餐厅小镇漫游记攻略文章列表:

• 1、平谷民宿地图第二季
• 2、陕西留坝：全域旅游助推乡村振兴提挡加速
• 3、非遗美食逍遥胡辣汤情系乡情 飘香北京
• 4、快收攻略！200名阳光娱乐达人带你打卡长株潭网红娱乐场所
• 5、抖音，离不开俞敏洪

平谷民宿地图第二季

如果您看惯了城市的霓虹，却忘了如何夜晚赏星；如果您早已满身疲惫，却忘了怎样煮茶听风，那么就来平谷山水间的民宿寻求一份宁静吧。

平谷现有近 200 家乡村民宿，绝大多数都位于风景秀美的景区周边和乡村里面，与山水自然融于一体。平谷区依据《北京市乡村民宿服务要求及评定》标准，进一步规范乡村民宿业的经营行为，打响“桃醉平谷”品牌，扩大区域影响力，促进全区乡村民宿的高质量发展，推动乡村旅游产业提质增效，加快形成农业农村发展新动能。这些乡村民宿展示家门口的“诗和远方”，供游客打卡。

全图：平谷民宿地图第二季

多慢桃花坞

地址：大华山镇梯子峪村

特色：腾讯视频《五十公里桃花坞》拍摄地，由国际知名建筑规划师马清运设计，餐饮由特色披萨、谷仓咖啡、四季农家菜组成。在运营院落4个，分别可容纳2至10人不等，共可接待20人住宿。可接活动、团建、婚礼、会议。供应特色农产品鲜桃、桃酒、桃罐头、柴鸡蛋等。

电话：13522446459 15501029095

见山古苑

地址：大华山镇苏子峪村

特色：依山而建，出门可游千亩桃园、采摘蔬菜瓜果；园内露天庭院，可嬉戏可烧烤；厨房整洁，可以DIY美食，院内娱乐设施可休憩放松，适宜多人假日轰趴、组织团建、有6间房可同时容纳16人居住，亲友聚会等。

电话：13661101218

可闲小院

地址：大华山镇李家峪村

特色：四面环山，盛产多种水果，驱车穿过万亩桃花海，山间小路，一眼看到被果树围绕的小院。院内可观老象峰，沙滩椅晒太阳、读书、品茶，三五知己凉亭烤肉、亲子活动。距市区1.5小时直达，内设3间房，可同时容纳3个家庭居住，客房均带独立高级卫浴。

电话：13601332335

玲珑花宿

地址：大华山镇西牛峪村

特色：民宿独立建筑在一个山坡上，四面环山，有果园、花园，百年老树，百平米观景大平台，可喝茶聊天用餐。民宿共4间不同风格房间供您选择，可容纳4个家庭，12人。

电话：13911982908

桃花源

地址：大华山镇西牛峪村

特色：小院依山而建，青山环抱，院子以整院模式入住，14间卧室，可住28人，保证私密性与良好的体验感，由一对一的管家式服务，院落配有独立餐厅和厨房，有娱乐设备设施，全年不间断营业。

电话：13911150037

桃山下

地址：大华山镇苏子峪村

特色：这是一个远离城市喧哗，拥抱自然生态，享受乡土人情，可以自由呼吸的地方。共有客房5间，可同时容纳15至18人，适合朋友小聚、商务公关、团建活动、家庭聚会。

电话：13366708750

无何有·梨花小院

地址：大华山镇西牛峪村

特色：小院依山而建，共7个院子，一对一式管家服务，私密性良好；独立卫生间，24小时热水，夏季中央空调，冬季地热供暖；各院独立厨房，专业厨师制作也可自行操作；配有玻璃栈道、卡拉OK等娱乐设施，四季常年营业，是朋友聚会公司团建首选之地。

电话：13911150037

田园星宿

地址：大华山镇西牛峪村

特色：小院依山而建，青山环抱，院子以整院模式入住，共4间卧室，可住8人，保证私密性与良好的体验感，一对一管家式服务，配有独立餐厅和厨房。

电话：15011085168

心境

地址：刘家店镇江米洞路71号院

特色：整院有三个房间，厨房餐厅可满足10人就餐，院内可以烧烤。地下影音室配备家庭影院，可以唱歌、看电影。

电话：18501756370

叁肆拾·凡莊陆号院

地址：刘家店镇孔城峪村中心街6号

特色：小院四面环山，曲径通幽。距离丫髻山10分钟车程，入住于此，成为前往景区的中转休憩地。白天可以在院子里喝茶、看山、晒太阳；夜晚可以在小院或者露台烧烤。厨房设备齐全，适合家庭出游，朋友小聚，公司团建。

电话：18614251280

开门见山

地址：刘家店镇前吉山大街174号

特色：由原生村宅深度改造而成的复古式二层独栋小楼，一层为共享区，满足接待、休闲、阅读、聚餐需求；二层为客房区，设置为私密性较强的客房区，包括六个标准间和两个家庭亲子房。从这里前往丫髻山风景区，步行仅需10分钟。

电话：13718380535

青囊小院

地址：峪口镇东樊各庄大街五号

特色：药茶、药浴、养生餐，民宿有4间客房，装修不同的风格，同时可接待10至12人，有独立的厨房、餐厅，休闲娱乐设施齐全，100平方米的全景露台，晚餐后可在露台观星赏月，让您尽享宁静祥和，放松愉悦。

电话：15510226499

凹凸

地址：王辛庄镇太后村东坡93号

特色：京郊首家洞穴私汤民宿，设计感超强，民宿的墙面模仿了真实的洞穴凹凸起伏的形态，拉开窗帘可观山赏月。有800平方米院落，山顶茶室、秋千、露天长桌，仿佛睡在山海间，住在花丛里。

电话：13651255600

八斗之财

地址：王辛庄镇太后村牛金坨54号

特色：文艺风装饰，坚持舒服、干净、卫生特色理念。5个客间，可容纳8-12人住宿。露台可烧烤，就餐环境优美。自家产柴鸡和鸡蛋，绿色蔬菜等。

电话：18888805260

观山栖舍

地址：王辛庄镇太后村东坡36号

特色：现代简约风格，这里不仅可以品着茶坐在廊边，感受那份小桥流水人家的静谧，喜欢玩牌的朋友还可以在二层看着山景打牌，更有8间不同风格的大床房任您挑选。

电话：13522527176

花筑·北京珑墅

地址：王辛庄镇太后村东坡41-2

特色：民宿位于平谷四座楼自然保护区，周边民风淳朴，景色宜人，桃花海边，石林峡旁，入住日系古风艺宿，团建轰趴好选择。

电话：15210999903

回故里

地址：王辛庄镇太后村肖家院7号

特色：依山而建，四周群山环抱，以现代简约为装修的主要风格，沉稳内敛。民宿套内面积共500平方米，有6套独立的套房。院内标准床位34位，适合公司团建，家庭聚会，生日轰趴。电话：13701307090

大兴庄镇金塔仙谷度假小镇

地址：黄松峪乡塔洼村三队

特色：小镇坐落于半山腰，四面环山，显得清雅而又独立。户外花园设有雅座。园内环境绿意盎然，散发着静谧恬静的美好。民宿旁边是山路，是很多徒步爱好者和登山者的“圣地”。民宿餐厅晚餐提供免费送餐服务，可以把您点的餐和烤串送到您的院内。

电话：13611235666 18501390066

八吉小院

地址：东高村镇大旺务村前街5号

特色：房东90后小夫妻，大方热情，事少不磨叽。房前一览广袤田地，视野开阔，二层露台视野绝佳，目光所及尽是诗和远方。

电话：18519518198

耿家院子

地址：东高村镇大旺务东大街183号

特色：亲子主题明确，美化了村居民宅面貌，通过租用闲宅、管家就业等服务保障助农增收。民宿坐落渔阳滑雪场景区周边，盘活提琴文化体验馆、文峰塔等旅游度假资源。

电话：13611206568

锦瑟上院

地址：镇罗营镇上镇村

特色：四面环山，紧临西峪水库和环长城100步道，附近十几公里之内还有丫髻山、东指壶山、老象峰、圣泉亲水湾等风景区。内设7处风格不一的独立小院，为客人提供1V1管家式服务。

电话：69973115 13581898351

清雅贤居

地址：金海湖镇海子村前街南3巷3号

特色：从民宿驾车到金海湖景区门口只需要2分钟，步行可到金海湖后坝。日式榻榻米风格，共5间房，3间大床房，两间家庭房。房屋装修采用日式榻榻米，房屋面积大，二楼平台可以小聚、烧烤、轰趴。适合组团聚会。民宿内可以自己做饭、可以点餐、也可以自己烧烤。

电话：15201581758 叶嘉琪

半山民宿

地址：金海湖镇黄草洼大街74号

特色：民宿依山而居，屋畔溪流而过，虫鸣鸟叫，尽享大自然的美好。院内禅意静谧，廊下品一茗茶，放松心神，忘却烦杂琐事。屋内日式原木风，温馨舒适，实木家具，智能家电，城市还是乡村，一时难以分辨。

电话：13001279036王秀荣

盘云水合

地址：金海湖镇黄草洼大街31号

特色：民宿为四居和两居布局，四居院子和两居院子中间有门，关上就是两个独立的院子，打开就是一个六居的院子。附近景区有金海湖、石林峡景区、京东大峡谷、金海湖碧波岛、 梨树沟休闲小镇。

电话：13716937135 乔立云

一树梨花

地址：黄松峪乡梨树沟村

特色：小院建筑面积260平方米，6间客房，可住20人。配备独立卫浴（智能马桶），独立KTV，棋牌室，门前有停车场，是您休闲度假优选之地。小院周边旅游资源丰富，紧邻梨树沟休闲小镇，附近还有湖洞水、石林峡、天云山风景区。

电话：13601377558

时间缝隙

地址：黄松峪乡梨树沟村

特色：亲子5居民宿，位于梨树沟休闲小镇，小镇地处两山峡谷之间，入目皆是青山绿水，每年待到梨树花开的时候，就能看到梨花漫山。民宿毗邻石林峡、天云山，还有网红山地小滑车。

电话：15810450647

一屋一田

地址：黄松峪乡大东沟村

特色：小院有4间卧室，环境优美，智能家电，周边景点丰富。

电话：15601285603

云湖小院

地址：黄松峪乡白云寺村

特色：房屋外观融入徽派建筑元素，依山而建，青瓦白壁，高大的落地窗直接将周围的青山绿景揽入室内，一山、一景、一壶茶，伴你享受远离城市的惬意生活。5间客房的布局都有所不同、各具特色，榻榻米通铺、亲子房、双床房，可同时容纳15至20人的家庭聚会、部门团建等活动。

电话：13522280502

宿雅居

地址：黄松峪乡白云寺村

特色：山间小院，装修风格舒适温馨，小院前种植多种花卉，人文与自然完美结合。七室三厅，环境清幽，距离大溶洞仅一公里多。

电话：13269728997

家里有矿

地址：黄松峪乡塔洼村

特色：一处半山独门独院二层民宿。庭院内铺设草坪，在这里春可赏花，夏可戏水，秋可摘柿、板栗、山楂，冬可观景。室内配备有开放厨房、餐桌、卡拉OK等娱乐设施，适合公司团建、多人轰趴、朋友出游、自助烧烤。

电话：18611510861

松间小筑

地址：黄松峪乡白云寺村

特色：看日出日落，住进风景里，山间独立小院，四室一厅，是亲子出行，朋友聚会的好去处。民宿周边旅游资源丰富，有大溶洞、石林峡、湖洞水、金海湖等。

电话：13716324580

望南山

地址：黄松峪乡白云寺村

特色：坐在小院中，悠然望南山。在静谧的大山中，仿若来到世外桃源，独享自然的美妙，呼吸最新鲜的空气，采摘最新鲜的蔬果。民宿五室两厅，可接待17人，亲子游、朋友聚会的优选之处。

电话：13716808343

云山别苑

地址：黄松峪乡白云寺村

特色：坐落于山中独院，环境清幽，四室两厅，300平方米。周边旅游资源丰富，有大溶洞、石林峡、湖洞水、金海湖等景区。

电话：13911194650

【以上民宿系平谷区相关乡镇推荐】

陕西留坝：全域旅游助推乡村振兴提挡加速

央视网消息（央视网记者 李雪莲）：8月2日，“2022一带一路媒体合作论坛采访调研行”走进秦岭南麓腹地的留坝县。留坝县位于陕西省西南、汉中市北部，历史上即为南北通衢，素有“秦汉咽喉”之称，曾是国家扶贫开发工作重点县、秦巴山区连片开发特困地区和革命老区县。

近年来，留坝县坚持把实施乡村振兴战略作为新时代“三农”工作的总抓手，加快推进农业农村现代化发展，持续巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，用汗水浇灌收获，以实干笃定前行，以奋斗者的姿态书写下一份精彩答卷。

留坝县生态环境优越，自然风光宜人，旅游资源独具特色，拥有张良庙—紫柏山、中国栈道水世界两个国家4A级旅游景区，紫柏山国际滑雪场、县城老街、最美乡村公路、营盘运动小镇等多张旅游名片，全域旅游亮点纷呈。老街花园餐厅、“味道秦岭”建成营业，空山九帖入选2021年度甄选民宿品牌，营盘运动员中心二期建成投用成功并承接国家女足奥运组合队封闭训练，武关驿、留侯、马道、玉皇庙、火烧店先后被命名为省级旅游特色名镇，营盘被评选为省级足球运动休闲特色小镇，旅居、康养、研学等旅游新业态快速发展，“全域留坝·四季旅游”品牌影响力稳步攀升。

2021年，全县旅游综合收入突破25亿元。如今，在留坝，镇镇有园区，村村有项目，户户有产业，人人有事干。

来源： 央视网

非遗美食逍遥胡辣汤情系乡情 飘香北京

中秋节期间，在北京市海淀区牡丹园九妙坊餐厅，胡辣汤受到了大家喜爱。

因得知不少河南老乡中秋节无法返乡团圆，国家级非物质文化遗产项目“逍遥胡辣汤制作技艺”省级代表性传承人杨凤花自备食材和器具，从河南省周口市西华县出发，驱车千里走进北京一些饭店，为大家现场熬制胡辣汤，并且把熬制工艺无偿传授给厨师，以便大家日后随时都能喝到正宗的“逍遥胡辣汤”。

祥记饭店是北京一家以豫菜为特色的饭店，在这里，杨凤花为顾客近距离展示了胡辣汤的吊汤、热锅、勾芡、加料等工艺流程，并讲解了胡辣汤的历史传承。

作为杨家胡辣汤第12代传承人的杨凤花，1972年高中毕业后就跟随父亲学习胡辣汤熬制技艺。目前，老杨家胡辣汤料生产车间已经拥有28条生产线，为300多名人员提供就业岗位，年产值已达到1.5亿元。

周口西华县是胡辣汤发祥地，距今已有近千年历史。据介绍，该地胡辣汤由胡椒、桂皮、木香等29种中药材熬制而成，具有健脾开胃、祛风驱寒、养颜健体等功效。2021年6月10日，国务院公布的第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录中，由河南省周口市西华县申报的“逍遥胡辣汤制作技艺”作为“传统技艺”榜上有名，与“沙县小吃制作技艺”“火宫殿臭豆腐制作技艺”等非遗美食一起入列该名录。

据了解，周口市文化和旅游部门高度重视胡辣汤对当地文旅业的发展带动作用，深挖胡辣汤的文化内涵，壮大胡辣汤产业链条。西华县委、县政府引资6000多万元建成胡辣汤产业园，扶持发展胡辣汤料龙头企业16家，汤料产品占全国市场份额的90%以上。同时，胡辣汤产业极大地撬动了当地种植、养殖、产品加工等特色产业的发展，带动的经济产值达48亿元，帮助10多万名群众增收，成为助力脱贫攻坚和乡村振兴的重要抓手，实现了一碗汤撬动一个产业、一个产业致富一方群众。

在当前大力传承和弘扬非物质文化遗产、河南各地实施文旅文创融合战略双轮驱动下，周口市各级文旅部门多方发力，持续挖掘“逍遥胡辣汤”的文化内涵，积极探索胡辣汤产业发展的新模式和新业态，谋划建设以逍遥古镇、逍遥文化为主的文旅小镇，打造集饮食文化传承、技术研发、标准化生产、品鉴研学、旅游观光等于一体的全链条的胡辣汤观光工业园，齐心协力推动“逍遥胡辣汤”传承发展。（张银芳）

来源： 中国文化报

快收攻略！200名阳光娱乐达人带你打卡长株潭网红娱乐场所

来源：【红网-时刻新闻】

红网时刻新闻12月26日讯（记者 张英 通讯员 钟达娜）近日，“长株潭，好趣处”上亿流量助推消费活动在长沙拉开帷幕。活动正式向长株潭地区各大文娱场所（网吧、旅游饭店、旅行社、KTV、露营地等）的抖音探店博主和文旅博主发出了一份特别的邀约。

在未来20天，收到邀请的近200名阳光娱乐达人将线上带领市民前往长株潭各酒店、KTV、网吧、乡村特色餐饮、采摘基地、手工作坊、特色名宿等网红文娱场所打卡，探店拍摄，试吃试用，应有尽有。

按照主办方要求，参与打卡的阳光娱乐达人将对各大文娱场所拍摄的内容制作成短视频并带话题“#长株潭，好趣处”发布到抖音账号。与此同时，活动也面向长株潭各大文娱场所抖音团购产品和本地抖音带货达人发出邀约，并对头部达人进行报名筛选。

弗洛KTV、华谊小镇、超不享玩精致露营、凯德电竞网咖、绿世界生态艺术农庄、鬼谷子·沉浸式密室、哈罗派对等等，众多流量场所将成为探店之选。“我们主要通过打卡和体验长株潭文娱场景，为来长游客送上贴心周到的旅行攻略，为本地市民带来出行选择，助力长株潭消费。同时也为百余商家带来收入增长，丰富市民娱乐生活的同时助力乡村振兴及消费增长。”主办方相关负责人表示。

为确保宣传推介效果，主办方组织阳光达人团分成15-20个不同小团，在长株潭范围内按地域和行业进行划分，安排不同线路进行探店活动，达人团将在拍摄结束后把活动体验感受、现场照片、参与花絮、旅行攻略等内容形成抖音短视频。

当天还启动了“阳光潮玩品牌奖”评选活动。该活动主要面向全市KTV、旅游饭店、网吧、旅行社、娱乐达人、露营地等展开。收到邀约的文娱场所将参与线上投票评选，线上投票产生入围名单后，再由线下评委共同评选出获奖单位。

本次活动由长沙市文化旅游广电局、天心区人民政府主办，天心区文化旅游体育局承办，系长株潭阳光娱乐节的系列活动之一。活动旨在为充分发挥长株潭丰富的文旅资源，坚决扛起“强省会”的文旅担当和“强文旅”的省会责任，以抖音平台流量扶持的形式打通线上销售渠道，助力商家销售的同时丰富市民文娱生活。

本文来自【红网-时刻新闻】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。

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抖音，离不开俞敏洪

编辑导语：近期，东方甄选的直播间人气高涨。本篇文章中作者从东方甄选爆火的原因、带来的启示以及将面临的挑战这三方面展开了详细的讲述，感兴趣的朋友们快来看看吧。

2022年上半年，抖音继刘畊宏之后，迎来新的爆点，东方甄选彻底爆了！

截止到6月20日，东方甄选直播间粉丝数超过1700万。

新东方股价在2021年因双减政策导致“脚跟斩”后，迎来暴涨。

自称“中关村周杰伦”、网称“兵马俑方老师”的董宇辉抖音从不足百万，短短几天粉丝破400万！

笔者也看到，很多文章从各个角度分析东方甄选的爆火秘密，我作为一名，经历过直播电商高速发展时期运营人的视角出发，说明一下为什么我认为：是抖音离不开俞敏洪，而非俞敏洪离不开抖音。

其实这个结论，可以拆分成两个值得探讨的问题，分析清晰这两个问题的答案，也就解释清楚了为什么抖音离不开俞敏洪。

一、东方甄选为什么这么火？

1. 原因一：爆火背后，是抖音的“流量焦虑”和“时长焦虑”

抖音发展至今，有四个关键阶段：

第一阶段，是2017年张欣尧、2018年代古拉K为代表的娱乐平台，抖音在这一阶段，利用“算法 短视频”的产品优势，DAU从百万迅速破亿，电商三要素中的“人”实现聚拢。

第二阶段，是从2019年与阿里合作，完成变现尝试，短视频带货链路打通后，抖音“踹掉淘宝”，“逼迫”商家入驻抖音小店，电商三要素中的“货”的问题解决。

前两个阶段，也成功让抖音跻走霸占“BAT”数年之久的百度，成为移动互联网时代的新贵。

第三阶段，2020年，面对直播带货风口的诱惑，在2020年重金签约罗永浩，开始打造抖音自己的电商闭环，以罗永浩直播间（现已更名交个朋友直播间）为代表的直播机构，在4月1日愚人节当天，开启首次带货直播，为抖音用户提供了下单的“场”。

抖音至此，完成了“从流量平台到电商平台”的重要升级，成绩显现在电商数据上，2020年全年抖音电商GMV(商品成交总额)超过 5000 亿元，而到了2022年5月31日，在抖音电商第二届生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯表示，过去一年平台GMV相比同期疯涨3.2倍。

疯涨背后，却是危机四伏！

2021年，抖音第三季度月活均值达到6.3亿峰值，于此同时，摆在抖音面前，最大的两个挑战，已经转变成日益见顶的用户人数和难以增长的用户停留时长，这也不得不使抖音，迎来第四阶段！

2021年春天，“兴趣电商”概念横空出世。（*兴趣电商是一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商模式。）

在这一个平台策略下，2022年上半年，刘畊宏为代表的健身赛道成功被推火，刘畊宏带粉丝跳毽子操的视频火爆出圈。

健身用户追求健康生活，激发了新的消费兴趣，公开数据显示，仅今年4月一个月，抖音电商就售出了22.9万件瑜伽垫、11万件哑铃、75.2万件跳绳，瑜伽垫的订单量一个月就增长了48%。

抖音在“更垂直的兴趣电商”这条路上尝到甜头，刘畊宏成为兴趣电商时代“第一个吃螃蟹的人”。

于此同时，2020年以来，国家开始打击直播乱象，2021年，快手系辛巴售假被封，2022年，直播电商行业来得更猛烈一些，淘系薇娅逃税、李佳琦违规，抖系罗永浩“退网”，至此，直播带货四大天王的时代“落幕”，淘抖快纷纷陷入“无旗手时代”。

对于抖音而言，伴随着一哥罗永浩的退出，迫切需要一位有潜力的头部玩家，继续扛起直播带货大旗，而东方甄选，正是“亟需转型的新东方”和“势头渐微的抖音”在这一背景下的一次互相需要。

除此以外，让抖音更加头疼的是，该如何延长用户在直播间的停留时长？怎么让还未在抖音直播间下单的用户下单，怎么让用户在直播间多看一会？

过去的直播间里的“嘶吼式卖货”已经让用户厌倦了，或者说，习惯“嘶吼式卖货”的人群已经饱和。

抖音迫切需要一个新标杆，也需要一种新形态，来引领下一个新方向。

于是，俞敏洪带领的东方甄选，加上特色十足的“知识电商”时代应运而生！6月16日俞敏洪发文称“东方甄选”直播间达到了同期在线60万人以上。

数据也显示，爆火后的东方甄选的直播间人均停留时长是3分钟，而这个数字远高于大部分直播间1分钟以内。

东方甄选，一改现在美女、网红的直播流派，为抖音打造出了一个“英文 带货”的直播风格。

2. 原因二：爆火背后，是国家扶农、富农的政策风口

从2016年5月，淘宝推出淘宝直播，直播带货浪潮已经持续六年之久，但是农产品一直是业内公认的禁区。

主要原因有四：

农产品过低的利润空间；

非标品带来的品控难题；

交通不便导致物流运损成本较高；

农产品奇高的退货率。

所以，电商平台，基本除了部分农村博主销售自家货品外，很少有大主播愿意尝试。

不得不佩服新东方绝地求生的魄力，农业机会也在这个节点，给到了转型中的新东方。

2021年秋天，刚接下转型重任的新东方CEO孙东旭头一次踏入陌生的新行业，一次调研学习中，被一位农企老大哥紧紧抓住：“农业太需要新东方了。”

“帮助农民把产品卖出去！”成了新东方的机会，东方甄选也明白，只有迎合国家的政策风口，啃下这块难啃的骨头，才有机会在直播电商的红海里游上岸。

而抖音，需要有人来突破农业这片禁区，给资本市场看到抖音的下一个可能性，也给国家看到自己正在努力坐正屁股，以弥补2018年在中美贸易战中造成的“信任危机”。

3. 原因三：爆火背后，是新东方降维打击的独特优势

（1）优势一：创始人俞敏洪的传奇色彩和人格魅力

2021年，双减政策雷厉风行，处在风口浪尖的新东方也备受打击，但是在11月，俞敏洪老师和新东方有两个瞬间，感动了很多人。

一是新东方把退租教学点的课桌椅都捐献给了全国乡村学校。近8万套课桌椅，一套市场价六七百块钱，差不多5000万，新东方收入锐减，他明明可以把这些课桌椅卖掉，换点现金，但还是选择都捐了出去，给更有需要的人。

第二个瞬间是一段直播，俞敏洪说：新东方账上的钱，必须能够满足，如果有天新东方突然倒闭，或者说突然不做了，账上的钱必须能够同时退还所有学生学费，并且能够支付所有员工的离职工资。

抛开营销目的，这样有良知、体面的企业家，势必吸引一批忠诚拥趸，而这批拥趸就是东方甄选的“用户基石”。

站在抖音的角度，平台需要有一个能够顺利接棒罗永浩的“带货新旗手”，得到的罗振宇过于商业，早晚读书会的李国庆粉丝量级不足，而新东方的俞敏洪，老罗的前老板，一个魅力不减老罗的“超级网红”，在这个时间节点，是抖音最合适的人选。

（2）优势二：主播们满得溢出来的才华与技能

新东方老师改行做主播，可以用双语来介绍产品，赋予产品知识的厚度，可以和用户谈谈历史，聊聊人生，他们真诚的就像和我们许久未见的知己好友。

即使没有酒杯，即使隔着屏幕，也依然共情满满，而这，就是新东方老师们的“基本教学能力”，声情并茂，风趣幽默等直播风格，让直播间的“学生们”不得不集中注意，听课记笔记！

作为代表，不得不提让东方甄选出圈的、自称“兵马俑”的带货主播董宇辉，作为曾经是新东方的高中英语教研负责人的他，身上有着许多人的影子。他出身普通家庭，在直播间内双语带货之余，用自身经历治愈着身处低谷的朋友们。

虽然嘴上说着自己只是卖菜的，但言语之间充满了诗意和人生。从杜甫、苏东坡到尼采、黑格尔、苏格拉底、莎士比亚…幽默和文艺并行，金句不断。

东方甄选直播间之所以走火，离不开像董宇辉这样的“老师主播”们的满腔热忱和才华。

而抖音，太需要一批新的带货主播，而这批主播，需要能带来新突破，来突破货的品类（农产品）；需要能带来新用户，激活那些还没在直播间下过单的用户；需要让用户有新体验，知识主播，教学与带货的结合完全符合。

（3）优势三：伴随新东方成长的80、90后成为其主要受众群体

如果说俞敏洪的拥趸就是东方甄选的“基石”，那么新东方成千上万的学生，就是修建东方甄选大厦的“钢筋水泥”。

根据QuestMobile发布一组数据显示，东方甄选抖音号的日活跃用户规模在6月10日快速增长，并于次日突破600万，活跃规模，6月13日更是达到681万的新高，整体用户画像特点鲜明，女性用户占比近七成，伴随新东方成长的80、90后成为其主要受众群体。

东方甄选让这批用户完成了从“小时候买课，到长大了买货。”的转变，而且卖货最关键的用户信任感压根不需要从头培植～（令无数主播羡慕）

（4）优势四：新东方拥有打造品牌的核心能力以及更大的直播想象空间

面对农产品问题，品牌和品控是最大的两大难题。

东方甄选的做法是选择贴上“东方甄选”品牌来为农产品背书，选择通过自营的方式来保证品控，根据官方给出的信息，在未来，每个月都将有5-10个自营商品上架，初步规划已达百个。像东方甄选的大米，玉米这些产品，都必须送去质检，新东方CEO也会自己飞到产地去做检查。

未来，东方甄选的直播将不只局限在室内，每一片农田都可以成为直播间。在未来的某一天，用户也许会看到，董宇辉一边介绍当地的风物地理，一边啃着刚从爸爸妈妈手里递过来的煮熟的玉米棒子～

4. 原因四：爆火背后，国内外消极情绪下带来的情绪释放

国际趋势动荡，俄乌战争、中美贸易战持续不断，内部经济压力巨大。

在大环境下，我们看到双减政策下陷入困境的新东方，也看到在政策影响下，作为个人在时代浑流中漂泊的董宇辉，在他身上，我们仿佛看见了那个失意的自己。

在他身上，我们看到了和我们一样，数以万计的普通人的影子，看到了他面对压力的坚韧与不屈，也看到了他的悲情与乐观主义。

他是一个努力求学想要改变命运的小镇青年，也曾是一个在业内小有名气的新东方老师，是一个经历变动不得不寻求新出路的迷茫者，也是一个从默默无闻仍在坚持的主播，蜕变成风口上起飞的带货主播。

他在直播间，低头哭着诉说无人诉说的话，他也笑着鼓励我们要积极面对随时而来的风险与困境，他告诉我们他的理想与信念，他告诉我们要坚持，他告诉我们这一切的时候，他在不停地发光，照亮了直播间的很多人。

二、东方甄选爆火带给我们的启示

用户规模增长见顶的情况下，谁能延长用户停留时长，谁就能成为抖音直播电商板块的下一个宠儿。

于抖音而言，兴趣电商策略下的“知识电商”时代来临。「 电商」将成为下一个风口。

2022年上半年是刘畊宏的“健身 电商”，东方甄选的“英语教学 电商”，下半年，也许是“游泳 电商”、“马拉松 电商”，也许是“育儿专家 电商”。

不管是主播、MCN，还是平台、直播培训机构，多研究国家政策，紧跟国家政策。

卖货的本质是货，但对于电商从业者个人来说，把货卖出去的能力更重要。

从直播电商用户规模来看，截至2021年6月，我国电商直播用户规模为3.84亿，仅占网民整体的38.0%，未来还有很大的增长空间，许多人还没有在直播间购物过，而这部分人群是转化的重点，去研究他们，就是在研究下一个风口。

关于健身人群如何在抖音平台变现这一问题，笔者推测，未来将会围绕直播场景进行品牌植入，比如刘畊宏的衣服、鞋子、帽子，健身器械，未来也可以打造线上健身房，研发健身课程、健身穿搭、健身游戏、健身食谱等产品；刘畊宏的宝爸属性、歌手属性、周杰伦死党属性，也可以在影视品宣上发挥作用。

三、爆火之后，东方甄选势必将面临三大挑战

1. 品控舆情挑战

几乎所有的头部主播，无论品控手续多完善，都不可避免会有遗漏，而一旦出现品控危机，很容易被舆情吞噬。

2. 人才出走危机

主播被挖，自立门户成竞争对手，在直播电商圈非常常见，东方甄选需要设计一套非常完备的人才培养机制和奖励机制。

3. 未来转型危机

一种直播模式爆火，必然会被争相模仿，如果推陈出新，让用户持续不断地粘在东方甄选直播间，还有很多的路要走，目前笔者观察，东方甄选和交个朋友直播间一样，也开启了垂类直播间，比如：东方甄选之图书、东方甄选自营产品等。

好在直播电商发展至今，前人踩过的坑已经足够多，新东方还有很多的可能性，未来的新东方、东方甄选会是一家什么公司？让我们拭目以待。

作为一名曾经的直播电商从业者，我也在东方甄选身上，看到了直播电商业态新的可能性，为此我感到欣喜，我也相信，新东方在俞敏洪老师的带领下，转型之路会越走越顺利！祝好！

以上。

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