卡巴斯基杀毒软件激活码文章列表:

• 1、卡巴斯基洗白？提供源代码供第三方评估
• 2、自从Windows内置了它，再也不用担心电脑中毒了
• 3、船长推荐：隐私安全类软件推荐上
• 4、摇一摇开屏编年史：起源、进化和湮灭
• 5、原来俄罗斯、乌克兰的科技产业，没有想象中的凋零

卡巴斯基洗白？提供源代码供第三方评估

2017-10-25 05:58:00 作者：鲁畅

对于很多人来说，卡巴斯基是一个全球知名杀毒软件供应商，这也确是卡巴斯基的定位。但是也曾有媒体报道以色列黑客发现俄罗斯黑客利用卡巴斯基的软件搜索美国机密文件，也正因如此，美国政府曾宣布要禁止使用卡巴斯基软件。

卡巴斯基对此表示：绝对没有与俄罗斯政府合作。为了自证清白，卡巴斯基决定公布自己的源代码，提供给评估机构，未来也将在美国、亚洲和欧洲建立三个评估代码透明中心，卡巴斯基将会把所有源代码公布到评估中心。

正如卡巴斯基创始人Евгений Касперский（尤金？卡巴斯基）所言“我们相信，每个人都有权利不受网络安全的困扰。”为此，尤金？卡巴斯基还在博客上指出了外媒的错误。

而事实上，这种建立源代码开放评估中心的做法，卡巴斯基并不是第一家（之前有微软），也必然不是最后一家。

自从Windows内置了它，再也不用担心电脑中毒了

曾几何时，每当买回新电脑后，许多小伙伴们要做的第一件事，就是安装杀毒软件。从最早的卡巴斯基、江民、金山，到后来免费的360，用杀毒软件保护“大门敞开”的Windows系统已经成了许多人的习惯。

但其实，随着Windows 8的推出，Windows系统内置的安全中心Windows Defender，已经拥有了极强的杀毒能力，也被多个测试机构评出了高分。

那么，到了Windows 11上，Windows Defender又有了哪些进化，他能不能取代国内用户常用的杀毒软件呢？

Windows Defender是什么，它怎么用？

Windows Defender，在Windows操作系统的中文界面中名称为“Windows安全中心”。作为系统内置的安全软件，它的优点显而易见：不需要用户动手安装，也没有复杂的设置，在使用当中也基本不会对电脑性能产生影响。

▲Windows安全中心在系统托盘中的图标

和用户自行安装的操作系统不同，Windows Defender不仅可以通过开始菜单和系统托盘打开，还可以直接从系统设置中的“隐私和安全性”选项打开。

这样一来，子女们再也不用担心爸妈为了下载杀毒软件被强制安装各种全家桶了，真是可喜可贺。

不过，要想避免爸妈被强制安装“全家桶”，它的杀毒能力还是需要考量的重要因素。小伙伴们完全不用担心这一点，因为在多个杀毒软件测试中，Windows Defender都获得了非常优异的成绩，和那些成名已久的杀毒软件相比也不落下风。

▲Windows Defender的杀毒能力值得信赖

上图是世界三大杀毒软件测试机构之一的AV-TEST在2019年对多款杀毒软件的测试结果，可以看出，Windows Defender拥有不输于这些知名软件的系统保护能力。而在去年Windows Defender在评估中获得了满分。

而在另一家三大测试机构AV-Comparatives的测试中，Windows Defender同样是前五名的常客。至少在防毒杀毒方面，Windows Defender是能够令人满意的。

除了杀毒，Windows Defender还能做什么？

其实，Windows Defender的功能还不只有杀毒。在小黑看来，它的功能也已经到了比较丰富的水准。

从上图中我们可以看到，Windows Defender可以对电脑的每一个方面进行保护，除了杀毒之外，还有账户保护、网络防护、设备安全性等等。

病毒和威胁防护，小黑在上面已经对其能力做出过介绍了。而账户防护则是对已登录的微软账户进行的安全保护，小黑觉得没有什么必要详细介绍。

而防火墙和网络保护，则是小黑觉得Windows Defender还有待进一步完善的地方：它的界面还停留在远古时期的Windows Vista。可想而知，Windows 11究竟是个多半成品的系统，就连Windows 10也是。

▲Windows Defender防火墙界面

好在这样的界面大家都已经熟悉了，因此使用起来没有什么难度，功能也已经够用了。

下面的“应用和浏览器控制”为用户提供了免受网络传播的病毒或其他不安全内容侵犯的保护功能，其中最重要的一点，就是“阻止可能不需要的应用”了。

这里的“阻止可能不需要的应用”根据官方解释，是保护用户设备免受低声誉应用侵害，导致意外的措施。

小黑推测，这应该是指在运行可能修改系统的应用前，Windows会自动对比数据库，并阻止已被标记为病毒或垃圾应用的项目运行。这是一个大部分杀毒软件都会拥有的功能，不过既然是系统提供的功能，至少保护能力不会差太多。

至于“设备安全性”和“设备性能和运行状况”，则分别从硬件和软件两个角度为电脑提供了安全保护。前者中包含了Windows 11强制要求的TPM模块，这个模块可以有效保护电脑中储存的密码。

▲内核隔离和安全启动也是电脑修复好帮手

而后者则在软件层面为我们提供了有力的安全保障。它不仅向我们报告了硬盘、电池、第三方应用的状况，还提供了一键恢复出厂设置的功能，让用户可以轻松回到Windows最干净的样子。

最后一个项目，则是能让许多家长和子女放心的功能：家庭选项。

在家庭选项中，我们可以通过家长控制，来保证孩子们浏览健康的网站、设置合理的使用时间，并限制孩子购买应用和游戏。

在互联网普及的现在，有许多关于“孩子私自花光积蓄氪金应用、打赏主播”的新闻，再加上微软应用商店逐渐完善，购买应用和游戏就变得比较简单了。因此，家长控制对保护孩子们健康使用电脑是又积极作用的。

▲防沉迷是未成年人保护的重要内容

除此之外，老年人因不熟悉电脑操作，或独自在家情绪无人照顾，发生沉迷上网、乱花积蓄的事件也时有发生。小黑觉得，这个功能能同样能帮助出门在外的年轻人保护好自己长辈的权益。

除了这些可以在应用中看到的内容之外，Windows Defender平日能让用户感知到的行动，就是在安装第三方应用时弹出的提示窗口。

这个功能同样是在Windows Vista上首次发布的，它的作用是在监控到可能更改系统的行为时提醒用户，防止恶意软件在无意中损坏操作系统，为用户带来不必要的麻烦。

这一功能与火绒、360等软件提供的功能类似，不同之处在于它的优先级是所有任务中最高的。也就是说，用户必须首先对它做出选择才能进行其他操作，这能为系统带来更彻底的保护。

Windows 11上的Windows Defender在小黑看来，已经足够应对一般用户的日常使用行为了，不过它的缺点也显而易见：并没有对国内用户经常遇到的广告弹窗、浏览器劫持推出针对性保护。

前段时间曾经有传闻称微软正在内测国内专供的微软电脑管家，或许问题会在它正式推出时得到解决。不过在那之前，小黑也只能先观望一下了。

不仅要保护你的电脑，还要保护你的手机

Windows 11中最让用户关注的功能，莫过于“适用于Android的Windows子系统”了。

不过微软的目标显然不止于此，在推出这一功能的同时，它还在安卓的Google Play官方商店中上线了Microsoft Defender这款应用。

这又是一款什么样的应用，和国内的那些手机卫士有什么不同呢？

遗憾的是，当小黑想要体验的时候，应用却告诉小黑：此体验目前不适用于您所在位置。

好嘛，这还真是“上线了，但还没有完全上线”。

不过，从已经曝出的消息来看，这款应用的功能丰富程度同样无法与国内手机管家相提并论，仅支持对内置应用和下载内容的病毒扫描，并提供网络防护服务，防止用户被电子邮件、短信、网站中的钓鱼网站内容侵害。

所以，除了提供给索尼这样几乎不设防的类原生安卓系统手机之外，小黑想不到有它能在国内有什么市场需求。

对了，另一件值得一提的事情，是微软除了在Windows中内置了Windows Defender外，最近还在微软应用商店上架了Microsoft Defender预览版。

不过当小黑想要体验时，它同样告知小黑“当前在你的地区不可用”。

而且网上目前也没有太多信息可供查询。小黑只是好奇：既然已经内置了杀毒软件，为什么不在它的基础上不断更新，还要上线一个同类产品呢？

图源：微软官网、系统内截图、百度搜索

船长推荐：隐私安全类软件推荐上

简单、粗暴马上开始——

1、 Acrylic DNS Proxy

Acrylic 是 Windows 的本地 DNS 代理，它通过缓存来自 DNS 服务器的响应来提高计算机的性能，并通过经过优化的定制主机文件帮助您对抗不需要的广告，该文件可优化处理数十万个域名，并为通配符和常规表达式提供额外支持。

当您浏览网页时，其加载时间的一部分专用于名称分辨率（通常从几毫秒到 1 秒或更多），而其余部分则用于将网页内容和资源传输到浏览
器。Acrylic 所做的是减少用于将经常访问的地址的名称解析时间尽可能接近于零的时间。它可能看起来不是这样一个伟大的优化，但在几个星期的互联网浏览，你可能会节省一个小时左右，这绝对不是这样一件坏事。此外，Acrylic 的滑动过期缓存机制、同时转发到多个 DNS 服务器以及支持背景 DNS 更新都能够独立于浏览器改善您的浏览体验。

使用Acrylic，您还可以优雅地克服 DNS 服务器的停机时间，而不会中断您的工作，因为在这种情况下，您至少可以连接到您喜爱的网站和电子邮件服务器。

Acrylic开源、免费。

2、 AdwCleaner

AdwCleaner是一款强大易用的去广告工具栏软件，该软件可以清除系统里的广告软件，工具栏以及潜在的有害程序。该软件可以删除Adwares(软件广告)，小狗/LPI(可潜在的不良程序)工具栏，劫机者(浏览器主页被劫持)。界面简单明了，操作也是十分容易。

AdwCleaner支持 IE、Firefox、Google Chrome、Opera……等各种常见浏览器。用户只需通过AdwCleaner简单直观的应用界面就能够快速有效的办到，随后双击应用程序启动并使用就可以了。就是如此简单，让你用户的电脑从此再无广告软件骚扰。

3、 BitDefender

比特梵徳（BitDefender）是一款由罗马尼亚的Softwin软件公司开发的杀毒软件。

BitDefender诞生于2001年11月，代替了它之前的AVX（AntiVirus eXpress）系列产品。最新版本的功能包括病毒、间谍软件防护、防火墙、垃圾邮件过滤器等组件。另外，其网站提供免费的简单在线查毒。在2013年初，BitDefender推出了第一款具有常驻防护的杀毒软件：Bitdefender Antivirus Free Edition。

（安全软件360杀毒使用BitDefender病毒库）

4、 CCleaner

CCleaner是由英国软件公司Piriform开发的一款免费软件，可从Windows及其他软件（如Firefox、Opera、Internet Explorer、QuickTime、Windows Media Player等）中清理不必要的垃圾文件。该软件亦可找出及修正Windows注册表中的问题包括不再使用的扩展名及程序路径的问题等。另外它亦可帮助用户移除软件、管理系统还原点及修改系统引导时开启的程序。

它具有删除各种软件，临时文件和不必要的注册表的历史记录的功能。 它将检查系统上是否安装了兼容软件，并且仅显示已安装软件的删除选项。 相应的软件与多种语言的流行软件兼容。

它是用于删除不必要的文件和注册表的最受欢迎的软件之一，并且根据官方网站的消息，它已被下载超过25亿次。 它还支持多种语言，并支持在包括中文在内的30多种语言环境中使用。

5、 Comodo Firewall

Comodo 防火墙是一款功能强大的、高效的且容易使用的，提供了针对网络和个人用户的最高级别的保护，从而阻挡黑客的进入和个人资料的泄露。能够提供程序访问网络权限的底层最全面的控制能力，提供网络窃取的最终抵制，实时流量监视器可以在发生网络窃取和洪水攻击时迅速作出反应，通过简单的界面安装后，Comodo 个人防火墙使您安全地连接到互联网。针对网络攻击完备的安全策略，迅速抵御黑客和网络欺诈。使用友好的点击式用户界面来确认或阻拦网络访问；完全免疫攻击；通过使您的PC隐身而抵御黑客攻击；免费的升级维护；静默式安全单元--避免不必要的安全警报。使您的PC在内外网中受到保护、在常规端口扫描时隐身、不被特洛伊木马程序访问，使您的个人资料不被窃取，使您的PC和网络得到最终的保护。本软件是免费的。

Comodo包括一个内置的可执行文件数据库。对所有已知的可执行文件进行了全面的分类。Comodo是唯一为用户提供这种重要信息的防火墙。

6、 Cryptomator

网盘使用一直有一个问题，就是你上传的文件到底有没有别人看？当然了，这个问题其实很简单，服务方是可以看到内容的。至于要不要看…… 至少用户不知道。

而 Cryptomator 就是一个在你上传之前就帮你加密数据的工具，这样上传到网盘里的内容，本身就是加密的，再也不怕别人看了。Cryptomator 的加密代码开源，使用 AES 256 算法加密，兼容各大网盘。

Cryptomator 与传统加密工具不同在于它会自动帮你传到网盘中去，并且计划集成更多的第三方服务。使用也够简单，添加文件、设置密码，就可以了。

7、 Encrypto

Encrypto是一个由MacPaw公司开发的免费高强度文件/文件夹加密工具，它应用AES-256加密保护文件/文件夹。

Encrypto支持Win与MAC平台，Encrypto的加密与解密的过程动画十分炫酷，只要你装了Encrypto就可以随意加密文件/文件夹了。

通过Encrypto 文件/文件夹加密工具加密后的文件或者文件夹会变成一个以 .crypto 为后缀的单文件。当然，解密也相当的简单，不论是 Win 或 Mac 版的 Encrypto 都能容易加密任何 .crypto 文件，只要输入正确密码后，你的文件就会被即刻还原。

在实际应用中，Encrypto这款工具是免费的，这意味着您与您的同事小伙伴与家人可以容易自如地使用它。使用该工具加密通信与/或文件的内容并设置密码。收件人可以输入密码并解密邮件以获得完全隐私。

Encrypto 免费文件/文件夹加密工具使用AES-256加密，允许您将非常私密的消息与文件发送给其他人。该工具主要是为Apple设备创建的，但这款软件在Mac与Windows设备上运行良好。此应用程序的创建是为了帮助人们在发送文件之前加密文件，但您不需要将文件发送到任何地方。您可以容易加密文件并将其保留在电脑上。

8、 GlassWire

GlassWire是一款免费防火墙与网络监视器，提供网路即时流量、网路通讯监控、中断应用程式连线、整体网路等，可以让你轻松的管理电脑中的任何联网软件，保护你的电脑不受侵害。

这款软件将大家平常看不到的软件流量用图形的方式进行表达，为用户更好地表现软件在使用时产生的流量。与任务管理器中的数字和波浪图相比，它能够提供的图像要更容易懂，而且它还细分了全部流量和已经参数流量的程序列表，在防火墙界面中，你还可以关闭自己不需要的软件，清理被占用的不必要内存。

该软件能够监控计算机中出现的所有恶意行为，并且支持系统文件检测一旦有变更或者是病毒侵入都会及时提醒用户，可以有效的避免计算机中毒的情况出现。

软件界面简洁，整个界面只有图形流量、防火墙、使用情况和警告四个选项卡，通过图形流量用户可以实时了解当前的网络流量，一旦出现异常就可以使用防火墙进行检测和防护，非常的方便。

9、 Kaspersky Free

卡巴斯基安全软件（Kaspersky Internet Security，简称KIS），是一款由来自于俄罗斯的卡巴斯基实验室研发的兼有杀毒软件和防火墙功能的安全软件。

10、 KeePass

KeePass是一款开源的密码管理器。

用户可以使用管理密码，密钥文件，或者Windows用户帐户作为密钥。软件对密码数据库采用256位AES算法加密。用户还可以设置密钥被加密的次数，增加该数值来加大被猜解的难度。

软件还提供了强大的数据库管理特性。用户可以对软件的各个部件进行详细的设置，以兼顾易用性、性能和安全性。

用户可以选择对数据库采用GZip算法压缩，减小数据库文件体积而不会损失太多性能。软件提供了强大的数据库数据导入/导出功能，可以导入数十种密码管理软件的数据，还可以将数据导出为多种格式。

摇一摇开屏编年史：起源、进化和湮灭

#本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品。

当你无意间将手机轻轻晃动，它就像得到了许可一样，飞快地跳到了电商平台等第三方网站。原来摇一摇广告出来的时候，大家都在感叹创意的新颖，现在则避之不及。那么，摇一摇广告是怎么变成众矢之的的呢？本文作者对此进行了分析，一起来看看吧。

公元2022年双12当天，8时02分，点击一款APP，可恶的摇一摇开屏广告再次映入眼帘。大脑立刻触发一级警告、在0.5秒内就对手掌发出了防抖指令——快，真快！

但，只有更快——APP赶在手掌响应大脑的指令前，只用0.1秒就敏锐的捕捉到了手掌的轻微晃动，并挥舞着用户已授权的尚方宝剑，把我一路裹挟到了某电商网站……

其实这可能是第一千零一次被裹挟了，但这一次却尤其让人气愤，因为这都快是2023年了——看看过去三年发生了什么：

这还只是政府、协会所做的工作，相信还有大量的企业、用户发起了投诉和举报，可是群策群力近3年，为什么仍然会第一千零一次遭遇摇一摇开屏广告？

01 起源

摇一摇开屏广告可能早已有之，但从2021年下半年起开始泛滥成灾。

曾经，不少APP会把开屏广告设置成可全屏点击，目的是收获大量用户的无意误触进而获得广告费，更有甚者在开屏图片中画一条头发丝来诱导用户做出有意误触，这些损人利己的恶劣手法引发了大量用户投诉。

针对这种乱象，2021年7月起，工信部开始重拳整治APP开屏广告，联合第三方检测机构对APP运营企业强化落实限制点击区域、显著展示“跳过/关闭”按钮、显著展示“点击跳转第三方”标识等要求。

这使得大量获取误触的伎俩难以为继，不少APP开屏广告的CTR（点击率，Click Through Rate）大幅下降，广告费收入也因此断崖式下跌。

收入压力之下，广告联盟和APP开始找解决方案，方案之一是通过“互动点击”的新颖交互方式来提起用户对广告页面的参与兴趣，从而提高CTR。而“互动点击”的具体实现方式之一就是让用户摇一摇手机，此外还有扭一扭、滑一滑等多种方式。

这个思路本身无可厚非而且实属优秀创意——对比传统的点击，摇一摇这类互动点击确实更有趣味性和参与感。然而有一些经营者却动起了歪脑筋，发现可以通过不断调高摇一摇的敏感度来把用户无意的手抖也视同点击，部分广告联盟甚至给合作APP提供了可以无级调整摇一摇敏感度的广告设置选项，自此摇一摇开屏广告就一发不可收拾。

02 原罪

让这么多人深恶痛绝，摇一摇开屏广告究竟犯了什么罪过？

拆解一下的话，摇一摇开屏广告=摇一摇 开屏 广告；实际上，3个部分独立出现时都毫无不妥。

很难考证是哪个APP首先启用摇一摇功能的，不过互联网人都对微信的摇一摇记忆犹新——2011年，微信启用基于摇一摇的陌生人社交功能，这帮助微信加速了从0到1的用户积累，为日后成长为国民APP奠定了基础；2015年春节晚会上，微信推出的摇一摇抢红包功能获得海量参与，峰值时全国人民在一分钟内就贡献了8.1亿次的摇一摇，微信支付从此崛起。

微信在推广摇一摇的过程中，非但没有遭遇用户诟病，反而给用户带来了那个年代下的黑科技新鲜感，收获了海量拥趸。

图片来自于数据基地

对于开屏，同样难以溯源，不过确定的是在早期iPhone配置不高时，苹果公司也在APP的加载时间中添加了开屏画面，以便告诉用户“亲，我还活着，请耐心等待哦”——以这个场景和目的来看，并没有什么不妥，并且还帮助用户缓解了那个年代中特有的焦虑。

至于广告，那更是源远流长。广告最早可以追溯到数千年前的古希腊时代，其价值早已被人类历史所证明。

3个部分都是无辜的，但为什么合体后却被人人喊打？表层来说是摇一摇开屏广告把手抖当点击，深层来说则是：摇一摇开屏广告用“偷换概念”的欺骗性手法，对用户交互进行了“权力篡夺”。

先说“偷换概念”。

“偷换概念”是一个常见的逻辑学错误，可以简单理解成“故意把两个相似的事物视为相同”。相似和相同，一字之差但大相径庭，这就像谁也不敢把“雲碧”放心的当“雪碧”来喝一样。

图片来自于百度百科

微信摇一摇和摇一摇开屏，都被称为“摇一摇”，也都是借助手机内置的陀螺仪来感知用户有没有做出摇一摇的动作———这是两者的相似性，但微信对摇一摇在加速度、转动角度、操作时长等关键特征上的判断标准（专业提法是“阈值”）远高于摇一摇开屏，这就造成了“微信摇一摇是体力运动、摇一摇开屏只是风力运动”。

所以，两者相似、但完全不同，把两者混为一谈就是在偷换概念。

再说“权力篡夺”。

在手机内选择交互路径并获得预期中的交互结果，完全属于用户的权力。APP可以在用户行使权力过程中进行无干扰的展示、或者在得到用户允许后触发进一步动作，但曲解用户行权原意、干扰用户行权链路、甚至越俎代庖替用户行权，就属于对用户权力的粗暴篡夺了。

相比“偷换概念”，“权力篡夺”是摇一摇开屏最根源性的错误。

2021年江苏省消保委约谈了多家存在摇一摇开屏广告的APP，部分APP开发企业提出了诸如摇一摇是交互创新、调用的陀螺仪数据目前不属于用户隐私等观点。孤立来看的话，这些观点不无道理，但在“原罪”面前都不值一提。

图片来自于新浪

03 进化

如果撇去原始出发点上的罪过、光看演进过程的话，摇一摇开屏广告竟然是一个两维进化后的产物。

第一维，是摇一摇开屏在C端，也就是用户这一端，完成了进化。

2006年末，一款名为“熊猫烧香”的电脑病毒席卷数百万台个人电脑，所到之处大规模破坏数据文件并引发宕机。

本世纪初，以3721为代表的浏览器插件大行其道，虽然一定程度上也能向用户提供一些实用功能比如中文实名上网，但捆绑安装软件、强制修改浏览器主页等流氓行为却远远盖过了给用户带去的价值。

用一张表把电脑病毒、流氓插件和摇一摇开屏广告做个对比：

可见，从电脑病毒到流氓插件再到摇一摇开屏，致命性越来越低、但传染性越来越高，用对用户的温和换来了用户警惕性的下降和容忍度的上升，单纯从恶意软件的生存角度来说不失为一种进化。

但是，进化不会涤荡原罪。

电脑病毒、流氓插件、摇一摇开屏，无一例外都背负了篡夺用户交互权的原罪，只不过借以实现的手法不同——电脑病毒是野蛮的破门而入，流氓软件是挂羊头卖狗肉，摇一摇则是更具隐蔽性的偷换概念；但这不影响三者本质上是一丘之貉。

第二维，是摇一摇开屏在B端，也就是广告主这一端，也完成了进化。

用户被广告触达后的完整链路，可以分解成展现（但用户未必浏览了）、点击（往往代表着浏览）、行动（如提交表单或下载APP等）、支付4步。每一步都能成为广告主向APP结算广告费的依据，按展现次数结算就是CPM（Cost Per Mille）、按点击次数结算就是CPC（Cost Per Click）、按行动次数结算就是CPA（Cost Per Action）、按支付金额结算就是CPS（Cost Per Sales）。

曾经，很多广告主是用CPM模式向APP结算广告费的，APP只要成功向用户展现了一次广告就可以获得一份广告费，至于广告是否打动了用户、用户有没有后续转化，这些不是APP要考虑的。

这种模式对APP很友好，但显然对广告主不利。一方面，所有广告主都希望花钱投放的广告不是止步于眼球效应，而是也能带来后续转化；另一方面，相比行动、支付这类数据，广告展现数据主要由APP方掌握、其他参与方比较难获取，但这又是APP向广告主收费的依据，这种既做运动员又做裁判员的站位很容易造成道德风险。

因此，现在不少广告主，尤其是对转化效果更为看重的电商类广告主，都升级了采买标准，要求按照CPC甚至CPA来结算广告费。换言之，APP为了获得广告费所需要做的工作，从漏斗图中的上方第一层，膨胀到了上方两层或者三层的加总。

站在广告行业发展的高度看，从CPM到CPC/CPA，是一种运营模式上的进化，有助于市场交易效率的提高和APP的优胜劣汰，也有助于预算有限的中小广告主的加入，但对APP来说却是“钱少事多难度高”，有些APP就打起了摇一摇开屏广告的主意。从这个角度说，摇一摇开屏算是广告费结算模式进化的副产物，但这种进化的副产物却是一种畸形。

当然，对头部APP来说，用这种作弊方式获得的增量广告收入属于蝇头小利，通过提高APP的用户打开频次和使用时长来获取更可持续而且规模更大的收入才是正事，因此头部APP基本上不会执迷于摇一摇开屏广告——在2021年工信部出手整治后，在绝大部分头部APP中已经难觅摇一摇开屏广告的踪影。

但是，对用户体量小、收入规模小、APP存活性高度不确定的尾部APP来说，这些增量广告收入实在难以割舍，目前这类尾部APP就是摇一摇开屏广告的重灾区。

04 湮灭

不知大家有没有发现这些年已经基本不需要给电脑安装杀毒软件了，曾经红极一时的杀毒软件比如卡巴斯基、瑞星等好像正在离我们远去。

是因为病毒消失了吗？

不是，病毒还在。在国家互联网应急中心的网站上（https://www.cert.org.cn），我们可以看到密集更新的网络安全动态预警，这也佐证了病毒并没有消失。

那为什么我们感知到的病毒变少了？可以用下面这张攻防图来理解。

从图里可以看到，在黑客看来，个人电脑端的多项防御措施使得开发成本和风险大增，同时攻击个人移动端和企业服务端的投入产出比却显著高过了个人电脑端。前者是堵、后者是疏，两相作用之下，个人电脑这个曾经的病毒重灾区幸运的变成了一方净土。

电脑病毒的湮灭史能给治理摇一摇开屏广告提供一些思路。

第一，要解决问题，得先定义问题。

摇一摇开屏广告能够堂而皇之的偷换概念，根源在于对互动交互形式缺乏权威化、可量化、强执行的行业定义。

所幸，行业已经意识到了这个问题，中国信通院和电信终端产业协会在本月初发布的摇一摇标准正是对准摇一摇的判定“阈值”出手的，虽然其权威性和执行力度尚待观察，但毕竟完成了行业标准的从0到1，有助于消除偷换概念的温床。

图片来自于中国信通院官网

第二，尝试又堵又疏，多管齐下。

任何黑灰色产业存在的根源都是“有利可图”，因此改变这些产业的投入产出比是治理的关键。加以强力堵截是必须的，但单纯靠堵截很容易陷入道高一尺魔高一丈的窘境，疏堵结合会更有利于改变局面。

在疏导方面，可以引导广告联盟和APP运营企业良性竞争，比如大力鼓励广告有效填充、人群精准定向、素材内容优化、广告位联动等能够兼顾用户体验和CTR的技术创新。

广告位联动的创新实践案例之一——腾讯称为“超级闪屏One Shot”的开屏转焦点图：

图片来自于腾讯广告公众号

第三，鼓励多方参与。

政府和协会拥有较强的权威性，但要单独对海量APP进行全年365天无死角监管必然心有余而力不足。

更好的方式是由政府和协会牵头，通过机制、标准和规则，来发挥APP Store的审核能力和对违规APP的流量清零能力、来打通用户举报通道并提供法理依据、来鼓励广告主共同抵制依靠偷换概念制造的虚假数据。

这样能够团结一切可以团结的力量形成对摇一摇开屏广告的无缝整治，有效应对摇一摇开屏在少量头部APP鲜见但在海量尾部APP频现、在平时鲜见但在购物节前后频现、在同一个APP的不同次开屏中打一枪换个地方等逃避治理的做法。

05 自毁

在印度尼西亚的苏拉威西岛等岛屿上有一种动物叫做鹿豚，鹿豚拥有所有哺乳动物中唯一的垂直向上生长的獠牙，看上去着实威风凛凛，但不幸的是，鹿豚的獠牙弯曲度过高，这造成如果鹿豚有幸活到高龄，过长的獠牙就会直直长向自己的脑门、直至戳死自己。

很多动物都有獠牙，獠牙是有效的自卫武器、能够显著提高动物个体的竞争优势，但来到鹿豚身上，却因为走歪而让鹿豚走向自毁。

摇一摇开屏广告，集合了基于陀螺仪的优秀技术、基于用户碎片时间的优秀运营思路和基于用户互动的优秀广告结算模式，乍看上去同样威风凛凛，本可以探索更长效、更健康的运营方式，却背负了偷换概念和篡夺用户交互权力的原罪，这终将跟鹿豚一样，让自己成为自己的天敌而走向自毁。

本文由 @旷野量子熊 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

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题图来自Unsplash，基于CC0协议。

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原来俄罗斯、乌克兰的科技产业，没有想象中的凋零

最近，“俄乌”事件吸引了全球的关注，许多平台的热搜均与该事件有关。在这等“世界级”的热点事件吸引下，一众吃瓜网友也对俄罗斯和乌克兰这两个“熟悉又陌生”的国度有了更多认识。

但是，一说起俄罗斯和乌克兰，可能大家第一个想到的还是金发碧眼的美女。尤其是乌克兰，这些年来在营销号有意无意地宣传之下，似乎让这个国家和“美女”甚至是“美女过剩”这种标签划上等号，而一些网友也形成刻板印象，一叶障目。

我们提到互联网，往往第一时间想到的还是中美的那些企业，什么苹果谷歌、阿里腾讯，那么俄罗斯和乌克兰呢？实际上，这两个东欧国家在互联网领域还是有一些建树、一些成绩的。下面小雷就和大家一起，看看俄罗斯和乌克兰除了“美女”之外，都有哪些具有代表性的互联网类企业。

自成体系的俄罗斯互联网企业

受地理、语言和文化等因素的影响，一些俄罗斯互联网类企业的经营范围不局限于俄罗斯本土，还将服务拓展至欧洲的部分俄语区国家，包括白俄罗斯和乌克兰等国。这就形成了一幅有趣的画面，西欧、中欧及部分东欧地区，搜索、电商和社交等领域是谷歌和亚马逊等美企的天下，而俄罗斯和部分东欧地区的主要市场玩家为俄企。

主要原因是欧洲许多国家的本土市场过小，难以培育出足够大的本土互联网企业，同时语言和文化等问题阻碍了部分企业的扩张，最后市场只能被来自国外的行业巨头收割，在互联网领域尤为明显。部分俄罗斯企业也得益于人口过亿的本土市场，成长后得以往其他俄语区国家发展。

首先要说的是俄罗斯的百度——Yandex，其算是俄罗斯本土的TOP级互联网企业。在非英语国家的主流搜索引擎中，最流行的莫过于百度、Yandex和NAVER（韩国），据statcounter的数据显示，在2022年1月的俄罗斯市场中，Yandex的市场份额仅次于谷歌，以45.37%的份额排名第二。

除了搜索服务外，Yandex还拥有打车、自动驾驶、地图、邮箱和外卖等业务，2018年时还推出过智能手机。和百度一样，Yandex深耕自动驾驶领域，2020年时曾推出第四代自动驾驶汽车，今年年初，Yandex还与韩国电信公司KT展开合作，计划在年末推出具备自动驾驶能力的送货机器人。

其二是俄罗斯的本土最大的电商平台Wildberries，可以将其理解为俄罗斯的淘宝。2021年时Wildberries的营业额增长了93%至115亿美元，订单则增速则提升了146%、达到8.09亿单。从去年开始，Wildberries冲出本土和乌克兰等俄语区国家，在德国和法国等新市场开设业务。

其三是Yandex.Eda和Delivery club（分属于Yandex和Mail.ru公司旗下），是俄罗斯的美团和饿了么。在国内的短视频平台上，经常有调侃俄罗斯外卖送得慢的视频，其中黄箱子的是Yandex.Eda、绿箱子的是Delivery club，受极端天气和交通的影响，外卖配送员时常步行、搭公交或坐地铁送餐，配送时长多在一个小时以上，遇到极端天气时送餐时间甚至能达到几个小时之久，被国内网友调侃为“最慢外卖”。

与我国的同类企业相比，Yandex等俄企也在不断扩张，基于成熟业务的优势将用户引流到旗下的新平台上，形成流量闭环。但是，俄罗斯本土市场仍不够大，使得具有一定规模的企业需要先将业务拓展至其他俄语区国家，之后再往其他市场发展。

除此之外，俄罗斯还拥有卡巴斯基（杀毒软件）等知名公司。在小雷看来，受语言和政策等多种因素的影响，俄罗斯在互联网领域得以成长出一批实力较强的本土企业，虽说不是世界知名，但在本土和部分东欧市场上拥有较强的影响力。而另一边的乌克兰就不同了，本土市场容量（人口约为4400万）远不如俄罗斯，除了部分历史优势行业以外，难以成长出真正具有一定规模和行业影响力的互联网企业。

乌克兰“发达”的IT外包产业

提到乌克兰，就不得不先说一下4A Games，这家位于乌克兰基辅的游戏开发工作室，曾开发出《地铁》系列这样的经典作品。就市场表现来看，《地铁》系列叫好不叫座，4A Games对游戏画面细节的追求过于严苛，使得《地铁》系列被用户冠以显卡杀手的称号。

对比隔壁波兰的CD PROJEKT公司，4A Games的发展就显得落后了一些。CD PROJEKT开发出了《巫师3》和《赛博朋克2077》等热门游戏，市值曾一度领先育碧，同时，CD PROJEKT还爆出过帮玩家更新自己盗版游戏的迷惑操作，被网友称为“蠢驴”，这些举措是无论是有意还是无意，都间接提升了玩家对“蠢驴”的好感度。而4A Games的《地铁》系列的游戏题材更窄、公司也更高冷，不利于吸引更多玩家。

其次是乌克兰的本土最大电商平台Rozetka，据其官网介绍，在乌克兰基辅内的订单可以在一天内送达、其他乌克兰地区为两天。也因出色的配送服务，2018年时Rozetka的访问量超过七亿，顾客回头率达到81%。这么一看Rozetka与我们国内的京东比较相似，都较为重视物流配送，并以此提升用户留存率。

除了以上两家有一定名气的企业外，乌克兰的许多泛互联网类企业并不出名，几家头部IT企业的主营业务是技术外包，如SoftServe，为国外知名公司提供软件开发和运维等服务。所以能想象到，许多IT类人才都去从事IT外包工作，而非去创业与其他国外的行业巨头掰手腕。同时，去年6月发布的《全球年度创业生态系统报告》也指出，复杂的税收和官僚主义阻碍乌克兰初创企业的发展，当地人才易流向海外。

乌克兰作为重要的IT服务出口国，向海外输送大量的IT服务与人才。Honeypot的一份2021年开发者调查资料显示，乌克兰有六成的技术人员在外包公司工作。乌克兰国家统计局的数据显示，仅2019年，乌克兰向海外出口IT服务的收入总计24.3亿美元，占到乌克兰服务出口总额的16%。

无独有偶，小雷在乌克兰外交部和乌克兰学院管理的外宣与交流的网站上发现，在投资部分网站将IT技术放在了第一位，排名高于能源、汽车制造和农产品，内容主要介绍乌克兰在IT劳动力市场上的优势。能将IT技术放到对外宣传的首要位置，说明乌克兰已将IT技术视为国家发展的一大优势，想以此吸引更多外企投资。

一方面，乌克兰本土难以成长出实力足够强大的互联网企业，使得IT类人才只能以寻找外包类工作；另一方面，其他国外公司也热衷于招聘乌克兰的IT技术人才。在人力支出成本上，位于东欧的乌克兰招聘IT人才的成本较低，而早早在IT外包领域发力的乌克兰，已培养了一大批IT人才，吸引了谷歌、微软、波音和西门子等知名公司在乌克兰开设专门的研发中心。

可以说的是，对于多数国家来说，经济全球化的过程也是国际分工的过程，不同国家需基于地理位置、自然资源、人口等因素找到合适的“位置”。在以前乌克兰是苏联的重工业基地，而现在其或更想将自己定位为国际重要的IT外包服务出口商。发展定位的改变，使乌克兰不太需要“重复造轮子”，也能发展一批对标俄罗斯的互联网企业，即经济学中的比较优势。

或许对乌克兰来说，发展IT外包产业或是一条不得不走的路，左边是一众欧盟和独联体国家右边则是俄罗斯，自己就夹在“殊地缘位置”的中间，成为不同利益方争夺的焦点。在经济全球化的时代大背景下，乌克兰国内的许多行业已被国外企业占领，既然如此只能发展IT外包业务，并对外出口创汇。

输与赢，都是市场的选择？

俄罗斯和乌克兰互联网企业不同的发展状况，是“市场选择”的结果，其中的部分原因是市场容量和语言。在同语言国家中，一国的优势产品或服务利于推向另一个同语言国家，而在不同语言的国家中，一国的产品或服务要具备足够的先发和技术优势，才利于其快速将自己的发展模式复制到其他市场上，这一点在互联网领域尤为明显，互联网企业需要足够大的原始积累“土壤”。

俄罗斯凭借更大的本土市场，初创企业得以积累一定的用户量，既利于其与外来企业竞争，又能快速积累初始发展资源，便于日后向海外市场扩张。但若是在同语言国家中，具有市场优势一方若未成长出足够强的企业，“后发”的一方的相关企业才可抓住缓冲机会快速发展。

以拉丁美洲的电商企业美客多为例，总部设于阿根廷的美客多是拉丁美洲电商行业的新星，在拉美的市场表现强于亚马逊。其中的一些原因除了与美客多的发展策略有联系外，也与西班牙语系国家的“顶流”——西班牙未出现强势电商平台有一定关系。

当然以上的推论比较片面，只是基于语言、市场和产品与服务推广的角度来观察。一国互联网产业发展的好与坏，其中牵扯到的原因多且杂，包括当局者决策、配套激励措施、行业开放程度和教育等。

比较无奈的是，只要聊到乌克兰，许多网友第一时间想到的可能是乌克兰美女，这些刻板印象与其“特殊产业”有关，也与其互联网等产业未真正发展起来有一定联系。许多年轻女性找不到合适的工作，只能选择参加各种模特大赛，或是出国当网店的造型模特。但乌克兰在IT人才的积累和培养上已具有一定优势，这也是其日后转型的重要资本。