淘宝客户端手机版文章列表:

• 1、百度百科：淘宝网-中国最受欢迎的网购平台
• 2、阿里旺旺App下架！淘宝用户：难道有人用过？
• 3、淘宝 App 升级：开放板块指向淘宝购物小程序
• 4、史上最全：拼多多与淘宝系省钱月卡PK
• 5、8骞翠簡锛佸井淇＄粓浜庤兘鐩存帴鎵撳紑娣樺疂閾炬帴锛屾窐瀹濈敤寰俊鏀粯杩橀渶澶氫箙

百度百科：淘宝网-中国最受欢迎的网购平台

打开百度百科搜索“淘宝网”会赫然看到这样一句话“淘宝网是中国深受欢迎的网购零售平台，拥有近5亿的注册用户数，每天有超过6000万的固定访客，同时每天的在线商品数已经超过了8亿件，平均每分钟售出4.8万件商品。”是的，我只能说曾经最受欢迎的网购平台，时至今日，各大电商平台，甚至我们日常生活中都还会听到当年刘欢在春晚上唱歌时的那个词--亲。

淘宝网，实体店昂贵的衣服、皮带，家用电器各种日用品等等，普通老百姓不出门，还不用花一样的价格就能买到，还可以同时比价，通俗的说，既省钱又省事，所以确实一度成为中国最受欢迎的网购平台，实至名归。同时，淘宝网让无数的个人也都成为了老板。你可以不是帅哥，也可以不是美女，甚至你可以不会张口说话，只要你有别人需要的货品，你也可以做销售，你也可以是卖货大王。无数怀揣梦想的年轻人，无数的宝妈、无数有业余时间的上班族都冲了进来，满怀激情，他们既是淘宝网平台上的创业者，也是淘宝上第一批忠实的消费者。可以说是买家卖家都最受欢迎。

既是其中的消费者，也是其中的创造财富者。那句台词即使再说两个十年，依然让人怦然心动：梦想还是要有的，万一实现了呢？#经济##电商##淘宝##天猫#

阿里旺旺App下架！淘宝用户：难道有人用过？

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7月10日消息，收到网友反映称，阿里旺旺（旺信）App已经从各大应用商店下架。经过小雷验证，这款App确实已经下架。

阿里旺旺是阿里巴巴为淘宝用户开发的聊天App，最早上线于2011年，分为卖家版和买家版，可用于卖家与卖家之间沟通交流。卖家版后来改名为“千牛”，目前仍然可以正常下载和使用，买家版则完全不能使用了。

小雷可以大胆的说，绝大多数用户都没有使用过阿里旺旺。主要原因是淘宝自带聊天功能，买家完全不需要切换App去与卖家交流，那样实在太麻烦了。当然，阿里旺旺也有它的可取之处，比如说可以发送一些文件，还能用语音交谈。

很离谱的一点是，阿里旺旺不能与淘宝关联，在聊天时直接跳转应用。种种原因导致，阿里旺旺虽然强于淘宝自带的聊天功能，用户数量却越来越少。

严格来说，阿里旺旺是一款拥有社交功能的工作App，阿里旺旺的失败，说明阿里巴巴在社交领域确实定位不明确。这些年阿里巴巴一直在尝试进入社交领域，但屡遭挫折。上个月，阿里巴巴旗下的社交平台Real如我宣布停止运营，标志着阿里巴巴在社交领域再次失败。

作为国内互联网科技巨头之一，阿里巴巴和腾讯相同，一直在拓展业务，但腾讯国内、国外均取得了“天使投资人”的美称，业务不断扩大。反观阿里，投资的企业、运营的业务不断出现问题，比如豌豆荚、土豆、虾米音乐等。

不少网友表示，阿里巴巴与腾讯最大的问题在于企业管控。腾讯投资企业一般不会插手他们的运营，只拿属于自己的分红。阿里巴巴则不然，一定要参与被投资公司的管理，这可能会影响公司原有的商业经营规划。

当然，阿里巴巴投资的企业并不是没有成功的例子，比如高德地图、UC浏览器等。接下来阿里巴巴还会继续拓展业务，希望阿里巴巴能够学习腾讯的优点，不要白白浪费钱了。

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淘宝 App 升级：开放板块指向淘宝购物小程序

IT之家12月8日消息 据天下网商报道，今年 8 月以来，淘宝 “购物小程序”商家使用率增长迅猛。而近日，手机淘宝 App 进行了产品升级，在结构、内容、开放和智能几大板块进行调整。其中，“开放”板块现已指向淘宝购物小程序。

IT之家了解到，淘宝小程序于 2018 年开始内测，当时名为 “轻店铺”，是一款运营工具，具有群聊、发文章、门店导航等功能。今年春节后，淘宝 App 推出了第一款小程序，订单与 App 完全打通。目前淘宝购物小程序已上线多种工具以及玩法。

天下网商举例，一名网友 “晓丹”现在天天回到三只松鼠天猫旗舰店的 “松鼠 OMG”进行打卡养松鼠，而数据显示类似于晓丹的这种喜爱品牌互动的用户大有人在，甚至能达到 40% 的周留存率。

淘宝购物小程序运营负责人东折认为，“购物小程序是帮助消费者做购物决策，提升购物体验，有乐趣且有温度的商家应用。”除三只松鼠外，首批试用购物小程序的商家数量并不少。

史上最全：拼多多与淘宝系省钱月卡PK

编辑导读：作为经常网购的人，可能对省钱月卡并不陌生。省钱卡的玩法等同于付费会员，权益方面基本都是优惠券，用于日常购物减免或抵扣。每个平台都会在控制权益的使用规则上下功夫，以达到复购和用户忠诚度培养的目的。本文作者对比了拼多多和淘宝的省钱月卡，并进行了分析，与你分享。

我是一个淘宝重度用户，因为买了拼多多的省钱卡，慢慢形成了购物也去拼多多看一看的习惯。最开始接触省钱卡是在淘宝，后来不仅买了淘宝省钱卡，还买了拼多多的省钱卡，这样也致使我每一次去各大平台购物时都会看看是不是有省钱月卡，可以临时买一个月试试。

省钱卡的玩法等同于付费会员，所以基本逻辑上和付费会员差不多，只是无等级概念，权益方面基本都是优惠券，用于日常购物减免或抵扣，每个平台都会在控制权益的使用规则上下功夫，以达到复购和用户忠诚度培养的目的。

其实现在淘宝的省钱卡依然是内测和调整阶段，很多用户是看不到省钱卡入口的，哪怕是被已开通的用户邀请，也有可能遇到吃闭门羹的情况，甚至提前续费也遭到拒绝。有幸家里两个账号都在官方灰测的范围内，能够见证这么大体量平台是如何仔细下发和落地一个运营手段的，也是十分荣幸了。

一、省钱卡种类与对应权益

先来看一个汇总和结论，结论就是淘宝和特价版种类繁多更加实用，拼多多玩法丰富但是实际有用的只有5元优惠券。

拼多多有两种月卡，一种是尝鲜月卡，一种是常规付费月卡，费用不同玩法略有差异，针对两种不同付费等级玩家。

尝鲜月卡不但可以免费体验一个月，还可以以1元续费一月，后续继续使用是7.8每三个月。常规付费月卡首次开通5.9每月，续费38.7每三个月。

两个月卡权益上最大的差异就是5元无门槛优惠券，常规月卡4张5元无门槛券直接领取，尝鲜月卡需要做任务才能领取。

相对于拼多多丰富的套路，淘宝的月卡种类和玩法，就显得那么朴实无华好理解和简单，但是同时也会让用户觉得权益太少。

而在淘宝特价版在与拼多多面对面竞争情况下，月卡权益的差异化就显得非常直接，那就是低门槛，好触达，多一张。

二、权益细节差异

1. 核心优惠券包权益

我们先看一下最核心的优惠券包权益详细对比。

细节上不难看出，淘系打法1-5元优惠券基本是以九折折扣为基准进行的满减设计，在门槛上相对拼多多要低一些，同时满减层级较多，从1元到12元满足你各种笔单价，稍微凑一凑也能就用一张券了。

但是，淘宝也在优惠券使用规则上提高了点儿难度，平台把优惠券对半分两批，第一批用过n张之后才能使用另一批，在使用时可能遇到无法用到最优满减的情况，并且在开通时无提前告知。

以 91 元券包为例，假如你今天购物满 110，可以用 110-8 的抵扣券，第二天购物又满 110，此时你第一批次没有用满 5 张，你就无法用第二张 110-8 的优惠券，只能用再低一档的满 80-7 的优惠券。

拼多多的满减门槛丰富度不高，根据较过时的公开数据，拼多多在 2019 年的 8 月份，年度用户客单价已达到 50 元，推测现在的数据，稳步增长的情况下，70、90、110 的门槛对拼多多的用户来说也不是较难达到的。对于尝鲜月卡用户来说，买了尝鲜月卡就相当于买了拥有5元无门槛券的入学资格，但是是否能够真正拿的到5元无门槛优惠券，还是要靠非常大的努力。你需要有足够的时间，需要有很多购物需求，才能通过挖宝得到它。

使用过程中最让我遗憾的地方就是，大多时候拼多多的省钱卡不能和百亿补贴叠加使用，由此可见百亿补贴力度之大。

看过淘系平台和拼多多优惠券权益的详细对比，我们可以发现二者的产品设计思路是有明显的不同，虽然都能起到积累粘性，挖掘高价值用户，促进关键环节转化的作用，但是在细节中淘系比拼多多更多一些从用户角度考量的用户价值，真正给用户提供可用易用的产品。

同时，这也说明了两大体系的产品在用户使用习惯上依然有较大差别，这就直接导致了运营策略上的不同。根据公开数据，2020年底，阿里系消费者年均消费已经达到了9034元， 而同期拼多多仅为2115元，而且淘系有接近 2 个亿的极高粘性优质核心用户，能够吸引优质品牌商家的入驻，良好和完善的用户服务体系，也是高客单价，高粘性用户的基础，可以为淘系带来正向循环。所以现阶段淘宝运营策略上更偏向于忠诚用户的维稳。

2. 其他权益

拼多多的月卡专区权益让让人眼花缭乱，我就不一一讲解和介绍了，我虽然已经养成了在拼多多购物的习惯，但是也仅仅享受过一次除通用券包外的其他特权，经过多次的分析和观察，我发现如果真的想要享受这些权益，需要在每次购物前先搜索自己想要购买的商品，可以收藏或者先假下单后再取消，然后去这么多个权益的指定专区里面看一下，根据拼多多的推荐策略，你心怡的商品可能就在某个专区内，然后领取这个专区所属的优惠下单的同时，还可以积攒专区特权，得到奖励后进而进行下一步购物。

不得不说，在拼多多购物，想要获得更多优惠，就需要耗费更多时间，购物效率较低。可是当你熟悉了拼多多的运营套路之后，也确实可以省很多钱，只是我还没有触发到拼多多的防薅策略，不知道对于经常以各种优惠低价购买的用户会有什么手段。

3. 体验差异

拼多多对于月卡新用户的诱惑真的是做足了功夫，无论是从逻辑规则上，还是游戏引导上，都能让用户以为自己捡了个大便宜，赶快下手。比如首月5.9元开常规月卡，拼多多是不会直接告诉你说这是我们给你的优惠（白给的多么不值钱），而是会和你说这是你抽奖好不容易得来的机会，别人都是29.9呢！这一套也被淘宝特价版原封不动的复制下来了，当然了，既然有效，何必重复造轮子（笑哭.jpg）

4. 优惠券类型以及逆向订单处理差异

其实拼多多和淘宝特价版的券包有两种券，一种是5元无门槛券，哪怕买不足5元也可抵扣。另一种是满减券，必须满足一定金额才可以使用。而淘宝都是满减券，5元券也要满5.01元才可以使用。

因为拼多多是一个拼单购物平台，拼单是以单品为维度，在前端交互处理上都没有购物车的模块，所以在用户下单之初订单就直接被按照商品维度拆单处理，和淘宝平台的订单处理差异较大。优惠券方面逆向处理的差异基本是交易板块的逻辑差异，应该和省钱月卡本身关系不大，但是拼多多对于合单支付用券并售后的订单的处理，也恰恰体现了前面说的那个问题：在对用户体验感的处理上，拼多多更善于玩转用户，而不是服务用户。也同时说明了，阿里底层复杂业务支撑能力非常强大，技术拓展性很强。

这个订单处理的逻辑是：

当我将两个商品合单支付且使用的是无门槛型优惠券时，如产生售后，拼多多和淘宝都会把优惠券拆开成两张，当所有合单支付的订单都售后完成，优惠券返回用户账户时，拼多多会返回两张拆分后的优惠券，而淘宝还是一张完整的优惠券（至少在用户层面是完整的）。

比如我合并两个商品支付时使用了一张5元无门槛优惠券，一个商品分摊2.51 元，一个商品分摊到2.49元，两个商品相继产生售后，拼多多返还我两张无门槛优惠券，分别是 2.51 和2.49，此时我买一个商品想抵扣5元是不行的，因为一个商品不能同时用两张月卡券。而淘宝和淘宝特价版的处理是，当所有订单退款成功了，会依然退回一张完整的 5 元优惠券，符合用户最初的心理认知。

当我将两个商品合单支付且使用的是满减型优惠券时，如其中一单产生售后而另一单没退，拼多多是不会把使用了一半儿的优惠券的剩余部分退给我，必须要两个订单都退了，才会退出一张完整的满减券。而淘宝就会把优惠券一半一半的退给我，直到我两个订单都推完，最终返还一张完整优惠券。

还是那个例子，比如我合并两个商品支付时使用了一张满60-5元的优惠券，一个商品分摊2.51 元，一个商品分摊到2.49元，我申请了分摊2.51那笔订单的退款，拼多多并不会给我退一半的券，而淘宝和淘宝特价版会先退一个拆出来的优惠券，如 2.51，该优惠券在原来满减的基础上可以直接使用，比如原来满 60-2.51。

三、省钱卡之外的事情

脱离平台的整体背景和定位去分析一个运营功能是没有任何意义的，拼多多的省钱卡上线于拼多多平台上升最迅猛的阶段，当前这个产品的月活已经超过了阿里。

拼多多现在是已经把自己当成了一个流量池，而不仅仅是一个电商商城。他给用户的认知就是无论何时都感觉是在搞活动，我有促销，你随时随地都可以来享受优惠，逐渐的养成用户对拼多多平台的购物习惯和购物依赖。

当用户定位和产品定位基本一致的时候，不同品牌之间拼的就是资源和速度，商家、用户以及供应链对于平台来说都是资源，拼多多会抓住每一笔用户打开APP的机会，用各种手段尝试转化用户，长此以往用户心里就会形成在拼多多购物的习惯。

而对于淘宝来说，他只要守住自己的护城河，能够把用户维稳就可以了，所以淘宝现在依然保持优质体验和品牌感的认知，而且用户能够感知到在我平台购物是有效率的，是不需要你费劲的想办法去凑单才能用到一个抵扣券的，所以平台满减的梯度比较多。但是平台只是在需求侧提高了效率，供给侧对于商家来说，如何提高运营效率，让生意不那么难做，也是需要重点考虑的问题，毕竟供需平衡很重要。

我有个朋友，淘宝拼多多等几个平台开了几个店铺，反馈还是拼多多的店铺运营好做一些，迅速起量，所以后面专心做拼多多了。

这样看来淘宝特价版在省钱月卡板块的玩法就略逊色一筹，一方面省钱月卡价格高于对手，另一方面整个运营体系上没有让流量持续回流的动力，也没有让流量长时间逗留的手段。只是纯粹降低了优惠券的门槛，用户还是一个消费完就走的状态。相当于在告诉自己的用户“你们想要的低价我这里也有，你不要离开我而去投奔拼多多”，拼满15单即可免单也非常难达到，吸引力不足。

不过在182亿风波之后，阿里产品也可以接入腾讯生态，应该可以借机会拓展用户流量资源，再和拼多多贴身肉搏一次，只是现在的微信生态和原来的微信生态比起来，操作难度更大了，竞争对手也更多了。

作者：初愚，公众号：产品杂谈录

本文由 @初愚 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议

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