如何制作暴走漫画文章列表:

• 1、推荐三个超级良心非常好用的工具~
• 2、暴走漫画所描绘的世界，会让未成年人当真
• 3、脱口秀段子应该怎么编 还是人设说了算
• 4、新媒体运营：内容电商之案例分析
• 5、创业路上，提高工作效率的必备工具建议收藏

推荐三个超级良心非常好用的工具~

我对良心软件的解读：1.超级方便（高效率) 2.满足绝大多数人的需求

鉴于此，推荐三个个人一在用的良心工具：

1)一个检索文件的工具——Listary

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2)一个动画视频制作的工具——皮影客

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随意花20秒的成果

现在动画制作成本非常高，时间比较漫长。

此款工具方便有趣，用于PPT或是各类小展示都是不错的。

3)暴走漫画制作器（baozoumanhua.com）

实为消遣时光，自己制作暴漫逗乐小伙伴的不二选择

微博、微信、自媒体等运营也用的上

最后

希望分享的这些能为大家提供方便。

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暴走漫画所描绘的世界，会让未成年人当真

长江日报评论员 高翔

刚刚把动画新片《暴走吧!失忆超人》全球发行权卖出2亿元的天价，暴走漫画还没高兴两天，就陷入另一场舆论风波，并为此焦头烂额。

昨天，有媒体刊文指出，暴走漫画在“今日头条”上一段58秒的视频，涉嫌侮辱英烈，引发网友强烈谴责。在《中华人民共和国英雄烈士保护法》刚刚颁布施行的当下，暴走漫画此举更有“顶风作案”的嫌疑。

今日头条迅速作出反应，将那段涉嫌侮辱英烈的视频下架，并对暴走漫画作出封号处理。暴走漫画及其超级IP“王尼玛”随后相继在微博发声，在就此事道歉的同时，也辩称他们绝无侮辱英烈之意，这段视频是网友的“断章取义”。

暴走漫画陷入这场舆论旋涡到底冤不冤?是无妄之灾还是罪有应得?

这是一颗四年前埋下的“雷”

从媒体发布的截图看，那段视频来源于2014年首发的《暴走大事件》第三季第15集。

《暴走大事件》是暴走漫画旗下最重要的产品之一，曾被视作一力拯救了暴走漫画。节目中，王尼玛戴着硕大的搞怪头套，以夸张的语调、戏谑的言辞，调侃、恶搞各类热点事件，受到青年人特别是大、中学生的热捧。仅2014年的第三季《暴走大事件》，全网播放量就达3亿多次。

暴走漫画今天放出了该段视频的完整截图，这期节目“王尼玛”调侃的是课本中的植入广告，并以广告的口吻先后恶搞了杜牧的《清明》、董存瑞炸碉堡和叶挺的《囚歌》。

结合前后的语境看，也许暴走漫画确实没有侮辱董存瑞、侮辱叶挺的主观故意，但是至少我们从视频中感受不到他们对于英烈的尊重、对于为革命牺牲者的敬畏。而且这种形式的无厘头恶搞，也为网友断章取义，截取部分内容上传，留下了操作的空间。

可以说，这颗地雷是暴走漫画四年前亲手埋下的，现在被网友引爆，才炸伤了他们自己。

超级IP的超级隐患

第一次接触《暴走大事件》是在几年前，那时候还在读中学的儿子突然迷上了这款脱口秀节目。只要一有空闲时间，就会上网追看。

据儿子说，他们全班都是王尼玛的粉丝，特别喜欢他主持的这档节目，他们了解的时政、热点新闻，基本都是从《暴走大事件》中来，而且这种状况在中学生中十分普遍。《暴走大事件》及其主持人王尼玛就是深受年轻人追捧的超级IP。

陪着儿子看了两期，我也深深为暴走漫画抓热点事件的敏锐眼光和风趣幽默的表达感叹，这样轻松点评新闻的方式，确实更容易为年轻人接受。

然而，很快我就意识到了不对劲。

为了表达的顺畅，或者单纯就是恶搞上瘾，《暴走大事件》对许多新闻事实部分的表述十分简略，或者干脆就不怎么提真实发生的事件，贯穿其中的就是大段脑洞大开的恶搞。

这种形式，对于本身对该新闻有所了解的人来说，还影响不大，毕竟具体是怎么回事我大致已经知道了，王尼玛的评说，就当是茶余饭后的插科打诨就行了。

但是，对于作为其铁杆粉丝的中学生来说，这种状况就埋下了极大的隐患。他们课业实在是繁忙，根本抽不出太多的时间关注外界发生了什么，他们唯一了解重大新闻事件的渠道就是《暴走大事件》，在听王尼玛讲述的过程中，他们往往无法分辨什么是事实，什么是故意的恶搞。这就往往让他们把戏谑当真，把脑洞大开当作真实存在。

发现了这个超级IP的超级隐患之后，我就不得不开始了我的“陪看”生涯，每次陪着儿子一起看，然后给他详细讲述每件事的背景，真实发生的是什么状况。这样一来，儿子的观赏体验肯定多少打了些折扣，但好歹能让他完整地接触到事实真相，不至于被王尼玛满嘴跑火车给带偏了。

超级IP更该有社会责任担当

表面上看，此次暴走漫画踩中四年前的“雷”，而且是被网友截取的片段，脱离了上下语境，然后扣上了侮辱英烈的帽子，貌似有点冤枉。

但仔细观察暴走漫画的一贯风格，就会发现这次意外其实一点也不意外。

这不是暴走漫画第一次恶搞董存瑞了，在其官网上还出现过对董存瑞更过分编排。以市侩的心态来解读英烈，以恶搞的方式来解构英烈事迹，暴走漫画跌跟斗只是迟早的事。

随着时代的发展、技术的进步，信息的获取渠道已经发生了代际分化。过去我们接受信息、树立观念，靠的是书本、是广播电视、是报纸杂志，而现在的孩子们则更依赖的是网络、是手机移动端，这种变化也催生出一大批影响力巨大的超级IP。

这些超级IP某种程度上已经承担起原来报纸电视等传统媒体的传播职责，但先天上的缺失和流量变现的焦虑，又使其在正确价值观的传递和社会责任的担当上，远远不如传统媒体。

超级IP能以年轻人喜闻乐见的方式集聚人气，以轻松叙事而不说教的方式传递信息，甚至在脑洞大开戏谑调侃中完成他们自己的财富奇迹，这都是值得肯定的。

但越是影响力大的超级IP，就越应该三观端正，就越应该具备社会责任担当，无论是传统媒体还是新兴的自媒体，这都是其能够生存并健康发展的唯一途径。

暴走漫画“意外”地摔了一跤，但愿他们能真正从中吸取到教训，而不是一味地怪罪于“断章取义”。

【编辑：朱艳琳】

脱口秀段子应该怎么编 还是人设说了算

当下自定义为“脱口秀”的电视和网络节目不少：无论是王尼玛嬉笑间传递价值观的《暴走大事件》，还是大鹏的起家节目《大鹏嘚吧嘚》和接档的《恶毒梁欢秀》，或是将国外脱口秀形式与金星个人形象结合的《金星秀》都受到不少观众的喜爱。它们填补了国内脱口秀节目的空白，让国内的观众了解并接受了这种全新的表现形式。

而这些节目的开发和制作说起来都是“心酸”的故事：《大鹏嘚吧嘚》是大鹏在面临失业的情况下自编自导自演的一档节目，《金星秀》在初期也曾遭遇电视台和广告商的不理解。现在《金星秀》平均收视率保持在1以上，《恶毒梁欢秀》总播放量2453万，《暴走大事件》前四季总播放量达25亿，脱口秀节目正悄然兴起。

其实“脱口秀”是个舶来词，在中国Stand Up Comedy和Talk Show都被翻译成脱口秀。一个是单口喜剧，一个是访谈类节目。比如《暴走大事件》属于Stand Up Comedy；而《金星秀》和《恶毒梁欢秀》则属于Stand Up Comedy和Talk Show的结合。

这些节目的单口喜剧部分是如何制作的？编剧写段子有没有套路？表演者人设有怎样的意义？针对这些问题，新京报记者就此专访了《金星秀》制作人孙瑞清、《暴走大事件》创意总监兼项目指导王尼玛和常任主编纸巾老师，以及恒顿传媒签约喜剧艺人Harrison。

1 准备工作

唯明星马首是瞻，编剧稿子可能被扔掉

无论是现场还是录播，脱口秀节目的大部分工作量其实是在节目开始前就已完成的。这包括大量的选题讨论、段子编写工作、排演和嘉宾沟通。但在录制节目的时候，表演者是一个不可控因素。编剧杀光脑细胞写出来的稿子也可能被明星嘉宾随手扔掉，现场改词，即使节目制作经验丰富的工作人员也难以保证嘉宾的实际录制效果。Harrison说：“在国外，编剧是节目的核心，在中国，明星嘉宾是节目的核心。有些段子我们觉得好，但是他们可能觉得需要改。”

相对来说《金星秀》的流程会特殊一些，因为金星自身的经历和对文娱行业了解程度，所以整个筹备流程都是围绕她的经历和观点展开的。《金星秀》制作人孙瑞清说：“大段的故事都来源于金姐自己的经历。好笑的人多了去了，但金星对事物的独到见解经常会让我们耳目一新。节目中所有的表达和思想都是她自己的。但是金姐也有顾及不到的，还有一些价值判断需要团队深入讨论。（编剧的工作主要是）调整稿子的结构：包袱怎么放，笑点怎么设计。”因此，孙瑞清也笑称这个节目“更像是金星个人的真人秀”。

2 段子怎么写

先铺垫再反转，重点是让观众意外

脱口秀最吸引人的就是单凭一张嘴口吐莲花，用段子和包袱紧紧抓住观众。那么这些段子、包袱都是怎么写出来的？需要注意什么呢？

A 铺垫再反转

恒顿传媒签约喜剧艺人Harrison提出“段子的结构一般是先铺垫后反转”，重点是要让观众觉得意外，铺垫在情理之中，反转在意料之外。

B 天赋和阅读量

王尼玛坦言：“如何审核段子的喜剧效果是没什么特别客观的标准的。笑点本来就是个很主观很感性的事情，所以判断标准自然也是主观的。非要说判断得准不准，一方面看天赋，一方面看编剧的阅读量和个人积累。但要变成要有一条一条的小技巧，就是我们用理论去探讨感性的东西，好比非要跟女朋友讲道理。”

C 结构，不跑题

《暴走大事件》常任主编纸巾指出构思段子最重要的是结构：“就是你用的基本元素结构是什么？另外就是你至少要对好不好笑有比较ok的判断。当这两点基础具备之后，最重要的其实是你得知道你抖这个包袱乃至写整段脱口秀内容的目的是什么，立意在哪里。很多编剧会为了好笑写着写着就忘记本来在说什么了。这跟小时候写作文道理一样，跑题了的话，你文笔再好都白搭。”

Harrison表示商演经验多了之后，台本上就不再是所有台词，而是一大堆关键词，现场会根据观众的现场反应临时调整段子的顺序，每次演出也会注重围绕某一特定主题，然后展开。

D 短平快

孙瑞清还强调了段子的短平快：“有时候我们觉得这是个很好的笑点，但是现场没反应。有时候沈楠（金星的助理）的包袱一雅致，观众就没听懂。我们就分析说包袱不能落，要短平快。（这类内容）有些我们会剪掉，但有时会留下来让金姐看看你讲的笑话没有响哦。”

3 人设的意义

段子可能雷同，但性格不同效果不同

观众选择看一档脱口秀节目，除了段子好玩，还有一个原因就在于是否喜欢这个表演者。同样的段子，不同的人说出来效果可能就截然不同。那么，这些表演者在节目中表现出的状态是自然流露，还是刻意为之呢？

“与其称其为人设，其实就是表演者的性格。”从出道至今一直以头套造型示人的王尼玛表示“人设”是脱口秀里很重要的一个元素，“段子可能是雷同的，但性格总是不同的。那当发生一件事情时，这种性格的人会做什么反应甚至做不做反应都是这个人性格的体现，也是大家关注喜欢他的理由之一。”

《暴走大事件》标志性的人设除了王尼玛就是张全蛋了，这位“富土（tǔ）康质检小王子”其实是暴走漫画影视部一位拖稿员工扮演的，但是没有人记得他的真名，倒是那句口音犀利的"Stupid!"才真正令人难忘。不过王尼玛在采访中笑着吐槽：“全蛋的性格，可能是丑吧。”

纸巾用举例的方式来解释人设为何如灵魂般重要：“如果王尼玛是个智障，那么当他聊任何事情时他的理解都会很简单，甚至和原本事情根本不是一回事，那么这就决定了台词的方向要口语话、要逻辑简单、要容易犯错。但……烦人的是……他不笨，还有点聪明。所以……他的剧本很难写。”王尼玛补充道：“所以表演者和作品总是互相成就，只有最贴合的方式才有最好的效果。”

在绝大多数情况下，脱口秀演员的人设都是在无数次基层现场演出过程中建立的，但也有特例，比如金星。她没有人设，因为她本身强烈的性格和权威性就足以给观众留下深刻的印象。孙瑞清回忆金星曾经讲过的一个段子：“金姐有一次参加国际宴会，她坐着黄包车去的，成为一道风景。回来的时候别人都坐车走了，没车的她在北京的大冬天受冻，一开始还优雅地走几步，一转弯就张牙舞爪冻得不行。”

4 表演者的功底

即兴爆发最有价值，可遇不可求

无论是碎片化段子集成的《今晚80后脱口秀》，还是故事性的《金星秀》，抑或线下每一场脱口秀演出，整个“秀”都是由台前幕后整个团队完成的。只是到了灯光下，镇场和临场发挥能力更考验演员自身。

王尼玛表示：“俱乐部脱口秀和节目脱口秀相比，对于现场反应、节奏和镜头上的要求，其实区别不大。最大的不同就是在节目里可以展示很多图片、视频，甚至用拍摄的小剧场来共同支撑一个话题，但俱乐部脱口秀则只能靠表演了。”纸巾补充道：“现场的脱口秀可以做很多互动，而节目是很难跟屏幕外的人互动的。只能……装作在互动。而现场互动也可以带来更多临场变化。”

Harrison觉得现场演出最重要的就是：“演员的气场很重要，如果跟观众很合，可能一个眼神大家就会笑，但如果不合，就很难再讲下去，就会抗拒你。”在这一点上，多年的舞台经验和强大的气场为从舞者转行当脱口秀主持人的金星加分不少。孙瑞清也表示：“有些我们准备好的思路和想法，她不一定会完全采用，会根据访谈过程审时度势，临场发挥。”

对于脱口秀演员来说，最自在的舞台也应该还是在线下。Harrison是签约编剧，但在线下演出时，他不需要靠其他演员来呈现自己的思考：“很多梗都是现抓的，台词每次不一样，包括停顿和动作。同一个段子可能要讲几十遍，到任何一个场地都是不一样的，要根据现场观众的状态来。”

另外，由于《金星秀》引进了主持人 助理的脱口秀表演形式，所以与金星搭档的沈楠也是节目的一大看点。他的存在让金星有一个沟通和交流的对象，而且他唱的反调也增添了观众对节目的好感度。“所以刘嘉玲和徐帆来的时候先跑去找沈楠，要先讨好这个人，因为他可能会背后补刀。我们私下叫他‘补刀王’。”同时，孙瑞清也强调金星和沈楠之间的互动都没有预排过，“舞台上即兴的爆发是最有价值的，灵感爆发可遇不可求。节目只搭框架，她和沈楠之间的互动都是现场的。我们有时提出想预排，但是金姐拒绝。只有在舞台上达到共鸣时才是最好的，不然就会流露出人为造作的痕迹。

5 脱口秀的平台

行业急缺线下-网络-电视台的“晋升机制”

孙瑞清回忆在《金星秀》之前，他们通过线下脱口秀《一笑值千金》检验了观众对金星和脱口秀的接受程度：“我们在上海人民大舞台举行了八场演出，门票都是一售而空。每一场段子会有十到二十个的更新，现场也根据每天的状况调整，但内容有80%是统一的。这个演出当年成为现象级文化事件，现在成了金星老师的保留节目，每年都会在全国各地巡回演出。”沈楠的出挑让金星的线下脱口秀也调整了形式，增加了助理的位置。

而在《一笑值千金》之前，他们还在网上制作了《金星撞火星》。对他们来说网络版是实验，总结了经验和规律推出线下版《一笑值千金》；得到观众认可之后才与各大卫星台商讨《金星秀》的制作。

虽然《金星秀》并不完全是单口喜剧，金星变身脱口秀主持人的成功也很难被复制，但一整条线下-网络-电视台的“晋升机制”正是脱口秀行业所急缺的。对于大多数喜爱脱口秀、喜爱单口喜剧的素人来说，他们的职业发展前景还是混沌的——因为产业尚未建立。

从校园开放麦到北京胡同里拉人来看的剧场演出，从黄西的开场嘉宾到恒顿传媒的签约喜剧演员，Harrison经历了国内脱口秀目前的所有层级。从线下走到线上，他也经历了每一位晋升中的脱口秀艺人绕不开的蜕变——从“不管高不高级，俗不俗，首先你要让下面的观众笑出来”，到规避所有禁忌，侧重生活感悟，“让观众觉得这个包袱很有深度，或者有讽刺社会的意义”。

而到了网络或者电视节目的制作过程中，段子就不再是唯一的“内容”，还有许多节目形式的设计和创新吸引观众的眼球。从2013年开始制作脱口秀节目，如今也在适度尝试进入电视的王尼玛表示：“最难的，当然是创意。创意不仅仅是一个想法，还包括这个想法的表现形式和节奏，这才是一个完整的创意。”

【快问快答】

Q：如何进入脱口秀产业？

王尼玛：入行脱口秀……就是从第一季《暴走大事件》开始吧，最早是做暴走漫画，然后尝试做暴走动画，就产生了《暴走大事件》。

纸巾：从第二季大事件开始。

Harrison：2014年在北京师范大学有一个脱口秀活动，我当时在隔壁，很感兴趣就过去了。演出结束后他们搞了个开放麦，我就上去了，后来就叫上我一起演出。

Q：如何保护段子版权？

Harrison：剧场演出的段子必须要原创，在网上抄别人的段子可能就混不下去了。

Q：最尴尬的一次经历？

王尼玛：有一次以嘉宾身份出席了一个活动，结果主办方不知怎么回事活动现场乱成一团。我既当了主持人带流程，也当了嘉宾，也做了评委……做了好几个人的工作，最后只拿了一份钱。非常尴尬。

Harrison：第一次商演，过于兴奋，经验不是很足，刚接触脱口秀两个月，场子有点冷，那时候控场能力一般，有些忘词，很紧张。

Q：喜剧大师多抑郁，你们也会吗？

王尼玛：可能因为我不是喜剧大师，所以我仍然只是个有趣的帅哥吧。

Harrison：做久了会有瓶颈期，但上台还是很兴奋，骨子里比较喜欢吧，目前不会抑郁，以后就不好说了。（李桐）

新媒体运营：内容电商之案例分析

不同行业和领域内容电商的案例分析及运营特点，本文对内容电商的完整框架进行分析。

一、宝宝树——大型育儿网站社区

在内容电商中，育儿一直是比较热门的领域。宝宝树是全球最大的育儿网站，它在内容电商方面有很多值得学习的地方。本节便对宝宝树进行案例分析，让读者加深对内容电商整个体系的理解与应用。

宝宝树成立于 2007 年，由谷歌前亚太区营销总监王怀南和前易趣创始人邵亦波联合创办，经过六年的时间，它便成为超过美国母婴社区 Babycenter 居全球第一的育儿社区。

据百度百科资料显示，宝宝树的注册用户达 1600 万，月独立访问用户数量已达 5500 万，覆盖 8 成从孕期到 6 岁幼儿的中国互联网妈妈。

家庭日记上传量达到 2000 万并以每天 1 万篇的速度增长，家庭照片日上传量高达 22 万张，累积存储达到 2.2 亿张，每天都有近 20 万条育儿问题与互动解答，所汇聚活跃的年轻妈妈群体多数为“80 后”乃至“85 后”。

1．产品选择

宝宝树的用户群体为准备怀孕、怀孕期以及 0～ 6 岁的婴幼儿父母。宝宝树根据用户群体严格选品，与用户特性匹配，故其产品都是母婴类产。

除了为用户挑选优质商家的母婴产品外，为了提升用户体验，宝宝树尝试自主品牌的研发。宝宝树通过大数据研究市场空白点， 生产出 90 天保鲜期、适合孕期妈妈使用的洗发水，蝉联孕妇洗护品销量榜首。

宝宝树与太阳纸业共同研发专属的无添加母婴纸巾，自推出以来， 市场变现和用户口碑都超过了同期产品。因此，在选品方式上，宝宝树兼顾选择优质供应商的产品及自主设计生产品牌，确保了核心竞争优势。

2．内容策划

在内容策划阶段，宝宝树确保内容形式多样化，有微信小程序、视频及问答等轻量化内容。

宝宝树的内容形式也满足了场景化要求。

宝宝树在策划内容时，具备吸引、认知和转化三要素，提升了内容转化效果。

3．内容创作与传播

宝宝树所创作的内容， 满足内容传播的四要素——故事、情绪、关联和价值。

4．销售转化

宝宝树的转化机制非常系统化，无论是新浪微博、微信公众号还是官网、手机 App 等，都实现了全网多渠道覆盖，而且具备小程序拼团、一键支付等灵活性。宝宝树建立了统一的平台收口，无论是新浪微博、微信公众号，还是官网论坛，最终都将用户引流至自有的手机 App。

二、暴走漫画——最火爆的原创漫画制作

暴走漫画通过夸张的头像，通常在于嘴和眼的塑造，来表达漫画人物愤怒、开心和无语的心情，是近几年兴起的一种新鲜的网络漫画，在年轻人群体，尤其是学生群体中引起了疯狂的关注。

暴走漫画为不具有美术功底的普通网民开辟了表达自我的舞台，这种方式便于用户主动传播与扩散。

1．产品选择

通过视频、App、图书、微博、微信公众号等曝光，暴走漫画已成为具有独立 IP 形象的品牌， 提升了用户对于 IP 形象的认知，其产品的选择大都以 IP 形象进行延伸制作，减少粉丝的认知成本。

暴走漫画或独立研发， 或与供应商外包合作， 生产 IP 形象的衍生产品， 减少了中间销售链条，使其产品具有高毛利率；暴走漫画的产品与其品牌紧密相关，具有高相关性；

暴走漫画的用户是喜欢追求个性与创新的年轻群体， 其产品的选择也多为年轻人喜欢的单肩包、抱枕等，且产品上印制暴走漫画的 Logo，具有高内容性；

暴走漫画的产品具有高度个性化及创意，并非属于市面上的标品，具有低曝光率。因此，暴走漫画的产品也具备“三高一低” 的特性。

2．内容策划

暴走漫画是最高形式的自主孵化 IP。暴走漫画通过一系列高曝光度的视频及综艺节目，成功孵化出自己的 IP 形象，如图 7-25 所示。自主孵化 IP 后，暴走漫画围绕 IP 进行一系列内容策划， 深化 IP 在用户心中的印象。

在内容形式上，暴走漫画采用短视频、App、综艺节目、小程序等加大IP 形象的曝光。与其他内容电商不同的是，创作者一旦自主孵化出 IP，IP 本身就具有极大的号召力，其衍生产品会吸引用户购买，具有极大的商业价值，周边产品具有极强的变现能力。

3．内容创作与传播

暴走漫画以用户为出发点，满足其表达自我的需求，并为用户提供具有实用价值的漫画制作器，加大品牌的曝光与传播。暴走漫画紧紧抓住热点话题，每周制作高质量的《暴走大事件》节目，借助热门事件提升视频传播及品牌曝光。

同时，节目以独特的视角、幽默的语言，激发用户强烈情绪，引起共鸣，提高传播速度。例如，在“旅行青蛙”和微信“跳一跳”蹿红时， 《暴走大事件》便及时上线了节目，并对此类现象进行了独特分析， 引起广大用户的关注与传播。

4．销售转化

暴走漫画有统一的周边销售平台，即天猫“暴走旗舰店”，而且在暴走漫画官网上有其独立入口。使用统一的销售入口，暴走漫画可以根据用户需求构建柔性供应链，提高销售转化效率。

三、黎贝卡的异想世界——时尚达人转型内容电商

作为国内知名的时尚公众号，“黎贝卡的异想世界”屡屡刷新人们的视野。据统计，2016 年 8 月，黎贝卡与故宫文化珠宝合作推出首个联名款首饰， 20 分钟售罄 400 件，总成交额突破 200 万元；

2016 年 10 月，“黎贝卡的异想世界”推出 Miss Fantasy 限量包包，原计划正式开售仅有 1200 只的限量款， 提前一个周末就被抢购了 900 多只；2017 年 7 月，“黎贝卡 X Mini 限量加勒比蓝”100 辆，五分钟售空，五十分钟内全部付完款；

2017 年 12 月，黎贝卡推出“黎贝卡 Official”微信小程序，上线七分钟，交易额就突破了 100万。如今，黎贝卡的异想世界新浪微博也有 280 多万粉丝，也是时尚达人转型做内容电商比较成功的典范。

1．产品选择

黎贝卡为了给用户提供精致的产品，选择自主设计和生产品牌产品，对每个环节严格把关，从选面料到设计再到打版、找加工厂等，黎贝卡团队都亲自完成。

比如，为了生产适合用户的产品，黎贝卡团队成员都亲自试衣服，并提出反馈意见进行修改，如此严格的专业化选品，让黎贝卡的产品逐渐被用户信任和认可。

黎贝卡的用户 90%都是女性，且对搭配有一定的追求，为此，黎贝卡为用户挑选符合其调性的产品。黎贝卡亲自把控整个生态链，确保产品的高毛利率；黎贝卡推出的产品大都是羊毛衫、阔腿裤等基本款，确保产品的高相关性；

黎贝卡上线个人品牌时，讲述了选择面料、配色等背后的故事，提升了产品的说服力，保证产品的高内容性；黎贝卡上线产品时，只在自己渠道销售，同时保证稀缺性，每款单品只有 300～500 件，且不会补货，确保产品的低曝光率。

2．内容策划

“黎贝卡的异想世界”主要基于微信生态圈来生产内容，为用户提供高 质量的搭配技巧，内容多以图文为主，粉丝黏性和活跃度高。

它的内容满足场景化要求，比如“过年回家怎么穿？ 8 件单品就足够应对所有场合”便是在即将过春节回家时，根据“走亲戚串门”“同学聚会”“相亲、约会”等具体场景，为用户提供专业化的搭配建议。

黎贝卡在策划内容时也具备吸引、认知、转化三要素，提升了内容说服力与转化效果。

3．内容创作与传播

黎贝卡的内容主要传播渠道在微信公众号，其新浪微博上也有微信公众号的入口.

黎贝卡的内容大多以自己或助理的故事来阐释穿搭技巧，用讲故事的方式提升内容说服力和真实感，利于用户分享扩散；内容传播积极向上的生活理念，宣扬精致的品质生活，引发用户追求美好的情绪，利于广泛传播；

此外，文章中处处是用户生活中常见的搭配场景，如旅行、走亲串门、约朋友等，与用户高频事件关联在一起；最后，文章中提供了多种搭配实用技巧，为用户提供价值，激发用户转发欲望。黎贝卡内容每条阅读量基本超过 10 万，且用户黏性强，她们经常为买不到产品而惋惜。

4．销售转化

黎贝卡销售订单收口统一在小程序“黎贝卡 Official”。与传统的阅读原文、淘宝口令、二维码等形式相比，微信小程序的转化率更高。微信小程序属于微信生态体系的一环，可以与微信公众号、微信好友等实现完美链接。

例如，可以在微信公众号文章中插入小程序；可以在微信公众号菜单栏、公众号主页及微信面板等寻找小程序入口。微信小程序植入方式多样，提升内容电商在微信生态圈中的转化效果。

使用微信小程序，用户无须安装 App，只要点击卡片便可以进入，随时随地可以用微信进行支付， 方便快捷， 提升用户留存与转化效果。

黎贝卡是自产品牌，严格控制产品质量及生产量，使其更容易把控整个生产链条， 建立高效的柔性供应链。

四、咪蒙——自媒体大号转型内容电商

咪蒙是同名公众号“咪蒙”的创始人。2015 年 9 月，咪蒙开始在微信公众号上创作，5 个月便收获超过 200 万粉丝， 不到两年时间成长为千万级大号。咪蒙凭借独特的视角、犀利的语言和价值观，吸引了众多用户的关注。

1．产品选择

咪蒙进入内容电商领域，选择的是自己的知识付费产品“咪蒙教你月薪5 万”。在选择知识产品时，咪蒙委托第三方机构对粉丝进行调研，调研人数达数十万人。

咪蒙本以为女性用户最大的痛点是恋爱和婚姻，结果得出的调研数据是工作和钱，故咪蒙以用户调研为基本出发点，选择了自制产品“职场加薪课”， 以解决用户的工作和赚钱两大痛点问题。

咪蒙选择自制付费产品，控制成本，保证产品的高毛利率；咪蒙根据用户调研结果选择相匹配的产品，满足产品的高相关性；咪蒙以自己身边故事传播产品的必要性，满足高内容性；咪蒙选择在自己的新公众号“芝士来啦”投放产品，保证了产品的低曝光度。总之，咪蒙选择产品 也满足“三高一低”的技巧。

2．内容策划

在 2018 年新榜大会上，咪蒙分享了自己的内容创作公式，即“从 50 个选题里面选一个，四级采访，五小时的互动式写作，然后要取 100 个标题， 同时拿到 5000 人的群里投票，最后再给一篇文章做 1 万字的数据分析报告。”

她按照第 4 章讲述的内容制作的步骤“内容定位—用户群体—内容投放—内容运营—数据统计”完成了整个内容的制作。

咪蒙策划内容时，也满足吸引、认知、转化三要素。

3．内容创作与传播

咪蒙所创作的内容满足内容传播的四要素—— 故事、情绪、关联和价值。仍以“关于加薪，老板绝对不会告诉你的 4 个秘密”为例进行分析。

首先， 全文基本以咪蒙身边的四个故事串联一起，讲述了几种升职加薪成功和失败的故事，将道理蕴含在故事中，利于用户理解和转发；

其次，文章描绘了加薪有技巧的蓝图，激发用户向往美好生活的情绪，提升了文章表达效果；文中描述“总有人加薪，为什么不能是你呢？”增强与用户关联，且文中描述的场景基本是用户经常遇到的，提升了内容的关联效果；

最后，文章为用户提供了四个加薪方法，利于用户在获得实用价值时主动传播。总之，这篇内容传播效果很好，点赞量已超过 1.2 万。

4．销售转化

咪蒙用科学的数据分析模式挖掘用户痛点，推出符合用户需求的产品，同时产品在新建公众号上统一销售， 并在微信生态圈内完成整个产品的铺设，用户在微信内便可付费订阅，提升了转化效率。

咪蒙售卖的产品属于虚拟知识产品，供应链更灵活，提高了运营效率。总之，目前产品销售已超过11 万份，转化效果还不错。

创业路上，提高工作效率的必备工具建议收藏

工欲善其事，必先利其器啊，今天分享一些创业路上用的到的工具，可以帮你有效的提高工作效率，建议收藏。

自媒体平台有14个：

头条号、微信公众号、企鹅号、搜狐、网易、大鱼号、百家号、东方、一点号、豆瓣、简书、知乎、微博、趣头条

编辑器有10个：

易点编辑器、96微信编辑器、新榜编辑器、九一编辑器、i排版、135微信编辑器、壹伴、秀米、懒人、新媒体管家

H5页面、微杂志、微场景9个：

兔展、易企秀、秀米、易企微、麦片、有图、初夜、MAKA、人人秀

新媒体运营工具排行榜6个：

新榜、爱微帮、清博指数、西瓜助手、腾讯微校、乐观号

二维码制作3个：

草料二维码、二维工厂、联图网

图片素材数据库：

千图网、花瓣、图城、图片114、素材公社、插画家园、素材中国、我图网、视觉中国

图片处理工具：

创客贴、美图秀秀、gif录制编辑工具、暴走漫画制作器、配色网

制作问卷调查类：

基因数据、表单大师、麦克、腾讯问卷调查、问道网、问卷星、调查派

短网址生成工具：

新浪短网址、淘宝官网、缩我短网址、百度短网址

微商城：

有赞、微店

热点数据分析平台：

搜狗微信搜索、站长工具、新榜、百度搜索风云榜、百度指数、百度分析、微指数、360指数大数据导航、微博数据中心、seo数据查询

新媒体工具行业数据来源：

微博排行榜、友盟、360趋势大数据平台、中国票房榜、收视率排行、农业大数据平台、经济指数、gdp指数、房价指数

新媒体运营实用工具：

格式工厂、www.qiuziti.com（网站找字体）、第一字体转化器、在线文件转换器、pdf转doc

思维导图：

mindmaster、x-mind、百度脑图

全是一些创业必备、必须用到的工具，建议收藏、转发，让更多朋友知道这些有用的工具！

我是杨乐——喜欢学习，喜欢分享！

谢谢你的关注。

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杨乐：

2小时帮你打造朋友圈赚钱成交系统——杀手文案

履历：

《轻松获客秘笈》

《万能营销系统》

《个人品牌打造模型》​​​