样化

玄幻、奇幻、历史、神话等题材居前

基于海内外文化沉淀，游戏产品题材选择范围极广，2019年流水TOP100移动游戏题材呈现出较强的多样化，其中东方文化中的玄幻/奇幻、历史/神话等题材流水、数量占比均居前。企业在研发上题材选择空间也较大，无论是热门题材拼玩法，还是冷门题材包装热门玩法都拥有一定可行性，如成熟玩法下选择的末日、现代战争、宫廷等题材游戏均有进入流水TOP100的案例。

数据来源：伽马数据（CNG）

流水TOP100中各游戏画风类型流水&数量占比

东方偏写实、卡通、日系动漫为国内市场主要画风

在2019年流水TOP100中，游戏画风类型并不多，东方偏写实、卡通、日系动漫是国内市场移动游戏的主要画风类型。其中东方偏写实风产品最受欢迎，数量与流水占比最高，具体产品包括《王者荣耀》《率土之滨》《乱世王者》《倩女幽魂》等。

数据来源：伽马数据（CNG）

流水TOP250中国产移动游戏

各上线时间产品流水占比

从近年流水TOP250产品中各上线时间产品流水占比可以发现，每年的新产品流水占比均在25%左右，而2015以前上线的老产品流水占比虽出现明显缩减，但占比仍居首位。伽马数据通过追踪具体产品发现，每年进入流水TOP250的新品中，研发创新明显，如玩法创新、美术效果创新、题材创新等；而老产品在运营维护上创新手段则更多。借此可推断企业在研发运营等方面的创新行为一定程度上影响着市场中新老产品的流水表现。

数据来源：伽马数据（CNG）

5G和云游戏到底能给移动游戏企业带来什么？

2019年游戏企业创新的一大方向是云游戏，随着5G建设取得实质性进展，云游戏迎来发展风口，众多企业正在布局。目前包括腾讯、网易等均已取得实质性突破。2019年，国内多重要城市公布5G建设进程，预计两年内实现城市网络覆盖，而有能力改善云游戏整体时延的边缘计算服务提供方如盛天网络、顺网科技也在积极布局云游戏相关领域，2020云游戏将发展迎来发展风口。

2014年，场景服务商盛天网络正式布局云计算领域，由于其主营业务围绕游戏产业及网吧场景，因此其重心更偏向于游戏及相关服务方向。云游戏方面，盛天网络于2017年开始筹备相关项目，目前随乐游云游戏平台已经搭建完成。盛天云游戏各端口硬件方案基准测试显示，其技术指标已实现省内网络延迟在0~25毫秒，画质可达1080P，60帧，达到操控情况与本地键鼠操作体验无明显差异。带宽占用方面，根据用户各种画质选择动态调节，可达到最低5Mbps，最高20Mbps。2019年11月平台于中国游戏节上再次亮相，盛天网络通过反复测试、持续优化，平台性能不断提升，用户向邀请测试目前反馈良好。

几家比较具有代表性的移动游戏企业分析

盛趣游戏：

盛趣游戏系世纪华通全资子公司。盛趣游戏2019年预计营收49.5亿元，较上年同期增长13.8%。这主要基于长生命周期的游戏，多年来能够持续贡献收入，并将其成果转化为IP价值，反哺新游戏成长，在新老游戏共同作用下，推动了盛趣游戏营收的增长。据统计，盛趣游戏目前处于盈利状态的产品超过80款，运营超过5年的产品至少22款，超过10年的至少13款产品，长生命周期游戏即包括客户端游戏，如《龙之谷》《最终幻想14》《冒险岛》《传奇世界》《永恒之塔》《彩虹岛》等。也包括移动游戏，如2015年发布的《热血传奇手机版》、2016年发布的《龙之谷手游》和《传奇世界手游》等。盛趣游戏营收增长的背后是IP价值的延续与升值，如《龙之谷》IP从端游到移动端均为盛趣游戏带来了高收益，并强化着用户对IP的认可。目前《龙之谷2》已于多平台开启预约，随着研发与运营实力的提升，其IP价值将进一步得到转化。

数据来源：企业财报&伽马数据（CNG）测算

盛趣游戏在营销方面创新力评分居高。盛趣游戏发行的多款游戏均曾登顶过iOS免费榜首，创新营销方法频出。旗下产品《光明勇士》上线前后采取跨界营销力推，上线首日即登顶iOS畅销榜；《辐射：避难所Online》则采取热点事件营销方法进行推广，事件营销受到了上海都市频道、上海社会晨报等社会媒体报道，产品上线后迅速登顶iOS免费游戏榜首，并获得苹果应用商店的Today推荐和人气游戏推荐。此外，盛趣游戏还积极探索二次元领域，尝试更多游戏玩法。如《樱桃湾之夏》《辐射：避难所Online》《釉彩》等，均在玩法上做出较多创新，其中《樱桃湾之夏》融合了音舞、偶像养成、换装等多类玩法，但又与与常见的偶像养成游戏不同，《樱桃湾之夏》是完全以经纪人的视角去经营和育成偶像的互动型手游，属于在偶像类型手游的细分领域推出的全新类型产品。在盛趣游戏玩法的探索与创新下，结合其营销能力，未来市场表现可期。

乐元素：

近年来乐元素游戏收入基本保持稳定，根据伽马数据的预测，2019年乐元素的游戏收入预计达到20.9亿元，其消除类游戏约占国内消除类游戏市场份额的72.6%。国民级消除类游戏《开心消消乐》上线五年多，累计流水超过80亿元。除本土市场外，乐元素早期便着手于海外市场的发展。2010年，乐元素在日本设立Happy Elements株式会社，并在日本地区组建由日本当地员工构成的游戏研运团队，针对日本市场研发和运营游戏产品，多款游戏表现出色，其中偶像养成类游戏《Ensemble Stars!》多次获得日本iOS畅销榜第一。此外，乐元素还组建专门的IP业务团队，基于已有的游戏IP开发相关的周边商品、动画、音乐，线下演出和IP联动等内容，基于《Ensemble Stars!》的IP运营经验，使得乐元素形成了一套成熟的IP运营体系；2018年底围绕《战斗吧歌姬！》IP在中日市场打造实时互动虚拟偶像企划，目前IP影响力已经初步形成。

数据来源：企业财报&伽马数据（CNG）测算

数据来源：伽马数据（CNG）测算

乐元素在玩法设计、游戏运营上的创新力评分均较高。乐元素在2014年初便进军移动游戏领域，是国内移动游戏市场中第一家研发出消除类爆款的游戏企业，并且近6年来持续占据消除类游戏超7成的流水份额，能够始终保持这样的流水成绩，与乐元素多方面长期的创新活动有关。在游戏内容上，《开心消消乐》每7天更新15个主线关卡及6个精英关卡，并且始终保证拥有新元素新玩法，目前游戏的总关卡数已超过2500关。在营销方面，乐元素每年都会采取跨界营销、周年庆典、同源IP品牌建设、粉丝线下见面会等活动，使得旗下产品《开心消消乐》上线以来始终居于iOS免费榜TOP25、畅销榜TOP20之内。

数据来源：伽马数据（CNG）测算

鹰角网络：

鹰角网络成立于2017年，是一家强调创新的年轻化公司，经过两年研发，经过发行团队预热策划《明日方舟》一经上线便登上iOS免费榜第2、畅销榜前10，随后多次登顶畅销榜。作为一家年轻公司，鹰角网络能够首战告捷主要得益于“新”，无论在玩法、剧情题材还是运营、营销都紧扣创新主题、迎合用户需求，击中了用户对产品创新的看重也抓住了近年二次元文化的升势。除国内市场，鹰角网络同样第一时间布局海外，于今年7月便在多个海外重要市场开启了《明日方舟》的预约。此外，Yostar是鹰角网络的重要投资方，将全权代理《明日方舟》在日本市场的发行，这也进一步提高了《明日方舟》在日本市场的成功机会，或将成为其2020年的业绩增长的重要支撑。

鹰角网络凭借《明日方舟》的表现在玩法、题材剧情以及营销等方面的创新均获得了较高评分。玩法设计、题材剧情及画风上，《明日方舟》采用了较为冷门的塔防类玩法，融合时下较为受欢迎的末世题材、二次元画风给用户带来了较强的创新体验。深挖玩法设计可以发现，《明日方舟》融入了在塔防游戏中并不常见的角色生命值体系和棋盘式的地图，并且角色以卡牌属性介入，职能分工差异大、特性多样，不仅增强了游戏玩法策略性还提升了产品变现空间，这些差异是玩法创新的重要体现。在营销的创新上，结合《明日方舟》较强的策略性以及二次元画风，鹰角网络选择以B站为重要营销平台，进行UGC激励，过程中募集投稿和UP主效果显著，《明日方舟》相关视频播放量远高于今年上线的其他二次元新品，同时对比二次元人气手游《阴阳师》2019年上传视频的播放量也同样具有绝对优势。此外，鹰角网络还以《明日方舟》IP发展同源音乐、周边等增强游戏用户黏性扩大游戏影响范围。基于以上创新力表现，《明日方舟》才得以实现多次登顶国内iOS畅销榜。

数据来源：伽马数据（CNG）

快手：

移动游戏的用户获取，短视频成为重要途径。2019年，快手依靠短视频的用户优势，强势进入直播和游戏领域，迅速进入第一梯队。

快手短视频业务日活用户达到数亿人次，且这一类用户与游戏直播用户具备较高重合度。借助于用户基础，快手从数百万主播中扶持培养游戏主播，再借助于主播产生的内容聚合用户，快速形成了游戏直播的社区氛围。

此外，快手短视频也促进了主播游戏视频的传播，进而沉淀了更多游戏直播用户，并形成了短视频与游戏直播业务的联动发展。未来快手还围绕内容环节在直播培养、引入、赛事转播和主办等方面进行深入的内容布局，进而获取更多的游戏直播用户，并为短视频业务提供更多的优质原创内容。

数据来源：伽马数据（CNG）

以上为伽马数据《2019中国移动游戏年度报告》摘要，该报告仅为内部参考，还包括更全面的市场分析、中国游戏市场用户行为调查等详细资料。欲获取完整版报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并请联系工作人员（微信号：gamashuju）。

伽马数据作为2011-2018《中国游戏产业报告》的制作方，是中国权威的数字娱乐研究机构。其数据历年在中国游戏产业年会、Chinajoy高峰论坛上发布。

伽马数据多年来与协助地方政府出品各种报告。7年来，协助上海新闻出版局出品《上海游戏产业报告》。同时也是《广东游戏产业报告》制作方。

伽马数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨头联合发布报告，同时，与Newzoo等全球研究机构战略合作，共同进行市场调研和分析。伽马数据的数据报告，在全球具有极大影响力。

伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等联合举办财经领域各种会议，其观点被大量引用于媒体、券商分析报告、游戏公司发布会，甚至游戏公司的上市招股书、说明书中。

伽马数据的报告和数据也多次被人民日报、新华社、中央电视台引用。发布报告时，众多媒体争相报道，传播极广。

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