摩尔庄园么么公主文章列表:

• 1、鼠味相投，摩尔庄园手游&三只松鼠梦幻联动
• 2、低幼动画IP如何破圈
• 3、摩尔庄园畅销榜第二了？这个游戏有什么好玩的？
• 4、摩尔庄园：家园装修被抄袭，有点不爽是小气吗？至少证明了这两点
• 5、海昌小小魔法师舞台剧在津首演

鼠味相投，摩尔庄园手游&三只松鼠梦幻联动

《摩尔庄园手游》来客人啦！来自松鼠王国的使者即将带着小礼物来到摩尔庄园与红鼻子的小鼹鼠们一起游戏，体验一把三五好友田园诗酒茶的悠闲生活。庄园里的么么公主还为欢迎小松鼠们专门设计了一套松鼠套装送给小摩尔们哦！双鼠相聚，可爱翻倍！

玩着陪我们长大的游戏，吃着30袋不重样的零食，与友友们分享着彼此开心的点点滴滴。呐，你看，双倍快乐也可以很简单！

小摩尔的红鼻子与松鼠元素碰撞，可爱与实用并存的玩偶挎包出场！搭配软乎乎的可拆卸小拉姆挂件，谁都忍不住想rua一下~

贴心的么么公主为了欢迎小松鼠们，特意给小摩尔们准备了定制款松鼠套装.

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低幼动画IP如何破圈

□ 本报记者 朱子钰

本报实习生 张涵絮

今年暑期档，《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》表现不俗，上映当天就收获1800万元票房的好成绩。

众所周知，延续了26年的“大头儿子和小头爸爸”系列与“喜羊羊”系列、“熊出没”系列一直是国产低幼动画的代表。此次票房告捷，又一次印证了低幼动画钱好赚的业内共识。

可令人遗憾的是，叫座不叫好的痼疾，似乎仍在困扰着国产低幼动画作品：从内容上看，《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》无法比肩《黑猫警长》《葫芦娃》等老一代动画IP的国民级作品，遑论当年的《大闹天宫》《三个和尚》《九色鹿》《哪吒闹海》。

一叶知秋，“内容低幼”“优质IP难有后起之秀”“大把烂片”等成了低幼动画常用的“帽子”，也给近几年《小猪佩奇》《汪汪队立大功》等欧美韩低幼动画的“入侵”留下了机会。

于是，低幼动画在动画市场赚到手软，稳居主流，又饱受观众诟病。这两种矛盾相安无事地共存，原因何在？

低幼咋成了“低能”?

国产动漫产生伊始就以低幼动画为切口，涌现出一批经典的开山之作。1941年，我国便推出亚洲第一部动画长片《铁扇公主》。上海美术电影制片厂在二十世纪五六十年代制作的《大闹天宫》《三个和尚》《九色鹿》《哪吒闹海》等动画片都在国际电影节大放光彩。从20世纪50年代开始，作为国内漫画的主要表现形式——连环画，风靡一时，成为全民读物，最高单册连环画的印量高达300万册。中国的动画和漫画辉煌一时。巅峰过后，二十世纪八十年代上海美影厂出品的《黑猫警长》《葫芦娃》也自成风格，成为现今22岁以上的青年人熟悉的国内卡通形象。

这些经典的低幼动漫作品之所以不同凡响，主要在于其内容为低幼，但表达却并不“低能”，题材表达多元化，故事充满张力，即便是在制作水平有待提高的情况下，仍然历久弥新。如《九色鹿》《哪吒闹海》《三个和尚》等均取材于民间故事，在汲取了民间文化精髓的同时，富有温暖感人的情节、睿智幽默的对白，成为一代人心中不可磨灭的精神记忆。

不过，低幼动画的良好开局早已盛景不再：市场庞大，如今普遍存在“叫座不叫好”的尴尬情况。据艺恩发布的《2019—2020年中国动画电影市场研究报告》显示，2019—2020年国产系列动画电影前十名，其中5部是“熊出没”系列、票房合计24.4亿元。前十名国产动画电影的综合口碑与进口动画电影相比还存在一定差距，国产动画电影豆瓣评分为6分以下的有4部。

某高校动画课题研究组曾对不同年龄的学生群体进行调查，当问及“国产动画最需改进的问题”，不仅是大学生组、中学生组，小学生组也将“内容低幼”视为首位，许多当下的动画作品成为他们口中“低能”动画的代表。

确实，内容乏善可陈、通过卡通形象传递成人话语，让不少作品沦为“伪低幼动画”。比如广为人知的《喜羊羊与灰太狼》，其暴力失度、语言粗俗等内容表达就广受诟病。同为各自时代的“扛把子”作品，与《哪吒闹海》《三个和尚》的差距，可谓一望而知。

两种普遍偏好

低幼动画作品明明质量不高，却又呈现出繁荣状态，原因何在？“好做又赚钱”是大多数从业者的共识，也是答案所在。

低幼动画的目标用户是3-12岁的孩子，故事结构相对简单，角色造型可爱、画面色彩艳丽，以此满足其娱乐喜好需求，并间接起到教化作用——在中国有把低幼动画作为早期教育的普遍偏好。山东大学管理学院副教授韩若冰指出，“低幼观众群普遍亲近动画与漫画，因为动画漫画明艳的色彩、夸张的表达以及简明的形象等是他们最为喜欢的娱乐形式。基于这种普遍偏好，低幼动画质量虽差，大家也能凑合着看，没有太多选择。”这就决定了低幼动画创作回报更容易，吸引了大量企业和资本进入。在2019—2020年国产系列动画电影前十名中，低幼动画类型占比达80%。毋庸置疑，制作国产动画首选低幼动画。

而具体到低幼动画领域内，又有“新不如旧”的普遍偏好：当孩子在多个动画电影的选择中模棱两可时，家长会一致同意选择一部已经具有电视动画片铺垫的电影，认为这比一部没有前期了解的原创作品要“可靠”得多。这种市场导向，决定了今年前十名榜单中面向低幼观众的国产动画电影，100%都是续作或者来自成熟的IP。这也决定了国产低幼动画围绕一个IP采用品牌化的创作和运作方式。

以“熊出没”系列为例，近年来，“熊出没”系列已经成为我国最大国产系列动画IP，利用IP的知名度“攻城略地”成为主要模式。2012年，第一部《熊出没》动画片在中央电视台少儿频道播出，如今《熊出没》已经制作并播出11部主线动画片，7部动画电影，2部贺岁片，2019年《熊出没·原始时代》电影票房达到了7.17亿元。围绕“熊出没”这个IP创造出的收益，也刷新了不少人对低幼动画“吸金”能力的固有认知——尽管其质量颇有争议，但先入为主就会通吃的局面成就了它。

“IP先行”，

让创作沦为“推广”

只要有了较为熟知的动画形象，围绕已有低幼IP，可以生产玩具、图书、绘本等周边产品，算下来必定是稳赚不赔。

如此一来，“IP先行”让系列化续作充斥着低幼动画的创作环境。原有的IP一旦坐大，就必然带来低幼动画“一家独大”、创造力不足的隐患，固化的类别已经限制了国产低幼动画类型的广度和题材的深度。孩子们的世界只能有喜羊羊、灰太狼、熊大、熊二、光头强等卡通形象，这些既有的IP很难承托复杂的价值观与故事结构，让童真世界缺乏想象力和创造力。

韩若冰一语中的：这种格局一旦形成，与其费尽心思做新做好节目，不如直接利用电视动画片和漫画在低幼儿童心中建立品牌，这就是“推广”大于创作。动画片和漫画的创作，相当程度上沦落为广告化推介的低水准。

而这种趋势正愈演愈烈：当前一些低幼游戏IP也拉开了改编动画电影的趋势。《摩尔庄园》是2008年开发的一款网页游戏，后续又进化了手游版。里面摩乐乐、邪恶魔法师库拉、怪盗RK、么么公主等游戏角色早已为孩子们熟悉。《摩尔庄园》以此为契机，推出剧场版大电影《摩尔庄园冰世纪》等3部动画电影，推出儿童舞台剧等周边文化产品和服务。有媒体报道：“这些低幼IP紧紧抓牢了版权销售所能带来的二次收益：电视、电影、图书、游戏、舞台剧、主题乐园，琳琅满目的各式授权共同编织起了一个低幼IP的‘金钱世界’。”

动画产品是一种特殊的文化产品，既因其媒介属性而成为承载民族形象、文化精神和意识形态图景的文化载体，又因其传播属性而成为输出民族符码、审美范式和文化价值观的跨文化话语。即便是低幼动画，也不能只有空洞俗套的内容和幼稚、扁平化的价值观展示。这种IP主导的策划推广式制作方法，会将低幼动画带进绝路，并不是耸人听闻。

因此，从当前来说，在国产低幼动画这片蓝海，不能仅仅局限于既有IP的深层次开发，开发新的更多优质IP，提高整体水平是当务之急。好在开启“IP先行”模式的同时，业内也不乏探索新路的有识之士。比如2019年的大热电影《哪吒之魔童降世》，打破了市场对固有IP的认知，获得了突破年龄、认知等“圈层”壁垒的密钥。可以说，《哪吒之魔童降世》对经典的“哪吒闹海”进行了颠覆式改编，圈粉了无数低幼观众，这种传统IP的“破圈”打法，是低幼动画界所急需的。

摩尔庄园畅销榜第二了？这个游戏有什么好玩的？

《摩尔庄园》爆了。

超过1000万的下载量，连续四天登顶免费总榜，13个微博热搜，在无数人的朋友圈里刷屏……更超出预期的是，最近两天，这款游戏一直停留在畅销榜Top 2的位置。

这到底是怎么回事儿？

《摩尔庄园》是一款承载了许多人的童年和梦想的游戏，《摩尔庄园》手游将是一个集怀旧、益智、养成、社交和剧情为一体的休闲社区。

手游在保留页游经典的同时，又加入了全新的社交元素，它将继承“摩尔庄园”的品牌优点，延续生动的角色和丰富精彩的故事情节，并且采用全新的3D形式呈现，将那些熟悉、美好的场景更立体地呈现在玩家眼前，让小摩尔更真实的享受悠闲的庄园生活。你可以和么么聊天，和瑞琪一起战斗，和艾尔警官一起解谜。在游戏中，玩家还可以通过社交系统认识更多朋友，互动交流，组织活动和派对，为生活增添惊喜和欢乐。《摩尔庄园》曾一度是95后、00后的游戏启蒙作，现在它将以手游为载体，把更加立体、鲜活的形象展示在大家面前，给予玩家融入式的美好体验。

试玩了30分钟后，我感觉游戏的玩法类似《动物森友会》或者《星露谷物语》，就是你要浇水种菜、钓鱼、采石等等，让你的庄园重新繁荣起来。种植专家梅森会手把手教你去开垦属于自己的农场，从播种、浇水到收获。

游戏会随机给玩家设置多个订单，玩家通过种植和钓鱼玩法获取订单要求的货物，同时通过开荒（挖矿、伐木、除草）获得更多的种植面积，以及升级各种种植和钓鱼工具的原材料，提升生产效率。

《摩尔庄园》真正的必杀技，是项目组对于「情怀」的理解和运用。

自从08年页游上线开始，《摩尔庄园》在很长一段时间里都是儿童品类不可撼动的头部产品。它的玩法击中了当时小玩家的一切梦想：职业选择、购买服装、拥有自己的小家和宠物；线上社交的玩法让玩家们体验了全新的社交方式；丰富的故事和世界观设定也成为玩家们在线下也会共同讨论的话题。

《摩尔庄园》页游

之前朋友圈里，大家会发现这么一个有趣的现象，很多人发着一个红鼻子的自拍照。

也有人相约着明早早起，7点一同进入摩尔世界。

有人已经魔怔了。

事实上，为了还原这个IP的魅力，淘米在团队方面也下了功夫。手游制作人郑宙理在知乎上表示，作为淘米工号004的创始员工，他在2012年初就离开了淘米，但后来被公司召回重新兼任《摩尔庄园》制作人，一道被召回的还有原《摩尔庄园HD》主策cici。这让游戏的基础体验延续了曾经的感觉。

而在发行层面，情怀一样是《摩尔庄园》的核心。从手游的宣传视频可以看出，游戏主要招揽的目标人群就是当年页游的1.5亿注册用户。根据DataEye的分析，它的宣发过程可以分为IP铺垫、活动预热、上线前的爆发以及长线运营四个阶段。

从去年8月份开始，《摩尔庄园》手游就在微博多次发起IP相关的话题，其中#摩尔庄园回来了#这一话题更是突破一亿阅读。摩尔庄园超话的阅读量已经达到了4.2亿。

以上内容来自：公众号【游戏葡萄】、百度TA说【自由战士】
收集整理：今天针不戳
如果侵权，联系删除

摩尔庄园：家园装修被抄袭，有点不爽是小气吗？至少证明了这两点

摩尔庄园：家园装修被抄袭，有点不爽是小气吗？至少证明了这两点

前言：

大家好，我是喜欢玩游戏、聊游戏的孟婆小叔。有玩家告诉小叔，她觉得摩尔庄园，跟小森生活的玩法很相似。都是种菜、钓鱼、装扮家园、经营等。确实有雷同点，不过两者游戏的风格完全不一样。从画风上来看，小森生活漫画一般，而摩尔庄园则抽象化。今天就家园装修，小叔跟大家聊一聊。

今日话题：家园装修被抄袭，有点不爽是小气吗？至少证明了这两点！

家园装修各异

小森生活的装修，房屋的外观，通过购买或活动赠送，家园的其他建筑设施，通过升级维护。另外家具，玩家可以自我制造；摩尔庄园，则主要是通过商城购买家具，对家园进行装修改造。两者的玩法，还是有一定的差异。正因为如此，摩尔庄园的家园，很容易被复刻和抄袭，毕竟商城，可以买到一模一样的家具。

家园被抄袭

有玩家发帖，声称有个人很奇怪，总是偷偷参观她的家园。一段时间后，她发现这个好友，复制了她的家园装修。在指出抄袭后，该好友并没有理会，而继续参观她的家园，继续复刻抄袭。一气之下，她拉黑了该名好友。从这个案例中，小叔认为可以看这样两件事，也体现出玩家的水平各异。

1.装修水平被认可：

当有人开始复刻抄袭，你的家园装修风格，甚至是一模一样，这说明什么呢？说明你的装扮水平，得到了其他人的欣赏和认可。因为她觉得好看、她喜欢，才有占为己有的想法。最快捷的方式，就是参观你的家园，记下来，再去商城购买一样的建筑材料，做一模一样的装修。你该为自己的能力而高兴。

2.抄袭者水平差：

有些玩家，在某些方面，或许与生俱来，就比较迟钝！比如审美能力不足，对装修没有想法，或者说动手能力差。所以，作为抄袭者，她肯定在某些方面，是有不足的。这也表明，抄袭者的能力不足，才会走上抄袭的道路。目前没有太好的办法解决，除非官方出台相应的机制，惩罚抄袭行为。

如果觉得有用，不妨一键三连再走。故事来源粉丝投稿，如有雷同，纯属巧合。好了，今天的内容就到这里，在接下来的日子里，孟婆小叔还会以更多方式陪伴大家，你们想知道哪些小知识呢？欢迎大家踊跃留言，分享自己的观点，同时喜欢小叔的小伙伴，记得点关注哦，么么哒！

海昌小小魔法师舞台剧在津首演

天津北方网讯：和摩乐乐、么么公主、菩提大伯一起保卫海洋精灵，用“仁义礼智信”的魔法恢复魔法石，让白鲸恢复动人的歌喉……昨天上午，5位天津的海昌小小魔法师与摩尔家族的演员们同台登场，表演了首场“海昌小小魔法师摩尔庄园大冒险”舞台剧，孩子们在快乐中收获了知识，获得了成长。

昨天上午，天津海昌极地海洋世界的前广场上搭起了舞台，“海昌小小魔法师摩尔庄园大冒险”舞台剧在此进行首演。演出结束后，现场的小朋友们迫不及待地登上舞台，和摩尔家族成员互动、合影。“我们就住在附近，今天遛弯的时候看到有这个演出，就带着孩子来了，孩子原来就喜欢看摩尔庄园的动画片，这个舞台剧也很好看。”一位家长说，“以后有机会我们还会再带孩子来玩儿的。”

“舞台剧是在广场上演出，不需要门票，可以免费观看。从现在开始到7月6日的每周六日，都会上演4场演出。”天津海昌极地海洋世界营销经理单文怡说，“希望舞台剧能给孩子们的假期带来快乐，也希望更多的孩子能够从小就了解‘仁义礼智信’的概念，养成保护环境、保护海洋的习惯。”