影院砸花木兰宣传板文章列表:

• 1、花木兰却取消院线上映，电影院工作人员怒砸花木兰宣传板
• 2、花木兰北美网播引发地盘之争，电影发行会迎来新时代吗？
• 3、花木兰，崩了！联名周边更是丑出天际，木兰看了都想入土为安
• 4、刘亦菲主演的花木兰被迪士尼抛弃？
• 5、花木兰：迪士尼的野心、自负与溃败

花木兰却取消院线上映，电影院工作人员怒砸花木兰宣传板

近日，刘亦菲主演的迪士尼新片《花木兰》宣布在全球一些国家取消院线上映，直接上线流媒体，引起了一些电影院业主不满，甚至有影院老板用球棒砸坏了《花木兰》的影院布置横版海报。本来准备很久是希望电影上映可以救救电影院的，现在打了水漂……

据悉，砸宣传板的男子是法国一家独立影院的老板Gerard Lemoine，他知道《花木兰》直接上流媒体不走院线后感到很沮丧，表示自己的影院已经为该片做了数月宣传了，他们一直希望这部电影的上映能帮助当地电影院的复兴。以及虽然迪士尼对《花木兰》的决定让Lemoine很不满，他表示还是指望着迪士尼的《王牌特工：源起》的上映。

《花木兰》突然改成线上上映，这位电影院老板为此几个月的努力多多少少有点白费，可能也是很伤心吧，才会砸宣传板。现在这种情况是谁也想不到的，今年情况太特殊了。理解这位电影院老板，但是暴力也解决不了问题。

8月5日，据外国媒体报道，迪士尼宣布了一个出人意料的决定：刘亦菲主演的真人电影《花木兰》在北美和全球其他一些市场将绕过院线上映，于9月4日上线流媒体Disney ，价格为高端点播价29.99美元。该片进行流媒体首映的市场还有新西兰澳大利亚和一些西欧国家，别的市场该片仍将在院线上映。

迪士尼CEO Bob Chapek表示：《花木兰》的情况是独一无二，希望在新冠疫情期间不得不多次改变院线档期的情况下把该片带给观众，也表达了对该片的高端付费点播交易、促进Disney 订阅用户的提升等数字的兴趣。

据悉，电影《花木兰》最初定档3月27日，因疫情影响推迟到7月24日北美上映，随后，又延期到8月21日上映。但8月5日，片方宣布影片将于9月4日上线流媒体，取消部分国家的院线上映。而原定于9月4日上映的日本档期也将受北美撤档影响向后推迟。

不少网友评论：“愤怒的前提是：他已经为这部影片做了数月宣传（可以理解）”“大家都很期待花木兰，但是这迪士尼也不想啊，要不是因为疫情，花木兰早上了。迪士尼宣传力度那么大。已经算是最好的安排了”“今年情况太特殊了，都不容易，这样也解决不了问题啊”等等。

花木兰北美网播引发地盘之争，电影发行会迎来新时代吗？

近日，迪士尼对外宣布，由刘亦菲、巩俐、李连杰等主演的真人版《花木兰》将于9月4日在北美等地区的流媒体服务平台上正式播出，点播票价为29.99美元。消息一出，引起很大的反响，也引发了院线发行和网络线上发行的“地盘之争”。

新闻事件：

《花木兰》网播引发影院经理抗议

真人版《花木兰》的投资高达2亿美元，受新冠肺炎疫情冲击，档期先由原定的3月27日推迟到8月21日，之后又推迟至9月4日。最终，迪士尼宣布该片9月4日在美国、加拿大、新西兰、澳大利亚以及部分西欧国家线上流媒体平台播出，订阅用户点播需花费29.99美元。

《花木兰》的这一决定惹恼了影院。日前，网上出现了法国一家影院经理和北美院线人士怒砸《花木兰》海报、宣传品的视频。这不禁让人想起，年初徐峥的《囧妈》由院线转向线上不收费放映引发的国内院线人士的集体抵制行为。

《花木兰》线上点播的高票价也引起争议。平时北美的票价为10美元上下，而要想看《花木兰》，即便是会员，也得另外付费，而非会员还要再支付6.99美元的订阅费，合计需支付36.98美元。

不过，迪士尼的管理层认为，选择这种发行方式是“最佳选择”，并预测会有700万人次付费看《花木兰》，按照30美元票价粗略计算，票房能达到2.1亿美元，考虑到平台是迪士尼自己的，这个数字已经跟该片的制作成本非常接近，这足以保证《花木兰》不亏本。

今年4月10日，环球影业放弃院线公映，选择用线上视频点播的形式发行《魔发精灵2》，该片在北美上映三周就获得了1亿美元收入，成功收回了成本。不过此举激怒了北美最大院线公司AMC，后者一怒之下宣布不再放映环球影业的影片。想必是《魔发精灵2》的成功，给了《花木兰》的线上发行以很大的信心。

专家点评：

《花木兰》的发行是个例

“《花木兰》的这个决定显然是个例，是偶一为之。”在知名影评家周黎明看来，《花木兰》的发行决定是“疫情特殊情况下，不是办法的办法。”周黎明分析，《花木兰》成本高达2亿美金，是一部真正面向全球市场的好莱坞大片，按照这几年迪士尼在《冰雪奇缘》系列、《美女与野兽》真人版等大片的票房成绩，《花木兰》的全球票房突破10亿美金几乎毫无悬念，达到15亿美金也不是没有可能。此番作出这个决定，“票房上的落差是看得到的”。

《魔法精灵2》的点播价格是19.99美元

在很多人眼中，《花木兰》完全可以将档期继续下延，甚至改到明年公映，但长期改档对于投资方的压力极大。像《花木兰》这样的大片，每一次定档，都需要投入很多宣传资金，到期不能公映，这些投入就打了水漂；另外，影片拍摄完成后，需要尽快公映，才能回笼资金，很多拍摄好莱坞大片的钱都是从银行融资担保来的，逾期需要付出大量的利息；更重要的是，目前美国的新冠肺炎疫情依然看不到头，“在这样的形势下，作此决定显然是明智的。”

至于高票价，周黎明认为并不算离谱。《花木兰》是一部合家欢大片，付费后一个家庭可以一起在家里看，如果是一家三口，平均下来票价也就10美元，“跟平常影院的票价一样”。而且，线上点播在规定时间里可以反复观看，这一点也会让不少喜欢二刷、三刷的观众满意。此前《魔法精灵2》的点播价格是19.99美元，《花木兰》的制作规模和明星阵容要超过前者很多，这样一想，这个价格也不算很贵。

记者观点：

传统影院的魅力依然无法撼动

不管如何，《花木兰》是目前为止，第一部由院线改由线上租赁点播的超级大片，对于电影发行来说，这是一个标志性的事件，最终的结果无非是两种：一种是《花木兰》线上点播票房不理想，那就意味着类似的发行方式失败，今后的效仿者会谨慎对待；另一种是《花木兰》的线上点播取得了很高的票房，这或许会成为今后发行的一种新途径。

不管是徐峥的《囧妈》还是迪士尼大片《花木兰》，由传统院线发行改为线上播放，都侵犯了传统院线的收入蛋糕。在国内，一部影片放在影院公映，制作方一般能分到票房的三分之一，电影院和院线能够拿到五成多。在北美，制作方甚至可以拿到票房的一半左右。如果跳过了院线发行，改由线上发行，制作方一般可以拿到票房的五分之四左右，而影院和院线的收入为零。这也难怪不管是国内还是国外，影院经理们的反应如此激烈。

疫情爆发加剧了流媒体平台与院线之间的利益之争，有人担心，今后在院线公映的大片会不会越来越少。其实，传统的院线放映依然具有无法替代的吸引力，“影院的社交属性、大屏幕的视觉效果和观众聚在一起的仪式感，都是线上点播无法比拟的。”

业界声音：

传统影院不突破没有前途

不过在移动电影院CEO高群耀看来，互联网的兴起，对传统影院形成冲击是不争的事实，电影院变革的每一次生存与发展，都是技术和商业模式升级的结果，“未来的电影院不会消失，但是会改变，实体院线如果不做技术升级和商业模式的突破，是没有前途的。”在疫情和流媒体平台的夹击下，未来传统实体院线的出路就是走“线上、线下一体化道路”，充分把握互联网的技术和思维，聚焦观众会员进行用户化深耕，提供社区式无限服务扩展，“这才是未来20年影院模式的进化发展方向，而现在就是再次变革的时机”。

来源 北京日报客户端|记者 王金跃

编辑：金力维

流程编辑 吴越

花木兰，崩了！联名周边更是丑出天际，木兰看了都想入土为安

命运多舛但又倍受期待的迪士尼大片《花木兰》终于在内地影院上映了。

刘亦菲 巩俐 甄子丹 李连杰的豪华阵容；中华大 IP 花木兰；迪士尼 2 亿美元巨制；顶级宣传......

无论从哪方面看，迪士尼真人版的《花木兰》都属于今年好莱坞的大片了。

但万万没想到，《花木兰》的评分却……彻底扑街了。

豆瓣评分只有少的可怜的4.7分。

有些人甚至给出了“这都不如迪士尼动画版质量的一半”这样的评价。

据说迪士尼的制作团队在开拍前，对中国历史进行了数月的研究，甚至还邀请中国相关部门审阅了剧本。

但片中依旧出现了很多历史文化、妆容、建筑等多方面的谬误，这的确是《花木兰》国内低分很重要的一部分原因。

比如这个，花木兰居然是住在客家土楼中的？

还有这个皇帝的着装，怎么看都像是穿着道袍。

从后面看，这皇帝也是上过战场的，英武之气全被这怪异服装给毁了。

看到下面这个，饼干也只能说：这TM是什么鬼？

这妆容差点没把我看走......

由巩俐演的女巫角色，这是带了蝙蝠侠的面具吗？

就算是西方的女巫也不会是这造型吧？

对于剧中的“当窗理云鬓，对镜帖花黄”很多人也表示不解。

迪士尼的化妆师怕不是对“中国风”有什么误解？？

而且看到木兰凤凰展翅的时候，就知道大事不妙了......

这片中出现的诸如西洋伞、黑魔法等西方元素无不让人笑掉大牙！

在人物的塑造上直接神话了花木兰。

历史上的花木兰，就一普通的女子，虽然拥有超出男子的胆识和力量，但也靠艰辛的训练换来的。

怎么到迪士尼真人版这，花木兰出场就自带一股东方神秘力量——气？

反正大家看完倒是闷着一口气......

你以为他会拍出“将军百战死，壮士十年归”的悲壮，结果他给你拍草原上小流氓打群架，连巫婆神棍都出来了。

虽然是部国际大片，但是在文化上差的不是一星半点啊。

电影除了名字叫“花木兰”，其他和花木兰有什么关系？

而且除了电影，设计的电影周边也是相当的迷惑呀。

去年迪士尼与 irregular choice 联名郑重推出花木兰主题系列鞋包。

还上了热搜，不是因为美而是丑哭了！

一起欣赏一下，大家还请屏住呼吸千万不要被设计吓到......

瞧鞋头这两朵大荷花“遗世独立”。

这艳丽对比的“红配绿”，简直亮瞎双眼不忍直视。

亮点还在鞋底呢......设计师你出来，咱们来谈谈人生理想和中国风。

网友们也被惊呆了，是不是对花木兰有什么误解？

至于上脚的效果嘛，我……不知道说什么好。

就算是神仙姐姐的刘亦菲穿了也不能好看吧？！

难怪木兰是这个样子了......

你以为这就完事了？怎么可能！

迪斯尼这么会吸金的品牌，要出就出一套，诚意满满一次给大家出了十款。

看看这高跟小短靴，鞋跟居然是公主本人！

中国结、祥云、折扇，外加走起路来会一甩一甩的中国结，妥妥的中国风元素。

可组合起来总觉得怪怪的......

吐槽电影里没有木须的，你们要的小龙来了！

搭配上迪尼斯精选的黄色纱裙，这哪是木兰啊，这是女皇好吧！

还有款包包。

花木兰主题长筒袜。

不仅有大人的高跟鞋，小孩子的小花鞋也安排上了。

小公主专用女童版本：“我就是迪斯尼小公主...…”

穿搭就是要从娃娃抓起啊。

（果然，儿童市场也不能放过呀）

当然啦，这样的设计能被网友放过才怪了。

更有毒舌的网友直接评论：“看起来像某种拿来烧的用品啊”，“穿上感觉马上就可以入土为安了”。

总之对于咱们来说，面对这样的设计，也只能仰天长叹：这到底是什么鬼！

最后，电影大家都看了吗，你们觉得怎么样呢？

刘亦菲主演的花木兰被迪士尼抛弃？

当下，电影圈受波及最严重的的莫过于

大家翘首以盼的《花木兰》了

从疫情在全美爆发后

一而再再而三的延期定档

直到上周，迪士尼公司抛下了重磅消息

《花木兰》电影彻底放弃在北美院线上映

（图片来源于网络）

对于播放方式，迪士尼宣布，《花木兰》取消了美国、加拿大、澳大利亚、新西兰和部分西欧国家院线上映的计划，改为网络点播，在Disney 点播上线。

线下改线上，在这些地区大家在家花30美元（约208人民币）就可以看到这部真人改编的电影。

而对于没有Disney 业务或影院已经复工的地区，电影《花木兰》将继续选择在院线发行的形式，上映时间与网络上线时间一致。

有外国网友算了一笔账，想在Disney 上点播，除了需要付费29.99美元外，还需要6.99美元的会员费，看电影的成本达到了37美元（约257元人民币）。

面对这样的情况，外国人们直接搞起了投票：

结果高达85.3%的人表示不会花钱购买线上电影。

如果算算这笔账，大家第一反应是不是跟我一样——谁会愿意花200块钱，就为了在手机上看部电影？

那么迪士尼这次为什么要给《花木兰》定高价？

最容易想到的一个答案，就是电影的高成本。

据报道，这部电影制作投入高达2亿美金，《华尔街日报》也刚好为此写了篇文章，替迪士尼算了笔账:

按照正常情况，像《花木兰》这种制作体量的片子，在美国本土的票房应该是在2亿美元，去掉院线分成的那一半过后，迪士尼方面应当进账一个亿。

迪士尼如何以30美元的定价，通过线上播放平台赚到这一个亿？

线上平台 Disney 至少要卖掉330万份点播，才能账面上追平线下院线的水平。

不仅如此，电影院工作人员怒砸《花木兰》海报的画面更是在社交网络上疯传：

据报道，这位砸海报的人是法国巴黎帕尼索影业公司的老板Gerard Lemoine。他表示为了这部电影，影院已经做了好几个月的宣传，就盼着电影上映可以救救影院。

毕竟，作为2020最惨的行业，各大影院本就水深火热，好不容易盼到一个有票房号召力的电影，如今却突然改档线上了……

这对电影院来说无疑是雪上加霜。

此外神仙姐姐刘亦菲在《花木兰》的拍摄过程中，也经历了很多磨难。

《花木兰》导演尼琪·卡罗在专访中说刘亦菲是花木兰最佳人选，"我觉得刘亦菲真的是一个很敬业的演员，花木兰导演之所以确定刘亦菲是这部电影最合适的人选，不仅仅因为她是一个才华横溢的演员。最重要的是，拍摄过程她没喊过一声累，那天我就了解到，她是一名战士。在电影拍摄过程中，她是我“战场”上的真正的伙伴。"

刘亦菲面试当天，曾连续坐了14个小时飞机，整晚都没睡，就进入了长达两小时的紧张试镜环境，试镜结束后，刘亦菲吸引了导演想要彻底了解她，随后又带她到训练师那里做了举重、俯卧撑、引体向上等残酷的体能测试，除了体能测试，在文戏部分刘亦菲也表现十分出色，最终被导演相中，确定她就是自己心目中的花木兰最佳人选。

《花木兰》这部戏，除了刘亦菲之外，还有国内诸多大腕参演，譬如李连杰在影片中饰演皇帝，还有甄子丹等动作明星的加盟，在拍摄过程中，刘亦菲哪怕刚拍完强体能戏份，哪怕天气寒冷，她也依然保持天然的优雅，据制片人透露刘亦菲身上存在太多的迷惑性，还称她比任何一个男孩都要强，大家都被她拥有的力量吓到。

不管怎样我们依旧期待在大荧幕上相约，一起见证木兰绽放，拥抱温暖、勇气与爱！

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「雅韵」翡翠专场

10件拍品

8月9日19:00—8月11日21:30

作为玉石之王，翡翠本身含有深厚的文化底蕴，传承数千年。优质矿源也越来越稀少，从文化和本身特性来讲，翡翠的价值一路攀升已成为必然，必将与日俱增

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黄翡仿古龙挂件

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克重：55.72g

尺寸：宽45mm高67mm厚11mm

「可以清心」紫砂壶专场

18件拍品

8月10日19:00—8月12日21:00

紫砂文化承载着汉文化艺术，为艺术圈藏家追随，其呈现了独特中式美学生活方式，美茶美器美生活。

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西施壶

周健，1988年出生于陶都宜兴，2010年师从朱孟根老师从事全手工茶壶制作，并于此期间在南师大艺术设计专业深造，于2014年顺利本科毕业。曾获得壶中天地第二届新人新作二等奖，自身好学不倦，潜心钻研,技艺日渐成熟。其作品灵秀隽美，蕴含古意，在继承传统的基础.上坚持创新，比较注重作品的整体搭配线条的流畅和气韵的生动。

作者：周健

质地：宜兴顶级老段泥

容量：170cc

品相：十品

「往事如烟」名人影像手稿专场

10件拍品

8月11日19:30—8月13日21:30

人的记忆容量是有限的，有时候我们努力去回忆过往的岁月，也想不起一丝痕迹。还好有那些流传下来的老照片，犹如时光标本，可以瞬间带领我们穿越到那些流金岁月，每一张照片都让人回味无穷。

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邓丽君 演唱照3张

邓丽君(1953年1月29日-1995年5月8日)出生于中国台湾云林，祖籍河北省大名县，中国台湾歌唱家、日本昭和时代代表性日语女歌手之ー。

质地：相纸

形式：镜心

尺寸：大：30.5*21cm，小：12.5*8.5cm*2

「纫秋兰以为佩」陈佩秋书画专场

8件拍品

8月12日19:00—8月13日21:00

陈佩秋先生在花鸟、山水、工笔画、书法等方面的成就都达到了相当的高度，被誉为卧枕宋元、融汇中西。她早年曾以山水为起点，上世纪50年代后专攻花鸟，画风浓丽秀美，格调委婉含蓄。上世纪90年代，她探索细笔青绿山水，吸收西画光、色的表现技巧，别开生面。她晚年的青绿山水大多用彩墨写成，开创了彩墨结合的中国画新风。她的艺术创作出入古今之间，做到了“笔墨当随时代”，载入中国近代绘画史册，并将中国女性画家的绘画成就抬升到新的高度。

精选拍品

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行书西宫春怨

陈佩秋，1923年生于河南南阳。字健碧，号乂之，斋名秋兰室、高花阁、截玉轩。1950年毕业于重庆国立艺术专科学校。曾任中国美协会员、上海美协理事、西泠印社理事上海中国画院画师。海上著名画家。代表作有《月下花前图卷》《八珍图卷》《水佩风裳》。

作者：陈佩秋

质地：纸本

形式：镜片

尺寸：66.6*131cm

「巧饰天琢」珠宝玉石专场

12件拍品

8月11日19:00—8月13日22:00

本次珠宝拍卖专场带来了典雅的收藏级别珠宝，古话有"黄金有价，玉无价"、又有"黄金易得，翡翠难求"的说法。从古至今，珠宝翡翠和玉器都受到人们的喜爱，温润的色彩、吉祥多福的寓意一直作为蕴含中国传统文化的宝石典范，备受收藏界钟爱。

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坦桑钻石戒指

坦桑石又名丹泉石出产于坦桑尼亚，颜色就像坦桑尼亚的黄昏一样，深蓝带紫，神秘醉人。丹泉石为黝帘石的变种，经过切割后有紫、绿、蓝甚至紫红色的多色变化，相当受到欢迎。因为蓝宝的稀少，一般市面上的丹泉石都经热处理后使其像蓝宝，由于中国市场的需求又由于开采不易，产量稀少，且结晶颗粒不大，故市场供不应求，是近年来十分抢手的宝石，被珠宝界冠以“二十世纪宝石”的美誉。

质地：坦桑钻石铂金托

克重：8.226g

尺寸：戒指托为PT950 dl.0.85ct 4.60ct 手围14.50

「美的启迪」现当代艺术专场

12件拍品

8月11日19:00—8月13日21:30

书画艺术，源远流长，也是各艺术门类中，最契合中国人的精神与审美。拥有书画作品的魅力在于，或张诸壁间，满室生辉，或藏之宝箧，留与子孙。

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涠洲鱼之失语

曲丹儿，中央美术学院博士，江苏省书画院特聘书画家，北京交通大学建筑与艺术学院教师。

作者：曲丹儿

质地：布面油画

形式：木质内框

尺寸：60*80cm

「幻想王国」展览同期拍

15件拍品

8月13日19:00—8月15日21:00

美颂画廊地处北京画廊的聚集地798国际艺术区，致力于以学术、商业、高端三维优势打造国内最具竞争力的专业艺术品牌推广机构。多年来，美颂画廊成功举办了多次青年艺术家展览。2020年首届“幻想王国——新锐艺术家提名展”面向全国征集，在疫情重重阻碍下，仍然在短短数月，获得了近千件作品投稿，经专业评审,选拔，最终确定八十六人，共计九十三件作品参展。本场同名精品拍，共计拍品十五件，精选于美颂画廊同期同名展，作品包含了小幅油画，版画，综合材料等不同材质，画面充满着青年艺术家瑰丽多彩的想象力，蕴含着对艺术的强烈热爱和对生活对精神世界的孜孜探索。希望能给大家的观赏和收藏带来更有价值和意义的体验。

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迷失的镜像

镜子中蕴藏着神秘的元素，丰富镜面反射，折射出新的视角，幻化新的国度，美好的世界即将开启。

作者：郑印

创作年代：2019年

质地：数字绘画 布面

尺寸：60*60cm

花木兰：迪士尼的野心、自负与溃败

第2935期文化产业评论

真人版《花木兰》估计是影史上第一部还未正式登陆影院、恶评就铺天盖地而来的大制作电影。那么，《花木兰》真的有大家所评论的那么烂吗？当网友们将其评论为“烂片”时，它“烂”的本源又是什么呢？（不涉及剧透，请放心食用）

作者 | 安冬阳（文化产业评论作者）

编辑 | 枉文雨

来源 | 文化产业评论

正文共计3960字 | 预计阅读时间10分钟

9月11日，由刘亦菲主演的迪士尼真人版电影《花木兰》登陆国内影院，首日票房5374万元，豆瓣评分4.8。

△《花木兰》豆瓣、IMDB评分皆未过6分

《花木兰》国内首日票房表现低于迪士尼其他真人电影，其中真人版《狮子王》的国内首日票房为9000万元，《美女与野兽》的首日票房为8300万元，《奇幻森林》的首日票房为7800万元，以上三部电影的豆瓣评分分别是7.4、7.2、7.8。

而疫情后国内首部登陆影院的大制作《八佰》首日票房为1.4亿元。

根据“花木兰”的原型，与刘亦菲、巩俐等演员在国内的知名度，以及迪士尼真人电影在中国的首日票房表现以及疫情后的中国的电影市场环境，我们可以简单评估：《花木兰》较为合理的首日票房成绩应在8000万至1亿元左右（同样以中国传统文化为背景的中美合作的《功夫熊猫3》国内首日票房为1.07亿元）。

然而《花木兰》的首日票房仅为5369万元，由于电影还未上映却口碑崩坏，以及网络盗版先行，《花木兰》首映日至少损失了3000万到5000万元的票房。

与此同时，猫眼预测《花木兰》的最终票房约为3.1亿元，但事实上，由于它拥有大量的女性观众以及四线城市观众作为受众群体，且国庆档还有近20天才到，《花木兰》有望冲击5亿左右的票房。这一估计是参考了春节档一些口碑极差的大制作电影，它们的票房也能达到10亿 ，而这正是因为三四线城市的观众贡献了极大的票房比例，而这部分观众也有可能为口碑崩坏的《花木兰》贡献后续的票房增长。

即使《花木兰》的票房勉强达到5亿，这个成绩仍然远低于迪士尼真人版《狮子王》《美女与野兽》《奇幻森林》在中国取得的成绩，以上这些电影的票房成绩分别为8.33亿、5.90亿、9.76亿元。

而《花木兰》在中国的票房对于迪士尼而言有多重要呢？

在《好莱坞报道》2月份的采访中，由于新冠疫情的影响，迪士尼总裁肖恩·贝利（Sean Bailey）坦言：“如果《花木兰》不在中国发行，对迪士尼来说将是巨大的打击。”导演妮琪·卡罗（Niki Caro）也表示“《花木兰》在中国取得成功至关重要，因为它属于中国。”所以当疫情过后，中国影院开放大门，《花木兰》即刻迅速上映，成为疫情后登陆中国影院第二部的国际大片（第一部是诺兰的《信条》）。

然而不幸的是，现实给了迪士尼狠狠一大巴掌，这一巴掌还挺疼，让迪士尼受尽了国内外观众的嘲笑与差评。与此同时，我们可以根据迪士尼真人电影票房与口碑榜看看迪士尼对《花木兰》巨大期待与野心。

△2010-2020迪士尼真人电影全球口碑与票房

《花木兰》是近年来最贵的迪士尼动画改编的真人电影，其制作成本高达2亿美元（人民币13.67亿元），全球广告营销成本达5000万美元（人民币3.42亿元，《Varitey》预估）。根据2010-2020迪士尼动画真人版电影的全球口碑与票房表现，迪士尼对《花木兰》的理想预期应该是在中国实现10亿元 的票房，在全球实现10亿美元 的票房。

△《奇幻森林》是目前迪士尼在国内最卖座的真人动画电影，累计票房9.76亿

荣获第89届奥斯卡金像奖最佳视觉效果奖

同时，《花木兰》还奔着次年的奥斯卡大奖而去。全球票房在5亿美元 、以及10亿美元 的迪士尼真人电影大多获得了奥斯卡提名（目前获奖的只有《奇幻森林》）。迪士尼没有理由放弃角逐奥斯卡的雄心，不然迪士尼绝对不会给出最高的制片成本。

可惜《花木兰》的理想票房不会有了，奥斯卡大奖也基本不会有了。

《花木兰》目前的豆瓣评分为4.8，IMDB评分5.4，是迪士尼真人电影全球口碑最最最差的一部，是唯一一部中国与海外观众同样给出了低于6分评分的“真烂片”!

外国观众对《花木兰》给出的评价关键词是：

毁经典（Classic destroyed by Disney）；

毁童年（Stop ruining my childhood）；

缺少灵魂的（soulless）；

纸板式表达（ Cardboard expressions）……

总而言之：相信差评，这不是木兰（Trust the Bad reviews，this is NOT Mulan.）。

△国内观众无法get的妆容

国内观众给出的评价关键词是：

人物扁平；

故事无聊；

审美有毒；

脱离中国文化……

总而言之：垮得彻底。

那么，《花木兰》在国内外观众心中垮得如此彻底的原因是什么呢？

影片类型与受众定位模糊：

青少年看缺乏想象力与欢乐，大人看平平无奇

真人版《花木兰》最初的影片类型与受众定位其实很清晰，迪士尼和导演想要拍史诗级别的大制作，想面向成年化的受众群体，毕竟小孩子不是票房贡献的主力军。所以真人版《花木兰》最后在美国的评级为PG-13（不适合13岁以下儿童观看，需家长陪同与留意），由于国内没有分级制度，《花木兰》在国内的宣传中并没有提出不太适合13岁以下儿童观看，可见迪士尼还是希望国内的小观众能尽可能多的买单。

1998年动画版的《花木兰》电影评级为G（大众电影，儿童可独立观看），而真人版电影改编想要超越原版、却又受制于原版，拍出了一部大人小孩都不喜欢的作品。

△女皇巩俐饰演的“女巫”可化身为鹰

女巫的死被观众嘲笑婉如射大雕...

在追求“史诗”级视听效果的基础上，真人版《花木兰》去童话、去魔法、去喜剧元素，这就导致较低年龄段的观众会觉得《花木兰》缺少想象力与欢乐时刻。然而在创作过程中，迪士尼又是要挽留低龄观众，所以电影还是拥有奇幻元素，即外国人所理解的中国的“气”，一只飞来飞去的特效“凤凰”，以及巩俐饰演的“女巫”。

真人版《花木兰》并未在创作中达成童话、奇幻、史诗与中西方文化的和谐，都很不中国味、很尬。如果去掉气、凤凰和女巫等辅助元素，彻底的放弃一些低龄化以及臆想中的中国元素的表达，专心的讲述木兰的成长、心理变化以及艰苦的战斗史，这才是一个女性的“史诗”，这才符合迪士尼和导演最初想要的“史诗”效果，以及长期宣传和观众想要看到的关于木兰的“史诗”。

硬凹正确的意识形态：

角色与故事改编平庸，华人演员全员工具人

《花木兰》上映首日，“刘亦菲的演技”登上热搜，许多观众嘲笑《花木兰》没有宣发点，只能尬吹刘亦菲的演技了。尽管一些观众并不认可刘亦菲的演技，但事情的实质是，《花木兰》的剧本没有给到刘亦菲演技发挥的空间。花木兰出场就是一个武功高手，她身上缺少女性的特质，她的人物弧度没有变化，她只需要如同影片中其他华人角色一样，大家一起认真地念完台词输出正确的价值观，认真地拍完打斗戏，流水线般地完成故事走位然后杀青结束即可。

《花木兰》上映第二日（本周六），除持续的妆容丑、剧情无聊等诸多差评外，《花木兰》尚无任何正向记忆点引发国内观众的热烈讨论，对比疫情后登陆国内影院的众多影片，《八佰》的煽泪戏、《信条》的海量剧情解谜，《花木兰》的正向热度十分苍凉。

包括角色和故事在内没有任何闪亮记忆点给到观众，《花木兰》的改编真的是很失败的。而没有一个人物立起的《花木兰》，华人演员不过全体工具人。

正如《好莱坞报道》一针见血的评价：

刘亦菲作为主角魅力十足，但剧本没有给她足够的深度以及合作的意义。

巩俐、甄子丹、李连杰等华人演员无一不是同样情况。

所以《花木兰》的失败，华人演员们没有必要成为背锅侠。

△《花木兰》的剧照还是比较精彩的

尽管影片输出的女性的成长与崛起，以及忠、孝、勇、真等价值观与意识形态十分正确且正能量，但观众看电影不是来看喊口号的，硬凹正确的意识形态不如全球观众们集体在家默念一百遍“忠、勇、真”！观众大可不必花费30到50元进电影院，在平庸的剧情中熬过两小时；老外也不必花29.99美金（人民币204元）在Disney 煎熬两小时，然后大呼童年被毁。

许多国内观众评价迪士尼主创傲慢，对中国文化不了解与想当然，因此注定会失败。所以，对于讲述中国故事的好莱坞电影来说，不要只是请中国演员，更需要中国导演、编剧、制片等主创深入其中，讲好中国故事才能展开更大的可能性。《花木兰》没有聘请中国主创、没有像《功夫熊猫3》那样选择中美合拍片形式，这说明了迪士尼想保留对此IP的绝对控制权。

据悉，真人版《花木兰》续集尚在开发中，所以迪士尼想要继续犯错吗？《功夫熊猫》续集尚且没有勇气独立完成，在首部真人版《花木兰》折戟的情况下，《花木兰2》还要讲一个外国人想象中的中国故事吗？

结语

《花木兰》的烂不是偏见，不是恶意评价，不是文化差异。

它是女性意识与家国意识“正能量”包裹下的平庸乏味的大制作，迪士尼主创以为抱住正确的价值观就和一个国内外观众家喻户晓的IP就可以随心所欲的讲故事，这与国内贩卖青春情怀、爱国情怀的烂片一样，忽略了电影的本质是要讲一个好故事，以及如何正确地尊重历史与传统文化。

《花木兰》让我们看到了迪士尼的野心、自负与溃败，希望外国人不要再糟蹋了中国故事，也希望我们自己不要糟蹋属于我们文化的好故事。

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