六个字母的品牌文章列表:

• 1、MCM丨拥有独一无二的编号的时尚潮品
• 2、3年要开3000家！最低6元/杯，又一平价咖啡开启扩张
• 3、巴西设计师在26个英文字母身上植入这些经典IT品牌的基因
• 4、青少年运动品牌 DOUBLE RUNNER 达步路乐
• 5、3.0L排量、6个气缸，后驱、四驱全都有，这台大众Amarok太能装了

MCM丨拥有独一无二的编号的时尚潮品

导读：MCM凭借上等材质，配以精致而细腻的欧洲传统制作技术，制造出优雅而高贵的产品，是一个非常受欢迎的时尚轻奢品牌。

品牌故事

MCM诞生于1976年的德国，原名是Michael Cromer München，全称是Modern Creation München，Modern（风尚），Creation（缔创），München（慕尼黑）。

MCM最早以制作皮具起家，在上世纪80年代该品牌的全盛时期，MCM生产包括珠宝、手表、香水、服装、箱包以及小型皮具等在内的超过五百款的产品。它时髦、奢侈而实用的产品非常畅销。

想当年人家就是炙手可热的奢侈品箱包品牌了，上流社会都很爱它。在上世纪80、90年代的欧洲 ，能带着大大小小的MCM出远门是一件非常有腔调的事。

而让MCM在亚洲名声大噪是因为一位韩国女人，金圣珠（Kim Sung-Joo），她在2005年收购了MCM，给它注入了新鲜血液，变得年轻又充满活力了。伴随着韩剧的热播，MCM也在中国逐渐成了热门。

转型后的MCM尝试了新的外表，还在包身上加入一些时下的流行元素，亮眼又拉风。MCM这时才真正的成为了全世界风靡的奢侈品品牌，甚至长期受明星们所追捧。

品牌标识

Cognac Visetos是MCM最引以为傲的材质，它以MCM字母、月桂树枝以及菱形图案印制。此外，从70年代至今，每一款MCM产品上都会嵌有一块标有全球独一数字的黄铜铭牌。

MCM字母

除了Modern（风尚）、Creation（缔创）、München（慕尼黑）含义之外，同时标识着旅行精神兴起的1900年代。

缎带月桂叶

缎带环绕的月桂叶既体现了路德维希一世在位期间欧洲的新古典主义风潮，也象征着希腊字母表示胜利、成就与荣誉。

时代精神中诞生的MCM，始终追求非传统和时尚风格并多功能的品质，将上乘工艺与隽永价值呈献给当代全球旅行者。

经典系列

NO1:Patricia Park Avenue 手拿包

以甜美粉色融合边缝铆钉装饰，全新演绎的MCM经典Patricia包款。打破固定界限，成熟廓形与少女心并存，为夏日旅行增添一笔靓丽色彩。

NO2:Fursten Visetos腰包

腰包的款式也都蛮多的，Fursten Visetos是最经典的也最多人背的，男女背都好看。

椭圆形的ESSENTIAL VISETOS和有点像小盒子的Soft Berlin Vachetta，它们俩都是可以斜挎、腰包2用的，尺寸不大外观也更时髦，穿裙子背都毫无违和感。

NO3:ArenVisetos拉链购物袋

这款小巧的购物袋搭配有一条皮革肩带，可免提携带，具有无与伦比的多功能性。

NO4:TracyVisetos铆钉轮廓肩背包

采用标志性Visetos材料制成，并饰有醒目的铆钉轮廓，使经典之作获得新生。

NO5:Aren Vintage Jacquard Monogram化妆箱

采用提花机织技术，在织物底料上呈现出古朴优雅并具有光泽的图案，是MCM精致品质的标志性之作!

NO6:TracySatchel Visetos铆钉轮廓挎包

采用经典Visetos材料制成，并饰有Nappa皮革饰边，其历久弥新的轮廓在抛光铆钉细节的衬托下更为引人注目。

NO7:MCM xSAMBYPEN Visetos波士顿包

这款受到行李箱启发的迷你波士顿包上知名的品牌字母被重新创作为涂鸦Logo，展现柏林街头艺术的原生活力。

NO8:StarkMCM经典花纹皮革双肩背包

旅行印花Stark双肩背包，结合MCM经典Visetos，以行李吊牌作为装饰，加之以高空跳伞运动为设计灵感的锁扣和织带，献给注重奢华的探险者。

MCM凭借上等材质，配以精致而细腻的欧洲传统制作技术，制造出优雅而高贵的产品，是一个非常受欢迎的时尚轻奢品牌。

而且品牌一直紧跟时代和潮流，也致力于追求独特的个性，这也决定了，喜欢它的人，也一定够酷。

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3年要开3000家！最低6元/杯，又一平价咖啡开启扩张

前两年备受质疑的低价咖啡，在今年成了热门赛道。

最近，甜啦啦旗下的咖啡品牌“卡小逗”，2店同开正式亮相，均价11元，定位鲜萃果咖，主打下沉市场，开业一周，最高营业额超过1.2万。

幸运咖超1000家之后，下沉市场，还能再跑出千店咖啡品牌吗？我研究了一下卡小逗的模式。

低价咖啡新玩家，定位鲜萃果咖

把咖啡卖便宜这件事，又有一个大连锁品牌入场了。

这次是甜啦啦，在门店数量超过6000家之际，甜啦啦正式推出了旗下咖啡品牌——卡小逗，两家门店先后在蚌埠热门商圈亮相。

卡小逗定位鲜萃果咖，价格从5~15元不等，以三四线白领、小镇青年为主要的客群。

据了解，开业一周的卡小逗，成绩单很亮眼，日营业额从8000元-12000元不等，还诞生了爆款“草莓厚乳果咖”。

顾客在社交平台晒单种草

这个主打鲜萃果咖的品牌，到底怎么样？最近，我专程研究了卡小逗的门店模式。

均价11元的卡小逗，到底怎么样

1、看门头，认识一下品牌

先说品牌色，干净白色底色，配上流行的克莱因蓝，远远看去十分醒目又不失调性，是近两年下沉市场最流行的配色之一。

接着看门头设计，和很多咖啡品牌只写英文，或门头大幅留白不同，卡小逗的门头，logo 中文名放到最大，传递最强信号，通过门头的辨识度提升引流效率——是茶饮熟悉的“门头配方”。

卡小逗蚌埠万达金街一店

再来看品牌名，“卡小逗”三个字，没有XX咖啡文字，但从音译上，和咖啡、咖啡豆的有较强的品类联想，加上logo是一个逗号 一个咖啡豆小人，辅助品牌名加深记忆。

2、看场景设计，感受一下调性

“卡小逗”的官方释义是：卡代表阿拉比卡咖啡豆，“小逗”指代小憩，提供让消费者短暂逗留的空间，可见其在顶层架构上，对品类和场景设计都有思考。

走进卡小逗的门店，舒适是最大的感受，整个空间清新简约，和茶饮店挂满海报、灯箱、吊旗的售卖氛围不同，可以让人坐下来静享一杯咖啡的时间。

卡小逗蚌埠银泰店

同为提供咖啡因的饮品，咖啡和茶饮的卖法大相径庭。茶饮更多的是生意和效率，咖啡则必须传递调性和生活方式，这个品类特性的差异，被卡小逗很好地捕捉到了。

3、看菜单，分析产品结构

一个品牌的布局，都藏在菜单里，看菜单，第一看产品结构，第二看价格带。

和下沉市场注重菜单丰富性不同，卡小逗的菜单上，算上冰淇淋，只有20个SKU，但却包含创意果咖、意式咖啡、椰子咖啡、鲜果茶、冰淇淋5大品类。

卡小逗菜单

其中冰淇淋是引流款，创意果咖吸引的是初尝咖啡的年轻人，意式咖啡则针对咖啡刚需群体，椰子咖啡属于“防御款”（别家有的我也有），跟着朋友一起来却不爱咖啡的人，可以选鲜果茶。

无论是咖啡老炮还是新手，无论喝不喝咖啡，亦或是小朋友，都能找到适合自己的一杯，不流失任何一个客群，处处透出了老司机的“小心机”。

4、看价格带，感受低价咖啡的竞争力

说完产品结构，再来看价格带。

卡小逗的咖啡产品，全部都是采用半自动咖啡机门店现萃的，价格最低的美式6元/杯，最贵的草莓厚乳果咖15元/杯，核心价格带集中在10~13元，产品均价约11元。

把咖啡卖便宜已经是大势所趋，但到底卖多少钱才是低价？卡小逗其实锚定了瑞幸和幸运咖，选择了一个中间值，比瑞幸便宜3~5元，比幸运咖贵2~3元，避开成熟品牌的正面交锋，形成错位竞争。

3年3000家店，卡小逗能成功吗

甜啦啦创始人王伟，对咖啡新品牌寄予厚望，“卡小逗2022年要实现150家门店，3年实现3000店目标。”

在茶饮已经进入红海阶段的当下，咖啡能逆势增长，跑出千店连锁品牌吗？

1、瑞幸和幸运咖验证市场，咖啡迎来风口期

今年上半年，咖啡的热点事件一个接一个，令人振奋的有2个：

一个是瑞幸盈利，瑞幸咖啡发布2022财年第一季度业绩报告显示，经营利润首次转正，实现整体盈利。在实际采访中我也看到，瑞幸在县城的不少门店，都实现了日出400~600杯的业绩。

另一个来自幸运咖，7月2日，幸运咖正式对外官宣门店突破1000家，幸运咖在短时间内的成功，再次证明了下沉市场的咖啡需求已经觉醒，也让低价咖啡的商业模式得到了验证。

由此可以看到，以三四线白领和小镇青年为主要客群的卡小逗，切入了一个刚刚打开的增量市场。

2、从水果茶到水果咖啡，水果更好打开市场

在品类上，卡小逗定位“鲜萃果咖”，简单理解，就是突出水果风味的创意咖啡。

卡小逗联合创始人黄满义告诉我，从目前测试的数据看，销量排名前三的产品是草莓厚乳果咖、荔枝厚乳果咖、蜜桃泡泡果咖。

过去的1~2年，是水果茶在下沉市场普及的时间。

多肉葡萄、杨枝甘露、霸气橙子、一桶水果茶等，已经是小镇青年耳熟能详的产品。

事实上，相比于中国茶、花茶等馥郁的香气，咖啡的味道并不是中国人味型最喜欢的，因为让消费者接受咖啡，需要一个介质。

草莓厚乳果咖（左上）；手捣柠檬果咖（右上）；凤梨泡泡果咖（左下）；水蜜桃厚乳果咖（右下）

从水果茶到水果咖啡，可以让消费者平滑的过渡，水果，作为打开咖啡市场的最好介质，让小镇青年们，从一杯酸甜可口的水果咖啡，开始爱上咖啡。

3、背靠甜啦啦，已探索过千店成长路径

背靠大连锁品牌，是卡小逗具备的又一大优势。

比如原料中的，百香果、桃子、凤梨、爆爆珠、椰子水等原料，都是依托甜啦啦的供应链体系，获得的更高的议价权，才能用更好的原料同时实现更低的价格。

开店超过6000家的甜啦啦，已经探索出稳定的后端支撑体系，比如自有工厂、沉淀多年的供应链体系、门店运营体系，经历过从从0到10，从100到1000的成长路径，这是很重要的竞争力。

咖啡味的“小甜水”
正在加速下沉市场咖啡觉醒

2020年，瑞幸生椰拿铁的爆红，开启了咖啡的爆品模式。

2021年，曾经有国内“蓝瓶咖啡”之称的Seesaw coffee，正式宣布转型创意咖啡，提出了“Coffee is fruit”的理念，并取得了营业额和门店数的双向增长。

同期，拿铁默认加糖的幸运咖，也正在下沉市场快马加鞭，攻城略地。

一时之间，各种主打创意咖啡的品牌纷纷涌现，很多都是通过水果、乳制品、植物基等原料的复配，让一杯咖啡或酸甜可口，或香醇浓郁。

与万年不变喝美式拿铁的成熟咖啡市场不同，以茶为主的中国，好喝，才是咖啡打开增量市场的唯一方式。

在下沉市场，咖啡味的“小甜水”，不一定是“对”的，但却是当下市场的一个解题思路。

很多三四线城市的咖啡馆，都在这两年迎来了爆发，那些在咖啡行业苦守多年的咖啡人，营业额都翻了好几倍，甚至不少还开出了第二家，第三家门店。

幸运咖、卡小逗的入局，背后大连锁的资源、供应链、运营体系，是用新茶饮的方式把咖啡重做一遍，一定程度上，加速了下沉市场咖啡的觉醒。

而中国庞大的下沉市场体量，绝对不是几个品牌能满足的，下沉市场的低价咖啡，期待更多玩家入场。

巴西设计师在26个英文字母身上植入这些经典IT品牌的基因

ABCDEFG，当电子产品组成了一幅特殊的字母表

当品牌竞相在调色盘里选择一种颜色作为自己的象征，在消费者心目中建立起品牌认知度，脱颖而出，比如，爱马仕橙、缇芙尼蓝、宝矿力蓝……有一位巴西设计师开辟出了另一条赛道，在英文字母表中为电子产品找到了属于它们的一席之地，在26个英文字母身上植入这些经典IT品牌的基因。

你能认出几个品牌？

这个创意让我想到了儿时学习英语的经历，老师会用单个字母引导我们联想单词——A for what？A for apple. B for what？B for balloon……以此类推。这样看来，上面这幅特殊的字母表就像是知名电子产品的品牌清单。

这幅“电子品字母表”来自巴西的平面设计师Vinicius Araújo，这是他参加全球字体设计接力赛「36 Days of Type」时创作的作品，应比赛要求，他需要以独特的方式重新诠释26个字母以及10个数字，而他选择了家喻户晓的电子产品以及被大家广泛应用的Helvetica作为这次创意设计的对象，每一个字母其实都是一款经典电子产品。

在这幅“电子品字母表”里，同样也是“A for apple”，但这里指的是美国高科技公司苹果（Apple），字母A化身成苹果公司的个人电脑产品麦金塔计算机（M0001，Mcintosh），还带着一个“小尾巴”，它是1983年苹果公司首次推出的鼠标Lisa Mouse。

A=Apple 苹果麦金塔计算机

B=Beats 头戴式耳机

C=Canon 佳能TX相机

D=DELL 戴尔UltraSharp显示屏

E=EPSON 爱普生彩色喷墨打印机PM-700C

F=Fitbit智能手环

G=IGB Eletrônica DVD播放器

H=HP 惠普12C计算器

I=intel 酷睿i7 CPU

J=JBL音响

K=Kodak S系列S100EF相机

L=LG 空调外机

M=Motorola 摩托罗拉翻盖手机StarTac

N= Nintendo 任天堂红白机NES

O=Oster 奥士达搅拌机

P=Pioneer DJ打碟机

Q=QUAD 国都VA-one电子管合并功放机

R=Razer 雷蛇鼠标

S=Sony 索尼Walkman TPS-L2

T=Technics 黑胶唱机 SL 1200

U=Ultimate Ears便携式蓝牙音响

V=VAIO笔记本电脑

W=WD 西部数据My Cloud数据服务器

X=Xerox 施乐打印机

Y=YAMAHA 雅马哈电子琴

Z=ZENITH 键盘

当然，以上这些对应到26个字母的26款的电子产品并不是唯一答案，提到不同的字母每个人会想起的品牌自然也有所不同，这似乎提供了一种营销思路，除了拥有独属于自己的颜色之外，将一个字母变成深入人心的品牌烙印可能也是一条不妨一试的路径。

除了化身为26款电子产品的字母以外，还有0-9十个数字的也进行了一次大变身，你能看出来下面的数字中藏有有扭蛋机、游戏机、自动贩卖机、咖啡机等电子设备吗？

当这些由现代电子产品变来的字母和数字在一起平铺开来，我觉得它们似乎书写着一篇现代流行文化、生活方式的编年史，我们每天所使用的电子产品和设备构建了我们的集体潜意识，它们既是我们这一代人的回忆、也是此时此刻的生活。

青少年运动品牌 DOUBLE RUNNER 达步路乐

品牌中文: 达步路乐《双跑人》

品牌英文: DOUBLE RUNNER

经营范围: 运动鞋服 体育用品

DOUBLE RUNNER

达步路乐

运动达人象征

来自公元前六世纪跑者

传递奔跑的力量

DOUBLE RUNNER达步路乐励志运动品牌是【世界马拉松运动员和跑步者联合会】官方合作伙伴！

品牌愿景：

德智体同达齐步

人生路健康快乐

品牌广告语：

穿越千年

从未止步

DOUBLE RUNNER 品牌，英文原意双跑人，中文译名达步路乐，品牌LOGO是公元前六世纪距今二千七百多年前古代希腊奥林匹亚运动会上的双跑人冠军运动员；是全球唯一一个传承了二千七百多年古代奥林匹克体育基因的运动品牌，公司生产的体育用品包括有服装，鞋类，运动器材，运动智能穿戴设备等；一个承载了二千七百多年古代奥林匹克体育精神和文化内涵的运动品牌，品牌传播了奥林匹克所畅导的相互理解、友谊长久、团结一致、公平竞争的体育精神和文化、以及挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不放弃的奥林匹克精神和马拉松精神！

公元前776年，第一届古代奥林匹克运动会在希腊的奥林匹亚举行，在历届古代奥林匹克运会的比赛举办期间，各城邦之间必须无条件停止战争，这个期间也称为奥林匹克神圣休战日，并派出健壮的运动员参加比赛，获胜者被视为真正的英雄！Double Runner即是古代奥林匹克赛场上的竞技跑者，同时也象征着世界和平友谊的使者！

DOUBLE RUNNER达 步 路 乐 励志运动品牌将永远禀承着奥林匹克运动和马拉松运动的文化和精神，致力于为体育运动项目和体育用品行业的发展尽绵薄之力和贡献，积极参与各类体育运动项目的賽事协助举办，推动全球体育事业发展，为世界各国广大消费者创造价值，提供更多更好的运动产品体验！

DOUBLE RUNNER达 步 路 乐 励志运动品牌，其独有的古老奥林匹克体育精神和文化内涵鼓舞着世界各国人民，并受到广大热爱体育运动的人士，以及年轻人，特别是跑步爱好者的青睐和追棒！

3.0L排量、6个气缸，后驱、四驱全都有，这台大众Amarok太能装了

提及皮卡，我们可能会想到长城炮、福特F-150、Jeep角斗士、道奇RAM、丰田Hilux等车型，但充满德味的大众Amarok大概率没有存在你深深的脑海里。

Amarok是大众商用车于2010年生产的一款中型皮卡，提供后驱和四驱车型可选。动力方面提供2.0T四缸汽油/柴油以及3.0T V6柴油发动机可选。在初代车型问世10多年之后，全新一代车型终于“千呼万唤始出来”。

全新大众Amarok于本月初正式发布，新车与福特Ranger同平台打造，即福特的T6.2平台，该平台主要“孵化”中型卡车和SUV产品，福特Bronco、Everest也出自该平台。全新大众Amarok将会与福特Ranger一起在福特位于南非的比勒陀利亚工厂进行生产。

新车前脸透露出强烈的硬派气息，肌肉感十足。IQ.LIGHT LED头灯与进气格栅融合为一个整体，而且有镀铬装饰横贯左右。前包围设有大面积的形似字母X的银色装饰，这是强大气场的主要来源之一。此外，前包围两侧设有雾灯，底部配备了外露式拖拽环。

就一款皮卡车型而言，全新Amarok的侧面质感比较出色。车顶设有银色行李架，而且货箱龙门架也采用车身同色涂装。方形轮拱加上外凸的轮眉展现出立体效果和肌肉感。

新车将会提供单排和双排座椅版本可选，后者车身长度达到5350mm，轴距达到3270mm。相比上一代车型，新车长度增加96mm，而轴距增加173mm，轴距加长量超过了长度加长量，此举可以提升接近角和离去角。

全新Amarok基础版车型将提供17英寸钢制轮圈，而高配车型则可选择21英寸黑银双色铝合金轮圈，毫无疑问后者质感更加出色。

皮卡的尾部造型很难在设计层面秀出花样，这台全新Amarok的尾部算是比较精致的那类。纵向布局的LED尾灯形似字母C，尾部品牌标识尺寸较大，下方设有醒目的车型标识。V6和4MOTION标识的出现意味着这款车型搭载6缸发动机并且配备四驱系统。当然了作为一款硬派皮卡，车尾的拖车钩算是必不可少的配置。

货箱设置有可伸缩的顶部盖板，可以提升私密性的同时又能够防水。此外，从这个角度的照片可以看到全新Amarok配备有车侧踏板。

新车内饰设计虽远谈不上粗犷，但平直豪放的线条依然带来出色的硬朗气息，粗壮的银色装饰使简洁的内饰设计不显单调。纵向布置的中控大屏“很不大众”，不过考虑到这是一台与福特Ranger同平台的产品，或许就可以理解为何是纵向布置的大屏了。根据车型配置不同提供10.1和12英寸两种规格，搭载SYNC 4娱乐系统。

多功能方向盘造型我们都很熟悉，多款大众在售车型都在使用。全液晶仪表的界面UI设计也是大众的家族风格。

官图车型座椅采用双色拼接皮革材质包裹，缝线加入可以提升质感，而且前排座椅支持10向电动调节。

全新大众Amarok将会有四款柴油发动机以及一款汽油发动机可选。柴油发动机方面，非洲市场提供的2.0T车型最大功率110kW；其它市场推出的2.0T车型最大功率为125kW。

再高一个档次的车型将依靠双涡轮增压四缸发动机提供动力，最大功率150kW或154kW；顶配车型将会搭载3.0L排量的V6发动机，最大功率177kW或184kW。传动系统方面，根据规格不同，将会提供5MT/6MT/6AT/10AT变速箱可选。

汽油车型将搭载2.3T 10AT的动力总成，最大功率222kW，这套动力系统大概率来自福特汽车。驱动形式方面，新车将会提供后驱和四驱车型可选，后者还提供低速四驱、后桥差速锁、陡坡缓降等功能。此外，新车涉水深度也由500mm提升至800mm。

结语

PanAmericana

相比于初代车型而言，全新大众Amarok造型设计更加精致，迎合了时代需求。在版本方面，新车提供Amarok、Life、Style、PanAmericana和Aventura共5种不同选择，其中PanAmericana是新增加的以越野为导向的产品，Aventura则是以高端、品质、豪华为导向的产品。

Aventura

跟上代车型一样，全新Amarok引入中国市场的概率也微乎其微。假如这款新车引入的话，估计也很难对长城炮产生威胁。